那些成了明星的老板們

　　企業家從單打獨斗的個體戶，成為盤根交錯的明星階層，如同水浸海綿般的滲透到廣泛的社會群體中。
　　所謂“明星”，一要具備大眾知名度，至少要知名到人們普遍知道他甚至主動關心他的一舉一動；二要有自成一體的“圈子”，還要擁有將不同領域的人群粘連到一起的本事。
　　如果一名企業家成為了“明星”，那么他就成為城市上空錯綜復雜的電纜中的一條，被眾人仰視的同時，亦被其它電線牽制，但仍然為整個城市的生產和生活輸送著源源不斷的電流。
　　
　　從“個體戶”到“企業家”
　　企業家整個階層的明星化自有其特殊性，即便如此，和同樣“明星化”的娛樂圈相照，還是有幾多共同點。
　　娛樂明星分為一流、二流、三流，企業家們亦然；一個娛樂明星從只是人們“聽說過”或者“看著眼熟”到普通一個人民群眾熟悉他仿佛自己家里人，取決于其在媒體上出現的頻率，熱門新聞事件的制造和參與度，作品的好壞和爭議度，企業家們的“分流”標準也差不多；演員有“人紅戲不紅”，企業家也有“人紅企業不紅”……當然了，這些表面上的相似之處不能掩蓋這兩個群體本質上的區別，企業家們是推動中國社會發展的中堅力量，他們為GDP貢獻的點數遠非娛樂明星可以企及，而企業家階層的明星化表明，他們在創造財富的同時開始對社會生活的各個方面產生深遠而廣泛的影響。
　　過去的影視明星被稱為“戲子”，沒有地位，時至今日“戲子”進化為“大腕”被人追捧，其間變化反映的是社會進步后對文化和藝術的尊重；與此相似，改革開放初期，國人還停留在“單位思維”層面，大家普遍認為，只有那些沒有單位、沒有保障的人才會去創業，這不過是走投無路之下的垂死一搏，人們稱呼這些人是“個體戶”，他們不被主流的“集體”所接納，或者自動離開“集體”，就好像考試沒有達到分數線的落榜生或者半路逃學的壞孩子，眾人嗤之以鼻，經年之后，“個體戶”這一稱謂不再被人提起，“創業”或者“做生意”也成為頗具褒義性內涵的詞匯，企業領袖冠之以“家”字為后綴，人們對他們由俯視換成了仰視，更有年輕一輩視其為偶像，他們出現在鎂光燈下，頭頂光環，他們擁有話語權，一言九鼎，所述廣為流傳，企業家階層地位的顯著提高，反映的是今日社會對財富的尊重。
　　個體戶，最初是個貶義詞，在1980年代初期，它基本上就是待業青年、勞改犯的代名詞，是和主流社會格格不入的，聽著硌耳，看著更扎眼。但偏偏就是這幫人，趕上了中國改革開放的第一波，趕上了流通領域的市場化，他們就開始練攤，倒騰。倒服裝，倒電器，把廣州的東西運回內地來賣，就憑跑個差價，硬是發了，成了萬元戶。
　　但到底還是“戶”，后來隨著海南大開發和以“溫州模式”為代表的鄉鎮經濟的發展，這些個體戶生意越做越大，錢也越賺越多，并不斷有層次越來越高的人加入到他們創富的隊伍中來，越來越多的機會涌現在他們面前，新經濟、互聯網、集團化、并購、上市、NASDAQ、地產熱、汽車熱、網絡游戲熱……他們玩兒的花樣百出起來，運作的資金也動輒以“億”計算。當中國懵懂著邁過消費社會的門檻時，人們幡然發現“錢”是一件多么重要的東西。這時候那些擁有財富的人，得到了社會的廣泛認可。他們終于不必再是各種“戶”了，而是“企業家”。
　　2001年，江澤民在慶祝建黨80周年的“七一”講話中提到：應該把承認黨的綱領和章程、自覺為黨的路線和綱領而奮斗、經過長期考驗、符合黨員條件的社會其他方面的優秀分子吸收到黨內來。2003年1月21日，資產超過8億的私營企業家、浙江傳化集團董事長徐冠巨當選為浙江省政協副主席，而在此前一個多星期，在重慶，同為私營企業家的重慶力帆集團董事長尹明善也當選為重慶市政協副主席。這是私營企業家首次進入省級政協領導班子。私營企業家在中國政治舞臺上的演出拉開了序幕。
