王利芬:離開央視不是個艱難選擇

生于武漢黃陂，有著“財經教母”之稱的王利芬，辭去央視公職，訣別舊軌道，以獨立個體的身份創辦優米網。接受《鄂商》采訪時，王利芬說:“作為媒體人，我希望自己能為轉型社會的中國年輕人做點力所能及的事情。”

離開央視

2010年3月17日午夜，蟄伏于公眾視線之外四月有余的王利芬坐在北京Soho現代城頂層的辦公室里，面前的電腦屏幕微微泛著藍光，遠處，是這個城市漫若星辰的車流燈火。

零點時刻，王利芬分別在新浪博客、微博和開心網上點擊“發布”鍵，內容一樣:“我已辭去央視公職，創辦優米網。”

至此，她對外正式結束了自己15年的央視媒體生涯。

這一天，是農歷二月初二，龍抬頭。

29分鐘后，王利芬的博客收到一條新浪網友留言:“剛才試著上umivi.com，上不了。希望你的創業路走得順利、平坦。《在路上》太沉痛了，當然它真的代表了今天這個時代已經成功和沒成功的許多創業者的內心感受。”末了他不忘加上一句:“這個封面真的很眩目。”

對此王利芬在后面認真回復道:“剛才技術團隊在調試帶寬。感謝您的關注與支持。”

大部分留言者都是王利芬的朋友和觀眾，他們親切地稱呼她為“芬姐”，也有人尊稱她為“王老師”。

熟悉她的人似乎已經習慣了這個看起來沉靜而內斂的女人的“不循規蹈矩”:1986年從華中師范大學政治系畢業后考取本校中文系研究生;在武漢大學執教兩年后改往北京大學攻讀博士;1995年至1999年，在央視《東方時空》、《焦點訪談》和《新聞調查》三個欄目中擔任記者;2000年起開始擔任財經欄目制片人兼主持人，參與創辦與主持《對話》、《經濟信息聯播》、《全球資訊榜》、《第一時間》、《贏在中國》和《我們》等央視重點財經欄目。憑借深厚的涵養和從容的臺風，王利芬為自己積累起數量龐大的精英信眾，甚至被推崇為“財經教母”。

彼時，旁人用八個字為她的人生定義:依傍央視，前程似錦。

然而王利芬卻選擇了用一種決絕而高調的姿態“出走”——昭告天下，抽取自己回頭之路的最后一根懸木。至今，《我已辭去央視公職，創辦優米網》的博文仍然在她新浪博客的首頁置頂。

“離開央視對我來說不是一個艱難的選擇。”她對《鄂商》記者說，“這個想法從最初醞釀到最后實施，大概經歷了一年多。”

為此王利芬三番兩次去找央視高層，最后一次，她對臺長焦利說:“焦臺長，我保證出去非常低調，我隱藏半年，直到把我的事情做出來。”

2009年11月12日，王利芬辦完了離開央視的最后一道手續，上交了直接進出直播間的證件。在這之前，她特意在央視各個角落留影拍照，算作告別。當天下午2點左右，王利芬最后一次走出央視大樓。

“彪悍得可愛”

出生于湖北黃陂城關的小康之家，王利芬的童年生活除去物質優越之外，更是一種精神上的豐盈。她記憶中最深刻的就是父親經常耐心地跟她讀一些徐遲的報告文學，那些在她那個年紀聽來多少有些晦澀的人生故事為她開啟了一扇未知之門。

父母的引導與愛護讓王利芬在接受良好教育的同時也自由生長起骨子里有別于同齡女孩的強勢與大氣。

“我決定了的事情，如果別人強行扳過去，我一定還是要把它扳回來，包括命運。”她說。

這樣堅硬的性格讓她的母親當時頗為擔心。“從小我媽媽就說，你這樣將來肯定嫁不出去，我看我不也嫁得挺好。”王利芬哈哈大笑。

1982年夏天的高考過后，曾經堅定去北大讀中文的王玉芬卻意外被華師政治系錄取。

大二那年，王利芬隨大學生夏令營來到北京。去北大時，她首先看到的不是未名湖，不是博雅塔，而是陽光下搖曳的銀杏樹。在王利芬看來，她上北大的夢想太像眼前的銀杏葉，在頭頂的天空中熠熠閃光。

27年之后，王利芬在優米網《芬享時刻》第一期《每個人心中都有一棵銀杏樹》中動情地回憶到:“當我站在這樣一個可以觸摸的夢想面前時，我意識到，自己只是這里的一個訪客，一種說不出的委屈，竟然讓我淚流滿面。”

