淺談如何發揮企業新聞宣傳工作的積極作用

　　摘 要：文章論述了企業新聞宣傳工作的重要性和積極作用，提出了做好企業新聞宣傳工作的指導思想和具體舉措。
　　關鍵詞：企業 新聞宣傳工作 重要性 積極作用 舉施
　　中圖分類號：F270 文獻標識碼：A
　　文章編號：1004-4914（2011）01-271-02
　　
　　新聞宣傳工作是黨和人民的喉舌，是聯系黨和群眾的橋梁。企業新聞宣傳工作是其重要的組成部分，是一項立足企業、服務企業的重要工作。也就是說，企業新聞宣傳工作既要遵循新聞一般性原則，要有新聞的共性，又有著不同于社會上報紙、電臺、電視臺等媒體新聞宣傳的特殊性。企業的新聞宣傳有明確的目的性，那就是為企業服務，這是其他媒體新聞宣傳不可取代的。
　　特別是隨著市場經濟的發展和市場競爭的日趨激烈，企業在生存發展的過程中，越來越需要新聞宣傳工作為其助力造勢和鼓勁加油，企業新聞宣傳在內聚力量、外樹形象方面有著不可低估的積極作用。
　　筆者在基層從事新聞宣傳工作多年，下面試從幾個方面對如何發揮企業新聞宣傳工作的積極作用進行一些粗淺的探討。
　　一、企業新聞宣傳工作的積極作用體現在哪些方面
　　具體講，市場經濟條件下的企業新聞宣傳工作具有自身的特殊性和獨特作用，主要體現在以下幾個方面：一是標明企業發展方向。在企業當中，國家的大政方針，企業面臨的形勢任務、經營舉措、奮斗目標及階段性重點工作等，除了通過會議進行傳達貫徹以外，很大程度上必須通過開展廣泛深入的新聞宣傳工作，通過充分發揮企業新聞媒體的作用，才能使企業員工明確企業的發展方向，明白每個階段和每個時期自己要做什么、為什么做、如何做的道理，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強企業凝聚力，促進企業發展。二是啟迪員工聰明才智。企業新聞宣傳起著教育、鼓舞員工的作用。新聞媒體宣傳群眾中的各類先進典型，為廣大員工群眾樹立學習的榜樣，在企業形成一種學先進、趕先進、積極進取、銳意創新、熱情向上的精神風貌，從而推動企業各項工作的開展。同時通過及時宣傳和推廣各種好經驗和好做法，激發廣大員工的工作熱情和創造力，啟迪廣大員工為企業爭做貢獻的智慧和力量。這是企業新聞宣傳工作的又一個重要作用。三是培育企業文化。新聞宣傳是一個企業建立自己企業文化的必不可少的手段。新聞宣傳工作成功與否，直接關系企業文化建設的成效，直接影響企業員工核心價值觀念的形成，并最終影響企業核心競爭能力的提高。四是促進企業和諧穩定。企業新聞宣傳不僅有著教育員工的功能，還有引導員工，為員工釋疑解惑的功能。特別是在企業加快改革步伐、實行轉型跨越發展的過程中，涉及較大范圍的員工切身利益的調整和勞動關系的重大變更，會在員工中產生一些不理解和思想波動，這時新聞宣傳工作就可以積極宣傳相關政策，做好典型引路和釋疑解惑工作，講清改革的意義、作用及進展情況，消除員工的顧慮，使員工能理解改革、支持改革，積極投身到改革之中，從而促進企業的和諧穩定。五是塑造企業形象。企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。通過積極宣傳企業兩個文明建設的成果，讓外界了解企業，增強企業的知名度和美譽度，樹立良好外部形象，在企業與政府、社會、客戶之間架設了一條溝通的橋梁。六是應對突發事件和公共危機。企業新聞傳播具備危機公關職能，許多企業發生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播進行危機公關，進行針對性宣傳報道。特別是在企業出現安全方面的突發事件時，企業可以通過新聞報道的形式在第一時間向社會公開事件的真相，牢牢掌握話語權，消除一些不實信息發布引起的誤解和歪曲事實的報道帶來的干擾，有效減小事件的負面影響。
　　二、如何充分發揮企業新聞宣傳工作的積極作用
　　企業新聞宣傳工作在企業生產經營和改革發展中具有如此多的重要作用，那么如何才能充分這些積極作用，使新聞宣傳更好地為企業的改革發展服務呢？筆者以為，應當從以下五個方面做起：
