《都市7+1》周刊與國內同類刊物對比分析

近幾年，由于新聞媒體的蓬勃發展和讀者不斷提出的新需求，周刊這一有別于日報、晚報的刊物得到了新的生長土壤。就全國來講，幾乎各省、自治區、直轄市，仍至各大城市都有自己的周刊發行，并占據著相當數量的讀者人群，由于各地讀者習慣、城市結構和經濟狀況的不同，即便是同類周刊之間，也存在著明顯的區別。筆者將通過包頭日報社旗下的消費類周刊——《都市7+1》與北京的《精品購物指南》、河北保定的《蓮池》周刊等國內同類刊物，針對它們之間的相同點和不同點做一下簡要的對比分析。

形式，不是“徒有其表”

刊物的外觀是最能直接引起讀者購買欲的東西，甚至有時會勝過文章內容的作用。

《精品購物指南》在北京仍至全國來說，都是十分有影響力的消費周刊，每期分為1刊3冊（《Mr.Focus》、《Mr.Life》、《LIFE STYLE》）的套裝形式發售，112個版面均為銅版紙全彩印刷，封面采用大幅明星照，內頁舍棄了報眉、中縫等報紙常用的結構，部分分冊還制作成AB面的雙面讀本，外觀與雜志接近，整體效果光鮮靚麗。

《都市7+1》最早以報紙的形式出現在讀者面前，經過多次改版現已形成了自己獨有的風格：為了使這份周刊給人清新明快的感覺，《都市7+1》采用由美編選定或繪制矢量圖做為封面，配合個性化的導讀，讓當期內容一目了然，封底由數幅高清新聞圖片組成《悅讀》版，在兼顧美觀的同時也增加了刊物的信息量，在每頁上方有固定版式的報眉設計用于區分各版，版面從原來的16個版擴大到24個版，銅版紙從4個版擴大到8個版，整個報紙達32個版，并封裝成冊，方便閱讀。

新聞，雞肋？亮點？

從新聞的角度講，周刊因其編輯、組版、印刷和發行周期要長于日報、晚報，時效性必然不是其優勢所在，但新聞又是不可或缺的一部分，所以全國各地的周刊都在想方設法在新聞一塊陣地上有所突破。

從定位來說，各地周刊均有不同，但是有一點是統一的，那就是要符合本地情況。以《精品購物指南》為例，其主要發行地在北京，面向的讀者更偏向于文化素質較高，且有一定消費能力的人群，所以新聞這一塊更加側重于國際國內重要事件、社會新鮮事物和商業要聞，在寫法上，除運用經典的倒金字塔式寫法外，還采用了近幾年開始流行的速讀、榜單等新形式新聞，使得信息量在有限的版面上大大增加，同時，也有效地提升了新聞的可讀性。

《蓮池》周刊因主要領導人員大多出身于當地日報、晚報部門，有深厚的社會新聞情結，加之當地市民多年形成的閱讀習慣，在《蓮池》周刊中有十幾頁為《新聞關注》版，自采新聞多為本地的社會民生報道，素材從城市的發展變化，到市民生活的家長里短，在某些方面來看，這樣做雖然會與日報、晚報的新聞有相近之處，但也使刊物更加親民。

包頭是一個重工業城市，藍領階層較多，相比新、銳事物，他們更關心的是自己生活的方方面面，所以《都市7+1》周刊在2009年應報社領導的要求進行全新改版，將其定位于“關注包頭百姓的衣食住行”，同時兼顧高消費人群，這就要求記者、編輯走進商家，為讀者在第一時間采集最有價值的商業信息，為此，周刊特別設立版面和版塊用于刊登本地最近流行的品牌動向、商超特惠信息、團購信息等，在此基礎上，每期由編輯自主選題，占用一到兩個版面制作《特別策劃》，有較地發揮了紙媒擅長的深度報道，也避免了與日報、晚報新聞的沖突。

引導消費才是價值所在

消費類周刊不同于新聞周刊，能夠有力地引導大眾消費才是它的價值所在。

以汽車版為例，《精品購物指南》的汽車版占了用半個分冊，頁數多達14頁，分為《駕馭》、《車圈》、《車道》等版面，既有最新的車市動向，也有購車指南、車型分析之類的實用性文章，版面版塊劃分細致有序，對有車族和有買車欲望的讀者都有一定的指導作用。

《都市7+1》的汽車版相比其他版面，算是頗下辛苦的一個版。首先，該版編輯不僅要有資深駕齡，還要了解包頭當地的車市現狀。其次，為加大采寫，特別聘用一位在車行從業多年的銷售經理，與原有的汽車版編輯共同搭擋，兩人在文字和技術上形成了很好的互補。第三，通過專業渠道，讓編輯最多的參與新車的試乘試駕活動和大型車展，打開更廣的視野面，也為刊物本身增加亮點。

縱觀近幾年的全國各地周刊的發展狀況，雖然各有不同，但都在朝著更加專業、更加適應本地的方向發展，以求得滿足讀者不斷提出的新要求和市場經濟的快速變化，在各地同類同行中吸取精華，取長補短，才能讓周刊在當今激烈的媒體競爭中求得穩定長足的發展。

（作者單位：包頭日報社）

責任編輯：邰山虎