旅游產(chǎn)業(yè)融合研究進(jìn)展及啟示

[摘要]旅游產(chǎn)業(yè)融合是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是伴隨著旅游業(yè)和社會(huì)不斷發(fā)展而出現(xiàn)的一種必然現(xiàn)象。旅游產(chǎn)業(yè)融合作為旅游業(yè)發(fā)展的一種創(chuàng)新形式，為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展注入了生機(jī)和活力。文章從旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念、產(chǎn)品、模式、機(jī)制、路徑和效應(yīng)等方面，對(duì)已有旅游產(chǎn)業(yè)融合研究進(jìn)行分析和總結(jié)；分析國(guó)內(nèi)與國(guó)外旅游產(chǎn)業(yè)融合研究在研究?jī)?nèi)容和研究方法上的差異；并對(duì)未來旅游產(chǎn)業(yè)融合研究方向和方法提出見解，認(rèn)為未來旅游產(chǎn)業(yè)融合研究應(yīng)創(chuàng)新和改進(jìn)研究方法，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)融合的系統(tǒng)性研究、旅游產(chǎn)品研發(fā)過程中的旅游產(chǎn)業(yè)融合研究、旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑研究，以及旅游產(chǎn)業(yè)融合與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略結(jié)合的實(shí)證研究等。

[關(guān)鍵詞]旅游產(chǎn)業(yè)融合；研究進(jìn)展；啟示

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2011)04-0013-07

1 引言

改革開放以來，經(jīng)過30多年的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)已初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高關(guān)聯(lián)度的朝陽產(chǎn)業(yè)，它具有的綜合性、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)等特點(diǎn)使得旅游產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)等方面起到非常重要的作用。

20世紀(jì)70年代以來，由于高新技術(shù)的快速發(fā)展和擴(kuò)散，原本具有分工的一些產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊。產(chǎn)業(yè)之間相互滲透并融合形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。而這些新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了產(chǎn)業(yè)融合理論來解釋這種現(xiàn)象。旅游業(yè)在這一浪潮的帶動(dòng)下，也顯露出融合發(fā)展的跡象：新型業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，如工業(yè)旅游、會(huì)展旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游、醫(yī)療旅游等；新型產(chǎn)業(yè)功能逐步顯現(xiàn)，如旅游景區(qū)兼具養(yǎng)老、醫(yī)療等功能；新型企業(yè)組織結(jié)構(gòu)不斷演進(jìn)，如旅行社集會(huì)議組織、咨詢、人力資源管理、展覽策劃于一身。各種跡象表明，旅游業(yè)逐步與其他產(chǎn)業(yè)相互滲透和融合。作為一種綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合有其發(fā)展的內(nèi)在必然性和外在必要性。

我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)融合還處于起步階段，旅游產(chǎn)業(yè)融合不夠成熟，受制于旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)際，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合研究尚處于起步階段。但是，旅游產(chǎn)業(yè)融合給旅游業(yè)帶來的積極影響是顯而易見的，旅游產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展具有非常重要的作用。在此背景下，如何促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)更好融合，提高旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，成為迫切需要考慮的問題。已有關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究，主要是針對(duì)單一的產(chǎn)業(yè)融合類型，從旅游產(chǎn)業(yè)融合的必然性、旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)融合模式、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制和旅游產(chǎn)業(yè)效應(yīng)等方面進(jìn)行研究的。研究系統(tǒng)性有待加強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念界定亦不清晰。有關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論尚未很好地應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)融合研究。因此，有必要對(duì)已有的研究進(jìn)行梳理，加強(qiáng)研究的系統(tǒng)性和完整性。

2 研究進(jìn)展

已有國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)融合研究，主要集中在技術(shù)、信息和經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的成果較少，且有限的研究成果主要集中在對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念、產(chǎn)品、模式、機(jī)制、路徑和效應(yīng)等方面的研究上。

