創(chuàng)意,也可以這樣做

從廣告到藝術(shù)品，從建筑到服飾，創(chuàng)意的作用可以被無限制的放大。無形價值的創(chuàng)造主導(dǎo)并支配了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)已成為趨勢，我們進(jìn)入了一個靠智慧創(chuàng)造價值的時代。

當(dāng)雷姆庫哈斯先生設(shè)計(jì)的新央視大樓在北京的東三環(huán)拔地而起后，這座被美國《時代》周刊稱為“世界上最奇特的建筑”的大樓從來沒有離開過人們的視線。拋開對建筑師設(shè)計(jì)理念的爭論，這座創(chuàng)意十足的建筑在中國終成現(xiàn)實(shí)，其本身就足以說明問題:對于設(shè)計(jì)師們的各種奇思妙想，中國的公眾和消費(fèi)者早就不會大驚小怪了，只要有足夠吸引人的創(chuàng)意，就有可能創(chuàng)造直接的價值。

創(chuàng)意改變生活

從廣告到藝術(shù)品，從建筑到服飾，創(chuàng)意的作用可以被無限制的放大。以有形價值的創(chuàng)造帶動著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展局面已發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，無形價值的創(chuàng)造主導(dǎo)并支配了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)已成為趨勢，我們進(jìn)入了一個靠智慧創(chuàng)造價值的時代。比爾·蓋茨曾經(jīng)說過，“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數(shù)計(jì)的商業(yè)利益、商業(yè)奇跡”，由此可見創(chuàng)意之神奇。

然而在國內(nèi)的服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師的生存環(huán)境并不樂觀。國內(nèi)設(shè)計(jì)常把接收最新的時尚資訊放在首位，但真正能用于實(shí)踐的少之又少。緊隨時尚的設(shè)計(jì)往往因?yàn)槭袌龇磻?yīng)不佳而得不到服裝公司的認(rèn)可，似乎掙錢的款式未必新穎時尚，而兼容性較大的大眾款式更受青睞，這似乎已經(jīng)成了多數(shù)服裝企業(yè)不約而同的選款標(biāo)準(zhǔn)。市場的力量足以掃清設(shè)計(jì)師對自己設(shè)計(jì)的矜持。產(chǎn)品追風(fēng)，已經(jīng)成了各服裝公司的一道風(fēng)景，國內(nèi)大牌公司追逐國際大牌，中檔公司追逐國內(nèi)大牌，小公司又追逐中檔公司，這樣的方式催生出了許多的買手。他們的工作就是買來樣品，再批量生產(chǎn)。國內(nèi)設(shè)計(jì)師莫名奇妙的被推到兩難的境地。

可喜的是，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識到了創(chuàng)意設(shè)計(jì)在未來服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，設(shè)計(jì)師也更加努力將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場結(jié)合。自2007年開始，一個由中國紡織協(xié)會主辦的旨在推進(jìn)全行業(yè)科技創(chuàng)新和品牌價值提升而組織形成的當(dāng)代時尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示活動就在上海舉辦了。

中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲曾表示，時尚創(chuàng)意空間活動是一種探索性的活動，有客觀需求，有國際經(jīng)驗(yàn)比照，有中國創(chuàng)意企業(yè)的展示。協(xié)會主導(dǎo)這樣一個活動的目的，是希望在此引導(dǎo)下，行業(yè)能夠提高創(chuàng)新能力，“在文化創(chuàng)意方面，紡織服裝產(chǎn)業(yè)起步晚，在國際競爭中處于不利地位，我們要改變這種狀況，加大這方面的引導(dǎo)。我們希望這是一種示范性的引導(dǎo)，不是理論說教式的引導(dǎo)，讓審美概念落地，通過實(shí)踐，讓企業(yè)認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式的現(xiàn)實(shí)途徑?！?/p>

創(chuàng)意無處不在

服裝設(shè)計(jì)僅僅是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一個方面，我們曾經(jīng)無數(shù)次驚嘆于國外廣告設(shè)計(jì)的巧妙創(chuàng)意，也不止一次嘆服于外國現(xiàn)代建筑的神奇設(shè)計(jì)。今天，類似的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意已經(jīng)在我們的身邊悄然發(fā)展，并且已經(jīng)創(chuàng)造出了巨大的商業(yè)價值和商業(yè)利益，甚至是社會效益。