　　在完成了財富的積累和政治上地位的確認后，中國企業家開始成為受人尊敬的一個群體，成為一個影響社會的主流，至此，他們開始成為社會的焦點，成為鎂光燈下被追逐的一群“明星”。
　　
　　商業社會新氣象
　　當年輕一代成為社會主流的時候，他們欣賞的可能就是屢次征服珠穆朗瑪的王石，可能就是被打倒后卷土重來的史玉柱，可能就是天安門前玩滑板，赤裸上身上封面的張朝陽，他們是年輕人心中的榜樣——有錢、有膽量、不怕失敗，最重要的，很洋氣。
　　網易的丁磊如是說：“一個人事業要成功，他要善于接受挑戰，去，用不好的詞匯來講，‘冒險’，這個在創業者身上，在任何一個企業人身上，都會看得到的。”
　　雖然年長一些的企業家們骨子里充斥著“冒險”的基因，但因社會主流風氣的限制，多少學會了低調行事，從不“炫富”，絕不張揚。但是隨著社會主流價值觀潛移默化的改變，企業家們內心的“不安分因子”慢慢被激發出來，這中間一個重要的驅動力來自于1990年代后期的那批海歸創業派。
　　張朝陽當仁不讓的成為其間標桿。作為留學美國的高材生，張朝陽是兜里揣著風投的錢回國來創業的，隨他一起回來的，還有洋氣的品位和個性張揚的行事之道。張至今未婚，完完全全的鉆石王老五，除了論道生意經，他還頻繁的出現在時尚派對和媒體的生活方式版面上。張以身作則般的向世人證明，企業家不止是商人，還是社會精英階層的絕對主體。精英的含義不言而喻，有錢、有品位、有話語權和影響力。
　　2001年，張朝陽預料道：“在理想商業社會里，知名度跟財富是掛鉤的，中國現在還不是理想商業社會，正在走向這個方向。5年以后會離理想社會更進一步。”結果中國進化的時間比他預想的要短，到了2004年他赤膊登上《時尚先生》封面時，任何風言風語都顯得不合時宜了，2005年1月，在搜狐公司舉辦的一次活動上，張朝陽說：“我們這一代正在全面傳承歐美幾百年賦予社會對風格和品位的積累，先富起來的人們當仁不讓承擔起品位生活探索者的責任。”
　　這個世紀開始的房地產市場井噴式爆發也不知道造就了多少在房子生意上大發橫財的企業家，其中“明星化”最徹底的有兩個人，一個是深圳萬科的王石，另外一個則是北京SOHO的潘石屹。王石以愛爬山出名，2003年他還和著名的張朝陽一起爬過一次珠峰，后者于6666米處折返，王石則登了頂。因為王石登山比誰都出名，以至于戶外品牌探路者做電視廣告的時候，覺得請任何娛樂明星代言都不合適，于是請來了王石。廣告片中，外形稱不上俊朗的王石一臉黝黑，渾身上下是專業的戶外裝備，背景則為風卷雪轉的茫茫雪山，此情此景，再一聯想王石的億萬身價，頓讓觀者心生豪情萬丈，極向往之。說起來，這其實已經不是王石第一次以代言人的身份出現在電視廣告中了，2001年7月上旬，由王石擔綱產品形象代言人的摩托羅拉A6288手機的電視廣告片在中央和地方媒體的黃金時段輪番熱播，2005年王石出現在旅游衛視的宣傳片中，王石還在全球通的電視廣告中一臉堅定的對觀眾大喊：“我能！”
　　與王石頻頻為其它品牌做廣告相對，同樣做地產生意的潘石屹則將形象都留給了自己的樓盤。位于北京朝陽大望路的SOHO現代城，系潘早年開發的著名項目，很長一段時間，樓盤外圍聳立著巨大的戶外廣告牌兒，上面是潘石屹和孩子們在一起歡笑的溫馨畫面。
