讓媒體成為推動(dòng)工作的有效動(dòng)力

隨著改革開放的不斷深化，我國(guó)進(jìn)入了矛盾凸顯期和問題多發(fā)期，廣大民眾的民主意識(shí)普遍增強(qiáng)，知情權(quán)、話語權(quán)、監(jiān)督權(quán)要求空前高漲。新聞?shì)浾摰牡匚缓妥饔迷絹碓街匾Ｔ诖诵蝿?shì)下，如何面對(duì)媒體、引導(dǎo)輿論，成了擺在我們各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部面前、考驗(yàn)我們執(zhí)政能力的一道極為重要的現(xiàn)實(shí)課題。正確面對(duì)媒體、有效引導(dǎo)輿論，決不僅僅是宣傳部門的事，而是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)干部必須具備的基本素質(zhì)，是領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力、領(lǐng)導(dǎo)水平、工作能力的具體體現(xiàn)。領(lǐng)導(dǎo)干部必須全面、正確地認(rèn)識(shí)和把握新形勢(shì)下新聞傳媒出現(xiàn)的新動(dòng)向、新特點(diǎn)，才能提高面對(duì)媒體、引導(dǎo)輿論的能力和水平。

善管媒體，是我們做好宣傳思想工作的職責(zé)

監(jiān)督和管理好新聞媒體，讓媒體發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向作用，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)保駕護(hù)航，是宣傳工作的主要責(zé)任。

（一）注重引導(dǎo)，讓媒體唱響大合唱的主旋律

當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體結(jié)構(gòu)和輿論環(huán)境都發(fā)生了深刻的變化，有以黨員干部為主要對(duì)象的黨報(bào)黨刊，還有以廣大群眾為主的各類報(bào)刊、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體等。一起新聞事件在發(fā)生的瞬間，就會(huì)被各種媒體在不同時(shí)間以不同方式傳播出去，傳播速度之快、范圍之廣是前所未有的，在媒體管理和引導(dǎo)輿論上再也做不到以前那樣控制媒體，壓制輿論，封鎖消息。隨著廣大群眾知情權(quán)、話語權(quán)、監(jiān)督權(quán)和民主意識(shí)的普遍增強(qiáng)，決定了我們的媒體管理在充分遵循新聞宣傳規(guī)律的前提下，不同媒體在傳播途徑、覆蓋范圍、編輯方針及辦刊規(guī)律上要主動(dòng)采取議程設(shè)置、編輯策劃、報(bào)道技巧和以疏為主的宣傳方式，觸動(dòng)媒體的興奮點(diǎn)，引導(dǎo)媒體按照正確的方向有的放矢地進(jìn)行報(bào)道，融個(gè)性與共性之中，把不同的聲音引入大合唱的主旋律，形成一個(gè)共同的聲音，營(yíng)造百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的和諧輿論氛圍。

（二）完善機(jī)制，為媒體發(fā)揮作用創(chuàng)造條件

站在提高執(zhí)政黨能力的高度，除了要提高領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對(duì)和駕馭媒體的能力外，還要通過完善機(jī)制來保障媒體發(fā)揮作用。一是要健全媒體學(xué)習(xí)制度。把培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)干部同媒體打交道的能力納入干部學(xué)習(xí)和培訓(xùn)體系，通過組織理論中心組學(xué)習(xí)、報(bào)告會(huì)、培訓(xùn)班、辦公平臺(tái)和“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”學(xué)等多種學(xué)習(xí)方式，為領(lǐng)導(dǎo)干部同媒體打好交道積累知識(shí)、豐富經(jīng)驗(yàn)。二是要健全新聞發(fā)布制度。經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)告訴我們，新聞發(fā)言人機(jī)制是避免媒體炒作、消除謠言、正確引導(dǎo)輿論樹立政府良好形象的一個(gè)非常有效的手段，各級(jí)黨委政府要建立高效、透明的新聞發(fā)布和新聞發(fā)言人制度，根據(jù)需要定時(shí)和不定時(shí)發(fā)布新聞、公開信息，為做好工作和解決問題創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。三是要健全媒體監(jiān)管制度。設(shè)立輿情信息監(jiān)督員和媒體輿情信息監(jiān)督機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)管，尤其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒要加大監(jiān)管力度，對(duì)故意編造散布虛假信息、反動(dòng)言論、造謠生事、鼓弄是非的，要堅(jiān)決予以打擊和查處。四是要加大媒體投入力度。網(wǎng)絡(luò)作為一種新型媒體，給我們的生活工作帶來了方便和快捷，是群眾生活的需要，也是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志，加大對(duì)新型媒體人力、財(cái)力、物力的投入，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的前提和保證。