　　1.進一步提高對新聞宣傳工作重要性的認識，為企業中心工作開展提供思想保證。江澤民同志曾說過：“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時也曾指出“做好新聞宣傳工作，關系黨和國家工作全局，關系改革和經濟社會發展大局，關系國家長治久安。”前不久，中共中央政治局常委李長春在出席第二十屆中國新聞獎、第十一屆長江韜奮獎頒獎報告會時，強調指出：各級黨委政府要正確認識新聞媒體的地位和作用，善于運用新聞宣傳推動實際工作，不斷提高同媒體打交道的能力，做到善待媒體、善用媒體、善管媒體。這些都充分地說明了我黨歷來高度重視新聞宣傳工作，并著力充分發揮其在推動社會進步和國家發展中的重要作用。
　　在全球化發展的大背景下，各種文化和意識形態紛紛涌入，新聞宣傳處在意識形態領域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。必須充分認識到，無論是加快中國特色社會主義事業發展，還是加快我國的改革開放和現代化建設；無論是構建社會主義核心價值體系、夯實廣大干部群眾團結奮斗的共同思想基礎，還是維護社會穩定、促進改革發展、推進和諧社會建設，都需要做好新聞宣傳工作。企業新聞宣傳工作面臨同樣的情況，要充分認識到，企業的一切活動都要靠員工來執行和實施，而員工是有思想的，在滿足物質需求的同時，還有著重要的精神需求，這種精神需求，很大程度上依靠新聞宣傳來實現。（1）加強新聞宣傳工作是社會進步的需要。因為隨著信息化的發展，人們對信息的需求越來越強烈，保證上情下達、下情上知是新聞宣傳工作的重要責任。所以企業新聞宣傳工作者必須進一步增強責任感和使命感，緊扣時代脈搏，反映重大主題，使新聞宣傳工作跟上形勢的發展和要求。（2）加強新聞宣傳工作是企業改革發展的需要。企業產業布局調整、產品優化升級，都對新聞宣傳工作提出了新要求，使新聞宣傳工作不僅直接起著凝聚人心、鼓舞士氣、振奮精神的作用，而且還肩負著樹立企業良好形象、不斷提高企業的社會知名度和美譽度的重任，所以必須從思想上高度重視，這樣才能不斷提高新聞宣傳工作的針對性和感染力。（3）加強新聞宣傳工作是企業員工的客觀需要。職工群眾了解企業大政方針和兄弟單位的工作經驗都是通過企業媒體實現的。因此，把媒體辦到職工的心里，既是企業領導的要求，也是企業新聞宣傳工作者追求的目標，所以企業新聞宣傳工作者要努力通過對核心價值體系的宣傳引導、對社會新風尚的宣傳引導來提升干部群眾的精神境界和工作水平，要通過健康活潑、內容多樣的宣傳報道來豐富職工的業余文化生活，進而實現用主流思想占領文化陣地、營造健康氛圍。
　　2.以“圍繞中心、服務大局”為主題，發揮“三性”，實現“三個創新”，為企業中心工作開展提供智力保證。圍繞大局、服務發展是新聞宣傳工作永恒的主題。企業新聞工作者要主動站位全局，緊緊圍繞企業中心工作，緊貼企業主旋律，發揮新聞宣傳的“三性”，勇于創新，為新聞宣傳更好地發揮作用提供智力保證。（1）堅持“圍繞中心、服務大局”的企業新聞宣傳工作主題不動搖。具體做法是：通過各種方式大力宣傳黨的各項方針政策和企業的戰略決策，使廣大職工準確地了解大形勢、明確總任務，增強知時求進的基本功，掌握事在人為的方法論，進而用科學的理論武裝頭腦；運用各種手段大力宣傳企業的長遠規劃目標和年度工作目標，使廣大職工及時準確地明白企業的大政方針，清楚企業的發展目標，進一步領會企業決策的科學性和可行性，在實際工作中更好發揮主觀能動性，形成上下統一思想、整體協調行動營造良好的輿論環境；對基層單位徹落實企業各項決策的情況進行跟蹤報道，一是突出重點工作、抓住大事要事，二是深入挖掘報道、塑造先進典型，三是圍繞企業產業布局調整在部分干部群眾中出現的一些思想動態，針對性地開展宣傳報道，引導職工消除茫然心理，堅定“企業發展我進步、企業興旺我幸福”的信心和決心，自覺地為企業發展做貢獻。（2）充分發揮企業新聞宣傳工作的“三性”。具體指：一是充分發揮新聞宣傳的時效性，對各項工作進行不間斷跟蹤報道，及時反映工作進展情況，從正面為工作的發展加油鼓勁，同時也起到了上情下達、下情上知的作用，促進工作的進展。二是充分發揮新聞宣傳的引導性，圍繞各項重點工作，采用專欄、制作專題等靈活多樣的形式，開展鮮活、生動的宣傳報道，努力為各項工作的開展造勢助威。三是充分發揮新聞宣傳的融合性，與企業各有關部門共同舉辦主題活動，通過形式多樣、內容豐富的工作方式，宣傳企業決策，提升職工境界，推進兩個文明的健康發展。（3）要與企業改革發展的大環境相適應，不斷創新。