2.1 概念研究

2.1.1 產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)是“由提供相近商品或服務(wù)、在相同或相關(guān)價(jià)值鏈上活動(dòng)的企業(yè)共同構(gòu)成的，具有某類共同特性是將企業(yè)劃分為不同產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)”。融合是“朝著一個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)或者是兩個(gè)或更多要素的匯合，或者是幾種不同事物合成一體”。

產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象早在20世紀(jì)60代出現(xiàn)，關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從不同的角度或領(lǐng)域?qū)ζ溥M(jìn)行了界定。產(chǎn)業(yè)融合概念最早出現(xiàn)在技術(shù)研究領(lǐng)域。羅森伯格(Rosenberg)將技術(shù)融合定義為不同產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中逐漸依賴一種相同的生產(chǎn)技術(shù)從而使原先分立的產(chǎn)業(yè)變得緊密聯(lián)系。賽等(Sai.et al.)認(rèn)為，一種技術(shù)范式跨不同行業(yè)的擴(kuò)散，導(dǎo)致這些產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，擴(kuò)大了這些產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)，導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)融合。植草益從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究產(chǎn)業(yè)融合，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是由于技術(shù)創(chuàng)新而導(dǎo)致原本屬于不同產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的產(chǎn)品具有相互替代關(guān)系，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中的企業(yè)處在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的一種現(xiàn)象。格林斯坦等(Greenstein.et al.)指出產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是指為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失的現(xiàn)象，并將產(chǎn)業(yè)融合區(qū)分為替代性融合和互補(bǔ)性融合。從更廣泛的視野或產(chǎn)業(yè)演化發(fā)展角度來界定產(chǎn)業(yè)融合，巴利(Bally)指出技術(shù)融合不僅僅發(fā)生在信息傳輸業(yè)，在保健食品、數(shù)碼相機(jī)、包裝技術(shù)和機(jī)械工具等領(lǐng)域也出現(xiàn)了技術(shù)融合的現(xiàn)象。林德(Lind)指出，融合無處不在，并將他原來僅用于定義信息通訊業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的概念擴(kuò)展到了更廣泛的領(lǐng)域，認(rèn)為融合是分離的市場(chǎng)間的一種匯合和合并，是產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)入壁壘的消除。而在產(chǎn)業(yè)融合的類型研究上，韓順法將產(chǎn)業(yè)融合分為交叉融合、滲透融合、產(chǎn)業(yè)重組。陳家海將產(chǎn)業(yè)融合分為4種類型，即需求關(guān)聯(lián)型、工藝關(guān)聯(lián)型、銷售關(guān)聯(lián)型和制造業(yè)服務(wù)化，并進(jìn)一步指出旅游產(chǎn)業(yè)融合是一種工藝關(guān)聯(lián)型的產(chǎn)業(yè)融合。

