包裝:辦好電視節目的第一步

一個電視節目，絕不會一做出來就是品牌節目，它必須經過市場和觀眾的檢驗才可能成為品牌節目。而電視節目的包裝正是電視節目與觀眾接觸的第一步。走好這“第一步”才能為電視節目或頻道品牌的樹立打好堅實的基礎。

電視節目包裝應注重整體性

從節目采編到包裝制作，必須以整體效果優先，而實現這一點又必須依賴于對節目整體包裝制作的統一策劃與實施。一檔節目的包裝包括標識（片頭、片花、小標志、字幕）、音樂、色彩等元素，這些識別元素需形成統一的整體設計效果，這是個體的統一。而電視節目的包裝設計又必須在整個電視頻道整體包裝的原則內實現自己的包裝特色。比如，中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時又以藍色為基調統一色，在統一色中變化、演繹、傳承，氣勢宏大，文化底蘊厚重，體現了大臺風范。而呼倫貝爾電視臺坐落在美麗的呼倫貝爾大草原，擁有厚重的森林文化，草原文化，狩獵文化。在整體頻道以及《呼倫貝爾新聞》、《綠野長風》、《諾敏塔拉》等主打欄目上電視人都選用綠色作為主色調，綠色代表呼倫貝爾北國碧玉、綠色凈土的內涵，呼倫貝爾電視臺的頻道標識、頻道形象片、以及頻道個性化的音樂、字幕等都具有自身頻道風格。使頻道包裝與節目包裝相互呼應，形成了一個整體風格。

電視節目包裝應注重突出本臺文化、本土特色

電視頻道以及電視節目包裝要突出本臺文化、本土特色。這種包裝能增加觀眾的親切感。通過打造獨具特色的品牌欄目，在激烈的競爭中吸引觀眾，在短時間內快速地得到觀眾的認知與認可。只有體現本臺形象與本土文化的電視節目、電視頻道才能最終鎖定收視，保持觀眾的收視習慣。呼倫貝爾電視臺的專題節目《綠色長風》，是呼倫貝爾電視臺播出時間最長、影響范圍最廣的一檔綜合類節目，被社會各界譽為“呼倫貝爾綠色文化的守望者與吶喊人”。它的片頭畫面、音樂、角標、襯底、字幕等，十分注重整體色調的和諧統一，又突出地方特色，彰顯了自己的個性，使這檔欄目脫穎而出。

注重色彩在電視節目包裝的情感表現

電視作為一門視聽藝術，離不開光和色。色彩擔負著渲染氣氛、深化主題、表達情感的重任。色彩在人們的感性心理中，有著強烈的感情傾向和“圖騰”意識傾向以及文化傳遞傾向。從事片頭制作的電視人，大都不同程度地體驗過色彩傳達對感情、藝術創作的重要性。如，呼倫貝爾電視臺的《呼倫貝爾旅游》專欄是以旅游為題材的節目，為凸顯呼倫貝爾旅游四季不同的特色，在片頭制作中，筆者選用雪中綻放的杜娟花，盛夏的草原，金色的原始森林，冬季那達幕等為背景。獻“哈達”是蒙古族的最高禮節，而蒙古人以藍為尊，蒙古民族的藍色哈達不僅象征純潔神圣、清新永恒的蒼穹本色及力量，還意味著淳樸善良、美好吉祥等豐富多彩的情感寓意。所以在片頭中筆者以飄動的藍色哈達貫穿其中，通過色彩的運用給人強烈的情感傾向，也表現了獨特的民俗文化。

音樂是節目包裝不容忽視的元素

運用音樂包裝電視節目，借以烘托氣氛，升華主題，豐富節目的感染力，已逐漸形成一種風尚。音樂的力量在于激發聯想，同樣是電視節目包裝的重要元素之一。音樂的運用不是服從畫面，而是服從內容。正所謂“大音希聲，大象無形”。優美的畫面不一定就要有優美的音樂，而應該根據內容的需要，用得恰到好處。真正起到深刻揭示事物或人物內在的品格、烘托情緒和情感的作用。例如，在制作呼倫貝爾電視臺的護林防火廣告片中，整個片子沒有使用大火燃燒森林的實景，沒有一句解說詞，通過音樂的對比變化，激起人們保護自然的目的。片子開始是在靜靜的黑夜點燃了一根火柴，隨著激昂的馬頭琴曲，人們開始圍著篝火盡情的狂歡……音樂漸弱，綠色的森林和火苗相融配上大火燃燒的聲音和悲泣的鳥叫聲，點明主題：時刻謹記，水火無情。由此，引起觀眾無盡的思索，達到升華主題的效果。當然，電視節目包裝也應注意面向不同的受眾群體，一檔節目的包裝標識（片頭、片花、小標志、字幕）、音樂、色彩等識別元素，因為面向不同的受眾群，使用的方法也不盡相同。如，深受當地少兒觀眾喜愛的呼倫貝爾電視臺的《索日婭》少兒欄目，在欄目包裝的基調上采用濃墨重彩，充滿童趣；音樂音響活潑明快；字幕、標題適當俏皮化，適合兒童的口味。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責任編輯：胡達古拉