虛擬世界的攝像機(jī)

眾多中國視頻網(wǎng)站中最接近YouTube的不是優(yōu)酷或土豆，而是扎根數(shù)千萬游戲玩家的愛拍

對經(jīng)常在《魔獸世界》等網(wǎng)絡(luò)游戲中組隊(duì)廝殺的玩家而言，需要紀(jì)念的時(shí)刻簡直“不要太多”:組隊(duì)出征打BOSS、獲得一套極品裝備、轉(zhuǎn)世、結(jié)婚……現(xiàn)實(shí)生活中有數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)，虛擬世界也需要能保存這些個(gè)人或群體閃光一刻的工具，以滿足每個(gè)人回憶、分享和炫耀的心理需求。

但在2007年時(shí)，網(wǎng)上雖然有Fraps這樣錄游戲視頻的軟件，但是這款被破解而免費(fèi)的國外軟件并不足夠好用:錄制的文件較大;影響游戲進(jìn)程;需要其他專業(yè)編輯軟件進(jìn)行后期加工;和很多游戲不兼容……這些不便使各大游戲資訊網(wǎng)站每天上傳的游戲視頻最多只有幾十個(gè)，而且大部分由專業(yè)游戲工作室制作。

當(dāng)時(shí)，還在網(wǎng)易游戲部擔(dān)任高級軟件工程師的王軼舅和鄒光先同樣是資深游戲玩家，兩個(gè)敏銳的年輕人開始考慮，能否用技術(shù)解決這些問題。他們雖不到30歲，但已肩負(fù)重任:王是《大唐豪俠》系列游戲引擎的創(chuàng)始開發(fā)者，鄒則是《大話西游3》的服務(wù)器主程序員。思量再三后，他們先后離開網(wǎng)易。2008年，愛拍公司正式成立，目標(biāo)簡單明確:做一個(gè)集游戲過程錄制、編輯、分享為一體的解決方案。落實(shí)到產(chǎn)品上，就是游戲采編客戶端軟件“玩家寶寶”和視頻分享網(wǎng)站“愛拍游戲”(aipa.icom)。現(xiàn)任愛拍游戲CEO的王軼男對《環(huán)球企業(yè)家》表示，雖然優(yōu)酷、土豆等主流視頻網(wǎng)站在2008年規(guī)模就已很大，游戲玩家仍然需要專門的游戲視頻分享平臺，正如17173這類游戲垂直門戶在新浪、網(wǎng)易空隙中仍有機(jī)會(huì)崛起。

有趣的是，現(xiàn)在國內(nèi)幾乎所有視頻網(wǎng)站都成為“網(wǎng)絡(luò)電視臺”，主打影視劇集;而每天通過“玩家寶寶”拍攝再上傳到愛拍游戲的視頻多這數(shù)萬個(gè)，幾乎是最貼近YouTube模式的中國網(wǎng)站。在ChinaRank的游戲類網(wǎng)站排名中，上線正好兩年的愛拍僅次于17173.corn、多玩網(wǎng)和4399小游戲，排名第四。2009年，愛拍獲得招商和騰的風(fēng)險(xiǎn)投資。目前，第二輪融資正在洽談中。

視頻時(shí)代的玩家服務(wù)

在中國，網(wǎng)游玩家是個(gè)特殊群體:年輕，活躍，在線時(shí)間長，對網(wǎng)絡(luò)使用熟練，付費(fèi)率高，且具有極強(qiáng)的社群性。

市場研究公司Niko Partners發(fā)布的中國游戲市場產(chǎn)業(yè)報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2012年，中國在線游戲玩家將達(dá)到1.19億人，年復(fù)合增長率這17.7%。過去近10年間，這個(gè)群體支撐著中國網(wǎng)游業(yè)達(dá)到200億人民幣以上的規(guī)模，也讓網(wǎng)游成為超過10家上市公司的主要盈利來源。

王軼男把玩家需求分為幾個(gè)階段——第一階段是找到好玩的游戲，這在早期催生了《電子游戲軟件》這樣的熱門雜志，后期則是17173、多玩等游戲門戶。第二個(gè)階段的核心是把游戲玩得更好。這時(shí)玩家需要迅游這樣讓游戲更順暢的加速器，QQ或YY語音這樣能使團(tuán)隊(duì)溝通更方便的交流工具，當(dāng)然還需要各種攻略和自我展示。 早期，以圖文為中心的游戲論壇尚能滿足玩家需求，但如今。以視頻為中心的交流平臺顯然更符合趨勢。“玩家通過宣傳媒介接觸到的無非就是文字、圖片和視頻三種形式，其中最容易、最直觀、感觸最深的當(dāng)然是視頻。玩家自制視頻能夠獲得比文字和圖片更大的成就感。”金山游戲負(fù)責(zé)市場推廣的劉子肅告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

