數字化信息典型傳播特色探析

　　摘要：數字技術正在影響人類的工作、生活和娛樂等各個領域，這種影響主要體現在人們生產和使用數字化信息的過程當中。數字化信息較之傳統的模擬信息具有鮮明的特色，本文以互聯網、手機、數字電視等信息生產和傳播載體的數字化傳播過程為依托，從傳播內容、傳播速度、傳播平臺、傳播范圍和傳播效果等五個方面探討數字化信息的典型傳播特色。
　　關鍵詞：數字化信息；互聯網；手機媒體；傳播特色
　　
　　1研究背景
　　
　　當下，我們生活在數字化時代。數字化是信息社會的技術基礎，是多媒體技術、軟件技術、智能技術的基礎，它把電腦技術、通信技術和媒介信息領域結合在一起，引發了一場范圍廣泛的產品革命。各種家用電器設備、信息處理設備都在向數字化方向變化，比如數字電視、數字廣播、數字電影、通信和網絡等。信息數字化的運用不僅引起了傳播領域的根本性變化，使以往相對分離的傳播和信息這兩個技術領域很快地融合起來，而且對人們的學習、工作、教育、娛樂和生活等各個方面產生了的深遠而廣泛的影響[1]。數字化時代的信息就像空氣一樣無處不在，信息的傳播也在數字化技術的推動下呈現出鮮明的特色。
　　什么是數字化信息？數字化信息的內涵和外延如何闡述？從技術上講，數字是與模擬相對的。模擬是對真實事物或者過程的虛擬，模擬信號在一段連續的時間間隔內，其代表信息的特征量可以在任意瞬間呈現為任意數值的信號。數字化是指用0和1二進制記數方法代替傳統的十進制方法，將事物的模擬物理特性轉換為一串分離的單元數字化的指標，這一過程在計算機科學界被稱為“模數轉換”。因此，凡是用二進制即0和1表示的并可以用微電子技術處理的各種信息，可以統稱為數字化信息。比如在通訊和信息網絡中的數據處理，就是把聲音、文字、圖像和視頻等通過微電子技術進行0和1的表示，這些可以度量的聲音、文字、圖像和視頻等數據就是數字化信息。在當前的媒介現實下，數字化信息傳播的基本形態由數字化信息作品、數字化信息傳播媒介、傳受關系等基本要素構成[2]。本文探討的數字化信息是指各種數字產品，即互聯網、手機、電子書、數字電視、數字電影等平臺上存儲、傳輸和播放的各種信息，包括文本信息、圖形圖像信息、視頻和動畫信息以及音頻信息。每一種數字平臺上的信息傳播都有各自的特點，比如互聯網信息的交互性、即時性、海量性，手機媒體信息的分眾性、移動性等，同時也呈現出典型的共性特征。
　　
　　2海量的傳播內容多媒體化
　　
　　數字電視相對模擬電視能夠傳輸更多的頻道數量，理論上可達到500多套，并且節目圖像質量更好。網絡媒體可實行全天24小時發稿，網絡媒體的每日發稿量遠遠大于傳統媒體，還有越來越多的人使用手機上網、寫短信，每個人都可以通過拷貝、粘貼、下載、收藏、打印網頁等方式復制、存儲所需資料。在以互聯網為核心的數字化信息生產和傳播平臺上，傳播內容不僅來自電視臺、電臺、報社、雜志社等傳統信息傳播機構，以網站、手機通訊平臺為代表的新興媒體也在生產和制造大量的信息。同時，在開放性高交互性強的世界互動時代，每個人都是傳播內容的制造者和生產者，甚至將信息再創作、再生產，從而不斷地進行重復傳播[3]。據統計，全球的數字化信息量已接近5 000億GB，世界上的數字內容正在迅速擴大，人們生產和制造、傳播的這些數字化信息呈現出了豐富的多媒體化。多媒體化實現了文字、圖片、聲音、圖像等信息傳播的有機結合，融合了報紙、廣播和電視的報道手段，使受眾在數字化信息傳播平臺上同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的諸多樂趣。