創辦法治類專欄必須立足本土實際

如何創辦出一檔節目質量上乘、法治宣傳深入廣泛、群眾喜聞樂見的法治專欄呢？筆者認為，必須要立足實際、反對庸俗、低俗、媚俗的“三俗”之風，才能創辦出符合社會主義價值觀的法治類電視欄目。

《法治經緯》是由呼倫貝爾市政法委主辦，呼倫貝爾電視臺承辦的呼倫貝爾地區第一檔普法類專欄。專欄開辦一年來，就以其健康清新的風格，貼近百姓的節目內容，迅速成為當地觀眾喜愛的名牌專欄之一。筆者就《法治經緯》的創辦過程，淺談如何立足實際，反對“三俗”之風，辦好法治專欄的體會。

一．立足本地實際找準定位

地市級電視臺存在著地域范圍小、受眾有限、收視率競爭弱等不利因素。因此，在創辦法治類專欄時不能照搬照抄中央及其他省會城市電視臺的模式。而是應該認清自身發展現狀，從新從優上下功夫，找準自己的定位。

準確的專欄定位策略是決定法治類專欄核心競爭力的一個重要因素。它直接關系到節目的編排、生產、包裝、運作、發行，并影響著傳播目標和最佳收視效果的實現程度。因此，《法治經緯》在創辦過程中，在借鑒同類節目的建設經驗基礎上尋找自己的特色。創辦伊始，專欄就定位于立足本地實際，定位于弘揚法治精神、維護法律權威、崇尚法治生活，通過對呼倫貝爾地區發生的典型案件的剖析，用老百姓容易理解和接受的方式去宣傳，起到普及法律知識，使百姓了解法律、理解法律、法理，進而學會通過法律手段來化解矛盾、解決矛盾沖突，維護自身的民主權利，最終達到維護社會治安穩定的目的。

二. 發掘本土元素突顯地方特色

地市電視臺的優勢主要在于擁有本土化資源優勢及受眾的本土情結，以地域上和心理上的共同性贏得當地的觀眾。而《法治經緯》的特色就是從呼倫貝爾地區的民生、法治視角出發，充分挖掘并利用好具有本土特色的法治資源，運用老百姓喜聞樂見的形式把法治故事、法理人情講得精彩生動，把法治理念、法治意識、法律知識傳播到最廣最深。

（一）著力于內容的本土化。體現著呼倫貝爾地區本土化色彩和親和力的《法治經緯》專欄，走農區、上牧區、進林區、上邊城錄制體現地域特色的法治節目，傳遞出大量本土化信息，不僅拉近了與百姓的距離，更是體現了欄目立足本地民情，凸顯“依法治市”政策的初衷。《法治經緯》專欄先后制作播出了一系列反映社會熱點的節目，通過對財產糾紛、司法維權等案件的專業剖析，期望教會老百姓如何拿起法律武器維護自身權益；通過關注當事人的命運，深刻揭示當事人的心路歷程、人生軌跡，以起到警示作用，使節目深刻的傳達法治理念的同時，承載起人文關懷的精神。例如專欄播出《羅玉吉和他工友的討薪路》后，百姓紛紛打電話或找到欄目組，尋求法律幫助或咨詢法律問題，欄目組也積極幫助他們，或咨詢法律專家解答他們的疑惑，或引導他們去有關司法機構尋求法律援助，在當地民眾心中樹立起良好的媒體形象。本土節目內容與法治宣傳的成功對接，使打造出來的《法治經緯》成為一個極具地方色彩的傳播法治文化的舞臺。

（二）體現特色化的節目包裝風格。法治類節目要做出自己的風格，獲得受眾支持和青睞，在包裝上還必須有專業特色和本土特點。《法治經緯》在創辦初期，策劃組就要求編導們注重創新，充分利用音效、特技和畫面的沖擊力、情景再現等方式，充實短片內容，吸引電視觀眾。通過報道本地熱點題材、深度解析法律法規來提高欄目的形象，提升在觀眾心目中的信任度，并充分利用《呼倫貝爾電視網》、手機電視等新興媒體實現自我宣傳，在網站上建立自己的主頁，接受網民對專欄提議和提供的線索。主持人在進行節目串接時，充分與嘉賓互動，增強可視性和趣味性，彌補法治類節目內容范圍狹窄和前期資源不足的缺點。

三. 反對“三俗”強化品牌效應打造精品欄目

電視節目品牌是電視頻道文化的特征和代表，它不僅體現著電視頻道的特性，更承載著傳播先進文化的重要使命。因此，一檔傳遞先進文化、弘揚主流價值觀的電視欄目在打造品牌時必須旗幟鮮明地反對“三俗”之風。只有具備了品牌意識，才意味著高質量，高附加值和大的利益空間。在欄目編排上，體現出欄目貼近百姓生活的主題，還應在語言的應用上，內容的表現上，運用不同的元素和手段，做活、做鮮、做趣，而不能人為地用血腥、暴力、色情等“三俗”手段去昧著良心盲目追求收視率，違背法治精神去做法治專欄。

《法治經緯》在創作中，注重加強節目質量，通過嚴格選取素材，篩掉不良信息與價值取向，使政法工作與法治教育的緊密結合。欄目開播僅僅兩個月，就先后有兩期節目分別獲得“平安內蒙古”建設宣傳活動特等獎、內蒙古綜治好新聞一等獎和三等獎等多個獎項，名牌專欄效應也不斷凸現。欄目開播僅一年的時間里，節目《醫療事故之后》在呼倫貝爾電視網上的網絡點擊率已達到3337人次，創下了呼倫貝爾電視臺所有欄目中的最高點擊率。由此可見，《法治經緯》不僅受到了呼倫貝爾地區人民的喜愛，成為了呼倫貝爾電視臺的品牌欄目，并且影響力也不斷向外輻射蔓延。這說明我們的欄目在受到社會各界廣泛關注的同時，也為地市級電視臺在法治欄目的創辦探索方面提供了一個新的思路。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責任編輯：邰山虎