體育賽事開幕式的“人物外宣”

體育盛會的開幕式是主辦國向全世界展現本國的絕佳機會，其在對外傳播中所發揮的作用甚至超越賽事本身。主辦國往往通過開幕式向世界傳遞出某種信息，如本國(有時還包括本洲)某些舉世矚目的成就，或者某種震撼人心的精神等。

南非世界杯開幕式上的費米·庫提

2010年6月11日，南非世界杯開幕式在約翰內斯堡舉行。由于這是世界杯首次在非洲大陸舉辦，南非在開幕式中同時肩負著向全世界宣傳本國和本洲的使命：非洲為人類文明所做出的貢獻、非洲告別殖民統治以來的政治民主進程，以及20世紀南非最輝煌的成就——與種族隔離制度斗爭的勝利，都應在開幕式中有所體現。開幕式上來自非洲多國藝術家的演出、曼德拉前總統的視頻講話等都向世界傳遞了南非所要表達的信息。不過，開幕式上有一個人物的登場同時完成了南非這三大對外宣傳的任務。他就是在開幕式接近尾聲時出場的尼日利亞音樂家費米·庫提(FemiKuti)，他演唱了歌曲《Bang BangBang》。

費米·庫提來自尼日利亞最著名的家族。非洲歷史上首位諾貝爾文學獎得主沃爾·索因卡就來自該家族。索因卡的表弟、費米·庫提的父親費拉·庫提被公認為20世紀非洲最著名且最具傳奇色彩的音樂家，在非洲和西方都極具影響力。他還是一位赫赫有名的泛非主義者。費米·庫提從小就加入了父親的樂隊，繼承了費拉·庫提的衣缽。在父親1997年去世后，費米·庫提成為家族的掌門人，具有相當的國際聲望。南非世界杯主辦方邀請費米·庫提亮相開幕式所傳遞的第一個信息，就是通過向誕生了索因卡和費拉·庫提等享譽全球的文化界巨人的庫提家族表示敬意，繼而向世界展現非洲為人類文明所做出的突出貢獻。

20世紀中葉起，非洲各國相繼告別殖民統治，成為改變20世紀國際版圖的重要事件。不過，大多數國家在獨立后所經歷的政變、內亂和動蕩使非洲在國際社會的形象大打折扣。非洲國家迫切需要向世界展示其向往民主與和平、同腐敗和專制作斗爭的決心。在這一點上，最強有力的代表莫過于庫提家族了。索因卡和費拉·庫提父子不僅分別在他們政治色彩濃厚的文學和音樂作品中揭露尼日利亞等國的腐敗和專制，并經常在公開場合對此進行抨擊。費米·庫提的祖母馮米拉約·蘭索米·庫提(FunmilayoRansome Kuti)作為尼日利亞著名的女權和政治活動家，曾參與過尼日利亞獨立談判，并不斷同當局的不合理政策進行斗爭。她的國際聲望還使她被蘇聯授予“列寧和平獎”。

庫提家族的政治呼聲卻被尼日利亞軍政府視為威脅。1978年，尼軍政府派出1000多名軍人突襲了費拉·庫提的住所，將77歲的馮米拉約從二樓推出窗外，她在昏迷數周后去世。此后，費拉·庫提將一個仿制的其母親棺材送到軍營，并創作了歌曲《獻給國家元首的棺材》，他本人也遭到了軍政府的毆打并多次入獄。1999年，尼日利亞結束了近33年的軍政府統治恢復民主。人們不會忘記在軍政府統治的黑暗時期，是費拉·庫提通過政治色彩濃厚的音樂使他們感到振奮和希望。尼日利亞是非洲人口最多的國家，其國內的這種政治亂象在脫離殖民統治的非洲諸國普遍存在，用庫提家族來反映整個非洲大陸的民主斗爭具有很強的代表性。因此，南非世界杯主辦方邀請費米·庫提亮相開幕式的第二個信息是：向庫提家族在結束尼軍政府統治方面所做出的貢獻和犧牲致敬，同時也向世界展示半個多世紀以來非洲大陸的民主斗爭與成就，讓世人對非洲刮目相看。

在所有非洲國家的政治進程中，受到國際社會關注度最高且最持久的莫過于南非本身。在種族隔離制度被廢除之前的數十年里，南非的白人政府一直是國際社會的“賤民”。國際社會對于南非黑人權益的聲援離不開一位南非音樂家，她就是被稱為“非洲媽媽”的瑪麗安·馬克巴(MiriamMakeba)。她和費拉·庫提被廣泛認為是20世紀下半葉在西方最知名的兩位非洲音樂家。可惜的是，馬克巴2008年11月在意大利演出期間突然去世，使得這位南非最著名的音樂家無法在世界杯上亮相。南非世界杯主辦方邀請與馬克巴同屬一個重量級的費拉·庫提的長子在開幕式上獻藝，也使全世界觀眾們自然而然地從尼日利亞的庫提聯想到南非的馬克巴，繼而回想起南非與種族隔離制度斗爭勝利并實現民主這一重要歷史篇章。借尼日利亞來展現南非，是南非世界杯主辦方邀請費米-庫提登場所傳遞的第三個信息。

