范冰冰一次精彩的娛樂彈跳

范冰冰在戛納的完美亮相背后是令人難以想象的艱辛，銀幕上她時而嫵媚風情，時而妖艷性感，鏡頭前她也越來越睿智，更是紅地毯上的常勝將軍。

在御用造型師卜柯文眼中，她的形象太適合去嘗試任何東西，在好兄弟卜柯文眼中，她是個男孩性格的，真實的人，喜歡骷髏頭、槍、朋克、搖滾，喜歡很酷的東西。她很有主見，很理性，清楚此刻的自己應該是個什么樣子。

從戛納開幕紅毯上范冰冰身著國內設計師勞倫斯#8226;許設計的“東方翔云”龍袍，到之后的月光女神造型、美人魚造型，到艾莉#8226;薩博的高級定制，范冰冰在戛納的每個動作都成為第二天娛樂新聞的頭條，對于龍袍引起的爭議，范冰冰說:“可能外國的觀眾對中國女孩的概念是嬌柔與柔美，我希望有一些新的觀念可以輸入，中國的女孩也能呈現很有力量感的狀態，不單純是嬌柔可愛，我要不一樣的東西給他們看。來這種全世界矚目的地方，就是要說明我不是來自韓國的，也不是來自日本的，我是代表中國的演員。”

范冰冰勝利向“國際范”邁進。

紅毯女王背后的“非常24小時”

飛戛納的航班是早晨八點，造型師卜柯文收拾完行李已是凌晨三點，還沒完工的龍袍讓卜柯文一直放心不下。從拿到入圍戛納的通知書那刻起，龍袍的制作就提上了工作日程。這一個月來，范冰冰一直在外地趕拍陳凱歌的電影《趙氏孤兒》，在開始的時候隨卜柯文見過設計師一次，中途回來試過一次衣服。其它的時間，所有細節都是卜柯文在跟進。從范冰冰的第一張專輯兩人開始合作，從陌生到朋友再到現在的哥們兒，范冰冰可以完全放心地把這一切交到卜柯文手上。

卜柯文趕到勞倫斯#8226;許的工作室的時候，工人開始做最后的部分，在起飛前兩個小時，卜柯文終于拿到了服裝，趕往機場。與此同時，凌晨四點，遠在象山的范冰冰才從《趙氏孤兒》的片場拍完戲，開了兩個小時車到機場，坐了六點鐘的飛機到北京，用一個小時的時間回家收拾完行李直奔機場。開幕紅毯上身著龍袍的范冰冰以中國女性的高貴氣質征服了各國的電影人，也征服了媒體。我們看到的范冰冰氣定神閑、怡然大方，其實她已經24小時沒有睡覺，“那是一種非常眩暈的狀態。”范冰冰描述當時的情形，在飛機上七八個小時她也沒有睡覺，到了法蘭克福之后轉機，三個小時后到尼斯，最后再開車到戛納。來到戛納的時候已經是12號中午了，到了后馬上開始選珠寶和禮服，一直到晚上6點走紅毯，范冰冰還餓著肚子。

龍袍誕生記

對話范冰冰造型師卜柯文

記者:去戛納之前準備了幾套禮服?

卜柯文:去戛納之前我們有準備兩套中式禮服，但最后大家看到的只有一套，因為龍袍已經到一定高度了，可能再穿下一個效果就沒那么好，所以我們還是放棄了另外一個想法。至于另一套我們可能會在以后電影節當中用到。

記者:龍袍的設計靈感源于什么時候?

卜柯文:這個想法其實有兩年的時間，但是一直沒有合適的場合展示。因為幾乎所有中國元素的禮服在國際電影節上都出現過了。而龍袍是非常中國的，但是很少有人敢挑戰。早前冰冰跟我講了她的想法，而我也覺得冰冰身上有著中國女明星少見的一種大氣的女王范兒，所以經過討論決定改良清朝的龍袍，立足點是在霸氣中展現東方美。我們當時想到這個點子的時候非常興奮。平時我跟冰冰有很多想法，我們都把它留下來，等到更重要的場合用，其實我們想的遠遠不止這些。我們這些年的積累就是想等到這一刻爆發。

記者:為什么選手勞倫斯#8226;許先生的高級定制?

