品牌:安信地板:喚起消費者“本真”情愫,借強勢媒體推高品牌

地板雖然是個低關注度的行業，但卻是家居生活中接觸最多的，消費者在進行家裝設計的時候，首選的就是地板。經過16年的磨礪，安信地板已擁有較高的知名度和美譽度，也有了相當多的忠實消費者。當消費者的利益關注由質地轉為風尚的時候，安信懂得調整其品牌發展戰略，將注意力轉移到如何更好地服務客戶上來，愈加關注消費者自身的需求。

從某種意義上講，地板這種個性化產品反映了一個人對于家居風格的理解，對家與生活的態度?；貧w到家中的自在、輕松、愜意、率性等是人們的追求和夢想，安信地板也以此為紐帶和消費者在情感上進行溝通。近期，安信地板“樂享生活本真”系列主題廣告在央視一套、二套黃金時段熱播，同時加強了與全國消費者地面互動的力度。

安信偉光有限公司市場部總經理殷根源告訴《廣告主》雜志記者：“廣告創意時，我們自然地聯想到兒童時代的那種無拘無束的快樂，那種率性和由衷的自在，因此畫面中出現了兒時輕松簡單的游戲一一和小伙伴一起跳房子。卸下疲憊、蛻去偽善、拋卻煩惱是我們回到家，踩上地板時最真切的追求，很顯然，我們的品牌廣告就是要傳遞給所有人這種輕松、快樂、真實的概念和情感訴求?！?/p>

地材行業屬于大家居產業，必須與消費者內心最深處的期望符合，那就是家的概念，且必須一以貫之。經過大量、細致的工作，安信的品牌定位聚焦于為消費者提供符合其內心最真實想法的空間環境，概括來說就是“樂享生活本真”。殷根源告訴《廣告主》記者： “安信的核心目標群體是注重環保與生活品質的消費者，該群體也是典型的購買決策者，在新興市場的中國是25歲到50歲。他們的共同點是容易接受新的事物和觀念，喜歡自由自在的生活及審美方式。這次的品牌定位和訴求就是為確保消費者能輕松、簡便地享受安信塑造的這種生活方式?！?/p>

為了強力推出“樂享生活本真”的品牌新形象，安信更是斥資2000萬，重拳出擊央視1套《焦點訪談》、黃金劇場，央視2套《經濟信息聯播》等黃金強檔節目。選擇在央視這樣的高端媒體進行廣告投放，殷根源有自己的理由： “央視的權戚性、高效性與高覆蓋性都能為企業戰略及營銷策略助力，所以我們投放黃金時間、黃金類節目，并集中持續投放?！边@只是安信媒介策略當中的一部分，據他透露，在其他諸如網絡、地方電視、平面、電臺以及指向性強的戶外、LED等媒體，廣告投入也很大?；踊顒印凹彝ケ菊嫔顢z影及DV大賽”也是安信在網絡推廣上的最新力作。如今，品牌傳播已實現由點帶面的效果，使安信的新定位愈加深入人心。

企業在品牌構建過程中常常希望有猛藥、特效藥，稍不如意就開始懷疑動搖走偏門。作為國內知名品牌，安信地板一直努力為品牌建設加分添能。殷根源對《廣告主》說： “我們努力為目標消費者提供更優質的產品、更完善的服務、更本真的價格，顯然，當我們一直堅持做這件事的時候，我們的品牌自然更多地被認可和傳播。接下來的黃金旺季，我們不會提價，我們會堅持為消費者提供更加優質、環保、高性價的產品，用實際行動為消費者實現‘樂享生活本真’的理念。”