淺談電視臺節(jié)目編排

在電視媒體競爭日益激烈的今天，“編排也能出效益”已不再是一句簡單的說法，而是一個成本低、見效快，直接提升頻道競爭力的有效手段，是一門統(tǒng)籌性很強(qiáng)的再創(chuàng)造工作，更是一種媒體變局生態(tài)中的整體競爭理念和頻道運(yùn)營攻略。

電視節(jié)目編排的影響因素

1. 電視觀眾

觀眾是電視傳媒生存和發(fā)展的根基，滿足觀眾需求是電視傳媒的根本屬性。優(yōu)化節(jié)目編排必須以“觀眾為本”，不斷調(diào)整節(jié)目設(shè)置和時間安排，在滿足觀眾需求的基礎(chǔ)上培養(yǎng)觀眾情趣。為此電視人先客觀、細(xì)致地分析各類觀眾的收視需求，然后做出對應(yīng)的合理編排。當(dāng)然，不同地區(qū)之間、不同的年齡與性別、不同的教育和文化背景、不同的職業(yè)和生活方式都會帶來觀眾心理訴求上的差異。

2. 電視傳媒的固有特點(diǎn)

電視以時間順序傳遞信息的特性，決定了它和平面媒體在內(nèi)容編排上有很大不同。平面媒體的內(nèi)容是在空間上的橫向編排，觀眾在接受平面媒體傳遞的信息時，選擇權(quán)是主動的。而電視節(jié)目是按一定結(jié)構(gòu)層次在時間上進(jìn)行縱向編排。電視觀眾在固定時間內(nèi)只能看到電視臺安排在這個時間的節(jié)目，而無法看到電視臺安排在另一時間的節(jié)目。這一特點(diǎn)決定了電視節(jié)目要想取得預(yù)期的宣傳效果，在編排上就不能隨心所欲，不能將節(jié)目簡單羅列，而是講究策略。

3. 同行競爭的環(huán)境

電視發(fā)展到今天，由于數(shù)字化進(jìn)程加快，數(shù)字衛(wèi)星電視、有線電視、無線電視以及網(wǎng)絡(luò)正在為觀眾營造一個日益豐富的媒介環(huán)境。面對幾十個電視頻道，觀眾原有的閑暇時間顯得非常不夠用，為了爭奪觀眾的注意力，媒介之間圍繞節(jié)目和內(nèi)容展開激烈競爭。所以我們必須充分了解競爭對手的情況，并有針對性的進(jìn)行節(jié)目編排。

電視節(jié)目編排策略

1. 掌握觀眾收視規(guī)律

在收視數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)這樣一個規(guī)律：上午9:00—12:00的觀眾群主要為女性和老年觀眾，她們普遍對大眾化的節(jié)目感興趣；下午17:00—19:00的觀眾群主要為兒童，他們對動畫片和益智性節(jié)目感興趣；晚上22:00—23:00的觀眾主要為男性，他們主要對體育賽事、電影等類節(jié)目感興趣。掌握了觀眾的作息規(guī)律和收視習(xí)慣，在具體編排上，電視人可以把握以下幾點(diǎn)來鎖定目標(biāo)群體：

①頻道欄目板塊化。頻道講究板塊化，板塊化的節(jié)目，能最大限度的滿足收視目標(biāo)群的需求，即使在自辦節(jié)目板塊內(nèi)部也應(yīng)該設(shè)計具有一定內(nèi)在邏輯結(jié)構(gòu)的節(jié)目，使節(jié)目從頭到尾一氣呵成。

②播出格式最優(yōu)化。比較優(yōu)化的播出格式應(yīng)為：每小時節(jié)目內(nèi)容可以中斷3～4次，觀眾需要通過間隔緩解情緒或休息。節(jié)目變換時，是觀眾最容易流失的時段，甚至片尾都沒有人看了，更何況后面的廣告，為此，盡量縮短節(jié)目間隔，把廣告打碎放入節(jié)目中，并明示廣告長度，給觀眾足夠的尊重和選擇權(quán)。呼倫貝爾電視臺新聞綜合頻道晚間電視連續(xù)劇是三集連播，為了不讓觀眾產(chǎn)生疲憊感，在每集電視劇后會插播廣告，并提示觀眾廣告時間，方便按時收看下面的節(jié)目。同時，播出時間固定和準(zhǔn)時是編排的重要手法，電視欄目最忌播出的不準(zhǔn)時。

2. 打造優(yōu)秀的品牌欄目

品牌欄目是指那些具有一定思想深度、特色明顯、可視性強(qiáng)、影響力大的欄目，品牌欄目可以形成一定的收視群。據(jù)調(diào)查，一個20分鐘的品牌欄目往往可以帶來一個小時的習(xí)慣收視。打造品牌欄目可以根據(jù)地方特色，確定品牌欄目，推出系列品牌。呼倫貝爾電視臺為提高收視率、自辦了有地方特色的欄目，如《綠野長風(fēng)》、《法制經(jīng)緯》、《草原金盾》、《索日婭》等，這些品牌欄目讓觀眾更多的了解呼倫貝爾。

3. 多頻道競爭的編排策略

①在競爭對手的節(jié)目播出之前。安排一個強(qiáng)勢的、歷時較長的節(jié)目先發(fā)制人，及早吸引觀眾的收視興趣。運(yùn)用這種策略的前提是對競爭對手的節(jié)目要有充分的了解。

②在兩檔節(jié)目之間縮小“破口”，甚至等于零，讓第一檔節(jié)目無縫隙過度到下一檔節(jié)目，以防換臺。還可以在前一檔節(jié)目結(jié)束后，先播放后一檔節(jié)目的一些快節(jié)奏的、吊人胃口的片段吸引并留住觀眾。

③在電視劇安排上甚至可以阻斷正常的播出順序，而安排熱點(diǎn)、高收視率的電視劇，以吸引競爭對手的觀眾進(jìn)入本頻道。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責(zé)任編輯：胡達(dá)古拉