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的效應(yīng)研究方面，國(guó)外學(xué)者從產(chǎn)業(yè)融合會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)演化，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理產(chǎn)生的影響，政府管制在產(chǎn)業(yè)融合的背景下也發(fā)生的變化等方面進(jìn)行?？蔡仨f爾等(Cantwell.et al.)認(rèn)為，技術(shù)融合拓寬了大型企業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)，大型企業(yè)為了適應(yīng)技術(shù)革新，必須吸取其他產(chǎn)業(yè)技術(shù)知識(shí)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蓋魯姆等(Gerum.et al.)認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過程中的不同分叉處，產(chǎn)業(yè)融合的類型往往不同，不同類型的產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系的轉(zhuǎn)換，從而推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)不斷演化發(fā)展。甘巴德利亞等(Gambardella.et al.)研究歐洲電子公司之間的收購與合作以及其技術(shù)和業(yè)務(wù)多元化之間的關(guān)系，表明應(yīng)發(fā)展技術(shù)融合以促進(jìn)市場(chǎng)融合。哈克林等(Hacklin.et al.)認(rèn)為，技術(shù)之間的融合可以被視為日益新興的趨勢(shì)，并且發(fā)展較好。信息和通信技術(shù)的融合在創(chuàng)新管理模式的動(dòng)態(tài)反應(yīng)已經(jīng)確定。維爾茨(Wirtz)認(rèn)為，一體化是公司應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合所導(dǎo)致的不確定商務(wù)環(huán)境的核心戰(zhàn)略。布萊克曼(Blackman)分析了電信和其他傳媒產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)融合所產(chǎn)生的規(guī)制問題，他指出，必須重新檢查原來基于市場(chǎng)失靈威脅和公共利益的規(guī)制基礎(chǔ)，重新設(shè)計(jì)一種適應(yīng)信息市場(chǎng)的新規(guī)制框架。塔德奧尼等(Tadayoni.et al.)認(rèn)為，融合不僅要求對(duì)整個(gè)規(guī)制框架進(jìn)行調(diào)整，而且要重新思考和設(shè)計(jì)規(guī)制框架，現(xiàn)有體制不利于利用許多與融合有關(guān)的機(jī)會(huì)。瑪莎等(Martha.et al.)認(rèn)為，信息產(chǎn)業(yè)的融合導(dǎo)致了跨產(chǎn)業(yè)邊界服務(wù)的出現(xiàn)，面對(duì)融合的信息產(chǎn)業(yè)所出現(xiàn)的新問題，必須進(jìn)行相應(yīng)的功能和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，才能促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。國(guó)內(nèi)學(xué)者戴雙興認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合化發(fā)展，可以突破產(chǎn)業(yè)間的條塊分割，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，減少產(chǎn)業(yè)間的進(jìn)入壁壘，降低交易成本，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

綜合已有研究，可以認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是由于技術(shù)進(jìn)步、放松管制和管理創(chuàng)新而導(dǎo)致不同產(chǎn)業(yè)邊界的模糊或消失，使各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系更緊密，產(chǎn)業(yè)之間相互交叉，相互滲透，最終形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，它廣泛出現(xiàn)于技術(shù)、信息傳輸和經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域。

2.1.2 旅游產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合對(duì)行業(yè)發(fā)展的作用早已被人們所認(rèn)識(shí)并利用，旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象也引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注。但是，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念進(jìn)行界定并系統(tǒng)研究旅游產(chǎn)業(yè)融合的文獻(xiàn)還很少。通過文獻(xiàn)檢索，筆者并未發(fā)現(xiàn)國(guó)外研究者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合概念的明確界定。國(guó)內(nèi)研究方面，顏林柯認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)之間或者旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間通過相互滲透、相互交叉而逐步形成新產(chǎn)業(yè)或改造原有產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。楊穎認(rèn)為，旅游業(yè)的跨界融合表現(xiàn)在相互滲透和交叉，從而使得融合后的產(chǎn)業(yè)兼具旅游業(yè)的特征，與原有的旅游業(yè)形成了既替代又互補(bǔ)的關(guān)系。旅游業(yè)的跨界融合可以分為兩種類型：一種是旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的融合；另一種是旅游業(yè)與非服務(wù)業(yè)的融合。徐虹從系統(tǒng)論的角度分析旅游產(chǎn)業(yè)融合，認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合是在開放的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的各要素的變革在擴(kuò)散中引起不同產(chǎn)業(yè)要素之間相互競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)作與共同演進(jìn)而形成一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的過程，它包括了技術(shù)融合、企業(yè)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、制度融合等。

楊穎將旅游產(chǎn)業(yè)的融合分為：旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的融合(如教育旅游、體育旅游、醫(yī)療旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、會(huì)展旅游、修學(xué)旅游、房地產(chǎn)旅游、公務(wù)旅游、節(jié)事旅游、文化創(chuàng)意旅游)和旅游業(yè)與第一、第二產(chǎn)業(yè)的融合(如工業(yè)旅游、觀光農(nóng)業(yè)旅游)。顏林柯認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合可以分為旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合(包含高新技術(shù)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的滲透融合和旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的延伸融合兩個(gè)層次)和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合兩種具體類型。

