互聯(lián)網(wǎng)電視真相

作為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的寵兒，互聯(lián)網(wǎng)電視的光環(huán)正逐漸消逝。

什么是互聯(lián)網(wǎng)電視?“顧名思義就是可以上網(wǎng)的電視，但并非接上網(wǎng)線就可所向披靡地瀏覽網(wǎng)頁(yè)，你只能看到電視廠家推送的有限內(nèi)容?！彪娨暀C(jī)生產(chǎn)企業(yè)會(huì)這樣跟你解釋，這聽起來有點(diǎn)古怪，但事實(shí)就是如此。

互聯(lián)網(wǎng)電視陷困局

自從去年8月國(guó)家廣電總局正式下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》之后，互聯(lián)網(wǎng)電視便陷入一片尷尬之中。該通知意味著，幾乎所有網(wǎng)站均不可向互聯(lián)網(wǎng)電視提供影視節(jié)目下載，因?yàn)檫@個(gè)牌照至今只明確給了一家——今年剛剛啟動(dòng)的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)。

這讓互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容顯得捉襟見肘。因?yàn)樗说牡胤骄褪强梢韵硎芫W(wǎng)上海量的內(nèi)容，其中影視節(jié)目是重頭戲。人們不免擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)電視的出路，誰還會(huì)為它買單?奇怪的是，這絲毫沒有改變電視機(jī)廠家的熱情。

去年下半年開始，TCL全面停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，所有大屏幕電視流水線全面轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn);長(zhǎng)虹全面停產(chǎn)32英寸及以上普通平板電視轉(zhuǎn)而生產(chǎn)附帶網(wǎng)絡(luò)功能的新機(jī)型;更大力度的推動(dòng)者則是康佳——今年“五#8226;一”假期之后，他們將全面停產(chǎn)所有非互聯(lián)網(wǎng)電視。奧維咨詢預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)零售量將超過600萬臺(tái)，市場(chǎng)增速將超500%。

沒錯(cuò)!對(duì)于電視廠家來說，互聯(lián)網(wǎng)電視絕不只是一臺(tái)普通的、用來追求功能差異化的電視機(jī)，在它背后將是一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，即:從內(nèi)容到電視機(jī)到用戶。在其之上，是一種新的商業(yè)模式，電視機(jī)廠家也許可能控制最具利潤(rùn)價(jià)值的“內(nèi)容”環(huán)節(jié)，這可比單純的制造業(yè)有賺頭!更難得的是，廣電部門設(shè)下的種種限制，暫時(shí)將內(nèi)容網(wǎng)站擋在了門外。

誰將分享利益

“從一開始我們就是帶著‘廣電意識(shí)’做互聯(lián)網(wǎng)電視的。”長(zhǎng)虹信息公司總經(jīng)理吳盛剛所說的“廣電意識(shí)”指的是:廣電系統(tǒng)對(duì)于電視機(jī)節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)格的審查和把控能力。消費(fèi)者在有線電視上看到的內(nèi)容，全部是經(jīng)過各地廣電運(yùn)營(yíng)商過濾后再分發(fā)出去的。這也是國(guó)家賦予廣電部門的權(quán)利。照此思路，電視廠家在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視之初就對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了限制，沒有全面向互聯(lián)網(wǎng)放開。

從2009年3月份前后，電視廠家找到了“互聯(lián)網(wǎng)電視”這樣的產(chǎn)品概念。從技術(shù)上來看，互聯(lián)網(wǎng)電視借助一塊新增的電路板，可以上網(wǎng)但不會(huì)像電腦那樣強(qiáng)大，因?yàn)槠湫酒幚硭俣?、解碼技術(shù)、操作系統(tǒng)水平均遠(yuǎn)低于電腦。但是，電視廠家可以自己推送一些適合此技術(shù)條件的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

目前主要有兩種推送情況:一是電視廠家從內(nèi)容商那里購(gòu)買的內(nèi)容，經(jīng)過集成、解碼、加密的過程，變成互聯(lián)網(wǎng)電視可以瀏覽的內(nèi)容;二是與資訊網(wǎng)站合作，資訊網(wǎng)站會(huì)制作出一個(gè)適合電視瀏覽觀看的網(wǎng)頁(yè)，然后提供給互聯(lián)網(wǎng)電視一個(gè)接口，讓用戶直接瀏覽。

更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視接入互聯(lián)網(wǎng)之前，先由電視廠家對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選。這有點(diǎn)像蘋果公司的運(yùn)營(yíng)模式，賣iPod或者iPhone等終端產(chǎn)品只是生意的開始，未來還可以通過提供的內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)。

