現代企業的形象設計的應用與分析研究

【摘要】 CI作為現代企業的形象識別戰略，是在人類社會進入工業化時代、商品經濟高度發展，市場激烈競爭的背景下逐漸形成。現代企業如何在新時期找到企業形象設計的新的定位和進一步的發展成為我們目前需要研究與探索的，同時提出新時代的具體應用的原則。

【關鍵詞】 CI視覺設計;形象;現狀分析;設計定位

CI也稱CIS，是英文Corporate I.dentity system的縮寫，一般譯為“企業視覺形象識別系統”。它包括理念識別、行為識別、視覺識別。理念識別(Mind I.dentity)簡稱MI，是企業的經營理念，是企業長期發展中形成的基本精神和獨具個性的價值體系，是最高決策層，也是企業不斷發展和壯大的原動力。行為識別(Behaviour I.dentity)簡稱BI，是指企業在經營理念下，對企業內部的教育、管理以及對外的經營公關，社會性公益活動等行為。視覺識別(Visual Identity)簡稱VI，它是整個系統的視覺表現方式是接觸層面最廣泛、效果最直接的靜態識別形式。此三者相輔相成，缺一不可。

一、國內企業形象設計的現狀與分析

1.附和性多，創新少。如百事可樂的廣告設計當年能夠成功對可口可樂形成威脅，就是因為設計公司把百事可定為年輕人的飲料:“年輕人，喝自己的可樂”。可口可樂的產品設計、廣告、活動極力體現“熱烈、紅火、喜慶、激情”，百事崇尚的則是“新一代的選擇”，極力表現“酷、新潮、時尚”。國產品牌非常可樂的廣告給人的感覺總是在跟著可口可樂走，并沒有推陳出新。產品訴求與可口可樂越來越接近，但在總策劃上總是略遜一籌，造成非常可樂生活于可口可樂“陰影之下”。

2.理論多，實踐少。中國的CI設計有其特殊性中國由于長期受到計劃經濟的束縛，企業界缺乏“市場經濟”的概念，一直沒有創造企業形象差別的CI意識，在CI設計上表現的尤為明顯。許多行業，無論是和設計沾上邊的，還是八竿子打不上一撇的，都紛紛著書立說，大談主義，仿佛不說CI就顯得自己很落后，就顯得自己對CI的研究不重視似的。

3.重及時效應，缺乏整體觀念。中國企業形象設計往往重視短時間的效應，缺乏設計元素和風格的整體性與統一性。企業的產品缺乏系統整體定位從而造成市場上某些產品旺銷而有些產品滯銷的現象。海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐這五種洗發水，同屬于保潔公司的產品。但不同的是形象的訴求點各不相同。

二、VI系統設計在新時代的具體應用的原則

1.同一性原則。每個設計公司都有自己的個性特征同時有相同的個性，如何達到“統一中求變化，變化中求得統一”的同一性是必不可少的。如現在的企業形象設計時針對企業形象的提升，既依靠企業的產品質量在消費者中樹立信譽，又需要通過各種媒體對企業文化加以宣傳。設計統一的企業VI系統如:企業口號、標志標識、旗幟、辦公用品、產品包裝、禮品、車體廣告、電視、廣播、網絡等廣告等傳媒體系，通過妥帖的設計，受眾可獲得企業文化視覺、聽覺、觸覺的全方位動態接觸，使企業形象的美譽度在可親可敬的訴求中得到提升。在企業內部，可以喚起全體員工的高度社會責任感，強化企業文化意識，提高凝聚力，有統一的認同性則有利于企業走向良性循環，向高層次發展。

2.時代性原則。新時期數字化媒體出現，社會環境也發生了質的變化。電腦技術在設計上的廣泛應用，挑戰著藝術設計形式，也充實著設計的外延。VI也打破了“靜”的傳統，逐步開始“動”了起來如:腦白金的廣告在VI設計過程中，除了較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體外也抓住了網絡媒體、移動網絡媒體等具有更高的傳播效率的手段，使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時空的界限。如網絡中那對健康可愛的老人的FLASH的動畫更加深了人們對公司產品的整體認識。

3.系統性原則。規范與系統化的管理是非常重要的單純有好的設計理念而沒有好的管理體系勢必會造成一片混亂的局面。系統化的設計主要指標志與其他基本設計要素的組合規定，目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。為實現統一與變化的辯證統一，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。在設計公司VI設計過程中，強化系統應用。設計中極具視覺沖擊力的LOGO標志，輔之以標準字、標準色的中英文館名組合，大量應用于視覺可及的業務和辦公用品，不僅增加了公眾的視覺刺激，同時業提升了公司的知名度和美譽度。

4.創新性的原則。如何創新是所有廣告公司要追尋的目標，設計公司的應從以企業為核心轉向以消費者為核心的觀點。這種立足點的轉變才能真正做到被大眾所認同和接受。

參考文獻

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