借鑒已有研究成果，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合定義，筆者認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)或者旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間發(fā)生相互滲透、相互關(guān)聯(lián)，最后形成新的產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)的融合有兩種方式，一種是旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的融合，也包括旅游業(yè)六要素之間的融合；另一種是旅游業(yè)與非服務(wù)業(yè)，即與第一、第二產(chǎn)業(yè)的融合。

2.2 產(chǎn)品研究

旅游業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象不是偶然的，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合有其必然性，徐虹認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)界限分明的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)滲透性，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間總是有著千絲萬縷的聯(lián)系，具有與其他產(chǎn)業(yè)融合的特性。張佰瑞認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)資源的供給上，旅游產(chǎn)業(yè)的邊界可以無限延伸；在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)空維度上，旅游需求的動(dòng)態(tài)性和旅游供給的區(qū)域特色導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)邊界的不確定性。

旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)滲透性決定了其產(chǎn)業(yè)融合的必然趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行著滲透與融合表現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的多樣化。莊清娥以會(huì)展旅游為例，她認(rèn)為會(huì)展旅游作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)，不僅是會(huì)展業(yè)與會(huì)展旅游業(yè)自身發(fā)展的需要，同時(shí)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。陳琳以農(nóng)業(yè)旅游為例，認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是第一與第三產(chǎn)業(yè)的一種融合，它拓展了旅游資源的類型，使農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新活力。姚潔從紅色旅游與體育旅游資源融合開發(fā)的可行性角度，闡述了兩者融合開發(fā)具有現(xiàn)實(shí)意義。紅色旅游與體育旅游都是產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)。

2.3 模式研究

產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品多樣化的原因，主要在于旅游產(chǎn)業(yè)融合有多種模式。研究者多基于不同案例地，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合模式加以實(shí)證研究。王振如以北京都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合模式為例，說明三者互為一體、互相提升、互相滲透的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)。劉志勇以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游發(fā)展中的作用，指出兩者在旅游商品開發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃、旅游營(yíng)銷3個(gè)方面找到融合的切入點(diǎn)，并對(duì)兩者的深度融合提出了若干建議。劉艷蘭以文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，通過對(duì)陽朔《印象·劉三姐》的實(shí)證分析，認(rèn)為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展必須形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意識(shí)，要努力發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)，凸顯文化創(chuàng)意。董桂玲以動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合模式為例，認(rèn)為通過動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合，形成融合型的產(chǎn)品體系。姚潔闡述了紅色旅游與體育旅游資源融合開發(fā)的現(xiàn)實(shí)意義，利用資源“捆綁”拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的快速可持續(xù)性發(fā)展。陸曉清認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合正日益成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要現(xiàn)象。在產(chǎn)業(yè)融合研究評(píng)述的基礎(chǔ)上，分析了網(wǎng)絡(luò)游戲及其特征，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與旅游業(yè)具有融合性。

2.4 機(jī)制研究

在旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制方面，已有的研究主要從融合的動(dòng)力以及融合的障礙等角度進(jìn)行的。陸曉清以網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合為例，認(rèn)為它們?nèi)诤系膭?dòng)力主要來自技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)管制。技術(shù)創(chuàng)新是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)管制是外在推動(dòng)力。董桂玲以動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合為例，系統(tǒng)分析了兩者融合的動(dòng)力系統(tǒng)。引力子系統(tǒng)為產(chǎn)業(yè)融合的源動(dòng)力，推力子系統(tǒng)為產(chǎn)業(yè)融合的直接動(dòng)力，支持力子系統(tǒng)為產(chǎn)業(yè)融合的系統(tǒng)環(huán)境，三者相互影響、相互作用，共同構(gòu)建了動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制。楊穎認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因包括旅游的體驗(yàn)性、閑暇的二重性以及企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)性的追求。徐虹對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙進(jìn)行了分析，她認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合的障礙分為制度障礙、能力障礙和需求障礙。

