娛樂體驗:品牌營銷傳播的創(chuàng)新

　　當品牌傳播披上“娛樂”的外衣，品牌與受眾間的溝通便由單純地說教告知，變?yōu)橐环N深入人心的互動溝通。如何發(fā)揮娛樂體驗的獨特價值？如何借助娛樂體驗實現(xiàn)品牌營銷傳播？
　　
　　2010年10月，曲美采用“娛樂體驗營銷”的創(chuàng)新模式推廣“逸裳”沙發(fā)，以創(chuàng)造快樂為基調(diào)的“當坐秀達人”活動，將第一批潛在消費者拉進了體驗現(xiàn)場，并將他們的體驗感受在“達人秀”的平臺上迅速放大，大幅提升了“逸裳”系列沙發(fā)的知名度，從而形成了強烈的體驗和消費口碑。這種以“實體店體驗+網(wǎng)絡傳播”的線上線下相結合的“娛樂體驗營銷”方式，在傳遞產(chǎn)品信息和品牌形象的基礎上，吸引了消費者的注意力，發(fā)揮出巨大的銷售“磁場效應”。
　　
　　娛樂：品牌營銷傳播新面孔
　　
　　娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達到銷售產(chǎn)品，建立客戶忠誠的目的的營銷方式。娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，即不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴引發(fā)客戶的購買行為。
　　隨著《超級女聲》、《超級達人秀》、《非誠勿擾》等大眾娛樂節(jié)目引發(fā)的全民關注，我們可以發(fā)現(xiàn)目前已經(jīng)進入到了一個“全民娛樂”的時代，在此背景下，娛樂是全民的共同興趣，而且任何事物都可以作為娛樂的對象。
　　正是這種“全民娛樂”的“娛樂精神”出現(xiàn)，為品牌的營銷提供了一個全新的與消費者溝通的方式——品牌營銷信息與娛樂形式的嫁接。通過帶給消費者歡樂的娛樂形式，有效實現(xiàn)品牌營銷信息的傳遞，從而實現(xiàn)品牌與消費者之間的溝通，達到品牌營銷傳播的目的。……