愛拍的產(chǎn)品正是要滿足用戶在游戲中的記錄和分享。玩家在游戲過程中，可通過“玩家寶寶”把各種精彩片段通過圖片、視頻的方式記錄下來，再通過這款軟件的“傻瓜化”編輯器進(jìn)行內(nèi)容后期剪輯、配音、配樂、特效、字幕等處理，再一鍵發(fā)布到愛拍網(wǎng)或者優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站。這種順暢的一體化平臺，大大降低了使用門檻。 針對Fraps兼容性差的前車之鑒，愛拍團(tuán)隊(duì)對拍攝技術(shù)進(jìn)行了改進(jìn)，以避免相似問題。目前，諸如《穿越火線》這款在百度搜索上排名第二的網(wǎng)絡(luò)游戲，只能用“玩家寶寶”進(jìn)行視頻錄制。

如今，每當(dāng)一款新網(wǎng)游開放測試，玩家們便爭相首發(fā)游戲體驗(yàn)視頻以獲得關(guān)注。以2010年的網(wǎng)游大作《龍之谷》為例，游戲開服后僅15分鋅，就有游戲?qū)嵕绑w驗(yàn)視頻上傳至愛拍游戲。

2.0優(yōu)勢

在愛拍網(wǎng)上，玩家觀看視頻后，可以通過打賞、送花、討論、收藏、投票、加入粉絲團(tuán)或組織等方式進(jìn)行互動(dòng)。

以往，視頻網(wǎng)站要建設(shè)社區(qū)并不容易。比如，看完新版《紅樓夢》的人，未必愿意進(jìn)行評價(jià)，也未必會(huì)對觀看過同一部片子的人產(chǎn)生興趣。但游戲玩家的屬性完全不同。他們在游戲中就形成了各種各樣的團(tuán)隊(duì)和家族，當(dāng)他們發(fā)布視頻之后，會(huì)邀請游戲里的朋友過來觀看，自然而然的，他們的社交關(guān)系就能轉(zhuǎn)移到愛拍上來。順應(yīng)這種潮流，愛拍網(wǎng)建立了玩家的個(gè)人空間，包含了該玩家的各種信息，相當(dāng)于一個(gè)以視頻為中心的SNS。

精準(zhǔn)的用戶定位讓游戲廠商開始注意到這家創(chuàng)業(yè)公司。2009年7月，愛拍首次與完美時(shí)空達(dá)成合作，對完美時(shí)空經(jīng)典游戲《誅仙》的全國跨服PK賽做全程網(wǎng)上視頻獨(dú)家報(bào)道。完美時(shí)空的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，愛拍網(wǎng)上“最新、最全的游戲原創(chuàng)視頻內(nèi)容”是完美時(shí)空選擇其作為合作伙伴的原因。

在之后的一年時(shí)間里，愛拍與目前國內(nèi)第一大網(wǎng)游運(yùn)營商騰訊先后形成六次活動(dòng)的合作，分別對《穿越火線》、《地下城與勇士》等火爆游戲的線下賽事進(jìn)行展播。這種方式除了宣傳之外，廠商環(huán)可以通過用戶拍攝的視頻獲得反饋。比如，玩家喜歡將游戲中的BUG也拍成視頻，廠商通過收集視頻來完成游戲里的“掃雷”，就比靠文字描述要方便得多。

至于盈利模式方面，王軼男表示并不擔(dān)心。愛拍從今年年中剛剛啟動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，在9月份的單月廣告收入即超過百萬，其中包括《魔獸世界》等多款網(wǎng)游的廣告投放。 可以肯定的是，在網(wǎng)游行業(yè)，只要做好產(chǎn)品，并不缺乏盈利模式。網(wǎng)游業(yè)的廣告投放一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告中的投放大戶。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，20101第二季度中國游戲運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模為1.33億。這些資金被分散到搜索引擎、游戲資訊網(wǎng)站、游戲運(yùn)營平臺等各個(gè)方面。也就是說，如果能在流量和影響力上更上一個(gè)臺階，即便不考慮增值服務(wù)業(yè)務(wù)，網(wǎng)游廠商的廣告投放也能讓愛拍游戲獲得較好收益。

為此，愛拍已經(jīng)正式啟動(dòng)新人扶持計(jì)劃、紅人保護(hù)計(jì)劃、工作室創(chuàng)收計(jì)劃等。這正是這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)急需探索的事情:給玩家提供了基礎(chǔ)服務(wù)后，如何幫助好的創(chuàng)作者獲得收益，引導(dǎo)他們拍出更精良更有代表性的視頻?畢竟。像《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭》那樣能作為文化和時(shí)代風(fēng)向標(biāo)的網(wǎng)游題材大作還未在愛拍上出現(xiàn)，這在目前大大限制了愛拍的影響范圍。