娛樂(lè)體驗(yàn):品牌營(yíng)銷傳播的創(chuàng)新

　　當(dāng)品牌傳播披上“娛樂(lè)”的外衣，品牌與受眾間的溝通便由單純地說(shuō)教告知，變?yōu)橐环N深入人心的互動(dòng)溝通。如何發(fā)揮娛樂(lè)體驗(yàn)的獨(dú)特價(jià)值？如何借助娛樂(lè)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷傳播？
　　
　　2010年10月，曲美采用“娛樂(lè)體驗(yàn)營(yíng)銷”的創(chuàng)新模式推廣“逸裳”沙發(fā)，以創(chuàng)造快樂(lè)為基調(diào)的“當(dāng)坐秀達(dá)人”活動(dòng)，將第一批潛在消費(fèi)者拉進(jìn)了體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，并將他們的體驗(yàn)感受在“達(dá)人秀”的平臺(tái)上迅速放大，大幅提升了“逸裳”系列沙發(fā)的知名度，從而形成了強(qiáng)烈的體驗(yàn)和消費(fèi)口碑。這種以“實(shí)體店體驗(yàn)+網(wǎng)絡(luò)傳播”的線上線下相結(jié)合的“娛樂(lè)體驗(yàn)營(yíng)銷”方式，在傳遞產(chǎn)品信息和品牌形象的基礎(chǔ)上，吸引了消費(fèi)者的注意力，發(fā)揮出巨大的銷售“磁場(chǎng)效應(yīng)”。
　　
　　娛樂(lè)：品牌營(yíng)銷傳播新面孔
　　
　　娛樂(lè)營(yíng)銷，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立客戶忠誠(chéng)的目的的營(yíng)銷方式。娛樂(lè)營(yíng)銷的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷，即不是從理性上去說(shuō)服客戶購(gòu)買，而是通過(guò)感性共鳴引發(fā)客戶的購(gòu)買行為。
　　隨著《超級(jí)女聲》、《超級(jí)達(dá)人秀》、《非誠(chéng)勿擾》等大眾娛樂(lè)節(jié)目引發(fā)的全民關(guān)注，我們可以發(fā)現(xiàn)目前已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)“全民娛樂(lè)”的時(shí)代，在此背景下，娛樂(lè)是全民的共同興趣，而且任何事物都可以作為娛樂(lè)的對(duì)象。
　　正是這種“全民娛樂(lè)”的“娛樂(lè)精神”出現(xiàn)，為品牌的營(yíng)銷提供了一個(gè)全新的與消費(fèi)者溝通的方式——品牌營(yíng)銷信息與娛樂(lè)形式的嫁接。通過(guò)帶給消費(fèi)者歡樂(lè)的娛樂(lè)形式，有效實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷信息的傳遞，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的溝通，達(dá)到品牌營(yíng)銷傳播的目的。……