首先要在工作理念上有所創新。注意研究企業新聞宣傳的規律，注意把握企業新聞宣傳和大眾傳媒在承載內容、受眾對象等諸多方面的不同點，進而由傳統宣傳方式向現代宣傳方式轉變。其次要在操作的方法上有所創新。在新聞宣傳中既要做好某項工作、某個單位的報道，更要注重系統策劃和全過程的宣傳，使企業新聞宣傳工作形成一盤棋，進而由分散宣傳方式向整體宣傳方式轉變。第三是要在目標宗旨的確定上有所創新。要從改革發展穩定大局出發，圍繞企業不同階段的中心任務，確定工作目標，充分發揮企業新聞宣傳工作在促進企業生產力中的作用，發揮服務企業、服務職工的功能，進而由著重內部宣傳方式向“內外兼重”宣傳方式轉變。
　　
　　3.進一步轉變新聞宣傳工作作風，為企業中心工作開展提供效能保證。新聞宣傳工作出發點是為民，新聞來源于實踐，來源于生活，來源于群眾。只有貼近實際，才能貼近中心，貼近大局；只有貼近生活，才能抓住生活的本質，解決生活難題；只有貼近群眾，才能充分體現群眾意愿，把握群眾脈搏，抓到為群眾所喜聞樂見的好新聞。
　　新聞宣傳工作要增強實效性和針對性，就必須要圍繞中心、貼近基層、面向職工，切實轉變工作作風，把鏡頭對準基層，把版面留給職工，多報道職工的工作生活，多宣傳職工中涌現的先進典型。要始終保持與廣大群眾的緊密聯系，多反映群眾的利益要求，把群眾中最美好的東西寫出來奉獻給人民，用美好心靈的火花點燃人們心中的火焰，潛移默化地在廣大人民群眾中鑄就社會主義核心價值體系的內在品質。為此，我們要著力強化三種意識：（1）強化融入意識，自覺主動地把新聞宣傳工作融入到企業改革發展和兩個文明建設的大環境中，找準定位、工作到位，這樣新聞宣傳工作才能有底蘊、有基礎。（2）強化服務意識，切實做到主旋律在哪里，就宣傳到哪里；大局是什么，就宣傳什么。這樣新聞宣傳工作才能有層次、有作為。要進一步豐富媒體內容，不斷拓寬領域，創新思維，為廣大職工提供健康向上、豐富多彩的精神食糧，進一步活躍職工群眾的文化生活。要不斷改進文風，多運用人民群眾的鮮活語言和群眾喜聞樂見的形式，創作思想深刻、文筆生動、真實可信、親切有味的優秀作品，不斷增強新聞宣傳工作的親和力、吸引力和感染力。（3）強化前瞻意識，在工作中注意明晰方向、把控大勢、培養敏銳的洞察能力和全面的分析能力，始終保持新聞宣傳工作的高品位、先進性和思想性，這樣新聞宣傳工作才能有內涵、有價值。
　　把上述三種意識變成工作實踐，才能確保新聞宣傳工作取得實效。
　　4.進一步加強新聞宣傳工作自身建設，為企業中心工作開展提供組織保證。新聞工作者肩負著武裝人、引導人、塑造人、鼓舞人的神圣使命。一位老新聞工作者曾講過，新聞工作者要“塑人格、求知識、厚學養、廣識見，既精研專業之技，又夯實綜合素養。”作為一名合格的新聞工作者，不僅要把講政治貫穿于工作的全過程，還要把講學習貫徹于人生的全過程，必須在加強自身建設、提升素質上下功夫，從而切實增強新聞宣傳的本領。具體講：（1）建立健全新聞宣傳隊伍。要搞好企業新聞宣傳工作，就必須要有一支召之即來、來之能戰、戰之能勝的強有力的新聞宣傳隊伍，必須要確定專人負責新聞宣傳、信息采寫與報送工作；要積極培養專（兼）職新聞通訊員，并鼓勵支持廣大職工積極參與到新聞宣傳工作中來，努力形成齊抓共管、全員參與的新聞宣傳工作局面。（2）提供必要的硬件保障。企業新聞宣傳工作積極作用的發揮首先要建立在良好硬件的基礎上，如良好的技術設備、管理環境等等。沒有這一前提，新聞宣傳就會變成無本之源、無根之木。所以，企業應當本著因地制宜、實用節儉的原則，完善新聞宣傳工作所需的設備和器材，為新聞媒體創造和改善工作條件和工作環境，為做好企業新聞宣傳工作提供必要的硬件保障，從而更為有效地增強新聞宣傳力。（3）有力提升隊伍素質。要采取內培外培相結合、集中培訓與個別指導相輔助的形式，著力提升新聞宣傳隊伍的政治業務素質；要在新聞宣傳工作者中樹立終生學習的理念，大興重視學習、善于學習之風，不斷提高學習能力，打牢業務根底；要在企業新聞宣傳系統開展“比政治、比學習、比作風、比創新”的業務競賽，努力打造一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞宣傳隊伍。
　　5.進一步嚴格新聞宣傳工作目標管理，為企業中心工作開展提供機制保障。工作需要用制度來保證、用考核來促進。要充分發揮新聞宣傳工作的積