空調市場的廠商新概念

各大空調企業(yè)在節(jié)能、變頻這些共同主題下，必須找到差異化的突破口，才能在今年的市場激戰(zhàn)中占據(jù)一席之地。

隨著空調銷售旺季趨近，空調市場也開始活躍。空調市場在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程，家電以舊換新等政策的推動下，在進入2011冷年后，保持了強勁的增長勢頭。

據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年空調零售量和零售額分別達到3674萬臺和1035億元，分別同比增長23.6％和24.4％。來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也表明，今年1～2月，空調總產(chǎn)量達到1759.3萬臺，同比增長45.1％；總銷量為1697.5萬臺，同比增長50.5％。

同時，今年值得特別關注的是變頻空調的高速增長，隨著企業(yè)對變頻空調的推廣力度不斷加大等綜合因素，其有望提前撼動定速空調的市場主流地位。

品牌博弈劇烈

就今年的形勢來看，主流企業(yè)保持高增速，競爭有望加劇。對空調市場而言，品牌集中度較高，市場排名前10位的企業(yè)，占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年2月，市場排名前10位企業(yè)的合計零售量市場份額超過85％。

從近期各大上市空調企業(yè)公布的2010年年報來看，美的電器、格力電器、青島海爾、志高控股、海信科龍的空調銷售收入增長均超過30％。

格力電器總營業(yè)收入為608.07億元，同比增長42.62％；美的電器空調及零部件業(yè)務收入482.59億元，同比增長50.63％；青島海爾空調業(yè)務全年實現(xiàn)收入113.96億元，同比增長31.2l％，志高控股全年營業(yè)額為84.68億元，增幅高達41％；海信科龍空調業(yè)務收入為59.80億元，同比增長46.20％。

總體來看，空調市場競爭格局并未發(fā)生明顯變化。在空調市場上，內資企業(yè)占據(jù)絕對優(yōu)勢。市場零售量排名前10的品牌中，外資品牌僅有兩家，合計零售量市場份額不足6％，而內資品牌的零售量市場份額達到了79％以上。

具體到各品牌的競爭來看，最值得關注的是龍頭之爭了。2010年格力與美的激烈麈戰(zhàn)，從年報的情況看，2010年美的空調業(yè)務收入落后格力，不過美的空調業(yè)務的增速達到50％明顯高于格力42.62％的增速。今年的競爭，對于格力和美的來說，又顯得格外的重要。雙方目前均在核心技術、變頻空調、新能源空調、產(chǎn)能擴張等方面進行規(guī)劃，即將到來的銷售旺季，將是兩大龍頭的又一次激烈較量。

變頻空調突圍

變頻空調銷量大增，企業(yè)齊推變頻，定頻空調的主流地位將被撼動。

今年空調市場另一值得關注的是變頻空調。幾年前，變頻空調還僅僅是市場上的配角，但是今年，變頻空調已經(jīng)顯現(xiàn)出“反客為主”的態(tài)勢。

其中，標志性的事件有兩件：其一，美的第1000萬臺變頻空調在武漢下線，中國空調企業(yè)首次在變頻空調產(chǎn)量上實現(xiàn)千萬臺的突破，同時美的宣布計劃3年內停止定頻空調的生產(chǎn)。其二，在2009年年底，格力電器董事長朱江紅預測，“定頻空調在3—5年內可能面臨退市，變頻空調將成主流”。

同時，格力與美的兩大空調巨頭占據(jù)五成以上市場份額，其在空調領域的話語權極為強勢。兩大巨頭先后提出定頻空調“退出”計劃，對市場的影響將十分明顯。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2011年2月，變頻空調銷售總量為206.3萬臺，占行業(yè)銷售總量的27.7％，同比增長了139.2％。尤其值得關注的是，2月變頻空調在家用空調行業(yè)的銷售占比進一步提高，內銷變頻空調數(shù)量為160.4萬臺，占比首次超過定頻空調，達到了53.4％。

除了兩大龍頭企業(yè)之外，當前已經(jīng)加入變頻空調陣營的企業(yè)，基本上囊括了市場排名前10位的企業(yè)，變頻空調已經(jīng)進入全行業(yè)共推的時代。

海爾推出無氟變頻空調、除甲醛無氟變頻空調，并升級服務。海信科龍多年推廣變頻空調，當前主打雙模變頻空調。志高推出最節(jié)能變頻空調，并獨家主打CU+銅抑菌空調。奧克斯近期發(fā)布2011壹計劃戰(zhàn)略并再推變頻系列新品。格蘭仕空調發(fā)布變頻空調宣言，全面淘汰4、5級能效空調，并且所有產(chǎn)品均使用環(huán)保材料，主推3級以上能效的節(jié)能變頻空調。

此外，格力、美的等在變頻空調產(chǎn)業(yè)鏈話語權的掌控、核心技術的突破，也讓變頻空調的普及不斷打破技術壁壘。

變頻空調在2011年，有望打破定頻空調在銷量和技術上占優(yōu)勢的局面，與定頻空調爭搶市場“主角”地位。

差異化顯現(xiàn)

面對低碳發(fā)展趨勢，企業(yè)找尋差異化立足點，市場競爭呈現(xiàn)多樣化。

空調市場一直就是競爭極為激烈的一個市場，從去年全員拼搶高能效空調市場到今年的變頻空調共同推進，空調企業(yè)顯示出難得的默契。

而各大空調企業(yè)在節(jié)能、變頻這些共同主題下，必須找到差異化的突破口，因為激烈的市場競爭讓企業(yè)如逆水行舟，不進則退。

美的提前搶占變頻先機，并借力東芝，成為具備變頻壓縮機技術優(yōu)勢的空調企業(yè)。美的制冷家電集團家用空調國內事業(yè)部總裁吳文新表示：“美的在變頻空調市場上的持續(xù)領跑，除了規(guī)模化制造外，關鍵是建立了一條完全自主知識產(chǎn)權的變頻空調技術產(chǎn)業(yè)鏈。”

格力憑借多年技術、產(chǎn)品優(yōu)勢，立足核心技術突破，找尋競爭優(yōu)勢。格力電器總裁董明珠表示：“格力空調之所以有這樣的成就，一方面是得益于企業(yè)內部管理，另一方面則是整個企業(yè)從上至下對于自主研發(fā)、核心科技的重視。”據(jù)悉，格力電器每年在基礎和核心科技領域的研發(fā)投入不設上限，2010年僅科研投入就超過30億元。

海爾去年推出物聯(lián)網(wǎng)空調，受到全行業(yè)的關注，其作為未來家電產(chǎn)品的技術方向，給全球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。此外，海爾推出的除甲醛空調，瞄準新婚新居人群，升級空調的健康概念，為消費者提供更多健康保障。

而已有多年變頻技術研發(fā)經(jīng)驗的海信科龍，通過自主研發(fā)，獨家推出了360°全直流變頻空調、雙模變頻空調。今年其再次發(fā)力變頻空調且注重空調的制冷、制熱能力，實現(xiàn)空調“1分鐘涼爽、3分鐘暖房”。

而志高則是在“最”字上下工夫，推出能效比最高的定頻空調和能效水平最高的變頻空調。此外，奧克斯、格蘭仕、三星、松下等多家企業(yè)也立足差異化，積極參與市場競爭。今年的空調銷售旺季中，主打節(jié)能、健康概念的空調，將成為市場的“寵兒”。