卜柯文:跟勞倫斯#8226;許的合作是從2006年開始的，我們的很多想法他總是想辦法幫我們解決。一個月完成這個禮服，這是一個不可能完成的任務，因為里面有大量的刺繡，所以找其它設計師的話很可能無法完成。我們找他的時候他停掉了手上所有工作，安排了三十個工人在十一天刺繡完成。第一次繡完后發現繡工不夠密實，又做了第二次補繡，加上工藝師們三夜未眠的最后加工，這款禮服才最終完成。讓我們感動的是，到后來我們確實有點著急了，但他告訴我們所有東西都是可以實現的，讓我們不要著急。

紅毯亮相

電影節我們想要的就是大方優雅

記者:這次戛納之行范冰冰差不多有穿11套禮服吧?

卜柯文:有，其實我們在戛納穿的遠不止這些，我們拍雜志、做采訪有穿別的禮服，因為那些沒有在媒體上曝光，所以沒有看到。我們對外做大宣傳的是九套，但真正穿到有十四五套。

記者:禮服到位了之后，珠寶首飾是如何做搭配的?

卜柯文:基本我們每一套衣服都是配首飾的，只是相對于場合大小，隆重和不隆重區分。通常紅毯我們都是配比較隆重的，耳環、戒指、手鏈會比較多，我們很少用到項鏈，現在紅毯的珠寶更加簡約，這是電影節近兩年的趨勢。為了更好地展示女明星的脖子、鎖骨、肩膀，會讓整體的感覺更舒展。

記者:搭配龍袍，造型的創意是什么?

卜柯文:這個發型在我們腦海里有了龍袍這個衣服的時候就在我心里了，我就覺得她應該是這樣子的。出場亮相一定要有氣勢，不管從服裝、發型、妝容、人的整個狀態來講都是比較強勢的，我們更需要大氣。因為一個中國女演員站到國際紅地毯上，第一眼就要讓他們真正能看得到。

記者:在戛納閉幕紅毯上，范冰冰穿的艾莉#8226;薩博的衣服，這個頭發造型的創作來源是什么?

卜柯文:這件衣服是艾莉#8226;薩博今年最新的高級定制。這是他們最新開發的面料，當看到這件衣服的時候你很難用一種顏色去形容它，我看它第一眼的感覺就是一個來自童話世界的精靈國的公主，所以妝一定不能是看起來成熟的。這個妝和發型有她優雅的部分也有她可愛的部分。整個形象是比較優雅的，但是細節的部分有用到辮子，辮子用到兩側就顯得人更小，更可愛，而且這個頭發在我腦海也有一兩年時間了。

一次成功的娛樂彈跳

范冰冰在地球那邊忙著趕場，地球這邊的娛樂圈跟著震蕩。國內一著名女演員在微博中暗諷范冰冰的野心。范冰冰大膽回應:“如果她覺得是野心的話，那是她的野心，不是我的。我的龍袍你未必敢穿。”從龍袍紅毯秀，到引起爭議巧妙回應，范冰冰身著“野心龍袍”成功上位，在娛樂營銷上是一個相當成功的案例。對此，知名娛樂營銷策劃人田金雙說:“戛納給我們最大的暗示就是:范冰冰要走出國門了，她想實現從國內明星向國際明星的娛樂彈跳。這是娛樂營銷的關鍵元素，現在她已成功了一半。”

黃袍加身 暗藏玄機

對話田金雙

記者:你對范冰冰此次戛納“野心龍袍上位”這件事怎么看?

田金雙:首先一點，范式策劃向來有一個典型標簽，就是通過另類的方式引起爭議，這次也是這樣的狀態。試想一下如果范冰冰穿的是鳳袍，那么關注度可能就沒有這么強了。這個龍袍是明黃色的，在古代具有圖騰的顏色只有皇帝能穿，所以有人說是她的野心袍。

其實這在六十年前是有娛樂個案的。早在六十年前，好萊塢的華裔女演員黃柳霜就穿過龍袍，她穿的是刺繡金龍長袍，而且打扮得非常淑女，拖地近兩米左右。她最后穿這個引起廣泛關注，寫真集登上了法國的《名利場》雜志。范冰冰或多或少受到這樣一個個案的啟示。

記者:范式策劃這次的玄機在哪里?

田金雙:整個營銷策略里面她有三步棋:第一是以一個女性不應該在現場穿著明黃色的龍袍的議題，引起公眾的關注。第二步是新聞式的跟進，通過網絡、媒體多個平臺和渠道，賺取媒體關注度。在網絡上以各個媒體人或者意見領袖的角色，進行“挺范”、“否范”的爭議。進行第二輪深入的探討，第三步是范冰冰方適度的表態，將所有關注人群收入囊中，達到知名度、品牌直線上升的狀態。

記者:你覺得她的這套龍袍選擇的怎么樣?

