淺析市場營銷觀念的演變和發展新趨勢

　　摘 要：全球經濟一體化、競爭無國界化的嶄新格局，正在引發著市場營銷繼工業社會誕生以來最深刻的變革。網絡經濟的發展對企業的市場營銷活動產生了深遠的影響，市場營銷觀念又迎來了一次新的革命。
　　關鍵詞：市場營銷觀念 電子商務 網絡經濟 發展
　　中圖分類號：F274 文獻標識碼：A
　　文章編號：1004-4914（2011）04-272-02
　　
　　市場營銷學(Marketing)作為一門應用學科，甚或一門藝術，已越來越多地引起商界人士的高度重視。然而，從理論上看，市場營銷學之所以具有很強的生命力，根本原因還在于它作為一門學科在理論上的不斷發展創新，而且這種發展或創新動力總是源于市場經濟之需要，幾乎同時又能指導或服務企業的市場經營活動。自1912年哈佛大學學者J.E.哈格蒂(J.E.Hagerty)出版第一本《市場營銷學》以來，市場營銷學領域的新觀念不斷涌現，不僅從理論上，更在實踐上推動了市場營銷的“革命”。美國營銷大師唐·舒爾茨稱當前的市場為“21世紀市場”。他說：“21世紀的市場是消費者統治的市場，是互動以及不斷發展的。它是互聯網和萬維網時代，也是電子商務的時代——便捷、快速，消費者居于統治地位——不幸的是，我們現在的營銷和營銷傳播思想與方法都是按歷史市場來設計的。”的確，新經濟的迅猛發展正逐漸改變著整個營銷觀念和營銷環境。
　　市場營銷觀念（Marketing Concept）屬于上層建筑