“名城會(huì)”歡迎您

2010(第四屆)中國(guó)南京世界歷史文化名城博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“名城會(huì)”)已于2010年lO月20至24日在南京舉行。在本屆名城會(huì)上，三個(gè)趣致可愛(ài)的中國(guó)娃娃——“明明”、“誠(chéng)誠(chéng)”、“卉卉”成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。他們帶著童稚的笑臉和熱情的姿態(tài)，歡迎來(lái)自世界16個(gè)國(guó)家、44個(gè)城市的近千名參會(huì)嘉賓。這三個(gè)吉祥物的誕生，對(duì)名城會(huì)品牌塑造和形象傳播有著深遠(yuǎn)的影響。

創(chuàng)意獨(dú)特

“明明”、“誠(chéng)誠(chéng)”、“卉卉”三個(gè)吉祥物名字的讀音組成諧音“名城會(huì)”，其設(shè)計(jì)創(chuàng)意源自中國(guó)文化元素和南京城市特色。三個(gè)“娃娃”的造型以中國(guó)昆曲的臉譜及服裝為表現(xiàn)形式，以南京的文化符號(hào)——城墻、南京市花——梅花等南京特色元素為表現(xiàn)內(nèi)容。“明明”頭戴太陽(yáng)冠，象征著陽(yáng)光、活力，體現(xiàn)了南京城的開(kāi)放、南京人民的熱情，寓意南京人民熱忱歡迎世界各國(guó)的嘉賓；“誠(chéng)誠(chéng)”頭戴城墻冠，象征著文化、文明，體現(xiàn)南京城具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)、南京人的誠(chéng)樸，寓意著名城會(huì)是中外文化交流、展示的平臺(tái)；“卉卉”頭戴梅花冠，象征著美麗、純潔，體現(xiàn)南京城具有梅花般的品格，南京人的幸福，寓意著祝愿名城會(huì)精彩圓滿、前程似錦。“誠(chéng)誠(chéng)”和“卉卉”簇?fù)碓凇懊髅鳌钡纳砼裕齻€(gè)吉祥物聚集在一起，向世人展示了南京這座歷經(jīng)劫難的千年古城正蒸蒸日上，朝氣蓬勃。

填補(bǔ)空白

吉祥物具有將價(jià)值、精神擬人化，并為其賦予實(shí)際形體的功能。這是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中其他形象所不能比擬的。為此，名城會(huì)吉祥物的確定非常慎重，經(jīng)過(guò)了四個(gè)月的全球征集、評(píng)選和修改，才最終產(chǎn)生。可以說(shuō)，名城會(huì)吉祥物是集思廣益的成果，是集體智慧的結(jié)晶。此次吉祥物征集活動(dòng)受到了社會(huì)各界，特別是動(dòng)漫、廣告業(yè)界人士的高度關(guān)注。在征集期內(nèi)，共收到來(lái)自境內(nèi)外作者的作品近百幅，其中不乏巧妙運(yùn)用城墻、梅花(市花)、雪松(市樹(shù))、云錦、剪紙等南京特色元素，充分彰顯南京“開(kāi)明開(kāi)放、誠(chéng)樸誠(chéng)信、博愛(ài)博雅、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”城市精神的精品力作。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)委會(huì)的層層遴選，選出了5幅優(yōu)秀作品；并在此基礎(chǔ)上，再經(jīng)由水晶石、藍(lán)海豚、原力等專(zhuān)業(yè)公司組成的修改小組的精心打造，最終推出了由三個(gè)具有南京特色的“中國(guó)娃娃”所組成的名城會(huì)吉祥物。“明明”、“誠(chéng)誠(chéng)”、“卉卉”的誕生，填補(bǔ)了名城會(huì)自2004年創(chuàng)辦以來(lái)一直沒(méi)有吉祥物的空白。

應(yīng)用廣泛

名城會(huì)吉祥物因其生動(dòng)可愛(ài)的形象和豐富美好的寓意，深受人們的喜愛(ài)；也因其富有的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和南京城市特色，成為了名城會(huì)的形象大使。鼓樓廣場(chǎng)的倒計(jì)時(shí)牌、北京東路的巨幅電子屏、地鐵站里的公益廣告畫(huà)、公交車(chē)上的移動(dòng)電視、主干道旁的閱報(bào)欄里的海報(bào)，處處都能看到“明明”、“誠(chéng)誠(chéng)”、“卉卉”張開(kāi)雙臂歡迎世界各國(guó)朋友的形象，為名城會(huì)營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍。隨著名城會(huì)的召開(kāi)和高頻率的亮相，這三個(gè)吉祥物已越來(lái)越為市民所熟悉，也形成了吉祥物衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)。通過(guò)積極的市場(chǎng)運(yùn)作，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)出以“明明”、“誠(chéng)誠(chéng)”、“卉卉”為原型的毛絨玩具，有三個(gè)吉祥物套裝的玩具“名城會(huì)吉祥三寶”，也有單個(gè)吉祥物獨(dú)立包裝的玩具。除此而外，名城會(huì)吉祥物手機(jī)掛件、汽車(chē)掛件、鑰匙扣等生活用品也將陸續(xù)投入市場(chǎng)。責(zé)編：賀瀟瀟