互聯網:《黃加李泡世界杯》開創跨媒介傳播典范

以《黃加李泡世界杯》為代表的新浪原創視頻節目，是新浪世界杯原創內容報道的又一大亮點。該節目由中國內地“名嘴”黃健翔和李承鵬擔任主持人，旨在以輕松、原創、貼近球迷的方式，在世界杯前期與賽事期間為網民提供一場“原汁原味、同時氣氛輕松、別具一格”的世界杯報道。

打造差異化的世界杯報道

“這屆世界杯，新浪要抓的目標受眾已經不僅僅是體育頻道的受眾，而是泛球迷，他們和專業球迷的需求有很大不同，更希望在這屆世界杯上收獲快樂、美色和娛樂。出于這樣的考慮，我們開始醞釀打造一屆具有差異化特色的世界杯報道，讓更多的泛球迷參與到世界杯中來。”對于當初新浪為什么會策劃這樣一檔網絡原創視頻脫口秀，新浪營銷中心總經理葛景棟這樣回答。

經過一個多月緊鑼密鼓的精密策劃和包裝，5月19日，《黃加李泡世界杯》上線發布會在京舉行， “黃加李泡”正式與網友見面。在之后接近兩個月的時間內， “黃加李泡”總共錄制了52期節目，包括一期特刊，邀請到體育界、文化界、娛樂界等眾多知名明星參與進來，一方面，黃健翔、李承鵬將自身的詼諧搞怪，無厘頭式的風格帶給了網友，另一方面，由于專業足球運動員的參與，讓節目也不失專業的分析和觀點。

為了增加“黃加李泡”的粘度，擴大與網民的互動性，微博在這一一環節發揮了巨大的威力，每期節目前，黃健翔都會在自己的微博上發出微博竟猜，讓球迷猜比賽結果，以及參與節目的嘉賓。此外，網民可以通過官方微博與黃健翔、李承鵬進行現場互動，與自己喜歡的明星共同討論世界杯的精彩賽事，球迷的經典語錄更會在官網上顯示出來，與新浪網友分享。

就是這樣一檔來自網絡的原創視頻脫口秀節目得到了意想不到的收獲：據艾瑞世界杯網民調研7月8曰數據顯示，《黃加李泡世界杯》節目在關注世界杯的網友中擁有很高的受眾基礎，70％世界杯網友表示收看過這檔節目，其中80％的網友表示喜歡這檔節目。

網絡原創節目名利雙收

由于節目的原創性和眼球效應， “黃加李泡”節目一經推出，招商情況就比較理想，包括節目總冠名、包框、插片、植入等廣告形式都基本得到了客戶的垂青，這檔節目的總體收入超過千萬大關。

另外，為了進一步擴大“黃加李泡”的傳播范圍，新浪與傳統媒體常年的合作關系發揮了優勢，據葛景棟介紹，新浪與陜西衛視、中央人民廣播電臺、鼎程傳媒等近百家媒體合作，與新浪同步播出“黃加李泡”，有效覆蓋人群過億人次。此外，新浪還與中國聯通合作，租用衛星設備，通過衛星上傳的方式，將節目信號傳輸給全國各地電視臺進行同步播出。

據CTR央視市場研究數據顯示， “黃加李泡”覆蓋的電視觀眾達到2.48億，整個世界杯期間超過4400萬人次的網友在線收看這檔節目，成為了目前為止互聯網公司制作原創視頻節目的收視新高。

銀華基金代理公司北京美通互動廣告總經理王遵會表示： “黃加李泡”因其獨特的風格、輕松的觀賽角度，不僅受到了眾多球迷的喜愛，也使得很多非球迷對此節目贊不絕口。不僅提升了銀華基金的品牌影響力與知名度，擴大了受眾的覆蓋范圍，更進一步帶動了銀華基金產品的線下銷售。

中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平認為，“黃加李泡”節目影響力巨大，打破了網站轉播電視內容的傳統，開創了互聯網與傳統媒體在網絡原創視頻節目上跨媒介傳播的合作典范。