田金雙:從明星公關策略分析，她的龍袍選擇是非常暗藏玄機的，在正式的大的場合男士一般穿正裝，女士也穿正裝。她的龍袍具備三個元素，其一中國本土化，具有很強的中國特征的龍圖騰。其二從中國古典來說，龍主陽，鳳主陰，一個女性穿著龍袍就會引發很多娛樂愛好者無限聯想，甚至會擴展到野心這樣的范疇，和想走向國際這個角色相匹配。通過這樣一個狀態她實現從國內明星向國際明星的邁進。至少從她的服飾體現和回答上來說是這樣的。第三個就是她的服飾是明黃色，在千篇一律的顏色中，明黃色是暖色調中的亮色系，會把所有公眾的焦點吸引到一個人身上。通過服飾達到一個很強的公眾關注度。

記者:這個野心龍袍反映給公眾一個什么特征?

田金雙:第一我是一個國際明星，第二我骨子里是一個自信的人，第三我很堅強而且富有野心，富有演藝市場殺傷力。這三個信息的傳達，加上自己作品的上映，讓她的演藝事業更上層樓。

記者:這個龍袍確實設計得很合理，范冰冰穿著很漂亮。

田金雙:這個重要的因素就是求同存異，在服飾當中跟別人注意差異化，因為明星偶然或無意中撞衫是眾所周知的，這對大明星來說是很尷尬的事。范冰冰本來就是標新立異的吧，她穿龍袍就出人意表。通過發型，潔白的耳飾和服飾搭配得很得體，范冰冰本人并不是很瘦，但是通過龍袍得體的修飾使全身各個部位凹凸有致更加性感，她這次表演或者服飾秀不是僅僅表演給中國人看的，某些層面來說是表演給歐美國家人看的，因為如果你穿時尚前衛的服裝，在歐美的服裝設計師眼里并不意外。但是把中國服裝一穿瞬時就吸引了他們的眼球。

品牌才是最高的娛樂殺手锏

記者:秦海璐通過微博公開表態說明了什么?

田金雙:每個藝人除了自己的自信之外，還有一個自卑的屬性，明星在娛樂界是一個情感很容易受挫、內心非常敏感、甚至偏激的群體，相比之下只有秦海璐敢進行表態，這里面隱含一個問題。秦海璐盡管影視作品很多，但是在娛樂影響力上比范冰冰稍遜一籌。兩個人同樣是具有野心的人，只不過范冰冰這種野心顯得更加聰明一點，而秦海璐的野心顯得更加率直囂張。當一個女明星暗諷其他女明星有野心的時候，不乏一個小女人吃醋的成分。秦海璐的話也反映了很多娛樂人的娛樂病語。但至少有一點范冰冰說的很對，如果說野心那是你有而不是我有。

記者:范冰冰確實越來越睿智了。

田金雙:范冰冰是一個聰明絕頂的女人。如果說范冰冰以前是負面新聞女王的話，那么現在她在娛樂營銷過程中越來越注意呵護自己的品牌，注意自己的娛樂危機公關，注意自己社會效應的良性引導。她有一種足夠強的娛樂心理承受能力，要做娛樂是常在河邊走哪有不濕鞋，一定有足夠強的抗震心理。

記者:她現在也越來越懂得應對媒體和利用媒體了。

田金雙:她很了解媒體需要什么，應該給予媒體什么，她現在的媒體公關策略越來越駕輕就熟。她已經完全意識到一點，一個藝人她擁有知名度是遠遠不夠的，還尤其應注意品牌的呵護，也就是美譽度的上升。

記者:從娛樂營銷角度分析，范冰冰有哪些優劣勢?

田金雙:范冰冰在外形上相對討巧一些，她長了一張精致漂亮卻又類似于狐貍的臉，在前期定位上，范冰冰是負面緋聞女王。娛樂新聞不管毀還是譽，只在娛樂殺傷力上下功夫。而現在，范冰冰已越來越注意通過作品說話，經過良性營銷之后達到峰回路轉的走勢。她開始注意對于一個明星來說，品牌才是最高的娛樂殺手锏。

如果一個藝人不通過作品，單單通過娛樂作秀或者娛樂表態吸引公眾的話，那是一種短期操作，而非長線的市場行為。這也是范冰冰目前剛剛意識到但還沒有完全做到位的。所以她目前要做的就是:在獲得公眾關注的同時，更多地通過自己更優秀的作品去說話;而要成為國際明星，那就要用有國際影響力的作品來說話。真正的考驗在這里。