多元文化背景下城市旅游形象的彰顯與文化傳承

【摘要】 城市的多元文化背景在為城市旅游發展提供了豐富資源的同時，也為明確城市旅游形象帶來了困難。以武漢市為例，在明確武漢主流文化的基礎上，探討了武漢旅游形象的彰顯和文化傳承問題。

【關鍵詞】 多元文化;城市旅游形象;文化傳承;武漢

一、楚文化是武漢旅游形象的文脈主題

武漢是一個綜合性的大城市，有著悠久的歷史和文化沉積，無論是古代的楚文化、三國文化，還是近現代的辛亥革命文化、市民文化，在武漢的都市景觀和都市生活中都有真實而生動的體現。多元文化的融合碰撞，為武漢提供了豐富的旅游資源，也為武漢旅游形象的樹立帶來了一定的困難。根據層次分析法(AHP)，從文化自身價值、文化載體、開發潛力、旅游者認知四個方面選取若干個指標，建立多層次的分析結構模型，根據各因素、因子的具體影響和作用給予適當的權重，對候選主題作進一步的分析評價，得出它們各自的得分。根據表1中的得分情況，在武漢的多元文化中，楚文化是影響最為深遠的主流文化。

二、楚文化與武漢旅游形象

對于武漢這樣缺乏先天性的特色旅游資源的城市而言，要想提高城市的旅游知名度和城市品位，不能以某種單一類型的旅游資源開發為主，須從整體上對城市進行包裝，通過文化的傳遞來加強外界對城市形象的認同。已經對武漢具有的多元文化進行了分析，并通過科學方法確定了楚文化是對武漢影響最廣泛的主流文化，對于武漢旅游形象的樹立，應充分考慮楚文化的作用，將楚文化有效的融入到城市的旅游形象之中。具體來說，包括以下幾種方式:(1)設計具楚風楚韻的視覺標識。要讓自己的個性化形象在旅游者心中留下深刻而長久的印象，必須設計整套的感性識別系統。視覺識別泛指一切作為城市旅游形象載體的物品與符號，它是一套完整的宣傳體系，是一種全方位的視覺擴張。視覺設計的核心是旅游標志。武漢市可以楚文化的代表物之一的編鐘作為標志，編鐘的歷史厚重感增加了武漢的城市文化底蘊，選擇編鐘作為城市的標志也是對千年荊楚文化的傳承。(2)創立形象的主題口號。武漢缺乏先天性的自然旅游資源，要想提高城市的旅游知名度和城市品位，就只有從文化資源下手，以武漢的荊楚文化和水文化為中心，突出“三楚勝境，人杰地靈，華中重鎮，浪漫水都”的城市旅游形象。使人們對武漢城市的歷史、現實與未來產生一種關注和認同，進而激發去武漢看一看的欲望，從而提升武漢旅游的知名度，促進全市旅游的快速發展。(3)推出具有文化內涵的旅游紀念品。旅游紀念品是游客在旅游過程中對旅游地認識、觀賞的延伸和旅游印象的物化，也是旅游業發展不可缺少的重要組成部分，它代表了旅游地的形象。將楚文化融入旅游紀念品的方式有很多，如設計仿楚文物的模型等，通過楚文化提升旅游紀念品的價值和品位，通過旅游紀念品向游客展示具有楚文化內涵的城市旅游形象。

三、以旅游節慶彰顯武漢旅游形象

(1)旅游節慶是彰顯城市旅游形象的有效手段。大型城市旅游節慶是整合資源、調動各方力量、突顯城市文化、塑造城市形象、培育城市品牌的有效手段。旅游節慶活動的本質是文化交流、是人與人的交流，通過旅游節慶的舉辦，可以在短時期內集中向游客展示城市的人文風貌，突顯城市的個性特色，提升城市品位，達到樹立城市旅游形象的目的。(2)樹立節慶品牌，彰顯武漢旅游形象。武漢如何通過旅游節慶來打造自身的城市旅游形象:首先應認識到近年來武漢舉辦的旅游節慶以多達數十個，以形成一定影響和規模的有:武漢渡江節、武漢梅花節、武漢國際雜技節、武漢美食節、武漢國際旅游節等，但是由于節慶主題、基本內容、舉辦時間、組織運作方式等方面的問題，尚未形成一個能夠代表武漢形象的節慶品牌。因此，旅游節慶并非越多越好，關鍵在于形成自己的品牌，來宣傳和展現自己。

參考文獻

[1]謝蘭璋.《關于武漢旅游文化形象建設的思考》.《江西科技師范學院學報》.2005(4)

[2]黃翔.《武漢旅游節慶品牌設計研究》.《華中師范大學學報》.2006(1)第40卷