Adidas的跨界王國

　　Crossover——跨界，原意是指不同領域的合作，現在更延展到一種新銳的時尚態度和生活方式。時尚圈中的Crossover，包括品牌和品牌跨界、藝術家與品牌的跨界等幾種表現方式。品牌需要年輕化，生活需要多樣化，大家都希望趟出自己的地盤到外面遛遛，于是，大家一起來Crossover。
　　作為時尚的前沿陣地，服裝品牌無疑是跨界潮流的引領者。而頂級運動品牌阿迪達斯(Adidas)，在嘗到了“跨界”的甜頭之后，為我們奉獻了一場場跨界盛宴，令全世界運動迷和時尚寵兒注目。Adidas通過跨界大大拓展了自己的客戶群，帶來了品牌又一次飛躍性的發展。
　　
　　Adidasx時尚設計師
　　
　　2001年，Adldas邀請日本著名設計師山本耀司(Yohji Yamamoto)設計一款運動鞋，結果全球限量5萬雙的Yohji Yamamoto for Adidas誕生。這款鞋子佳評如潮，很快在市場上銷售一空。
　　2002年Yamamoto正式宣布與Adldas展開合作，在相互信賴的基礎上，吸收了雙方特長的嶄新品牌“Y－3”誕生了。其中Y代表山本耀司(Yohii Yamamoto)，3意指AdIdas經典的三條紋標志。Y－3在第一季的發布會后，迅速在時尚界流行開來，麥當娜等一批超級巨星是最早發現和選擇Y－3的人群。
　　其實，在運動品牌中最早開始跨界合作的是彪馬，1993年彪馬到了破產的邊緣，但1994年上任的新首席執行官Jochen zeitz合理地應用了一系列嶄新的營銷方式，并在1999年首先提出了“跨界合作”的概念——與德國高檔服飾品牌JilSander合作推出高端休閑鞋。之后，彪馬大膽嘗試與各種品牌合作，大獲成功。
　　但Y－3無疑才是運動服裝跨界時尚的代表性品牌。Y－3的成功首先源于其設計定位上的針對性和創新性。在運動鞋售空之后，Adidas對市場進行了深入的調查研究，他們發現當時在運動服飾和時裝之間有一片很大的空白地帶，除彪馬外，這片廣袤的土地基本上還沒有侵入者，而彪馬的成功也證實了這個市場的潛力。具體到消費人群，的確有這樣一個群體，他們追求時尚、個性，喜歡嘗試新鮮事物。
　　Y－3從不多做硬廣告。明星們主動的購買和發自內心的喜愛，是Y－3的活廣告。他們穿著Y－3的鏡頭頻頻出現，明星們的示范效應使這個品牌在全世界迅速傳播。
　　繼Y－3之后，Adidas by Stella McCartney是Adidas跨界的又一成功典范，他們選中的設計師Stella McCaGney顯然不是一位簡簡單單的設計師，作為披頭士成員Paul McCartney的女兒，她的背景多了一些時尚和多元文化的沉淀，而本身的素食主義又使她可以從環保及更加自然的角度切入運動的主題。由此，Adidas by Stella McCaGney成為全球運動市場上第一個由一線時裝品牌設計師打造的功能性運動產品系列。Stella Mccartney想要達到的目標是讓女性在運動的同時兼具時尚風采，她也的確做到了。這一系列中的運動裝可以滿足女性運動的不同需求，無論是慢跑、網球還是瑜伽，甚至日常穿著，人們都可以滿足自己方便舒適又兼具時尚意味的需求。
　　Adidasx國際大牌
　　
　　2008年，三星和阿迪達斯合作推出運動型手機：SGH－F110。時尚的配色、硬朗的外形讓這款手機非常搶眼。SGH-F110是滑蓋設計、運動風格，造型非常小巧，可以經由臂帶配件固定在手臂上，80公克的輕量化設計，將佩戴可能造成的負擔降到最低。
　　SGH—F110刻有阿迪達斯標識，并且是一款為喜歡運動的朋友量身打造的機型，在用戶跑步時能夠鼓勵用戶，當用戶掉隊時能夠發出“加油”的聲音。整個系統包含有心率監測儀、與跑鞋相連的傳感器、幫助用戶設計和記錄健身計劃的Web健身日志等。出現在導航鍵和背面的網格設計，則讓手機更具握感，和Adidas球鞋或背包一樣充滿運動感覺。
