中美電影服務貿易競爭力比較研究

　　摘 要：影視服務貿易已經成為國際服務貿易中不可或缺的一部分，其所占比例日益增加。美國當屬影視服務貿易最為出色的國家，其影視貿易競爭力一直優于世界其他國家。相對而言，中國的影視服務貿易完全處于起步階段，市場競爭力與美國相差甚遠，文章運用統計分析、對比研究的方法，通過中美兩國影視服務貿易的比較研究，找出中國影視貿易存在的問題和提升路徑。
　　關鍵詞：影視服務貿易 中國 美國
　　中圖分類號:F740 文獻標識碼:A
　　文章編號:1004-4914(2011)04-075-03
　　
　　隨著信息時代和知識經濟的到來，世界文化產業也迅速發展壯大，影視服務貿易作為文化貿易的重要手段，屬于高層次的服務業，影視服務的出口能為GDP做貢獻，也對宣傳一國政治、文化起著重要的作用。很多發達國家的文化產業已經成為國家的支柱產業，中國面對如此發達的國際市場，文化產業與他們相比有很大差距，盡管中國也在大力發展自己的文化產業，但是仍然沒有改變我國影視文化貿易落后的現狀。
　　一、中國電影服務貿易現狀
　　1.中國電影進口現狀。根據國家外匯管理局統計，我國電影進口數量除了在2005年略有回落以外，一直保持逐年增加的趨勢，從2000年的3700萬美元增長到了2009年的6億美元。2008年中國一共進口了50部外國電影，其中美國23部，英國4部，德國3部，法國2部，日本2部，韓國2部，加拿大2部，南非2部，泰國1部，阿爾及利亞1部，瑞士1部，波蘭1部。
　　美國是中國影片最大的進口國，進口的美國影片占全部進口片的43%，占了將近半壁江山。緊隨其后的是歐洲電影占21%。我國香港電影占了13%，鄰國日本和韓國也分別占了8%。美國電影的號召力，在全世界都是一流的，中國觀眾對美國影片的熱愛也從來就沒有減少過。進口大量美國影片充分說明，中國觀眾對美國電影有大量的市場需求。
　　2.中國電影出口現狀。2005年到2009年，中國電影的出口額也不斷地在增加，2008年中國有44部電影遠銷61個國家和地區，成交量達到280部次，獲得總收入25.28億元的好成績，而這種好的狀態也延續到了2009年。2009年，中國大陸一共有22家制片單位，新增3家，增幅為15.79%，45部影片（其中合拍影片34部），成功銷售到海外68個國家和地區，新增7個，增幅為11.48%，成交量達到185部次，實現出口額27.59億元。其中海外票房銷售收入為24.04億元，影片后產品收入為3.55億元，總收入比2008年增加了2.33億元，增幅為9.22%。
　　中國電影的出口地區和國家，長年集中在亞太、歐洲和北美這三個傳統區域（除我國港澳臺地區）。2009年中國國產影片的海外銷售情況具體為，有兩部合拍影片銷往美國，票房發行總收入為6.10億元，占全年海外收入總LuqMWu/1oLf25pJF64383w==收入的22.11%.；全年共有15部國產影片（其中合拍影片9部）銷往歐洲，實現收入4.06億元，占全年總收入的14.72%；全年共有8部國產影片（其中合拍影片6部）銷往日本，收入7.61億元，占全年總收入的27.58%；全年共有11部合拍影片銷往韓國，收入總額為3.14億元，占全年海外市場總收入的11.38%。
　　從出口國家的角度看，韓國和日本是中國電影較大的出口國，主要因為同是亞洲國家，他們與中國有相似的語言和文化背景，價值觀也相似，文化差異較小，影片的認同度就較高，而且中國的電影明星在這些亞洲國家也比較有影響力。所以中國電影大多數在此能得到觀眾的喜愛和追捧。相比之下，出口到歐洲和美國的影片數量并不多，東西方文化還是存在一定程度的差異，導致電影理解上的不同。從現實情況分析，中國的確只有很少一部分的精品影片lyQVDVWHBKfZXhagT6elEw==能出口到歐洲和美國，例如“英雄”“臥虎藏龍”等這種帶有濃郁中國特色的古裝武打片。
　　二、美國電影服務貿易現狀
　　1.美國電影進口現狀。美國每年都會從世界各地進口優秀的電影，添加到本土電影市場。美國電影市場是完全對外開放的，政府不會干預其中，但在這種情況下，好萊塢電影依舊占據本土電影市場的絕大多數份額。
　　美國電影市場的進口量非常小，近些年基本上都是本土電影占據95%左右的市場，歐洲和其他國家的電影占據5%的市場。這說明美國電影不論從內容還是形式上都足以滿足本土觀眾的觀影需求。在市場環境良好的情況下，美國電影以非凡的競爭力，立足本土市場，充分保證了電影在本土的商業價值。
