借“香格里拉”品牌“走出去”

2010年12月中旬，云南省組織了“七彩云南·香格里拉”系列活動，赴加拿大舉辦“香格里拉”大型圖片展等五項涉藏外宣活動，取得圓滿成功。

選準地點 面向主流社會

此次活動地點選在加拿大多倫多、溫哥華兩個人口相對集中的城市，布展地點定在人流密集、交通便利的多倫多和溫哥華的中華文化中心，分別在兩地舉辦了云南藏區——香格里拉圖片展覽、“七彩云南·香格里拉”推介會，向來賓發送了一批介紹云南、香格里拉的外宣資料和具有濃郁藏區特色的紀念品；舉辦了香格里拉電視月，帶去了《云南迪慶——香格里拉》、《雨崩村的故事》、《尋找登山者》、《七彩云南》等4部介紹云南、反映云南藏區的電視片，在加拿大Shaw Cable電視臺多元文化頻道連續播放一個月，持續進行涉藏的深度宣傳；在加期間，代表團還與加拿大友好社會團體和組織進行了廣泛接洽和座談，建立了溝通聯系的平臺。

活動選在西方的圣誕節前夕舉辦，以確保邀請更多的嘉賓和要員到會參與活動。在展覽開幕式上，出席活動的政要和知名人士都發表了熱情洋溢的講話，盛贊云南藏區的美麗神奇，力薦朋友親自到云南藏區，體驗現實生活中的香格里拉魅力。

在新聞宣傳上，我們提前策劃，提前介入，充分借助當地媒體的力量，最大限度地擴大涉藏外宣的影響。前期宣傳中，在Shaw Cable電視臺多元頻道用一個月時間播放電視宣傳片和形象廣告片，并播出展覽預報及簡介，在網站發布展覽消息并張貼宣傳圖片，在多倫多和溫哥華中華文化中心及主要圖書館張貼宣傳海報等。展覽過程中，我們展開了宣傳攻勢：12月14日起在加拿大WOW、Omni電視臺新聞、新時代中文電視臺新聞節目中播出圖片展消息和對代表團領導的訪問等內容，在Shaw Cable電視臺《遙望神州》節目中分別播出兩部“香格里拉”電視專題片，切實加大宣傳力度，吸引觀眾，聚集人氣。

展覽會的第一天整個展廳人流如潮，觀眾摩肩接踵，通道被擠得水泄不通，使得接待人員應接不暇，宣傳資料供不應求。后幾天聞訊趕來的觀眾仍絡繹不絕，很多路過的場外觀眾也駐足觀看，饒有興致。與會嘉賓高度評價圖片精美大氣，令人印象深刻。不少來賓表示，圖片展對他們了解香格里拉的真實面貌有很大幫助，期待著赴云南實地飽覽香格里拉迷人景色。

熱愛中國文化的溫哥華前市長蘇利文坐著輪椅出席，他說，看了圖片展，他計劃要去云南看一看，感受那里的風土人情，品嘗云南的美食佳肴。從事金融投資工作的加拿大人里克·平克特意在上班時間抽出半天時間參觀了圖片展。幾名僑居海外的藏胞也受到現場熱烈氣氛的感染和精美圖片的吸引，安靜地參觀了展覽。很多觀眾在撤展后幾天還來到現場，并為未能參與我們的活動而懊喪。展覽結束后幾天內，還陸續接到觀眾的電話，詢問展覽是否還在舉辦，表示想前來參觀。

發揮特色 增強吸引力

介紹云南藏區，我們十分重視香格里拉形象的塑造，精心設計制作了圖片展覽，還采取了現場介紹推介、播放電視片、現場體驗、贈送小禮物等西方人易于接受的方式和各種活動，使展覽會與活動相互烘托，收到了很好效果。陳立剛總領事在開幕式致辭中表示在加拿大成為中國公民出境旅游目的地國之際，云南的展覽和推介會恰逢其時，為加拿大朋友了解中國、走進云南提供了一扇窗口。香格里拉的文化與加拿大倡導尊重多元文化的“馬賽克”社會理念相通。雙方應相互學習借鑒，共同推進世界不同文明文化共同發展和繁榮。

在展覽圖片和相關宣傳品的遴選上，我們充分考慮到云南藏區的“香格里拉”這一品牌正在被越來越多的國外受眾和專家學者所認同和接納，利用西方人易于接受的“香格里拉”的品牌，認真策劃，精心選擇了108幅精彩的圖片，利用有限的空間和內容，展示了香格里拉的自然風光、歷史文化、宗教、生產、生活、風俗和風情等各個方面，傳遞了非常豐富的信息。在外宣品的選擇上，我們精心選擇了具有鮮明藏區特色的畫冊、書刊、音像制品和帶有濃郁民族文化元素的禮品來宣傳云南藏區文化和云南民族藝術，數百條彩色哈達和各類外宣品被現場觀眾爭搶一空。觀眾一致反映展覽辦得很好，內容豐富，圖片精彩生動，大開眼界。從觀眾的熱情和評價可以看出他們對此次品牌展覽的肯定和認同，反映出品牌展覽的真實魅力。展覽活動結束后，應中國駐溫哥華總領事館的要求，將香格里拉圖片整套留下，在總領事館及相關機構舉辦的文化活動中長期展出，在溫哥華云南省也就有了一個長期宣傳香格里拉的窗口和平臺。

選好合作伙伴 提升活動品質

選擇友好的國際組織合作，利用他們在對象國的影響力和資源開展涉藏外宣，是一條很好的途徑，也是活動順利開展的基礎。在國外舉辦活動與國內有所不同，必須提前預定場地，活動日程不能隨意更改，程序復雜。嘉賓要依靠合作方提前邀請，需合作方的支持配合，不能單打獨斗，才能確保宣傳效果。外方的合作機構在當地的影響力、執行力直接影響到在外舉辦活動的成敗。

我們這次的合作方加拿大東西方國際傳媒公司是由北美資深傳媒人士組成，以拍攝制作電視節目和舉辦各類文化交流活動為主的大型國際性公司，有自己的傳媒平臺，在北美和中國都有著極為良好的市場和觀眾群，該公司具有較高的知名度和較強的組織協調能力，曾多次與國內部分省區和團體合作在外舉辦活動，公司高品質的服務贏得了各合作方的信任。在組織本次“走出去”活動中，該公司配合云南省外宣辦，采用多種方式，按照國際性活動的慣例和要求，調整組合我們的涉藏外宣項目，用國際通行認可的方式來進入他們的平臺，在較短的時間內成功地運作了當地展覽機構和媒體，確定了展覽場地并通過公司下屬電視臺和當地協作媒體等各種渠道進行了提前預告宣傳，吸引了當地政要和僑領等主流社會人士前來參加活動，加大了活動的影響力。

通過這次活動，我們借助“香格里拉”這一享譽世界并得到西方廣泛認同的人文品牌，借助國際傳媒機構，成功地對達賴分裂勢力影響較重的北美地區主流社會進行涉藏宣傳，取得了潤物無聲的良好外宣效果。

責編：譚震