數碼相機產業將繼續增長

近年來，中國數碼相機發展勢頭異常迅猛，進出口總金額呈現跳躍式發展。美國是我國數碼相機出口的最大市場之一，盡管數碼相機在美國的普及率已經相對飽和，但其2010年的銷售情況仍然喜人，這是消費電子行業蓬勃發展的一個縮影。據行業觀察人士預計，未來一年這種情況還將繼續存在。

據IDC咨詢公司分析師Chris Chute估計，從美國數碼相機銷售情況來看，小型數碼相機2010年增長2%，至3600萬臺左右；而數碼單反相機預計有27%的增長率，達到300萬臺。#8239;

數碼單反相機日頭漸盛

Chute說：“小型相機在數字化時代，甚至在經濟蕭條中，幸存了下來。小型相機的銷售情況比我們預測的要好很多。消費者對攝影的迷戀以及廉價電腦、軟件和網絡社區的普及，使高端攝影前所未有地平民化了。”

從2011年的發展趨勢來看，新型微單相機在索尼及其他供應商巨大的營銷支持下，將有飛躍式發展。高清視頻錄制以及索尼、尼康等廠商的防水技術，將在小型相機中越來越流行。3D及陀螺儀功能將在更多的產品中普及。與此同時，2011年，蓬勃發展的微單相機的市場目標是爭取實現5倍的增長率，即年銷量達到約30萬臺。

“據NPD集團最近發表的‘下一代相機’研究顯示，消費者對無反光鏡混合相機表現出了濃厚的興趣，這種機型500美元的售價對單反相機構成了強大的阻礙屏，隨之而來的問題是，它失去了傳統數碼單反相機的一些可用功能。”NPD消費類產品分析師、執行董事Liz Cutting說：“那些對反光鏡混合相機感興趣的消費者最優先考慮的三個方面是畫面質量、鏡頭質量及突發事件時能夠迅速拍照。”

Chute預測，2011年對于家用數碼相機的銷量來說，會是豐收的一年。美國將銷售差不多4000萬臺相機，其中數碼單反相機和小型可換鏡頭相機將占總銷量的11%。數碼單反相機在美國的銷量將繼續增長，因為目前其家庭普及率仍相對較低，只有11%。據NPD估計，數碼單反相機在2010年的成功使該行業收益率提升了4個百分點，盡管數碼單反相機在相機總銷售量中的比例下降了2%。

過去，數碼單反相機的銷量一直是年紀大一些的男性在推動，而新增長的消費人群則包括越來越多的婦女。“隨著促銷活動和無反光鏡混合相機這樣的新產品的推出，2011年我們肯定能聽到業界更多的歡呼聲。”

高清視頻成標配

2010年傻瓜相機的銷量和利潤均下降了5個百分點。“但我們看到，消費者傾向于選擇焦距更長的傻瓜相機，尤其是10倍以上變焦的超薄機型，其銷售額在小型相機中的比重從3%增長到了12%。”Cutting說。

兩年前是松下主宰著這一細分市場。今天，索尼、佳能、柯達和尼康在該市場都有著兩位數的份額，而這一產品的價格只下降了8美元，至275美元。在具有高清視頻錄制功能的數碼相機方面，Cutting說，2009年，佳能和索尼居于領先地位。2010年，尼康和富士加入進來，并分別得到了兩位數的市場份額。#8239;

對于可更換鏡頭相機和小型相機而言，高清視頻錄制功能是一項巨大的轉變。從2009年10月～2010年10月的一年間，具有高清視頻錄制功能的小型相機增加了3倍，其在小型相機中的比重由12%提升至36%，使小型相機的平均價格得以穩定在165美元左右。

在可更換鏡頭相機中，具有高清視頻錄制功能的機型的市場份額從28%提升到64%。具有1080p高清視頻錄制功能的可更換鏡頭相機型號從12%增長到34%，720p的從12%增長到34%。

佳能一直在可更換鏡頭相機的1080p高清視頻錄制功能方面占統治地位，直到2010年秋季尼康推出了兩個機型，并在2010年10月創下1080p可更換鏡頭相機市場份額23%的業績。

據NPD統計，截至2010年10月，具有720p高清視頻錄制功能的小型相機的平均銷售價格為224美元。幾乎所有帶高清視頻錄制功能的小型相機的錄制格式都是720p的（只有2%為1080p，其平均價格382美元）。

3D相機尚未普及

至于帶3D功能的數碼相機型號，IDC分析師表示，3D在2011年至多也就是“利基細分市場（通過對市場的細分，企業集中力量在某個特定的目標市場，或嚴格針對一個細分市場，或重點經營一個產品和服務，創造出產品和服務優勢。）要好一點”。

NPD分析師Cutting對此表示同意。據NPD調查顯示，只有不到5%的消費者知道3D數碼相機。但是，他們中有約1/3的人表示對用3D記錄個人回憶感興趣。某些特定人群可能更熱衷于3D—年輕消費者和游戲玩家便是其中一部分。消費者更容易被那些近距離的、個人的、并且有他們自己在內的3D內容所震撼。

她建議，在店里進行展示時，應讓消費者“看到”自己的親身經歷，用消費者自己的3D形象來刺激他們的消費欲。

市場品牌現狀

在品牌占有率方面，Cutting說，從2009年10月～2010年10月的一年間，尼康保持了26%的市場銷售份額，而佳能則上漲了2個百分點至37%。

Cutting說：“佳能市場份額增長比較大的是數碼單反相機，特別是1080p的。無反光鏡混合相機在7、8、9三個月中占可更換鏡頭相機銷量的7%，銷售額的5%。無反光鏡混合相機對可更換鏡頭相機的銷售似乎起了疊加的作用，而不是互相殘殺。”

微單相機增長的市場份額可能有一部分來自單反相機，稱雄單反數碼相機的佳能和尼康都尚未宣布有何推出微單相機或同類產品的計劃。

同時，Chute表示，索尼已經成為一個挑戰佳能和尼康的更強對手。佳能在美國市場份額上已經表現出了一些退化。

可能的結果是，主要產品推出后的品牌廣告和推廣活動將和2010年一樣，貫穿2011全年。他補充說：“相機供應商的營銷從2011年年初就已經開始，并將持續整個2011年。”