比如，網絡傳播采取文字、圖形圖像、音頻、視頻、動畫等多種形式，豐富了信息傳播手段，使信息更為直觀、形象、生動，增加了信息的豐富性和沖擊力。手機報發送的新聞包含了圖片、文字、聲音、動畫等多媒體形式。隨著3G時代的到來，手機的功能日漸完善，它將越來越多地融合媒體和娛樂功能，實現播放音樂、視頻和拍照等新功能，越來越顯示出終端用戶的多媒體特性，為手機報表現形式的豐富性和多樣性奠定了基礎。受眾不僅可以去看去聽，還可以借助圖片和動畫等形式，更深刻地理解信息，實現多維閱讀。
　　
　　3迅捷的傳播速度實時化
　　
　　在硬件基礎設施不斷完善，傳輸和存儲技術不斷發展的信息化時代，人們對信息的時效性要求越來越高，實時傳播信息對傳統媒體來說束手無策，而以網絡為基礎的數字化信息傳播平臺可以隨時隨地地把信息傳輸到用戶。數字化信息的傳播是以光的速度進行的，它有效利用網絡媒體可存儲、易復制的特性，完全可以忽略時間和空間的距離，在它傳播時，時空障礙完全消失，尤其是隨著全世界范圍內無線上網浪潮的興起，實時化傳播信息早已成為現實。在新聞事件的報道中，以互聯網和手機報為代表的數字化信息傳播平臺的使用，使事件發生到披露的時間大大縮短。從傳播周期上看，一般報紙、廣播、電視的新聞傳播出版周期以天甚至以周計算，廣播、電視新聞必須在固定的時段播出，而網絡卻幾乎可以在事件發生、發展的同時隨時發布最新的消息。因此，許多事件發生后，本地人可能還不知道，遠在千里之外的網民已經得到了消息。隨著移動通信網絡覆蓋范圍的日益廣泛和深入，作為一種即時通訊工具，體積小巧、可隨身攜帶的手機使手機報的傳播速度更加迅捷，也使這一媒介終端可以隨時發揮功效。數字化信息可以實現實時傳播和接收，徹底擺脫了傳統媒體的時空限制，無論何時何地，用戶只要進行簡單的設置，就可以閱讀圖文并茂的新聞信息。
　　
　　4多元的傳播平臺網絡化
　　
　　數字技術使互聯網成為一個整合的信息傳播平臺，數字技術最直接的作用對象便是網絡，數字化與網絡化也逐步呈現為互動的形態。當前，幾乎所有的傳媒數字化進程都圍繞著網絡傳播的建立和發展，因此，媒體在網絡上的匯聚必然是今后較長時期內傳媒數字化發展的趨勢[4]。數字化信息可以通過多種傳播平臺，或線性或非線性地對外傳播，比如電視、廣播、網絡、手機等各種通訊方式，都可以綜合處理聲、畫、視頻和文字等多媒體數字化信息。數字化信息傳播的核心是以“網絡”平臺為中心展開的，比如電視網、手機通訊網等。數字化信息的傳播結構不是平面的，是立體的；傳播平臺不是樹狀的結構，而是網狀的多元結構。數字化信息的傳播方式不再是簡單的復制，而是共享；不是單向的灌輸，而是交互的溝通。網絡傳播的出現和發展拓展了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限。
　　
　　5無限的傳播范圍全球化
　　
　　模擬信息的傳播范圍經常受限于當地和“一定的范圍”。比如在傳統的媒體傳播上，不同地域之間的媒體間很少存在競爭，它們之間可以“和平共處”，但是數字化信息的傳播范圍遠遠大于傳統的報紙、廣播和電視等媒介機構，它的傳播是全球性的。在數字化信息的主要傳播平臺——互聯網和手機上，信息的傳播是無國界的，它們的傳播空間在理論上沒有國家和地區的限制[5]。網絡媒體的覆蓋面廣，一則受眾遍及全世界，可兼顧不同群體的閱讀特點；二則它將跨越傳統媒體的地域限制，借助網絡向全世界傳播。任何一個國家或地區，如果不采取特別的技術措施，對境內外個別有害網站實施封鎖(事實上通過代理服務器可突破封鎖)，世界上任何一個網站登載的內容都有可能供全球網民訪問、瀏覽和下載。