2.5 路徑研究

麻學(xué)鋒等認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑有4種方式，表現(xiàn)在資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合4條路徑(圖1)。從圖1中可以看出，不同的產(chǎn)業(yè)融合路徑產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品也不同。在資源融合為路徑的旅游產(chǎn)業(yè)融合方面，陳琳認(rèn)為，農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相融合的一種農(nóng)業(yè)類型，農(nóng)業(yè)旅游使原本屬于農(nóng)業(yè)范疇的事物和行為成為旅游活動(dòng)的內(nèi)容L22j。在技術(shù)融合為路徑的旅游產(chǎn)業(yè)融合方面，楊嬌指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過向旅游業(yè)提供不斷更新的文化創(chuàng)意，旅游業(yè)通過向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸服務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)的延伸、交叉融合。劉艷蘭以桂林陽朔《印象·劉三姐》為例，分析了文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。李美云以旅游景點(diǎn)業(yè)和動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合模式為研究對(duì)象，認(rèn)為兩者的融合借助了技術(shù)手段的創(chuàng)新，突破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界。在功能融合為路徑的旅游產(chǎn)業(yè)融合方面，姚潔論述了體育活動(dòng)之所以能與旅游業(yè)融合，是因?yàn)閮烧叩墓δ芟嗤?/p>

2.6 效應(yīng)研究

在旅游產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)的研究方面，多數(shù)學(xué)者結(jié)合了具體案例加以研究。楊穎認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)的融合促使人們對(duì)旅游業(yè)再認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和組織結(jié)構(gòu)變化、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變化和旅游功能模塊化。楊嬌通過對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的研究，得出旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展；提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；提升了旅游需求消費(fèi)和人才消費(fèi)。劉志勇通過對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究，認(rèn)為兩者的融合發(fā)展能拓寬旅游資源范圍，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入生機(jī)和動(dòng)力。張伯瑞以北京旅游業(yè)為例，認(rèn)為融合實(shí)現(xiàn)了北京旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)首都可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展；帶動(dòng)北京傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)；促進(jìn)北京旅游企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展；促進(jìn)北京區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。李美云以景點(diǎn)業(yè)和動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合為例，認(rèn)為兩者可以在融合的基礎(chǔ)上互動(dòng)發(fā)展。透過產(chǎn)業(yè)融合，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了旅游景點(diǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，旅游景點(diǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。莊清娥認(rèn)為，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合有利于企業(yè)橫向邊界的拓展和縱向一體化程度的提高；加劇了會(huì)展企業(yè)與旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)；有助于消費(fèi)的提升。

另外，在旅游產(chǎn)業(yè)融合研究?jī)?nèi)容上，文物遺產(chǎn)旅游研究亦是國(guó)外研究的一個(gè)重要內(nèi)容。阿波斯托拉斯基(Apostolakis)介紹了遺產(chǎn)旅游背后的理論背景、供給和需求方法，認(rèn)為角色的真實(shí)性作為現(xiàn)代營(yíng)銷工具，對(duì)遺產(chǎn)旅游動(dòng)機(jī)和形象的影響是舉足輕重的。巴列斯特羅等(Ballesteros.et al.)以西班牙南部的4個(gè)采礦區(qū)遺產(chǎn)旅游為例，突出社會(huì)身份的象征對(duì)文物遺產(chǎn)旅游發(fā)展的作用，特別強(qiáng)調(diào)的是對(duì)社區(qū)特色文物遺產(chǎn)旅游業(yè)的影響。張(Chang.etal.)認(rèn)為城市文物遺產(chǎn)旅游的發(fā)展，通常分為兩個(gè)角度：一個(gè)是“自上而下”的角度，強(qiáng)調(diào)全球因素的作用與外部力量推動(dòng)市區(qū)重建；另一個(gè)“自下而上”角度，強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)氐挠绊懯侵攸c(diǎn)。布賴恩等(Brian.et al.)認(rèn)為，入境旅游收費(fèi)和文物旅游管理公共機(jī)構(gòu)保護(hù)方案等因素對(duì)文物旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略具有重要的影響。

