淺談視覺識別對企業形象的作用

【摘 要】 隨著科學技術的不斷發展與完善，我國的CI產業也在蓬勃的發展之中。以下我們談到是CI的一些具體問題。其一：CI所產生的歷史背景和它的大致的作用。其二：CI的具體的構造是怎么樣的。其三：CI在現代企業發展的地位。其四：CI對我國企業發展所帶來的影響。

【關鍵詞】 科學技術 現代企業 信息傳遞

Abstract ： Along with unceasing development and improvement of the science and technology， our country's CI industry is developing vigorously. The paper mainly discusses the role of Visual recognition to the enterprise image.

我們今天所說的VI是視覺識別的英文簡稱，它借助一切可見的視覺符號在企業內外傳遞與企業相關的信息，它是CI的靜態識別。

所謂CI，它不僅僅是親業自我意識的表現，它從一開始就將企業與市場緊緊聯系在一起。根據企業及產品內在存在，確定其市場定位并通過理念、行為、視覺三個層次充分表現出來。

CI的產生是有其深刻的歷史背景的，CI的興起首先是在50年代的美國，由于企業經營管理的需要，車輛文化的社會背景、工業設計學的興起，這一切營造了CI需求的大環境，造就了CI促發的良好時機。CI進入我國是80年代中期，最初是由設計界引入的，當時被作為美術學院設計專業的一個課業項目。

CI的最終目的是通過提高企業形象來增強企業的知名度，提高產品的競爭力，使企業在獲得生產要素配置時始終處于優先地位，同時由于產品的形象得以改善，也使產品在市場競爭中能爭取優勢，有利于在消費者心目中建立起品牌偏好。

CI原意是Corporate Identity System 。簡稱為CI 或 CIS。被翻譯為：企業形象統一識別系統、企業形象戰略、企業形象設計等等不一而足。CI是一個龐大的系統，是由理念識別—簡稱MI、活動識別—簡稱BI、視覺識別—簡稱VI三部分所構成。

其中我的畢業設計是做CI里的VI這一部分，VI是CI的靜態識別，在CI系統中，它是最直接、最有效的建立企業知名度和塑造企業形象的方法，如果用一棵樹來形容CI，在這里MI就是樹根，BI就是樹枝、樹干，而VI則是樹葉、花朵，它以形式美感染人，吸引人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。

中國有句老話：“站有站相，坐有坐相”，“相”是留給人的最初的外表形象，這“第一印象”在形成催一個人的基本評價中往往起著關鍵作用，同樣企業與客戶的“第一照面”也是很重要的，這個照面就發生在客戶走進企業大門前后那短短時間內，企業的空間環境裝飾如何常常左右了客戶對企業的基本看法和態度。而企業的視覺識別VI策劃則肩負著為企業塑造良好“第一印象”的重任。

VI策劃的目的在于企業獨特的經營理念和戰略目標，要迎合目標市場消費者的習慣，態度和心理，并且處處體現出美感，它強調四大功能；一是視覺沖擊力，即醒目；二是容易識別，即易懂；三是能使人形成記憶；四是能夠促成行動。

VI是由兩大部分組成的，一個是基本設計系統，另一個是應用設計系統。在這里，我們還可以用一棵大樹來作比喻：此時基本設計系統是樹根，是VI設計的基本元素，而應用設計系統是樹枝，樹葉是整個企業形象的傳播媒體，在基本設計系統中又以標志、標準字體、標準色為其核心。一般稱為VI的三大核心。整個VI設計系統完全建立在其三大核心所構成的基礎上，而標志又是其核心的核心，它是促發和形成所有視覺要素的主導力量。

企業視覺識別VI是具體化，視覺化的傳達形式，她是以視覺傳播為感染媒體，將企業文化，企業規范等抽象語意，轉換為具體符號，轉化為具體可見的識別系統，應用在視覺的展開和行為展示，進而提升到企業文化的共識。

為了使企業視覺識別能以最快最便捷的方式加以傳播，以利于企業形象的確立，有必要建立視覺識別的信息傳遞系統.