“殺回北大”成為她心中一個隱忍而決絕的目標。本科畢業兩年后，這個倔強的黃陂丫頭再次同命運扳手腕，這一次，她贏了。

不僅是生活中，甚至面對鏡頭，王利芬都毫不掩飾她的直爽與豪氣。在關于她個人的百度貼吧里，有一位曾經親臨《我們》欄目的網友發帖講了一個小故事:在一期主題為《我心目中的孔子》的討論中，由于觀點碰撞激烈，現場一度有些失控。混亂中一位女士士搶插在別人前面拿過話筒，對于這個大多數人不容易注意到，且可以通過后期節目剪輯處理掉的細節，王利芬卻以她慣有的直白毫不留情的指出該女士插隊，女士迫不得已向前面的人道歉，但仍然固執地拿著話筒，可惜王利芬比她更加固執，道歉是不夠的，還必須有行動的改正，在王利芬的再次堅持下，女士最后將話筒交給了排在她前面的人。

對此，那位網友感慨道:“王利芬，這個彪悍得可愛的女人。”

“拍賣”史玉柱

與很多節目的一派祥和與歌舞升平相比，王利芬更多地袒露出的是她的個人氣質與世界觀。這樣的主持風格不僅為她贏來眾多擁躉，更為她積淀了大量的商界人脈。

馬云、王冉、史玉柱、柳傳志、俞敏洪、熊曉鴿、牛根生、李開復……這其中每一個帶著黃金標簽的名字，最后都成了她的老友。

IDG高級副總裁熊曉鴿說，他之所以拿出1000萬的風險投資給《贏在中國》，就是因為他覺得王利芬是一個“很有人情味的人”。“有一次我們一起去內蒙古，王利芬掏出身上所有的錢，捐給了當地一所希望小學。投資給這樣的人，我放心。”

優米網上線當天，易凱資本首席執行官王冉即在微博上幫王利芬吆喝:“晚上八點會和利芬在線聊跳槽、職業發展軌跡、大學生就業和創業等話題。看不看這場訪談沒關系，大家多支持優米。”

聯想控股董事長兼總裁柳傳志登錄優米網后，提醒王利芬:“網站內容太多，最好要少而精，先重點突破，把一個戰役打得特別漂亮，總結規律，再進行復制。”王利芬接受了柳傳志的建議，開始收縮戰線，結果收效非常之好。在后來的一場會議發言上，她還特地提到了這一點。

而在這一幫老友中，動靜最為之大的就是史玉柱。

受巴菲特拍賣午餐時間給“私募教父”趙丹陽的啟發，王利芬開始構想在優米網開辟“名人時間拍賣”欄目。一次聊天過程中的偶然提及，讓熱衷折騰的史玉柱立即興奮異常，他對王利芬說:“不如，你來拍賣我吧。”

從3月15日起拍到6月15日截止，285位網友參與，631次有效叫價，“史玉柱3小時”最終被拍出了1899999人民幣的天價，中標者為一名名叫“瑞德寶爾我愛你”的優米網友。

為此，一向愛玩的史玉柱似乎也對競拍結果很是滿意，不忘用微博調侃王利芬:“祝福王利芬，關注她的優米——有米(錢)”。

同時讓王利芬更沒有想到的是，在得知史玉柱被“拍賣”之后，好幾個商圈老友主動打來電話，跟她說，“你也賣賣我吧。”

除開史玉柱，目前潘石屹、李開復、俞敏洪、李國慶、鄧鋒、王冉、李想等眾多“腕兒爺”，都已先后做客優米網首批推出的節目。

撕掉央視標簽

這本是一次普通的資源整合，卻因為參與者們的特殊身份引來公眾諸多質疑。

那段時間王利芬接受媒體采訪時，出現頻率最高的兩個問題一個是“你為什么離開央視”，另外一個就是“很多人質疑您現在辦網站的模式是透支在央視積累下的高端名人資源。”

對于王利芬來說，離開央視是一次人生的抽離與轉型，而在大眾心目中，這個標簽還得一段時間才能慢慢剝落。

在一次訪談中，有記者問王利芬:“從央視辭職到創辦優米網至今，最不能接受的質疑是什么?”