善待媒體，是我們應(yīng)對(duì)媒體的最好方法

領(lǐng)導(dǎo)干部面對(duì)媒體是依法行政的必然要求，是打造陽光政府和推進(jìn)民主的重要途徑，如何正確應(yīng)對(duì)媒體，對(duì)于我們的領(lǐng)導(dǎo)干部無疑也是新的要求和新的考驗(yàn)。

（一）樹立“放”的理念，消除認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)

“態(tài)度決定一切”，這是時(shí)下流行的一句話，在領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對(duì)媒體時(shí)也同樣重要。媒體，是黨和政府的“喉舌”，是黨宣傳路線方針政策、重要資源的管理、傳播主流價(jià)值觀的重要陣地，是體現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力的重要載體。但在實(shí)際工作中，有的領(lǐng)導(dǎo)干部還存在著“多說不如多干”的傳統(tǒng)思想，怕和媒體打交道，怕出差錯(cuò)，有意回避記者，或者按自己的意愿要求媒體，結(jié)果使好的工作經(jīng)驗(yàn)、方法和好人好事不能得到及時(shí)的宣傳、推廣，困難和問題不能及時(shí)反映和解決，一些傳言不能及時(shí)澄清和制止，給工作帶來很大的負(fù)面影響，這就要求領(lǐng)導(dǎo)干部要摒棄這些封閉過時(shí)的舊觀念，以開放的胸懷、開明的姿態(tài)面對(duì)媒體、適應(yīng)媒體、理解媒體，滿懷自強(qiáng)、熱情、開放的信念，增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部的形象意識(shí)、公眾意識(shí)、互惠意識(shí)、長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)和真誠(chéng)溝通意識(shí)，不但認(rèn)真做，還要積極說，既要做的好，更要說的好，塑造領(lǐng)導(dǎo)干部良好的公眾形象。

（二）培養(yǎng)“誠(chéng)”的品格，建立良好的媒體關(guān)系

誠(chéng)信是領(lǐng)導(dǎo)干部的名片，建立良好的媒體關(guān)系，是把握輿論主動(dòng)權(quán)，爭(zhēng)取有利輿論的基本保證。一是要尊重媒體。希望各級(jí)政府、社會(huì)組織、領(lǐng)導(dǎo)干部主動(dòng)加強(qiáng)與媒體的溝通、交流和聯(lián)系，與媒體記者平等對(duì)話、坦誠(chéng)相待、真誠(chéng)合作，增強(qiáng)親合力、吸引力和感染力，爭(zhēng)取贏得媒體記者對(duì)我們工作的理解和支持。二是要尊重記者。記者——作為“無冕之王”，是媒體的基礎(chǔ)和形象的代言人，理應(yīng)受到人們的尊重。隨著社會(huì)的發(fā)展，新聞宣傳越發(fā)顯得重要，和記者打交道是我們工作的需要。記者由于工作性質(zhì)，往往沒有節(jié)假日，不分晝夜加班加點(diǎn)工作，希望自己的勞動(dòng)得到人們的尊重和理解。三是要尊重事實(shí)。要用最快的速度，在最短的時(shí)間內(nèi)為記者提供真實(shí)、準(zhǔn)確、精練的第一手資料，減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)省時(shí)間少走彎路，提高他們的工作效率。

善用媒體，是我們工作成功的最佳選擇

領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對(duì)媒體的態(tài)度，是領(lǐng)導(dǎo)干部依法正確履行和完成政務(wù)公開、信息公開的義務(wù)和職責(zé)，是政務(wù)公開的必然需要。

