淺析廣播的文化宣傳作用

構建社會主義核心價值體系，努力提高國民綜合素質，是增強文化軟實力的重要方面。提高國民綜合素質方面，作為重要輿論媒體，廣播的宣傳和文化普及作用不容忽視。

廣播傳播速度快，覆蓋面廣，受聽眾文化素質高低的制約較小，所以，在傳播和引導上更具有優越性。廣播人應抓住自身優勢，在普及和提高全民文化素質上發揮出應有的作用。

廣播的文化滲透作用

推動中華文化走向世界要像杜甫那首題為《春夜喜雨》的詩中所說的：“隨風潛入夜，潤物細無聲?！边@是最好的辦法。在辦廣播節目中，廣播人要時時把握機會，把文化滲透到每一個環節，讓聽眾在不知不覺中提高認識，提高文化素養，從而提高全民的綜合素質。

文化軟實力，歸根到底，即一個國家國民的文化素質。這里的“文化素質”是一個廣義的概念，它既包括思想道德素質，也包括科學文化素質。提升軟實力重在文化民生。文化民生既不是傳統意義上的衣食住行之類物質意義上的民生，也不單純是現時人們所說的唱歌跳舞旅游休閑之類很表面化的民生。

通過廣播這一宣傳媒體，運用新聞、言談、來信、講座、討論等形式，采用“聽眾需要什么就提供什么”的服務式和“面對面”的談心式，解答疑難，說事論理，探討問題，平等相對，傳播新思想新風尚，提高廣大群眾的政治、思想和文化素質。做為輿論陣地，廣播的歷史責任重大，在點滴中滲透和灌輸作用不可小視，提高文化軟實力，就要利用廣播之優勢，在日常節目中營造文化氛圍，提高聽眾的文化欣賞和鑒別能力，從而提高文化素養。

廣播的文化品牌作用

2006年5月，美國《新聞周刊》評選出進入21世紀以來世界最具文化影響力的一些國家文化及其形象符號，其中中國的文化形象符號主要有：北京故宮、長城、孔子、道教、孫子兵法、兵馬俑等。我們不難發現，外國人對中國文化形象的感知更多的是源于并且止于中國傳統文化，這使得現代中國文化主體形象日益模糊不清。廣播在設置節目中，要把樹立中國現代文化品牌放在首位，打造民族品牌，樹立中華形象，在國際競爭中增強我們的文化實力。

新生代的年輕人，有幾個沒有看過好萊塢電影？但沒有讀過甚至不知道《道德經》的卻大有人在。當麥當勞、大長今、奧特曼、史努比等席卷我們的視野時，我們不得不正視這樣一個現實，有著五千年燦爛文化的中華民族面臨巨大“文化逆差”的尷尬：圖書進出口貿易比例約為10∶1，對外演出長期處于廉價交易狀態。

優秀的傳統文化只有轉化為民眾的文化素質，才能成為活的、有生命力的文化傳統；文化資源只有內化于民眾的心胸，轉變為民眾的文化素質，才能成為真正的文化軟實力。

廣播語言親切自然，通俗易懂，易于被聽眾所接受，自然音響的神奇美妙，使廣播語言更加“聲情并茂”、“先聲奪人”。近些年，廣播節目的直播化和聽眾之間的直接交流使節目更加富有吸引力。因而，廣播在節目播出內容時要利用傳播上的優勢，時刻把樹“中華民族現代文化品牌”、立“中華民族現代文化形象”作為己任，為中國文化形象注入更多的現代性、積極性的元素，讓聽眾在收聽節目的同時不知不覺提升對民族文化的感知度。

廣播的文化傳播作用

提高文化傳播能力，不斷擴大我國文化的影響力。傳播深度決定影響廣度。一個國家文化的影響力，不僅取決于其內容是否具有獨特魅力，而且取決于是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。特別是在當今信息社會，凡是傳播手段先進、傳播能力強大的國家，其文化理念和價值觀念就能廣為流傳，就能掌握影響世界、影響人心的話語權。文化的傳播能力已經成為國家文化軟實力的決定性因素。

提高我國文化軟實力，一方面要不斷豐富和創新文化內容形式，另一方面必須花大力氣提高文化傳播能力。無線電廣播傳播遠、速度快，不受地理位置等客觀條件的制約，加之收聽工具經濟實惠，具有攜帶方便等特點，不識字或文化程度較低的聽眾都可以接受，因而廣播的面向性廣更適于在普及文化上發揮宣傳作用。

廣播的文化滲透、品牌和傳播作用是提高文化軟實力的重要環節之一，所以，在制作和播出節目的過程中，要充分發掘中華傳統文化的優勢，取其精華，去其糟粕，使其與時代特征相適應，與現代文明相協調，與人民的生活和國家的行為相聯系，自覺實現民族文化現代化的轉換，把我國悠久的歷史、燦爛的文化傳播到世界各地。

（作者單位：通遼廣播電視臺）

責任編輯：胡達古拉