同樣，世界上任何一個具備上網條件的地方均可輕松瀏覽全球網站。2010年2月23日， 天涯論壇一篇名為《秒殺宇內究極華麗第一極品路人帥哥！》的帖子受到網友關注，2月24日被媒體報道后，主人公犀利哥迅速走紅。“犀利哥”在短短一周內紅透網絡，同時被紙媒、電視、網絡等媒體大肆報道，還引起了當地政府層的關注。“犀利哥”事件亦席卷臺灣、日本、新加坡，還被英國《獨立報》譯作“BrotherSharp”，進行了報道。在數字化時代，在世界上的許多國家，成千上萬的“犀利哥”事件會以“電子”的速度傳遍世界的每一個角落。
　　
　　
　　6分眾的傳播效果互動化
　　
　　傳統媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、及時互動，極大地影響了傳播效果。在數字化時代，面對大量的信息，人們要正常地工作和生活，就必須選擇重要的、對自己有價值的信息，排除無關的、對自己沒有價值的信息。在這個選擇的過程中，人的動機、需要、情緒、情感等因素都會起到相當重要的作用。所以，數字化時代的傳播對象開始分層、分區，按興趣、職業、愛好等劃分，當傳播內容能夠滿足人們的動機和需要，并能夠帶來愉悅的心理和生理體驗時，人們的注意力就會指向和集中到這些內容上來。信息源的制造者和發布者，也在充分地利用分眾化的傳播層次，有目的有計劃地生產不同的傳播內容。由于個體的動機和需要不盡相同，就有了分眾傳播的必要。分眾傳播就是指面向一個有清晰特征的受眾群所進行的“窄播”，分眾傳播的思路，就是如何從“以獲取絕大多數人的注意力為目標”轉向“以獲取某特定部分人的注意力為目標”。分眾傳播能夠更好地牢牢抓住自己的目標對象。
　　分眾傳播的內容也是海量信息。信息傳播最基本、最主要的功能就是聯系與溝通，其傳播過程具有高度的交互性。比如網絡新聞傳播具有即時交互性，輕松實現了新聞傳播者和受眾之間的雙向交流，使傳播者和受眾隨時可以進行交流，傳收雙方的橫向聯系得以增強。人們上網的目的不只是為了查詢、檢索信息，更是為了交流。目前，許多網站都實現了網絡傳播與讀者之間的雙向交流。譬如，就某一篇新聞或某一個話題而言，網站都鼓勵讀者加注評論，闡述自己的看法。讀者在了解新聞事實后，既可以把自己的觀點公之于眾，也可以迅速及時地看到別人的觀點，以及別人對自己發表觀點的反應，這就構成了“新聞參與”。一些網站還開設了論壇和聊天室，讀者可以就共同關心的問題交換看法。新浪網就在每一篇新聞的最后都增添了“我要評論”和“進入論壇”兩個鏈接。再比如，隨著技術的進步，手機網和互聯網的融合深度不斷加強，作為通訊工具的手機，其將來的發展趨勢必將是互聯網的信息終端。手機從最初僅能發有限字數的“短信”到現在能發“彩信”、“彩E”，以及利用本身的攝像和攝影功能制造多媒體信息，在它上面可以呈現文本、圖像、音頻、視頻和動畫等數字內容，這些信息可以發送給其他手機用戶或電子郵箱。比如，手機報用戶可以通過短信等方式實現與手機報編輯的有效互動和交流。而現在電視或者廣播里的節目進行時，主持人或播音員會通過互聯網或手機網與用戶進行互動。
　　
　　7結語
　　
　　除了上述特點以外，數字化信息傳播也還有其他的一些特點，比如傳播的不可預測性。也還存在一些缺陷，比如容易侵犯知識產權、信息垃圾泛濫、抄襲復制現象嚴重、公信力不高、帶寬瓶頸制約等。解決這些問題，還需要全社會一起努力，提升數字化信息的有效使用空間。
　　
　　參考文獻：
　　[1] 郭鈞平. 論媒介產業信息傳播的互動性傳受[J].