生活服務專欄不能少了娛樂

寒假，12歲的兒子每天在家看電視打發時間。筆者發現他除了看少兒節目、電影外，看得最多的是一檔由河北衛視推出的《家政女皇》節目，毫不夸張地說他已經成了這檔節目的鐵桿粉絲。《家政女皇》的播出時間是晚上做飯的點，此時身為主婦的筆者一般會在廚房忙活，所以沒時間看。兒子卻看得津津有味，時而還能聽到他嘎嘎的笑聲。不就是一檔教做飯和教生活妙招的節目，怎么就吸引了一個還沒涉足家政的少年呢？帶著這個疑問筆者認真地看了幾期這個節目。筆者看的過程中不僅長了知識，還被主持人方瓊和程成逗的很開心，噢，難怪兒子喜歡，筆者也喜歡。在2010年華北五省的收視調查中《家政女皇》的收視一柱擎天，高居榜首。從專欄2011年的招商價目中能猜的出來經濟效益也不錯，光一年的冠名費就是520萬元。對于一檔生活服務類專欄來講，在收視上《家政女皇》的成績不能不說是一個巨大的突破，它顛覆了傳統的收視排行。

做過電視的人都有個共識，那就是做電視難，做生活服務類節目更難。一般而言，在一個頻道中特別是地市級頻道，生活服務類節目承載的更多的是創收的任務，收視相對弱一些。據CSM媒介研究對35個中心城市各類節目人均收視總分鐘數的收視調查結果顯示，目前，生活服務類電視節目的收視一般排到電視劇、新聞/時事、綜藝節目之后。就拿包頭電視臺經濟生活頻道來說，占據收視至高點的是民生新聞《鹿城600秒》和影視劇。目前頻道有《我們愛生活》、《健康橋》、《車世界》、《房產生活》、《一見鐘情》五檔主打自辦生活服務類專欄，這五檔專欄的聯辦創收收入占到全頻道收入的五分之一，可以說在經濟上為頻道做出了巨大貢獻。然而在收視上這幾檔專欄的平均收視還沒有達到我們希望的點數，專欄的收視呈鋸齒狀，忽高忽低不穩定，這表明觀眾群還不穩定，專欄沒有形成固定的粉絲。看了《家政女皇》有點茅塞頓開的感覺，覺得它真是有可借鑒的地方。

按理說，我們的生活服務專欄內容應該沒什么問題，和《家政女皇》類似，也都是圍繞著觀眾的需求來做，比如房子、車子、健康等，內容也是比較實用，而且知識性也很強，那為什么不僅沒有高的收視有時甚至低的讓制片人寫檢討書呢？關鍵一點是我們有些專欄太講實用性了，忽視了欣賞性、娛樂性。比如同樣一個知識點，講如何讓洗衣機里的衣物不絞纏在一起，我們的專欄可能就是主持人說說或者打成字幕，而《家政女皇》先讓主持人扮成不同角色演一個情景劇提出問題，往往這個情景劇能讓人捧腹，然后在演播室放上洗衣機，最后是主持人親自操作，這一系列的過程觀眾不僅不覺得拖沓，反而在笑聲中學到了家政妙招。我們常常講“寓教于樂”，好說難做。怎么能讓觀眾樂是一門大學問，既不嘩眾取寵，又能樂不可支，這實在需要創意。《家政女皇》的編導、主持人很有搞笑的天分，臺詞、道具、主持人、嘉賓的造型上笑料無處不在。兩個主持人非常敬業，不怕扮老扮丑，能夠裝傻充愣自我解嘲，只要能愉悅觀眾，他們可以做很多看似很不可思議的事，比如男主持人每次出鏡都要戴那頂像女人頭箍的超小廚師帽，而女主持人方瓊配合節目內容用韭菜做頭發的可愛造型，還有老方瓊叨叨時的老態，程成演根哥時的那個夸張的酒糟鼻子，這些都讓觀眾看了有愉悅感。看節目的觀眾覺得這個時候教什么妙招、什么菜似乎已經不重要了，重要的是這個時候人們忘記了生活里的許多愁，忘記了現實中的很多煩，觀眾笑了，是那種發自內心的笑。這不就是理論上所說的娛樂化嗎！包頭電視臺的《我們愛生活》今年初改版，改版后的專欄大的方向沒有變，還是為觀眾提供衣食住行等資訊以及美容、服飾搭配等生活小常識。改版的目的就是希望專欄不局限在周末播，爭取由隔日播做到日播。改版后最大的調整是專欄的主持人和包裝。主持人啟用了有表演功底和幽默天賦的內蒙古電視臺主持人武燕妮，增加了專欄娛樂化的因素，包裝也逐漸趨向專業化，更加細致講究。播出幾個月來，觀眾反響強烈，認為專欄辦得有意思、好看了。這樣的反饋明確地告訴電視人，不僅這檔專欄，其他的生活服務類專欄也可以適度地進行嘗試，既然是服務類專欄就得把姿態放低，真誠地為觀眾服務，讓觀眾在輕松愉悅中喜歡上節目。觀眾買賬了，節目也就成功了。

（作者單位：包頭電視臺）

責任編輯：胡達古拉