對(duì)電視廠家而言，早已厭倦了這樣的角色:賣出電視后，只有等著回收舊電視的份兒，而且利潤(rùn)率只有幾個(gè)百分點(diǎn)。他們也想能像蘋果公司那樣賺更多的錢。

在電視廠家的規(guī)劃中，互聯(lián)網(wǎng)電視將誕生出一條新的產(chǎn)業(yè)鏈和新的商業(yè)模式，電視廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)不再只是硬件產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，變成了內(nèi)容整合能力的競(jìng)爭(zhēng)。未來，誰能挖掘并滿足客戶的內(nèi)容需求，誰能更好地提升用戶體驗(yàn)，誰就是贏家?；ヂ?lián)網(wǎng)電視將遵循互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，用戶黏度的高低，決定了盈利能力的大小。

微妙的過渡期

打造互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的正是電視廠家和廣電系統(tǒng)。但是，電視廠家想要扮演節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)商角色的“野心”，終究還是觸及到了廣電系統(tǒng)的一些利益，這等于是在廣電體系之外，又增加了一股外來的力量。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視還會(huì)與廣電先前所推廣的數(shù)字電視、IPTV產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

這讓廣電系統(tǒng)對(duì)未來有所顧慮。國(guó)家廣電總局科學(xué)技術(shù)委員會(huì)的某位負(fù)責(zé)人表示，廣電總局絕對(duì)不會(huì)放松對(duì)視聽許可證的發(fā)放。對(duì)視聽節(jié)目的限制，無疑將嚴(yán)重影響互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容體驗(yàn)。要知道，電視的本質(zhì)就是用來播放視聽節(jié)目的機(jī)器，電視產(chǎn)品的不斷升級(jí)也是為了提高人們的視聽體驗(yàn)。

現(xiàn)在，電視廠家只能提供熱門電影的搜索功能，這是一種劍走偏鋒的做法。迅雷公司是為電視廠家提供電影搜索、下載的技術(shù)供應(yīng)商，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)電視用的都是這個(gè)技術(shù)。迅雷公司負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)的某位人士介紹了其中的奧妙，“迅雷相當(dāng)于給電視廠家提供了一個(gè)搜索引擎，并將其內(nèi)嵌到電視機(jī)里面。用戶如果想看《十月圍城》這部片子，電視機(jī)上會(huì)顯示片名，用戶點(diǎn)擊，進(jìn)入的不是有這部片子的網(wǎng)站，而是打開了迅雷的搜索引擎，開始在搜索有這部片子且下載最快的網(wǎng)站，然后實(shí)現(xiàn)下載觀看。”

這就好像我們可以指責(zé)某視頻網(wǎng)站盜版違規(guī)，但不能指責(zé)提供搜索的百度也盜版違規(guī)。被搜索到的視頻網(wǎng)站即使沒有視聽許可證也無所謂，誰能清楚地界定這究竟是給電腦提供在線觀看，還是給電視提供在線觀看?視頻網(wǎng)站并沒有給電視廠家直接提供內(nèi)容接口。所以，雖然有關(guān)部門有種種限制，但現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)依然可以在線觀看電影大片。

如果電視廠家滿足于現(xiàn)在所提供的節(jié)目?jī)?nèi)容，那么政策對(duì)其沒有多大限制力。但顯然，他們還期待用戶對(duì)其內(nèi)容的更大黏度，當(dāng)下的搜索引擎技術(shù)并不能實(shí)現(xiàn)更高畫質(zhì)、更高速度、更豐富多彩的在線視聽節(jié)目。電視廠家希望有專門為電視提供高清視聽節(jié)目接口的網(wǎng)站誕生，然后再按自己的方式推送給用戶。這樣他們所設(shè)想的商業(yè)模式就可大規(guī)模運(yùn)營(yíng)。

但此產(chǎn)品未得到有效推廣，癥結(jié)在于它會(huì)影響到廣電系統(tǒng)的利益。很明顯，在投入了大筆資金在機(jī)頂盒上的有線電視運(yùn)營(yíng)商對(duì)于終端廠商會(huì)保持一定的距離，通過發(fā)放機(jī)頂盒，地方廣電機(jī)構(gòu)不僅可以確保收視費(fèi)的收繳，還可以在中間賺取差價(jià)。如果采取從數(shù)字電視一體機(jī)過渡到數(shù)字電視的策略，那么廣電系的利益無疑要大打折扣。

電視廠家和廣電系統(tǒng)終于因?yàn)槔嬲驹谝黄稹Ｋ须娨晱S家都相信，國(guó)家廣電總局勢(shì)必要打響發(fā)令槍?；ヂ?lián)網(wǎng)電視會(huì)成為電視的標(biāo)配，這不值得期待。值得期待的是，這種新的商業(yè)模式究竟會(huì)如何重建電視格局。