　　潘也是一個不甘寂寞的主兒，參與過的三起曾引發廣泛爭議的“口水戰”人們還記憶猶新：2007年，潘石屹與時寒冰之間的“誰在忽悠房價？”；2006年，潘石屹與周榕之間的“房地產商四宗罪”；2005年，潘石屹與易憲容之間的“2008年前后買房時機哪個更好？”。潘石屹被指為“炒作高手”，他作為業內的話題人物，不僅出書、寫博客，而且嘗試演戲。他把商業、生活娛樂化，且一直保持一種前衛的形象。對此想來潘石屹自己心里有數：“商業注重品牌。因此，從商業角度說，無論對我們公司和產品，還是我個人作為公司和產品的代言人來說都沒有壞處。”針對企業家明星化現象，他說：“這沒有什么太負面的東西，尤其對第一代創業的企業家來說，讓社會監督，做成一個公司和產品活生生的代言人，我覺得沒有什么壞處。”
　　
　　
　　媒體“給力”
　　自2001年國內財經媒體大爆發之后，10年中，財經媒體以前所未有的速度發展與壯大。可以肯定的說，這是與社會對財富和財富擁有者的關注度相輔相成的，并為企業家明星化得以實現提供了渠道支持。
　　企業家明星化成為企業家的一種無形資本，那些名下企業做直面消費者生意的企業老板則更有意為之。通過在各路媒體的頻繁曝光，吸引眼球之余，讓生意好做，并且無需付出太多成本（勞神費心的時間成本可能會有，不過想來愛出名的人也把這個當成興趣）。知名度上升之后，企業家多少身價增值，加之逢媒體年會就參加，在企業家圈子中間也就有了地位，說到底還是為了生意好做。
　　電視本是大眾傳媒，但也沒能抵擋住財經媒體這股浪潮。央視2套全新改版為央視財經頻道，成為明星企業家的電視舞臺。2000年，2套的《對話》欄目開播，中國的企業家（潘石屹、張繼升、柳傳志、田溯寧等）與錢伯斯（思科CEO）、克瑞格·貝瑞特（英特爾公司總裁兼CEO）等跨國公司的領導者們輪番成為主角。2006年頗具影響力的創業真人秀節目《贏在中國》登錄央視2套，擔任評委的明星企業家馬云、史玉柱、柳傳志等人的經典點評也被廣泛傳播。
　　網絡新媒體也成為企業家明星化的主戰場之一，隨著互聯網在中國的普及，其成為全民可參與互動的地方，blog自2000年進入中國，但一直發展平平，直到2004年木子美那些活色生香的性愛日志才讓博客成為中國網民心里面惦記的事兒。2005年新浪、搜狐、網易、騰訊等各大門戶網站紛紛開設博客業務，并邀名人開博，大肆宣傳，也就將博客折騰火了。企業家們尤其是有出名欲望的新時期企業家們，不忘抓住web2.0時代新的技術手段宣傳自己，潘石屹就是一個典型代表。不過呢，美國的blog進入主流社會是因為“911”事件發生時，blog搶在傳統媒體之前發布消息，而中國的blog則是……，所以中國blog也較之別國更顯熱鬧，抖隱私和名人罵街不斷，自成一體的構成了真真假假的世界。
　　自2001年開始，企業家明星化成為了一個技術上具備可操作性，實際經營效果上具備投入小而產出巨大優勢的好手段，被越來越多的企業家所嘗試。總的來說，企業家明星化越來越需要整合媒體渠道，主要是和2001年后迅速春風得意的財經媒體人建立睦鄰友好合作關系，霸占版面的同時逢活動必“在場”，其次要多寫博客，多發微博并不忘與網友互動，與其他名人掐架，勤奮是關鍵。當然維持一個良好的公眾形象是企業家明星化的基礎，重點就是時時記住深入了解用戶，要知道普通人也在不斷進步，豈是那么好糊弄的？蒙牛的牛根生在三聚氰胺事件中的表現就很失水準，形象自此下滑，可謂失敗典型。用一句供職于某知名財經媒體的記者的話來說就是：“說白了，財經記者和企業家的關系，和娛記和明星的關系是一樣的。”