（一）強(qiáng)化媒體宣傳，為發(fā)展穩(wěn)定提供源頭活水

要影響社會(huì)，首先要感動(dòng)媒體。任何時(shí)代，新聞媒體在鞏固黨的執(zhí)政地位，凝聚廣大群眾力量，促使革命成功和經(jīng)濟(jì)社會(huì)大發(fā)展中，都起著不可替代的重要作用。對(duì)于我們黨來說，要推進(jìn)執(zhí)政信息的公開，通過媒體這個(gè)橋梁把我們黨的執(zhí)政理念、政策方針、重大決策、主流價(jià)值觀等社會(huì)管理的基本信息傳遞給公眾，凝聚廣大群眾的決心，產(chǎn)生共鳴，牢牢地把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，化解社會(huì)矛盾，維護(hù)社會(huì)安定和諧。各地區(qū)、各部門要充分利用媒體這一最便捷、最經(jīng)濟(jì)、最有效的傳播途徑，加大自身宣傳力度，塑造良好的公眾形象，擴(kuò)大對(duì)外影響力和知名度，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更為廣闊的空間，贏得更多機(jī)遇。

（二）強(qiáng)化媒體監(jiān)督，讓負(fù)面報(bào)導(dǎo)產(chǎn)生正面效應(yīng)

在對(duì)新聞媒體的認(rèn)識(shí)上，既不能把所有的媒體都當(dāng)作黨報(bào)黨刊來看待，一律要求“正面報(bào)道”，也不能把某些媒體當(dāng)作對(duì)立面，一概拒之門外，認(rèn)為堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就是正面宣傳，否則就是負(fù)面報(bào)道，把輿論監(jiān)督與正面宣傳對(duì)立起來，其實(shí)正面宣傳和輿論監(jiān)督二者并不矛盾，是堅(jiān)持正確導(dǎo)向的兩個(gè)方面。如果題材、時(shí)機(jī)、背景、分寸把握得當(dāng)，輿論監(jiān)督的結(jié)果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正面宣傳產(chǎn)生的效果。通過有效的輿論監(jiān)督，揭露那些損害黨和人民利益、為社會(huì)所關(guān)注的人或事件，激濁揚(yáng)清，針砭時(shí)弊，警醒世人，從另一方面顯示了黨和政府對(duì)人民負(fù)責(zé)的決心，密切了黨群關(guān)系。對(duì)故意歪曲事實(shí)、擴(kuò)大事態(tài)、造成嚴(yán)重影響的報(bào)道，采取必要措施，消除其負(fù)面影響，而對(duì)一些符合事實(shí)真相，積極正面的監(jiān)督報(bào)道，應(yīng)當(dāng)虛心接受，努力查找問題，端正態(tài)度，采取有效措施，改進(jìn)工作方法，讓負(fù)面的報(bào)道產(chǎn)生正面的效應(yīng)。

（三）疏導(dǎo)媒體言論，減少網(wǎng)絡(luò)突發(fā)性事件發(fā)生

突發(fā)性事件的發(fā)生是正常社會(huì)現(xiàn)象。在突發(fā)性事件中，我們應(yīng)成熟應(yīng)對(duì)媒體，向公眾傳達(dá)事實(shí)與真相，在社會(huì)輿論中獲得主動(dòng)話語權(quán)。一是網(wǎng)絡(luò)言論傳播速度快，影響面大，社會(huì)反響比較強(qiáng)烈，這就要求我們要用敏感的思維、超前的方法、科學(xué)的決策、快速的應(yīng)對(duì)，才能避免網(wǎng)絡(luò)突發(fā)性事件的發(fā)生。二是建立一支具有較強(qiáng)素質(zhì)、能戰(zhàn)能勝、統(tǒng)一指揮的媒體應(yīng)急隊(duì)伍，在事件研究、決策、處理的同時(shí)，及時(shí)快速的應(yīng)對(duì)媒體，防止事態(tài)蔓延，避免事件復(fù)雜化。三是在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)突發(fā)性事件過程中，要正面疏導(dǎo)，順勢(shì)應(yīng)對(duì)，允許“意見領(lǐng)袖”保留觀點(diǎn)，讓不知情的將要參與進(jìn)來的讀者和網(wǎng)民真正了解事件發(fā)生的原因和真相，切忌用生碰、硬頂?shù)姆椒ǎ苊饧づx者和網(wǎng)民，引發(fā)騷亂，達(dá)到化解矛盾的目的。

積極面對(duì)，真誠(chéng)應(yīng)對(duì)，充分利用好新聞媒體這一現(xiàn)代傳播工具，就能充分展示我們領(lǐng)導(dǎo)干部的良好公眾形象，提升黨和政府執(zhí)政為民的影響力，讓媒體真正成為推動(dòng)我們工作的有效動(dòng)力。

責(zé)任編輯：皇甫美鮮