近來在北京的公交車上出現(xiàn)了一則百度公司的廣告:找的就是你!幾位主人公在不同的環(huán)境中都突然發(fā)現(xiàn)自己就是尋人啟示上的主角，廣告以主人公的驚愕表情結(jié)局，并點(diǎn)明主題“誰在找我，百度搜索”。乘客都被創(chuàng)意十足的廣告內(nèi)容所吸引，盡管有很多人不明白這則廣告是想推廣怎樣的產(chǎn)品或者服務(wù)，但不能否認(rèn)利用這則充滿新意的廣告，百度贏得了眼球和關(guān)注，達(dá)到了自己的宣傳目的。

在當(dāng)今的快節(jié)奏社會和中國快速發(fā)展的背景下，人們早已不滿足于按部就班的生活，各個領(lǐng)域都充滿了機(jī)會，但如果沒有新鮮的創(chuàng)意，不能瞬間抓住別人的眼球，那么機(jī)會也會稍縱即逝，在激烈的商戰(zhàn)中失去的就可能是利潤與財(cái)富。創(chuàng)意其實(shí)并不困難，真的困難在于讓大多數(shù)人接受你的創(chuàng)意。Lady Gaga的生肉裝的確創(chuàng)意十足，相信沒有第二個人會想到這種打扮，想到了也不敢穿出來，所以這種創(chuàng)意雖然足夠吸引眼球，但是卻很難產(chǎn)生商業(yè)利益，因?yàn)闊o法讓大多數(shù)人接受。創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的脫節(jié)是一個永遠(yuǎn)存在的問題，我們可以看著T臺上的模特穿著透視裝擺出各種POSE，然后逐一評價每款設(shè)計(jì)的好壞，但是這樣的衣服擺在商場里是很難賣出去的，因?yàn)樵诤芏嘀袊说挠^念里，舞臺上的東西就是舞臺上的，把它加入到現(xiàn)實(shí)生活中非常困難。

當(dāng)然隨著思想的不斷開放和對于個性化的不斷追求，消費(fèi)者也早已不滿足于穿著千篇一律、毫無個性的服飾，對于個性化的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的需求在不斷增強(qiáng)。在北京這樣的新晉時尚之都，每天都會有設(shè)計(jì)師推出自己的最新作品，眾多的服裝品牌運(yùn)用各種手段宣傳自己的時尚新裝，與過去的外國品牌占主角不同，如今越來越多的國產(chǎn)廠商更加積極主動的表現(xiàn)自己的獨(dú)特創(chuàng)意，渴望在時尚的浪潮中吸引受眾和消費(fèi)者。在視款式設(shè)計(jì)為命脈的服裝業(yè)內(nèi)，創(chuàng)意的競爭就是市場的競爭。

中國的服裝加工廠早已經(jīng)成為世界代工廠，眾多的國際大品牌服飾實(shí)際上都是Made in China，中國用低廉的人力成本和強(qiáng)大的制造能力保證生產(chǎn)出的產(chǎn)品物美價廉，當(dāng)國產(chǎn)品牌想要打入國際主流市場，還需要想方設(shè)法提高產(chǎn)品的附加值。LV的neverfull，愛馬仕的birkin，普拉達(dá)的小羊皮#8943;#8943;這些經(jīng)典的款式和設(shè)計(jì)就像它們的品牌一樣深入人心，這樣的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)就像是品牌的標(biāo)志，將設(shè)計(jì)師的風(fēng)格融入了品牌之中。國內(nèi)的著名服裝設(shè)計(jì)師王培沂在接受采訪時曾經(jīng)談到過:“對一個品牌的傳承來說，‘精神’也就是‘風(fēng)格’的傳承是最重要的，風(fēng)格指的不是服裝的風(fēng)格，而是設(shè)計(jì)師自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不管潮流怎么變換，都保留在品牌里的中堅(jiān)力量，是品牌的靈魂，也是設(shè)計(jì)師最想讓大家知道的?！?/p>

從創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為企業(yè)生產(chǎn)力，從而為企業(yè)創(chuàng)造價值，進(jìn)而為企業(yè)品牌的打造服務(wù)，這樣的發(fā)展方式正是眾多的服裝企業(yè)未來發(fā)展的方向。在發(fā)展過程中所遇到的諸多問題，也需要企業(yè)通過自身的努力加以克服，在創(chuàng)意向利益轉(zhuǎn)變的過程中，有實(shí)力的企業(yè)創(chuàng)意就有受到模仿和克隆的可能。不過對于處在起步階段的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大部分業(yè)內(nèi)人士并不抵觸自己的創(chuàng)意受到模仿，凱撒集團(tuán)董事長鄭合明就有這樣的想法:“我們并不怕模仿，我更愿意把這種方式當(dāng)成一種相互的學(xué)習(xí)，真正有自己的創(chuàng)新實(shí)力的公司并不會受到太大影響，因?yàn)檫@樣的企業(yè)會有源源不斷的更新更好的創(chuàng)意來迎接消費(fèi)者不斷變化的需求?！?/p>

