對游客旅游效用滿足最大化的靜態(tài)分析

　　摘要：文章從旅游者旅游時面臨的問題入手，通過無差異曲線分析法分析了當旅游者面臨旅游目的地、旅游方式和進行旅游還是進行別的消費抉擇的時候，怎樣抉擇才能獲得心理最大滿足，文章最后提出了本分析方法是一種靜態(tài)分析，存在著一定的理論局限性。
　　關鍵詞：收入　時間　價格
　　中圖分類號：F590　文獻標識碼：A　文章編號：1004-4914(2011)05-252-02
　　
　　隨著人們生活質量的提高，越來越多的人會選擇旅游的方式進行放松，有了這樣的旅游動機，旅游者將考慮如何利用閑暇時間、金錢和交通工具實現自己的旅游需求。游客出行的前提是有足夠的時間和金錢，然而由于游客的收入和時間是有限的，假設旅游價格是給定的，對游客來說，就存在如何合理支出旅游費用和合理利用時間，實現游客旅游效用最大化的問題，對這個問題的探討對游客來說有很重要的意義。
　　游客旅游效用最大化即游客支出一定的時間和費用，通過合理的比例搭配進行旅游活動，實現旅游消費，從而獲得精神上與物質上的最佳感受，即達到效用最大化。
　　衡量旅游者最大效用的標準可以通過無差異曲線和開支預算線來顯示。
　　
　　一、無差異曲線的分析
　　
　　1、無差異曲線描述。所謂無差異曲線就是表示能給消費者帶來同等程度滿足的兩種商品的不同數量組合的點的軌跡。因為同一條無差異曲線上的每一個點所代表的商品組合所提供的總效用是相等的，所以無差異曲線也叫做等效用線。不同消費者的無差異曲線圖，反映著他們不同的偏好。如果消費者A的無差異曲線相對于消費者B的無差異曲線來說比較陡峭，這意味著若同樣減少一單位商品x，要保持原來的滿足程度不變，消費者A需要增加的商品Y的數量要大于消費者B。從這一點來看，相對于商品x而言，商品Y對于消費者A不如對于消費者B重要，或者說，在x與Y兩種商品之間，消費者A比消費者B更偏愛商品x，消費者B比消費者A更偏愛商品Y。無差異曲線向右下方傾斜，某種商品為中性物品或令人生厭的物品時，無差異曲線才表現為水平的或者垂直的，同一個坐標平面可以有多條無差異曲線，較高無差異曲線上所有商品組合的效用高于較低的無差異曲線上所有商品組合的效用。將無差異曲線應用到本文中，那么無差異曲線表示的是兩組或兩組以上的產品不同數量的組合給旅游者提供的效用是相同的。無差異曲線上的點所表示的是兩種產品不同數量的組合給旅游者帶來的滿足程度是相同的。同一平面上可以有無數條無差異曲線，無差異曲線離圓點越遠，表示旅游者滿足程度越高。
　　
　　
　　2、開支預算線表示的是人們的收入既定、商品價格既定，在這樣的條件下，旅游者所能購買到的各種數量商品的最大組合。也就是說各種商品組合取決于兩方面：一是貨幣支出的數量，二是商品的價格，這兩方面結合起來就構成了預算約束。
　　無差異曲線與開支預算線相交的切點是既滿足了旅游者的需要，又符合了旅游者的開支預算。
　　
　　二、以上是無差異曲線分析。它的應用主要有三個方面
　　
　　1、旅游消費與其他產品消費的決策。在旅游消費和其他產品消費比較中，如何選擇才會獲得最大滿足。當人們的基本生理需要得到滿足以后，就會將多余的收入儲存起來用于其它的消費。例如購買家電、家具、孩子教育費用以及外出旅游，在收入水平和產品價格既定的情況下如何安排旅游消費和其他產品消費才能獲得最大的
　　滿足。舉例如下：假定一件家電的價格是1400元，國內旅游每日平均消費為200元。假設消費者有5600元，他要用這5600元錢購買一件家電，同時還要參加一次國內旅游，他在購買家電與旅游之間，應該如何達到均衡呢?假設該消費者能獲得最大滿足的搭配如下表。