　　汽車也是Adidas的合作對象。2010年6月份，全球最聞名的三大德國品牌——大眾汽車、GTI和Adidas首次合作推出一款產品，即Adidas版高爾夫GTI。　經推出，迅速贏得收藏家的青睞。
　　像所有的高爾夫GTI車型一樣，阿迪達斯版GTI同樣提供廣受稱贊的運動底盤，配合電子橫向差速鎖(XDS)和專為GTI調校的ESP程序，發揮出完美的運動性能，在最大功率為155千瓦(210馬力)的渦輪增壓發動機驅動下，Adidas版GTI最高車速可達每小時240公里　車尾雙排氣管進發出的澎湃聲浪進一步營造了運動氛圍；值得一提的是，這款高性能車型的百公里油耗僅為7.3升。
　　這款特別版車型有著個性化的外觀和內飾部件，標準版GTI原有的“戰斧”輪輞被全新的Serron 18英寸合金輪輞所取代，帶給人們不一樣的感覺。來自高爾夫R的雙氙氣大燈和LED尾燈在這款車型上也是標準配置。車內則采用特殊設計的運動座椅，加以Adidas品牌標志，以體現Adidas的品牌元素。如果你是高爾夫的愛好者，又是阿迪達斯的忠實粉絲，應該會迫不及待要把這款限量發售的車型開回家了吧!
　　此外，Adidas還聯手Nissan推出過一款酷似運動鞋的概念車，盡管人們還不能購買它，但不得不承認“它很酷”。
　　音頻廠商Sennheiser與Adidas合作的CX310限量版耳機剛剛于2011年1月1日，在AdIdas北京三里屯店和上海淮海路店同步發售，售價為600元，限量24副。
　　和早期推出的adIdas origmals x Sennheiser HD 25-1-||耳機一樣，CX310的設計靈感依然是來自阿迪達斯三葉草藍色的運動配色，這兩款耳機也成為運動街頭風潮的代表。
　　
　　AdidasX時尚偶像
　　
　　除了設計師和知名品牌，時尚偶像的影響力，Adldas也沒有忽視。法國著名女涂鴉藝術家法菲(Fafi)可以算是Adidas originals系列的常客了，無論是聯名鞋子還是新店開業，Adidas Orininals都喜歡叫上這位藝術家。2006年Adidas找到了Fafi推出了adicolor系列，并決定開始他們之間的長期合作。
　　相信很多潮人對于Fafi的標志性圖案——昵稱“Fafinettes”的兩位個性十足、年輕性感的女生玩偶形象不會陌生她們膽大、性感、友好和頑皮，她們生活在Carmine Vault中，與朋友和伙伴們過著無憂無慮的生活。
　　自adicolor一炮而紅之后，2007年他們再度合作的單品更是空前火爆，許多女孩子愛上了這位女性涂鴉藝術家在Adidas鞋子上表現出的活力與激情。經典的Adidas鞋款搭載Fafi曼妙的涂鴉可以說相當百搭，無論是搭配短褲、牛仔或是時下相當流行的絲襪都是女孩子們不錯的選擇。
　　大衛·貝克漢姆這個英國的“萬人迷”和他的流行歌星太太，每天都是英國媒體追捧的對象。Adidas和貝克漢姆合作的專屬服裝系列，服裝尺寸明顯放大，以黑白純色為主。特別的是，即使大，照樣可層次搭配；而全系列最明顯、也最具賣點的，就是貝克漢姆臨門踢球的那只專屬標識。整個系列稱為“David Beckham×James Bond for Adidas Originals by Originals”。
　　跨界不是Adidas的創舉，Adldas卻利用了其在運動品牌中不可動搖的地位，把跨界做得深入人心。
　　除了以上列舉的代表性跨界成果，Adidas還有著長長的合作名單。我們有理由相信，只要符合品牌利益，Adidas很樂意嘗試任何形式的跨界合作。跨界將把Adidas的商標鋪到我們生活的每個角落，也許有一天，你會吃到Adidas Logo形狀的麥當勞漢堡，或者用“穿著Adidas新款外套”的電視機看世界杯，誰知道呢?要記住Adidas的口號可是“Impossible is nothing.”——沒有不可