創(chuàng)意引領(lǐng)未來

今年的第四屆時尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意活動移師北京國際貿(mào)易中心，據(jù)組織者介紹，之所以會選擇北京的商業(yè)心臟國貿(mào)作為展覽的舉辦地，就是要利用這一地區(qū)大量高端群體，以及媒體高度的關(guān)注度而讓創(chuàng)意溫度沸騰起來，也可以讓“創(chuàng)意”走下神壇，與消費(fèi)終端進(jìn)行零距離接觸，使創(chuàng)意成為風(fēng)尚，進(jìn)而產(chǎn)生真正的價值。

在展示活動中，并不僅僅是服裝設(shè)計(jì)，還包括了設(shè)計(jì)師創(chuàng)意作品、時尚攝影藝術(shù)作品、藝術(shù)院校優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品和面料設(shè)計(jì)作品等等。世博會上海企業(yè)聯(lián)合館的設(shè)計(jì)師，被稱為中國當(dāng)代建筑師第一人的張永和教授的參展作品是由多種材質(zhì)混合使用的建筑設(shè)計(jì)典型，服裝藝術(shù)與建筑藝術(shù)在其中有著充分的跨界融合。中國青年藝術(shù)家代表人物馬軍、黃敏合作的現(xiàn)代藝術(shù)裝置，通過石膏仿品訂制的方式使“LV包”變成了人人可以擁有的飾品擺件，而藝術(shù)家王雷用紙編織而成的精美服裝，彰顯了低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。

除了許多知名時裝設(shè)計(jì)師、建筑師、藝術(shù)家等有創(chuàng)意的實(shí)力派藝術(shù)先鋒的響應(yīng)和積極參與，同期舉行的“凱撒·2010中國時裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)邀請賽”還設(shè)立了8大獎項(xiàng)，鼓勵優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)意，其中最新設(shè)立的“大眾關(guān)注獎”就是為了讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)更貼近大眾，讓設(shè)計(jì)師和終端消費(fèi)者零距離溝通，掀起全民創(chuàng)意的熱潮。

眾多的服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)廠商也不約而同的把功夫下在了創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面。在今年的時尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意活動中，有諸多廠商參與其中。談到自己的初衷，凱撒集團(tuán)董事長鄭合明向記者介紹:“由于中國的設(shè)計(jì)人才進(jìn)步很快，創(chuàng)意也更加能引領(lǐng)時尚，所以我們希望通過這樣的活動來給設(shè)計(jì)師提供展示的平臺，能夠培養(yǎng)出優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。以凱撒為例，我們計(jì)劃在未來3年內(nèi)建立100家旗艦店，主推我們自己設(shè)計(jì)的高端成衣，讓精彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)造實(shí)在的利益。”在他看來服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是動態(tài)的，隨著消費(fèi)者需求和心態(tài)的變化，要不斷的進(jìn)行改變和創(chuàng)新。“對服裝企業(yè)來說，既要滿足設(shè)計(jì)要求，還要適應(yīng)大多數(shù)消費(fèi)者的需求，這就需要在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面盡量多元化，不僅從款式上，還可以從其他諸如面料等方面進(jìn)行創(chuàng)新。其實(shí)中國真正有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的概念也就只有10年左右的時間，與國外的國際高端品牌相比缺乏傳統(tǒng)和歷史的積淀，只有通過時間的積累來進(jìn)行培養(yǎng)?！?/p>

點(diǎn)評:走進(jìn)創(chuàng)意時代

可以說，時尚創(chuàng)意空間活動的誕生及其連續(xù)三年所取得的成功，帶來的是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展趨勢，特別是紡織服裝大業(yè)發(fā)展的起承轉(zhuǎn)合——徹底改變傳統(tǒng)粗放型的增長方式，實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo):價值創(chuàng)新。行業(yè)協(xié)會及各個領(lǐng)域不遺余力地促成時尚創(chuàng)意空間的誕生、發(fā)展，在某種程度上，已向全世界宣告:中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走進(jìn)了創(chuàng)意時代。

然而也應(yīng)該看到，雖然中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大發(fā)展空間，但是目前仍然處于發(fā)展初期，在各方面還存在著不少問題。無論在哪個行業(yè)，時尚創(chuàng)意的前景一片光明，卻依然需要業(yè)內(nèi)人士不斷的付出努力，打造出屬于自己的創(chuàng)意品牌，才能在激烈的商業(yè)競爭中保持自身的活力，贏得自己的位置。