寧波:借世博開展城市營銷

在近日舉行的2010寧波營銷峰會暨營銷風云榜頒獎典禮上，代表中國新農村出現(xiàn)在世博舞臺的2010上海世博會寧波滕頭館獲得了寧波營銷特別獎。

“上海世博會給寧波一個參與、融入、展示、提升、發(fā)展的歷史機遇，寧波將借世博會之機更多地宣傳寧波形象。我想，以后在這種大活動、大舞臺中，寧波都不應該缺席，要搶抓機遇，借船出海，宣傳寧波。”市政府副秘書長、接軌世博辦主任張松才表示，世博會其實給寧波上了一堂城市營銷的大課。

據(jù)統(tǒng)計，寧波滕頭案例館在世博會期間接待游客數(shù)量為113.1598萬人次，成為最受歡迎的城市最佳實踐區(qū)參展案例之一。滕頭館平時游客接待數(shù)量都在6000人次以上，最多一天超過1萬人次，游客接待數(shù)量遠遠超過預期。

寧波滕頭案例館在本屆世博會上創(chuàng)造了五個“第一”：第一個出現(xiàn)在世博會現(xiàn)場的“鄉(xiāng)村”，第一次把浙東古建筑元素融入世博會展館，第一次把農耕元素植入展館，第一次用高科技手段再現(xiàn)鄉(xiāng)村田園景象，第一次把普通家庭的平凡生活，用數(shù)碼手法嫁接到展館內部。這“五個第一”讓世界看到了中國寧波城市與鄉(xiāng)村完美融合、和諧發(fā)展的新面貌。

由此，通過滕頭館，寧波進行了一系列形象塑造活動，使寧波的城市名片由繁雜變得簡明，由大眾變得獨特。港城和愛心之城，成了寧波遞出的兩張個性鮮明的名片。

2009年，寧波奉化的滕頭案例從來自全球28個國家和地區(qū)的80個城市的113個申報案例中脫穎而出，成功入選上海世博會“城市最佳實踐區(qū)”參展案例，滕頭村也由此成為世界上惟一入選此參展項目的鄉(xiāng)村。此后，寧波積極接軌世博，成立了接軌上海世博辦公室，鼓勵各地各部門和廣大企業(yè)主動對接世博。

記者在寧波世博辦參選世博先進集體的總結報告上看到，寧波參與世博提升了企業(yè)的營銷水平，增強了品牌影響力。世博會期間，浙江滕頭園林公司接下了一個大訂單：2000多萬元的綠化工程、1000多萬元的定點苗木采購訂單，借著世博的品牌影響，該公司又搶抓到了亞運會機遇，把滕頭苗木生意做到了亞運會。寧波歐琳廚具集團與上海世博局簽署協(xié)議，成為上海世博會第一家廚具指定供應商，并且歐琳將把最新研發(fā)的全球首款“低碳智能廚房”送往世博會“天下一家”展館亮相。音王集團與上海世博局達成協(xié)議，為世博會主題館等提供包括音箱、功放在內的上千個產品，并向上海世博會寧波滕頭案例館提供整套音響設備。貝發(fā)集團設計出了20余款“海寶系列”世博紀念筆，成為世博會特許供應商。龍元、宏潤分別承建了世博軸陽光谷鋼結構工程與世博會園區(qū)浦東部分市政工程。而上海世博會中國館、演藝中心、世博中心、日本館等四大場館的鋼結構材料，全部由浙江龍門鋼結構有限公司加工，寧波“骨骼”撐起了世博四大場館。寧波國際服裝節(jié)前，一批“寧波裝”來到寧波滕頭案例館搭建秀臺，參加“走秀世博”活動，有效地借世博平臺展示了風采和品牌，并進行了相關商業(yè)洽談。

借上海世博會的舉辦，寧波旅游部門開展“看上海世博、游阿拉寧波”活動，推出了寧波奉化溪口、象山濱海休閑、寧海森林氧吧等9條寧波世博主題體驗之旅線路，吸引了海內外游客紛至沓來。

營銷專家、寧波市接軌世博辦活動部副部長李曉龍認為，寧波有個獨立館參加世博會，這是國內很多城市都沒有的。而寧波充分地利用好了這個資源，各縣(市)區(qū)都借用了這個平臺，充分地展示寧波的產業(yè)、文化、資源等，成為借世博機遇開啟城市營銷的成功范例。