品牌:暗香浮動(dòng):卜蜂蓮花SNS推廣不作秀

1979年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的日本品牌卡西歐向中央電視臺(tái)免費(fèi)贈(zèng)送了動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》，其附帶條件是捆綁播放“卡西歐”的產(chǎn)品廣告，希望中國(guó)小朋友愛(ài)屋及烏，在迷上阿童木的同時(shí)，成為卡西歐這個(gè)品牌潛在的消費(fèi)者。

卜蜂蓮花無(wú)疑也具有這樣強(qiáng)烈的前瞻意識(shí)，當(dāng)SNS在中國(guó)風(fēng)生水起的時(shí)候，卜蜂蓮花放眼未來(lái)、著眼于年輕消費(fèi)群體，期待著通過(guò)深度互動(dòng)，讓卜蜂蓮花品牌形象深入到年輕消贊者心中。

7月19日卜蜂蓮花的虛擬超市在湖南衛(wèi)視官方社區(qū)“芒果圈”中正式開(kāi)張，自此，互動(dòng)游戲“芒果小鎮(zhèn)”的受眾在種田、泡吧之外，還可以嘗嘗當(dāng)超市管理員的滋味，更把虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，通過(guò)游戲而積累的虛擬貨幣或積分能到卜蜂蓮花的實(shí)體店中參加多種活動(dòng)。

卜蜂蓮花全國(guó)市場(chǎng)部總經(jīng)理仇紫曦對(duì)SNS小游戲本來(lái)就不陌生，搶車(chē)位、偷菜、經(jīng)營(yíng)餐廳等熱門(mén)游戲他都熟諳于心。 “玩得多了，有時(shí)就不免產(chǎn)生不能落腳于現(xiàn)實(shí)的遺憾”他饒有興致地說(shuō)道，“所以我們希望通過(guò)虛擬超市的游戲和現(xiàn)實(shí)對(duì)接，讓卜蜂蓮花的品牌及文化信息能通過(guò)游戲在年輕玩家的腦海里成像。”

“滿足顧客的需求”是卜蜂蓮花突出品牌個(gè)性、吸引年輕消費(fèi)者的指導(dǎo)方針。金鷹網(wǎng)芒果圈總監(jiān)劉佳向《廣告主》記者介紹： “湖南衛(wèi)視本身就注重與觀眾在網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)，芒果小鎮(zhèn)的游戲在設(shè)計(jì)中也盡量同現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合，如展現(xiàn)當(dāng)下最受關(guān)注的《快樂(lè)男聲》的節(jié)目熱點(diǎn)和動(dòng)態(tài)，加上與卜蜂蓮花線下活動(dòng)的聯(lián)系，能保證游戲的吸引力。”該游戲信息不僅在卜蜂蓮花店面里有所提示，還作為《快樂(lè)男聲》的一個(gè)投票通道在電視節(jié)目中屢被提及，保證充分的知悉度。

“在大城市，大賣(mài)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已漸至白熱化，現(xiàn)在顧客真正能購(gòu)買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品，不光是他對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量滿意、價(jià)格合理、服務(wù)周到，更因?yàn)橐恍┪幕臓栁鞲腥玖怂Ｋ裕覀兊墓ぷ髦攸c(diǎn)是把卜蜂蓮佗這個(gè)品牌蘊(yùn)含的人文、時(shí)尚、品位這些東西準(zhǔn)確地傳達(dá)給我們的顧客。”仇紫曦告訴《廣告主》記者， “因此，我們力圖推進(jìn)一些有深度的推廣和開(kāi)發(fā)。尤其是在新數(shù)字媒體時(shí)代的品牌塑造，要用‘隨風(fēng)潛入夜’的溝通方式代替鋪天蓋地的野蠻叫賣(mài)，順應(yīng)環(huán)境的變化，達(dá)到‘潤(rùn)物細(xì)尢聲’的效果。”

芒果圈至今上線不到一年，不過(guò)在卜蜂蓮花看來(lái)，其整合推廣和靈活應(yīng)變的能力都較強(qiáng)，允許卜蜂蓮花大膽嘗新。為持續(xù)吸引玩家，卜蜂蓮花將陸續(xù)推出虛擬貨幣或積分兌換現(xiàn)實(shí)獎(jiǎng)品、游戲設(shè)計(jì)比賽、邀請(qǐng)管理能力突山的玩家到卜蜂蓮花實(shí)體店中參加超市管理的培訓(xùn)等多種活動(dòng)。此外，卜蜂蓮花還在同消費(fèi)品品牌洽談合作推廣計(jì)劃，在虛擬超市中提供與實(shí)體店中相同的廣告牌，并同步發(fā)布上架新品，實(shí)現(xiàn)卜蜂蓮花和合作品牌的雙贏。活躍的玩家甚至還能住玩游戲的空當(dāng)，換取湖南衛(wèi)視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的入場(chǎng)券、參與偶像粉絲見(jiàn)面會(huì)的機(jī)會(huì)等多重獎(jiǎng)勵(lì)。

卜蜂蓮花所在的正大集團(tuán)同湖南衛(wèi)視達(dá)成了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性合作共識(shí)，這次的游戲推廣僅是開(kāi)始，此后，卜蜂蓮花與合作者的后續(xù)互動(dòng)會(huì)相繼推出，通過(guò)一系列的動(dòng)作，引發(fā)消費(fèi)者持續(xù)的關(guān)注，從不同渠道和不同側(cè)面，對(duì)卜蜂蓮花的核心文化價(jià)值理念進(jìn)行闡述和傳播，讓抽象變?yōu)榫呦螅鼓贻p消費(fèi)者對(duì)卜蜂蓮花的品牌形象和文化涵義有更清晰的理解和認(rèn)同。