影視劇的選購與播出編排

電視臺黃金時段的收視率和廣告收入，主要還是依靠影視劇來拉動和支撐。影視劇的播出量始終占據著電視臺的“半壁江山”。所以，從這個意義上講，影視劇決定著頻道的整體收視份額和影響力。

影視劇滿足的是觀眾內心的情感需求，觀眾通過不同的影視節目完成對不同生活經歷、心靈歷程、情感沖突的體驗。影視劇的選擇與編排，就是在于洞察消費者內心的這種需要，然后尋找最契合與滿足這一要求，也就是通常所稱的最具“賣點”的影視劇，在合適的時間提供給觀眾的一個過程。

影視劇選購中，主要考慮以下幾個方面：

1. 影視劇本身的故事情節與敘事結構是否能夠吸引人。影視劇在故事情節的設置、沖突與節奏的把握、結構的鋪陳編排、懸念的制造等方面是否足以吸引觀眾持續收視，成為衡量影視劇質量的一個重要方面。同時，編劇語言對白的表現力也很重要。

2. 強大的演員與導演陣容通常是影視節目高收視的保證。不但要了解演員、導演的市場號召力，最主要的還是要判斷演員在劇中塑造形象、刻畫性格、表現細節的能力，以及導演對于整體故事節奏的把握，細節的處理能力、挖掘演員個性與表現力的能力。

3. 制作的精致程度。包括對音樂、畫面拍攝、特技的處理等是否夠水準，以及各個要素間的配合是否協調。

4. 題材與本地區觀眾欣賞口味的契合程度，這也是在選劇過程中特別強調的。近年來呼倫貝爾臺陸續播出了一批具有地方特色，貼近百姓生活的電視劇，如《歡騰的阿倫河》、《小村紀檢官》等，取得了較好的收視效果，獲得了好評。

5. 廣告的吸納能力。廣告價值與收視率背離的情況并不罕見，在不影響觀眾收視的同時，還需要把握客戶的價值判斷標準與尺度。

6. 價格是影響電視臺購片的一個重要因素。

7. 季節性收視人群的變化影響影視劇的選擇，如寒暑假、春節、國慶節等，也是節目選擇的理由與標準。

8. 其它需要考慮的因素，如：節目類型的綜合平衡、相關法律法規對節目播出編排的限制，都會成為節目選擇時的標準。

日常影視劇的播出編排中，通常會考慮以下因素：

1. 要善打時間差。如果電視劇的編排與其它電視臺的處于同時段的情況下，會考慮提前安排，且進行預告宣傳，形成先入為主的局面。此外，當兩個頻道同時播出觀眾喜愛的影視劇時，一般來說，人們會選擇正在收看的電視劇，放棄剛開播的劇。因此，當一部被看好的片子推出時，要注意錯開其它頻道高收視率電視劇播出的時間。

2. 巧播“二輪劇”。適當時機巧播，既能節省成本，又能擴展其節目的覆蓋面。如對一些首輪熱播產生較大影響的電視劇，有選擇地及時引進，在其首播后的短時間內安排播出，再掀收視高潮。

3. 推出系列劇。根據題材類型、演職員陣容、編導風格或特定時間，進行一個主題下的系列化編排，把相關的影視劇集中播出，如軍旅題材系列、都市情感系列等等。特別是在雙休長假或平時非黃金檔，更有利于拉動收視率。

4. 注重人性化。觀眾收看影視劇更多的是為了滿足視覺、情感、娛樂消遣的需要。因此，一個晚上盡可能多集連播，讓其過足癮。針對呼倫貝爾地區冬季時間長等特點，呼倫貝爾電視臺把每晚黃金劇場的集數做了調整，由原來的兩集調整為三集連播，并適時增加了午夜劇場，滿足了廣大觀眾的收視需求。

5. 避免“內沖撞”。一個晚上，幾十個頻道，甚至更多檔不同風格的電視劇在播出，這對觀眾的收視情緒毫無疑問是一波三折的。對于擁有新聞綜合頻道等三個頻道的呼倫貝爾電視臺來說，與其它臺之間的互相競爭難以避免，但頻道之間節目編排進行統籌規劃，避免了 “內沖撞”現象的發生。

電視臺面對的競爭是一張有線網絡內所有頻道之間的競爭，這就需要電視人在影視劇的選購與編排播出過程中，要注重分析研究電視劇的題材、種類和觀眾的欣賞口味，要在全臺一盤棋的基礎上，堅持分時段、分觀眾、分題材的原則，理順不同收視群體對不同題材電視劇的需求，適當分類，統籌編排，使得一樣的節目有不一樣的收視效果，爭取把更好的影視節目奉獻給廣大呼倫貝地區的電視觀眾。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責任編輯：胡達古拉