答案是她新浪博客上的一條最新留言:“如果你的優米網與央視無關，你微博的標簽中最好別注明什么央視前主持人、央視前制片人。”

“好，現在就刪。”率性的王利芬當著記者的面噼里啪啦敲打鍵盤，清空了她個人標簽中所有相關“中央臺”的前綴。而此時，她的鼠標墊旁邊正擺著兩個空餅干盒——她的又一頓晚餐。

王利芬的委屈就是，很多人都盯著她頭頂的光環，卻沒有看到她辦公桌上的餅干盒。

每天來辦公室之前，王利芬都得想，這頓飯得吃飽了，因為也許這頓飯得撐七八個小時。臨睡前，她也在想，這一覺我得睡好了，因為也許醒來后，甚至12個小時內都休息不到一分鐘。

對此，王利芬籌劃近期寫一篇文章，題目是《創業要有合金般的意志》。她對《鄂商》記者說:“每天都是困難，創業就是每天面對困難，克服困難的累積就是創業的路徑。”

在優米網上線前，王利芬很敬重的一位朋友語重心長地對她說，你現在離開央視了，一定要把自已看成一個孤兒。因為人家幫你是有限的，一次兩次就是面子了，不能總靠你那些有名的朋友們幫忙。

對此王利芬點頭稱是，但在心中仍有所保留。“名人資源其實并不是優米網的核心競爭力，我們的核心競爭力是能夠比較好地傾聽社會變革中青年群體的心聲，以及他們面臨的困難與迷惘，并以這樣一個平臺給予他們答疑解惑。”她說，“我不光是一個孤兒，我現在應該是一個乞丐，乞討每一個網民內心的所思所想，慢慢變成實現目標的人。”

精神財富的網絡置換

王利芬對于優米網的定位是“服務國家和知識群體的網絡電視平臺”。

“umiwi的創意是出自you(你)，me(我)，we(我們)，”她說，“這個名字是大家的意思，優米網是為所有人服務的網絡電視臺。”

王利芬相信，這種雙向溝通機制的容量是巨大而且可以再生的。

“作為媒體人，我希望自己能為轉型社會的中國年輕人做點力所能及的事情.。”王利芬如是強調自己“下海”的初衷。

“不論是《贏在中國》還是優米網，都喚醒了很多精英階層深藏內心的社會責任感。一個發展中國家的年輕人非常迷茫，他們惟一能拉得住是過來人的手。我改變不了中國的教育模式，但是我可以以我自己的方式，提供給年輕人以補充教育。”她說，“我認為我們是在做著一件給社會創造價值的事業。”

在此基礎上王利芬網羅起了眾多業界大鱷。當年《贏在中國》創辦初期，王利芬去采訪柳傳志，為了表現出最佳狀態，柳傳志甘愿一次次重復錄制，最終花掉了兩小時。而優米網組建期間，李開復派出“最好的技術幫忙做網站搜索引擎的優化”，并參加優米網首批節目的錄制。

除此之外，王利芬更將目光投向那些精力充沛，思維活躍的年輕人身上，以同齡角度來進行一種精神財富的網絡置換。目前，優米網主要欄目囊括《在路上》、《創新中國》、《創業門診》、《芬享時刻》、《聚焦》和《拍賣》等等。

有觀眾分別用“大小兒子”的關系來比喻王利芬所創辦的兩個節目——《贏在中國》和《創業門診》。而在王利芬自己看來，它們之間的關系更像是一種接力。“《贏在中國》應該說已經完成了它的使命。創業不是一個只靠熱情就可持續的事情，更多的是要面臨實際困難，所以在此基礎上我們推出了《創業門診》版塊。”她說“優米網可以說是我們先前在央視制作的一些欄目的傳承和提煉。”

王利芬一直強調媒體的國家意識和社會責任。在她看來，優米網正在填補互聯網的某些人文空洞。她表示:“很多互聯網起源于技術和娛樂，而優米進入以后，互聯網終于有了一些內容方面的追求。”

在優米網4月份的視頻欄目《創新中國》中，《谷岳劉暢:一起搭車去柏林》一集的嘉賓簡介只有簡短幾句話:

谷岳，一個愛旅行的男孩，他1/3的成人生活都是在路上度過的，現已走過5大洲的43個國家;劉暢，紀錄片導演，02年DISCOVERY亞洲新銳導演大獎獲得者。拍攝的紀錄片《FOREVER BEIJING》獲亞洲電視網最佳紀錄片獎。

這樣的群體，也正在成為《創新》欄目的生力軍。

“以世俗的眼光衡量，他們并不是什么名人，然而他們有思想，為社會創造價值，同樣值得關注。”王利芬說。

她很喜歡谷岳和劉暢在視頻中說過的一句話，那就是:“其實，有些事情現在不做，你一輩子也不會做了。最后，我們都會死，就是看現在是怎么活。”