亦有學(xué)者關(guān)注旅游業(yè)創(chuàng)新管理方式對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的影響。迪米特里奧斯(Dimitrios)認(rèn)為，信息技術(shù)是旅游業(yè)的生命線，它實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)管理的所有功能。目前，旅游業(yè)利用新興的信息技術(shù)和創(chuàng)新管理方式來提高競(jìng)爭(zhēng)力，只有具備創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的供應(yīng)商才能夠贏得競(jìng)爭(zhēng)。唐等(Tang.et al.)分析了與旅游有關(guān)的4個(gè)行業(yè)(航空、博彩、酒店和餐飲)與美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的關(guān)系。研究表明，可以根據(jù)相關(guān)行業(yè)之間的因果層次關(guān)系和時(shí)間先后來安排產(chǎn)業(yè)間資源的分配以及獲得業(yè)務(wù)投資的最佳時(shí)機(jī)。陳惠美等通過對(duì)旅游業(yè)與信用卡發(fā)卡銀行的營(yíng)銷聯(lián)盟表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，確定了影響兩者之間關(guān)系的制約因素，研究結(jié)果表明，互利關(guān)系和卓越的資源是選擇合作伙伴所使用的主要標(biāo)準(zhǔn)，多元化推廣渠道、降低成本、加強(qiáng)和提高地位的形象，增加業(yè)務(wù)成果是公司的主要聯(lián)盟的動(dòng)機(jī)。

3 國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)融合研究比較與評(píng)價(jià)

我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合理論研究尚處于起步階段，研究成果較少，且不成體系，系統(tǒng)的理論研究有待加強(qiáng)。實(shí)證研究方面，多是基于微觀尺度并結(jié)合某一具體旅游產(chǎn)業(yè)融合類型進(jìn)行分析。然而，旅游產(chǎn)業(yè)融合概念的外延部分是不斷擴(kuò)展的，應(yīng)對(duì)不斷出現(xiàn)的旅游產(chǎn)業(yè)融合新的類型與方式加以研究，完善對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的認(rèn)識(shí)，并不斷構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)融合研究理論體系。研究方法上，國(guó)內(nèi)研究多以定性研究為主，同時(shí)也注重結(jié)合具體案例地進(jìn)行實(shí)證研究。

國(guó)外產(chǎn)業(yè)融合研究主要從產(chǎn)業(yè)融合的定義、產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)演化的關(guān)系、產(chǎn)業(yè)融合對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理的影響等方面進(jìn)行了研究，取得了不少研究成果。這些研究成果大多集中在電信、傳媒、娛樂、金融和商業(yè)等已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的產(chǎn)業(yè)。在旅游產(chǎn)業(yè)融合方面，關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合基本問題研究的較少，主要是從旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的營(yíng)銷方式、企業(yè)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)管理、影響旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品發(fā)展的因素及推動(dòng)力等方面進(jìn)行研究。國(guó)外的研究以具體的案例分析、實(shí)證描述居多，特別是構(gòu)建了衡量旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品效應(yīng)的指標(biāo)，通過評(píng)估指標(biāo)之間的關(guān)系來獲取數(shù)據(jù)，但理論分析則比較少。

作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一種形式，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象本身對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了一定的挑戰(zhàn)。但是，旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象與研究并不是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的否定，已有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展及研究依然具有指導(dǎo)作用，而旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究對(duì)豐富傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論亦有較大的作用。

旅游產(chǎn)業(yè)融合研究受到旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)際情況制約。我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合尚處于初步發(fā)展階段，雖然呈現(xiàn)出多種類型和層次的融合，但旅游產(chǎn)業(yè)融合很不成熟，進(jìn)一步發(fā)展空間還很大。我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合研究應(yīng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐相結(jié)合，深入研究旅游產(chǎn)業(yè)融合中出現(xiàn)的科學(xué)問題。

