創(chuàng)辦法治類專欄必須立足本土實(shí)際

如何創(chuàng)辦出一檔節(jié)目質(zhì)量上乘、法治宣傳深入廣泛、群眾喜聞樂見的法治專欄呢？筆者認(rèn)為，必須要立足實(shí)際、反對(duì)庸俗、低俗、媚俗的“三俗”之風(fēng)，才能創(chuàng)辦出符合社會(huì)主義價(jià)值觀的法治類電視欄目。

《法治經(jīng)緯》是由呼倫貝爾市政法委主辦，呼倫貝爾電視臺(tái)承辦的呼倫貝爾地區(qū)第一檔普法類專欄。專欄開辦一年來，就以其健康清新的風(fēng)格，貼近百姓的節(jié)目?jī)?nèi)容，迅速成為當(dāng)?shù)赜^眾喜愛的名牌專欄之一。筆者就《法治經(jīng)緯》的創(chuàng)辦過程，淺談如何立足實(shí)際，反對(duì)“三俗”之風(fēng)，辦好法治專欄的體會(huì)。

一．立足本地實(shí)際找準(zhǔn)定位

地市級(jí)電視臺(tái)存在著地域范圍小、受眾有限、收視率競(jìng)爭(zhēng)弱等不利因素。因此，在創(chuàng)辦法治類專欄時(shí)不能照搬照抄中央及其他省會(huì)城市電視臺(tái)的模式。而是應(yīng)該認(rèn)清自身發(fā)展現(xiàn)狀，從新從優(yōu)上下功夫，找準(zhǔn)自己的定位。

準(zhǔn)確的專欄定位策略是決定法治類專欄核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素。它直接關(guān)系到節(jié)目的編排、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)作、發(fā)行，并影響著傳播目標(biāo)和最佳收視效果的實(shí)現(xiàn)程度。因此，《法治經(jīng)緯》在創(chuàng)辦過程中，在借鑒同類節(jié)目的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上尋找自己的特色。創(chuàng)辦伊始，專欄就定位于立足本地實(shí)際，定位于弘揚(yáng)法治精神、維護(hù)法律權(quán)威、崇尚法治生活，通過對(duì)呼倫貝爾地區(qū)發(fā)生的典型案件的剖析，用老百姓容易理解和接受的方式去宣傳，起到普及法律知識(shí)，使百姓了解法律、理解法律、法理，進(jìn)而學(xué)會(huì)通過法律手段來化解矛盾、解決矛盾沖突，維護(hù)自身的民主權(quán)利，最終達(dá)到維護(hù)社會(huì)治安穩(wěn)定的目的。

二. 發(fā)掘本土元素突顯地方特色

地市電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要在于擁有本土化資源優(yōu)勢(shì)及受眾的本土情結(jié)，以地域上和心理上的共同性贏得當(dāng)?shù)氐挠^眾。而《法治經(jīng)緯》的特色就是從呼倫貝爾地區(qū)的民生、法治視角出發(fā)，充分挖掘并利用好具有本土特色的法治資源，運(yùn)用老百姓喜聞樂見的形式把法治故事、法理人情講得精彩生動(dòng)，把法治理念、法治意識(shí)、法律知識(shí)傳播到最廣最深。

（一）著力于內(nèi)容的本土化。體現(xiàn)著呼倫貝爾地區(qū)本土化色彩和親和力的《法治經(jīng)緯》專欄，走農(nóng)區(qū)、上牧區(qū)、進(jìn)林區(qū)、上邊城錄制體現(xiàn)地域特色的法治節(jié)目，傳遞出大量本土化信息，不僅拉近了與百姓的距離，更是體現(xiàn)了欄目立足本地民情，凸顯“依法治市”政策的初衷。《法治經(jīng)緯》專欄先后制作播出了一系列反映社會(huì)熱點(diǎn)的節(jié)目，通過對(duì)財(cái)產(chǎn)糾紛、司法維權(quán)等案件的專業(yè)剖析，期望教會(huì)老百姓如何拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益；通過關(guān)注當(dāng)事人的命運(yùn)，深刻揭示當(dāng)事人的心路歷程、人生軌跡，以起到警示作用，使節(jié)目深刻的傳達(dá)法治理念的同時(shí)，承載起人文關(guān)懷的精神。例如專欄播出《羅玉吉和他工友的討薪路》后，百姓紛紛打電話或找到欄目組，尋求法律幫助或咨詢法律問題，欄目組也積極幫助他們，或咨詢法律專家解答他們的疑惑，或引導(dǎo)他們?nèi)ビ嘘P(guān)司法機(jī)構(gòu)尋求法律援助，在當(dāng)?shù)孛癖娦闹袠淞⑵鹆己玫拿襟w形象。本土節(jié)目?jī)?nèi)容與法治宣傳的成功對(duì)接，使打造出來的《法治經(jīng)緯》成為一個(gè)極具地方色彩的傳播法治文化的舞臺(tái)。

