互聯網:為樂網:體驗式營銷新平臺

8月4日，首屆“TOP50廣告精英峰會”在北京召開。最終，此次廣告精英峰會將最具有文化創新意義的“新銳媒體獎”授予一家以“中獎”為特色的網站——為樂網(www.wele.cn)，并授予為樂網“TOPSO廣告風向標”標牌。

為樂網由之前的尋寶樂園網改版而成，6月29日全新上線。它是一個體驗式營銷服務網絡，主要是把傳統網絡廣告根據企業要求訂制成極具特色的體驗式游戲，讓用戶在游戲娛樂的過程中接收企業品牌或產品的相關信息。

源于國外，又區別于國外

為樂網董事長田鑫向《廣告主》雜志記者介紹：為樂網在體驗式游戲的形式上模仿國外，可在商業模式和服務內容上又有所突破和創新。國外的體驗式游戲多以單機運營為主，在推廣方式上主要以發布廣告的形式出現在一些門戶網站或facebook等社交網站上。為樂網也是做體驗式游戲，幫助企業推廣，可他們卻不局限于為一家企業或一個產品做宣傳。為樂網想打造一個體驗式游戲的服務平臺，在這個平臺上，為樂網可以同時為多家企業產品做宣傳，企業也可以把自己的體驗式游戲放到為樂網上運營。有獎有樂，何樂不為

“為樂網的體驗式游戲不同于一般的網絡廣告，它有三點優勢：一是免費為玩家提供獎品，吸引力大；二是它本身就是游戲，娛樂性很強；三是為樂網用戶都是實名制，可實現廣告可掌控、可跟蹤、可測量，是真正的精準化營銷。這三點決定了它比一般網絡廣告的宣傳效果更好”，為樂網董事長田鑫在談到為樂網的優勢時這樣說。從為樂網正式上線至今，目前注冊會員人數達到30多萬，平均每天以近1萬人的會員數遞增，估計年底會員總數將會超過200萬。同時，為樂網客服也對注冊會員進行了回訪，絕大多數會員都表示會繼續玩為樂網的體驗式游戲，原因也正是為樂網所提供的“獎”與“樂”。

追求廣告接受率強化產品功能特性

傳統網絡廣告的到達率很高，可是往往會在接受率上出現問題。盡管互聯網用戶想盡各種辦法來阻止彈出廣告、動態廣告橫幅的出現，可依然無法躲避無處不在的傳統網絡廣告。因此，互聯網用戶只好無奈地退而求其次，對各種傳統網絡廣告都采取一個態度——熟視無睹。而體驗式游戲顯然在廣告接受率上要比傳統廣告好很多。傳統網絡廣告和體驗式游戲兩者最重要的區別就在于：傳統網絡廣告的接受者是被動的，體驗式游戲的接受者是主動的。游戲的玩家在玩游戲之前就已經知道它是一款體驗式游戲了，玩家的目的是為了拿企業提供的獎品或者單純就是為了娛樂，而他所付出的也僅僅是時間和對廣告的認同。

體驗式游戲在設置時，設計者一般都會選擇產品的一個或多個功能加以強化，然后通過游戲方式呈現出來。例如在推廣諾基~ff_E72手機時，為樂網設置的游戲場景就是在一個游戲頁面中，上面隨時有可能掉下一個水果，而玩家所需要做的就是用鼠標操控諾基亞E72手機的圖形來為這些正在下落的水果照相。拍照時水果越靠近諾基亞E72手機取景框的中央，玩家的得分就會越高。通過玩這一游戲，玩家可體會到此款手機的強大拍照功能，因為它可以為高速下落的物體拍出清晰的照片。這樣，玩家在現實生活中如果想買一部拍照功能比較強的手機的話，自然而然地便會想到諾基亞E72手機。

體驗與互動已經成為廣告新亮點

為樂網以“體驗與互動”為特色的廣告模式，其發展前景已經得到了市場的初步驗證。據艾瑞網整理北美互聯網監測機構emarketer的數據發現，B2C商家在社交網站上采取的營銷策略中，成功率最高的是開發與品牌相關的應用程序(即體驗式游戲)。在品牌滲透和培養用戶忠誠度方面，體驗與互動比精準更有效。所以，傳統的廣告雖然到達率高，精準度也不錯，但其體驗與互動性不如體驗式游戲，后者通常需要用戶親身參與，具有趣味性和獎品吸引力，更能基于深度體驗，廣告轉化率很高。同時，基于娛樂性和獎品的吸引，用戶也更樂于接受和轉發，傳播件很強。