4 啟示

旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的發(fā)生并不是偶然的，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促成了產(chǎn)業(yè)融合在旅游業(yè)中的出現(xiàn)和發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游市場(chǎng)需求也發(fā)生了很大變化，旅游者更加熱衷于追求新的旅游產(chǎn)品。而旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)等逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。旅游企業(yè)對(duì)利益的追求使得企業(yè)不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件。

旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象及其發(fā)展中出現(xiàn)的問題，引起學(xué)者們的較大關(guān)注。上述分析表明，已有旅游產(chǎn)業(yè)融合研究取得了一定的成果，但是，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合不斷發(fā)展中所出現(xiàn)的問題仍缺乏系統(tǒng)的、富有成效的研究。通過研究已有旅游產(chǎn)業(yè)融合研究文獻(xiàn)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀及未來發(fā)展的趨勢(shì)，筆者認(rèn)為，未來一段時(shí)間旅游產(chǎn)業(yè)融合研究應(yīng)加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)融合系統(tǒng)性研究、旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品研發(fā)過程研究、旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑研究、旅游產(chǎn)業(yè)融合下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略研究。同時(shí)，創(chuàng)新和改進(jìn)研究方法。

第一，旅游產(chǎn)業(yè)融合系統(tǒng)性研究。以往研究產(chǎn)業(yè)融合文獻(xiàn)，側(cè)重旅游產(chǎn)業(yè)融合的某一領(lǐng)域的研究，研究?jī)?nèi)容較為零散，對(duì)于搜集資料和學(xué)習(xí)都有一定的難度，應(yīng)進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)融合的系統(tǒng)研究，形成系統(tǒng)性研究體系。

第二，旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的研發(fā)過程研究。以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為指導(dǎo)，對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中的融合現(xiàn)象加以研究。應(yīng)將產(chǎn)業(yè)融合理論與旅游產(chǎn)品研發(fā)階段結(jié)合起來，注重產(chǎn)品研發(fā)過程中產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的研究。如在調(diào)查研究階段，可以通過調(diào)查了解消費(fèi)者所熱衷和需求的“融合產(chǎn)品”；在樣品設(shè)計(jì)和試制階段，可以加強(qiáng)對(duì)技術(shù)融合和產(chǎn)品融合的運(yùn)用研究等，進(jìn)而為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

第三，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑與模式的研究。旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的業(yè)態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)方式和路徑選擇多樣化應(yīng)結(jié)合具體實(shí)例，綜合考察多種旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑，探討旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同路徑模式，總結(jié)不同類型旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的普遍性規(guī)律，為不同方式與類型的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑與模式選擇提供理論指導(dǎo)。

第四，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)融合與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的聯(lián)合研究，特別是要加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)證研究。旅游產(chǎn)業(yè)融合的理論研究只有與實(shí)證研究結(jié)合起來，才能更好地為旅游行業(yè)發(fā)展服務(wù)。應(yīng)借鑒已有國(guó)內(nèi)外研究成果，根據(jù)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)際情況，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)證研究，不斷深化產(chǎn)業(yè)融合研究的理論基礎(chǔ)，探討旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的理論體系，更好地為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

第五，創(chuàng)新和改進(jìn)研究方法。旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)綜合體，在旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展過程中，必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化因素，因此，旅游產(chǎn)業(yè)融合研究在內(nèi)容和方法上需要經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)和旅游學(xué)等多學(xué)科、多領(lǐng)域的介入。應(yīng)加強(qiáng)不同學(xué)科視角下的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程、演化機(jī)制研究。加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)融合的國(guó)內(nèi)外比較研究和國(guó)際合作，充分借鑒和利用國(guó)際上產(chǎn)業(yè)融合研究的研究視野、研究?jī)?nèi)容和研究方法。推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的國(guó)際化。在研究中要注重?cái)?shù)據(jù)的采集和分析，加強(qiáng)定量分析。