一個費米·庫提，就讓觀眾看到了尼日利亞乃至非洲的藝術成就和民主進程，并且間接地為主辦國南非做了宣傳。

溫哥華冬奧會開幕式上的“執旗手”

2010年2月12日舉行的溫哥華冬奧會開幕式所要宣傳的只是加拿大本國。加拿大希望借冬奧會開幕式向世界傳遞如下信息：宣傳加拿大在多個領域的驕人成就，打造名人作為本國的國際“名片”，并推廣某種源于加拿大的精神。冬奧會主辦方同樣利用人物作為載體向全世界傳遞了上述信息，主辦方對這些人物出現的時機更是做了精心安排。

在以往由體育界人士獨占鰲頭的“奧林匹克會旗”入場環節，加拿大冬奧會主辦方對于8名執旗手的遴選也與以往不同：8人中有4人代表體育界，另有4人代表非體育領域。這4位非體育界人士分別是：演員唐納德·薩瑟蘭、音樂家安妮·莫里、原聯合國駐盧旺達維和部隊司令官羅梅歐·達萊爾和女宇航員茱莉·帕耶特。

顯而易見，加拿大冬奧會主辦方邀請他們出任執旗手所傳遞的第一個信息，就是展現本國在電影、音樂、人道主義行動以及科學方面的成就。唐納德·薩瑟蘭所主演的《普通人》一片曾經獲得1980年奧斯卡最佳影片獎，其代表作還包括《陸軍野戰醫院》和《花街殺人王》等經典名片。安妮·莫里曾經因《你需要我》(YouNeeded Me)等歌曲多次榮獲音樂界最高獎項格萊美獎。達萊爾是首位領導聯合國維和行動的加拿大人，邀請他出任執旗手顯然還向世界傳遞出加拿大愛好和平、勇于承擔大國責任的信息。

篤信“個人英雄主義”的西方國家往往喜歡利用各種形式打造“名人”形象，作為在國民中和國際上的“名片”。這也是冬奧會主辦方希望通過執旗手傳遞出的第二個信息，其中茱莉·帕耶特的入選最能體現這一點。美國歷來擅長包裝名人，使他們被特定群體的公眾偶像化。由于對熱愛科技的青少年群體具有巨大的榜樣作用，宇航員(特別是女宇航員)一直是美國“被偶像化”程度最高的職業之一。第一位進入太空的美國女性薩莉·賴德、第一位擔任航天飛機機長的美國女性艾琳·柯林斯在美國青少年中都是耳熟能詳的人物。在1986年美國“挑戰者”號航天飛機事故中遇難的女宇航員克里斯塔·麥考利夫的事跡甚至寫入了中國的教材，其教師的職業和悲劇的結局為她增添了神秘色彩。2007年，另一位教師出身的女宇航員芭芭拉·摩根進入太空并為學生們授課，替麥考利夫實現了夢想，也受到媒體和民眾的極大關注。加拿大冬奧會主辦方將茱莉·帕耶特選為執旗手，也是看到了女宇航員這一職業在全球民眾特別是青少年中所能激發的巨大熱情，為加拿大打造一張國際“名片”。

在4名代表體育界的執旗手中，有一人并非運動員。她就是在世界體壇享有聲望的已故運動員泰瑞·福克斯的母親貝蒂·福克斯，安排她出場顯然是為了代表其兒子。泰瑞·福克斯在18歲時因病被截去了右腿并安裝了假肢。但身殘志堅的他并沒有向命運屈服。1980年4月12日，21歲的他從紐芬蘭省開始進行長跑，在143天的時間里共跑了5300多公里，大約相當于每天跑一個全程馬拉松。他面對逆境的堅強和意志感動了全世界。30年來，為了紀念泰瑞·福克斯并為醫學治療和研究募捐，許多國家都已經發起了“希望馬拉松”活動。泰瑞·福克斯本人的影響力也已不僅僅限于體育界，而成為了全世界所有面對逆境而堅強抗爭的人們的偶像。加拿大冬奧會主辦方邀請他母親擔任執旗手，向世界傳達了這一源自加拿大的頑強不息的精神，在世界各國觀眾中引起相當大的共鳴。這也是冬奧會主辦方通過執旗手所傳遞出的第三個信息。

責編 吳奇志