　　lfR2ud9zl1kMueOi4EBcZmFoyFZ73qsc5X8TnsHCQUc=
　　那么我們消費者應該如何進行決策呢?將表1和2畫在同一個坐標圖上，如圖5所示，無差異曲線和開支預算線相切于一點，這點即為其消費均衡點，即購買三件家電，同時進行7天的國內旅游，才能使消費者在5600的支出限制下，獲得最大滿足。
　　
　　2、對旅游目的地的選擇決策。這項決策能解決旅游者如何根據支出限制和假期天數對旅游目的地進行抉擇。假設游客計劃到鄭州和西安兩地旅游，假設如下旅游天數的搭配能使游客感到最大滿足。如表3所示。
　　
　　假設在鄭州旅游，每日需花費240元，在西安旅游，每日需花費150元，那么根據旅游者1500元的支出限制，他在各地停留幾天才能獲得最大滿足呢?無差異曲線與支出預算線相切，切點表示該去兩地各多少天，這一點表明在鄭州旅游2天，在西安旅游6.8天，旅游者才能獲得最大滿足。
　　
　　3、旅行方式的選擇決策作為旅游者出行就面臨著從居住地到達旅游目的地的移動，如何進行旅游方式的選擇是非常重要的。假定旅游者在選擇旅游方式時只是考慮收入和時間因素，高收入的游客傾向于選擇貨幣支出多而時間花費少的交通工具，低收入的游客傾向于選擇貨幣支出少而時間話費多的交通工具。因為高收入的游客會把花費少而時間耗費多的工具造成的機會成本和花費多而時間耗費少帶來的機會成本做比較。因此不同旅游者會對旅游方式作出不同的選擇。這種選擇行為可以用旅游者選擇旅行方式的無差異曲線來加以分析。
　　
　　從圖中我們可以看到縱軸代表貨幣支出，橫軸代表時間耗費，而這條無差異曲線代表的是能給旅游者帶來同樣滿足程度的貨幣支出和時間耗費的組合點的軌跡。從圖中我們得出這樣一個結論：貨幣支出越少，時間支出就越多，因而我們可以選擇例如飛機出游；反之貨幣支出越多，時間支出就越少，因而我們可以選擇例如火車(動車)或汽車。隨著社會的發(fā)展，貨幣支出少，時間也可以支出少，例如去北京出行，我們可以選擇例如動車，或懸浮列車等。
　　旅游者的收入和閑暇時間成為了旅游者的旅行約束如果旅游者的單位時間價值我們假設是Px，時間耗費量為x，貨幣支出量為Y，則Px×X+Y=C就構成了旅游者旅行資源總量。在坐標軸上是一條直線，直線在x軸上的截距為C／Px，在Y軸上的截距為C。旅游資源總線與無差異曲線的切點即時游客可以選擇適當的旅游方式的點。這一切點表明的是貨幣支出和時間支出的組合點，同時也是與既定旅行資源的切點，由這一點就可以判斷出選擇什么樣的旅游方式。
　　在現實生活中，作為一名旅游者的消費決策除了受到其本身收入、時間等因素的影響外，還有很多其他的影響與因素，例如旅游服務水平，社會治安，旅游資源是否優(yōu)秀等等因素，這些因素也會在不同程度上制約旅游者的出行，影響著旅游者的消費決策。
　　
　　三、結語
　　
　　通過對旅游效用最大化的分析，旅游者能夠更好地為自己的出行做一個理性的消費行為。而對于旅游開發(fā)工作者，能更深入地了解旅游者消費中的各種制約而揚長避短，更好地設計出適合不同旅游消費群體的旅游產品來，這樣既能滿足旅游者消費的最大效用，又能使旅游經營者經濟獲利。當然以上是一種靜態(tài)分析，不能對個別因素進行動態(tài)的分析，這也是靜態(tài)分析的理論缺憾。
　　
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