單身市場

企業(yè)尚未發(fā)現(xiàn)的藍海

由于“未婚人口大齡化”與“離婚人口年輕化”并存，在北京、上海、廣州、深圳、武漢等大城市，單身人群正急劇擴大。根據(jù)最新的人口普查結(jié)果，有專家認為，中國已經(jīng)進入了第四次單身浪潮。

這一輪單身浪潮與以往不同，單身人群主要集中在有文化、有經(jīng)濟實力的中產(chǎn)階層，這一族群的觀念已經(jīng)發(fā)生了變化，他們?yōu)榱讼硎苌疃鲃舆x擇了單身。比起已婚人士，他們淡看儲蓄，熱衷消費，而這種強有力的消費能力催生了商家眼中的“單身經(jīng)濟”。

企業(yè)對單身消費尚未重視

“國內(nèi)的許多企業(yè)，過去只知道專注于已婚人群的市場，很少考慮到未婚人群的獨特需求，因此，單身市場在國內(nèi)還是一個尚未開拓的藍海。”清華大學MBA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃特聘講師劉海峰從經(jīng)濟角度評論本輪襲來的“單身潮”?！叭藗冞^去總認為未婚只是一個短暫的過渡狀態(tài)，而實際上，現(xiàn)時代在人的一生中未婚單身狀態(tài)可能持續(xù)相當長～段時間。比如對大學生，可能從畢業(yè)就開始，持續(xù)10年、15年甚至更長的時間，單身族群的消費市場頗值得研究?！?/p>

為了調(diào)查旅游行業(yè)對單身消費者開發(fā)了哪些針對性的產(chǎn)品，記者隨機調(diào)查了幾家旅游公司，卻發(fā)現(xiàn)越大的旅行社，比如國旅和中青旅，都沒有針對單身人群開發(fā)的旅游產(chǎn)品。

“大旅行社不為單身族設(shè)計產(chǎn)品，說明他們市場意識不夠敏銳?！睈鄢芍菢I(yè)營銷策劃公司首席企劃師說:他認為中國企業(yè)做產(chǎn)品的一個通病就是，往往把產(chǎn)品宣傳定位在載體本身，而不會通過融入情感需求豐富產(chǎn)品的形象，進而占領(lǐng)細分市場，比如單身族群消費市場。

讓人歡喜讓人憂

專家通過對第五次全國人口普查的數(shù)據(jù)進行分析發(fā)現(xiàn)，廣東未婚人口已達2000萬，并存在明顯的性別差異，男性未婚人口為1096萬，占同齡男性人口34%;女性未婚人口968萬，占同齡女性人口330%。與廣東一樣，據(jù)估算北京、上海兩地的單身男女也已沖破100萬。身邊“不婚族”越來越常見和壯大。

“單身經(jīng)濟”概念最早由西方經(jīng)濟學家提出，只是將“單身經(jīng)濟”定義為“單身女性經(jīng)濟”“她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)者和消費者。因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金?！?/p>

社會研究人士認為，目前中國的單身人群已經(jīng)遠遠超過30%，今后將穩(wěn)定在30%左右，他們的消費需求、消費心理和消費習慣將會對商家提出新的更高的要求。其中，受影響最大的是房地產(chǎn)業(yè)和汽車行業(yè)，小戶型房和小排量的汽車將大受歡迎，其實，家電、保險、娛樂和旅游等產(chǎn)業(yè)可能是受益最大的產(chǎn)業(yè)。

不過，單身族群也使許多商家失去了商機。比如，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者也許就會喪失不少市場。按照專家的估計，目前國內(nèi)嬰幼兒總?cè)藬?shù)大概在1.07億，以每個嬰幼兒每年平均消費5000元計算，整個市場規(guī)?？傆嬙?000億元以上。如果30%的潛在父母選擇單身，整個市場空間將減少1500億元。

編輯:長安