（二）體現(xiàn)特色化的節(jié)目包裝風(fēng)格。法治類節(jié)目要做出自己的風(fēng)格，獲得受眾支持和青睞，在包裝上還必須有專業(yè)特色和本土特點(diǎn)。《法治經(jīng)緯》在創(chuàng)辦初期，策劃組就要求編導(dǎo)們注重創(chuàng)新，充分利用音效、特技和畫面的沖擊力、情景再現(xiàn)等方式，充實(shí)短片內(nèi)容，吸引電視觀眾。通過報(bào)道本地?zé)狳c(diǎn)題材、深度解析法律法規(guī)來提高欄目的形象，提升在觀眾心目中的信任度，并充分利用《呼倫貝爾電視網(wǎng)》、手機(jī)電視等新興媒體實(shí)現(xiàn)自我宣傳，在網(wǎng)站上建立自己的主頁，接受網(wǎng)民對(duì)專欄提議和提供的線索。主持人在進(jìn)行節(jié)目串接時(shí)，充分與嘉賓互動(dòng)，增強(qiáng)可視性和趣味性，彌補(bǔ)法治類節(jié)目?jī)?nèi)容范圍狹窄和前期資源不足的缺點(diǎn)。

三. 反對(duì)“三俗”強(qiáng)化品牌效應(yīng)打造精品欄目

電視節(jié)目品牌是電視頻道文化的特征和代表，它不僅體現(xiàn)著電視頻道的特性，更承載著傳播先進(jìn)文化的重要使命。因此，一檔傳遞先進(jìn)文化、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的電視欄目在打造品牌時(shí)必須旗幟鮮明地反對(duì)“三俗”之風(fēng)。只有具備了品牌意識(shí)，才意味著高質(zhì)量，高附加值和大的利益空間。在欄目編排上，體現(xiàn)出欄目貼近百姓生活的主題，還應(yīng)在語言的應(yīng)用上，內(nèi)容的表現(xiàn)上，運(yùn)用不同的元素和手段，做活、做鮮、做趣，而不能人為地用血腥、暴力、色情等“三俗”手段去昧著良心盲目追求收視率，違背法治精神去做法治專欄。

《法治經(jīng)緯》在創(chuàng)作中，注重加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量，通過嚴(yán)格選取素材，篩掉不良信息與價(jià)值取向，使政法工作與法治教育的緊密結(jié)合。欄目開播僅僅兩個(gè)月，就先后有兩期節(jié)目分別獲得“平安內(nèi)蒙古”建設(shè)宣傳活動(dòng)特等獎(jiǎng)、內(nèi)蒙古綜治好新聞一等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，名牌專欄效應(yīng)也不斷凸現(xiàn)。欄目開播僅一年的時(shí)間里，節(jié)目《醫(yī)療事故之后》在呼倫貝爾電視網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率已達(dá)到3337人次，創(chuàng)下了呼倫貝爾電視臺(tái)所有欄目中的最高點(diǎn)擊率。由此可見，《法治經(jīng)緯》不僅受到了呼倫貝爾地區(qū)人民的喜愛，成為了呼倫貝爾電視臺(tái)的品牌欄目，并且影響力也不斷向外輻射蔓延。這說明我們的欄目在受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注的同時(shí)，也為地市級(jí)電視臺(tái)在法治欄目的創(chuàng)辦探索方面提供了一個(gè)新的思路。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺(tái)）

責(zé)任編輯：邰山虎