視覺識別的信息傳遞系統包括四大部分和四個階段，兩大部分是指基本要素和應用要素：四個階段是指信息源（視覺識別系統）---設計符號（基本要素）---傳播媒體（應用要素）---接受者（消費者或社會大眾的認同）.

企業視覺識別基本要素主要包括：企業名稱，企業品牌標志，企業品牌標準字，企業專用印刷字體和企業標準色，企業象征造型與圖案，企業宣傳標語和口號等。

企業視覺識別的應用要素主要包括兩大類：一是屬于企業固有的應用媒體，二是配合企業經營的應用媒體，企業固有的應用媒體有：企業產品，事物用品，辦公室器具和設備、招牌、標識、氣質、制服、衣著、交通工具，配合企業經營的應用媒體有：包裝用品、廣告、企業建筑、環境、傳播展示與陳列規劃等。

在所有視覺識別的內容中企業標志，標準字和標準色是整個VI系統的核心，標志，標準色，標準色三要素是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現是視覺識別的核心，構成了企業的第一特征及基本氣質.同時，這三者也是通過廣泛傳播取得大眾認同的統一符號.VI中的其他要素都由此繁衍而來，由于視覺識別負載著傳達企業文化、企業理念、企業使命、因此企業的標志、標準字、標準色必須有寓意性、直觀性、和傳播性。

為了達到上訴三要素的寓意性、直觀性、表達性和傳播性，VI設計VI導入必須遵循以MI為中心的原則、目標原則、顯示性原則、習慣性原則、人性化原則、民族化原則、多樣化原則、普適性原則和法律原則。

視覺形象中的標志設計要素與一般商標有著本質上的不同，最重要的區別在于VI的設計傳達企業文化，企業理念和企業精神，而脫離了企業文化，企業理念，企業精神的符號，只能稱作普通的商標。優秀的視覺形象設計無不是在表達企業理念方面取得成功的標志設計的關鍵是在確立了企業理念的基礎上，設計出最有效的，追直接的傳達理念的標志，視覺設計是企業個性的重要體現.以次為基礎的標志設計采用有持久的生命力。

所謂的目標原則是指VI設計必須根據對企業的剖析，以追求不同時期的外部形象目標為原則。

競爭想象即企業達到穩定階段時的整體形象，一個穩定和成熟期也需要有一個富有號召力、感染力、競爭力的鮮明形象來強化本企業競爭力度，穩定本企業已擁有的消費群，爭取競爭對手的消費群，外部形象設計目標需要有符合整體CI目標，具體名區和能夠分解三個方面。

設計過程必須基于對企業和行業狀況的確切了解，不能夸大成績，不能掩蓋不足，也不能脫離企業和行業現狀而空談理想化設計，這就是現實性原則。不同的文化區域有不同的圖案及色彩禁忌，由于社會制度，民族文化，宗教信仰，風俗習慣不同，各國豆油專門的商標管理機構和條例，對牌號，形象有不同的解釋，在設計標志，商標時應特別留心，在產品出口到某一國家，地區時尤為慎重。

因此，CIS營銷策劃是以科學為開始，以藝術為結尾的過程，是科學與藝術的完美組合，最后要說的是：CI策劃，因時而宜，比如在產品投入期以拓展型設計為主，發展期以特色競爭型為主，成熟期要突出輝煌歷史，加強售后服務，更換期則要以銜接型設計為主。只要靈活運用，才能使CIS發揮出預期的效果。

作者簡介：周冠男，性別：女，1982年2月出生于黑龍江省大慶市。畢業于哈爾濱師范大學藝術學院計算機美術專業。現任黑龍江民族職業學院美術教研室教師。研究方向：視覺傳達。

（作者單位：黑龍江民族職業學院）