　　在美國本土，好萊塢基本上可以滿足觀眾所有的觀影需求，它只需要進口一些帶有自己不擅長的，具有其他民族文化色彩的影片，這樣可以把不同的文化傳播到美國。當然，在引進這些影片的時候，美國會非常重視影片的商業價值，沒有巨額商業利益可圖的影片是很少被美國進口的。在這種前提下，想進入美國電影市場就必須是各國的精品電影，并且帶有明顯民族色彩和歷史情結，比如中國近年的“臥虎藏龍”“英雄”等
　　2.美國電影出口現狀。好萊塢電影對世界每一個觀眾來說都不陌生，這正是美國電影貿易最成功的地方。電影貿易在給美國帶來巨大經濟利益的同時，也把美國特有的文化傳播到了世界各地。根據美國電影協會(MPAA)統計，每年美國電影為美國經濟貢獻超過18億美元。美國的電影產量雖然不多，每年只占到全球產量的6%~7%，但是這些影片在全世界放映的時間卻占總時間的50%以上。美國出口電影不是靠數量獲勝，而是靠電影內容和制作技術吸引觀眾，當然必須配以敏銳的商業嗅覺。這500多部影片中要包含故事片、魔幻片、動作片等多種類型，并且每種類型的表達內容都要讓本土觀眾和全球觀眾很輕松地就能明白，這樣在海外發行時才不會有文化差異的困擾。同時好萊塢非常重視電影技術的發展，新鮮刺激的視覺大片更能吸引觀眾的眼球，2010年上映的《阿凡達》，以其先進的視聽技術和易懂的表現形式，橫掃全球，獲得23.58億美元，成為歷史上最賣座影片。這部影片在情節和技術上都屬于世界領先水平，所以說美國電影是世界上當之無愧的王者。
　　三、中美電影服務貿易競爭力分析
　　在影視服務貿易方面，中美之間還是存在非常大的距離的。中國的影視貿易為什么落后很多，這與其貿易競爭力不無關系。以下為三種不同指數分析中美兩國影視服務貿易的競爭力。分別為：出口市場占有率指數、貿易競爭優勢指數和顯示性比較優勢指數。
　　1.出口市場占有率指數分析。出口市場占有率指數(Export Market Share)是一國出口總額占世界出口總額的比例，反映一國出口的整體競爭力或競爭地位變化。國際市場占有率越高，表明該國的影視貿易國際競爭力越強。2004到2005年，中國的影視貿易國際市場占有率不斷提高。但在2007年以前，中國的影視貿易額占世界貿易額的比重還不到1%。盡管2007年，這個數字有所增長，但中國的影視貿易競爭力還是非常的弱。中國影視貿易的增長速度還是較快的，這說明中國在這一領域還是有發展潛力的。
　　美國影視貿易的國際市場占有率一直很高。2004到2007年，基本上保持在50%左右。這說明，全世界有一半的影視貿易額屬于美國一個國家，這充分證明了美國影視貿易霸主的地位。在這一領域，美國有著超強的競爭力，并且這種局面還在平穩延續著。
　　2.貿易競爭優勢指數分析。貿易競爭優勢指數(TC)又稱比較優勢指數(Comparative AdvantageIndex，CAI)，是表示一地區某產業或產品的進出口貿易差額與進出口總額之比。該指標作為一個相對值，剔除了各國通脹等宏觀總量波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數據的不可比較性，是不同地區不同時期的數據可以進行橫向和縱向的比較，總體上能夠反映出計算對象的比較優勢狀況。
　　
　　從出口的角度來講，TC指數越接近于1表示該國家的國際競爭力越強；若TC指數為0，則表示該地區的競爭力水平和世界的平均水平相當，進出口僅僅是與其他國家的品種交換；若TC指數接近于-1，則表明該地區的競爭力較弱。
　　中國的TC指數從2004年到2007年是逐步遞增的。2004年和2005年，TC指數都為負數，表明中國影視服務貿易在世界上缺乏市場競爭力，還屬于比較滯后的狀態。2006年這一局面得到扭轉，TC指數為0.06，但這一數字很接近于0，表明中國的影視貿易只是剛剛達到世界平均水平。2007年，TC指數為0.35，有較大的上升，但競爭力仍然不是很強。
　　美國在2004年的時候，TC指數為0.92。美國影視貿易競爭力非常強，基本上壟斷了世界市場。2005年以后，雖然各國都對影視貿易加強重視，但美國的TC指數仍然保持在0.8以上，表明美國在這一領域還是有著不可比擬的競爭優勢。
　　3.顯示性比較優勢指數。顯示性比較優勢指數(Revealed Comparative Advantages，RCA)是指一個國家或一個地區某產業或某產品的出口在該國或者該地區出口總額中所占的份額與世界該產業或該產品的出口占世界總出口中所占份額之比。
　　一般而言，若RCA<1，則該國在該產業上處于比較劣勢；若RC