日本旅游業(yè)復(fù)蘇在即

盡管日元快速升值，并在2010年11月兌美元匯率達(dá)到15年來的新高，使得尚在復(fù)蘇過程中的日本經(jīng)濟(jì)雪上加霜，赴日旅游與購物成本也隨之增長，但這一切仍未阻擋海外游客赴日旅游的熱情。

海外游客數(shù)量創(chuàng)30年最大增幅

《華爾街日報》2月8日的報道指出，在日元兌美元及歐元的匯率居高不下的情況下，為日本提供了最多游客的國家是中國和韓國。

根據(jù)日本國家旅游局(Japan NationaITourist Organization，簡稱JATO)發(fā)布的信息，日本2010年接待海外游客861萬人次，年增26.8％，創(chuàng)三十年來最大年度增幅。

日本國家旅游局稱，日本2010年接待海外游客人數(shù)大增，主要得益于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇；此外，東京羽田國際機(jī)場自2010年10月起開始向國際航班全面開放也是重要原因。這一漲幅也創(chuàng)造了1970年日本大阪世博會召開以來的第二大漲幅。當(dāng)年的增幅是40.4％。但是，2010年的游客接待數(shù)字仍低于1000萬人的政府既定目標(biāo)。

海外游客中，韓國赴日旅游人數(shù)增幅居首，2010年增長了53.8％至244萬人次；其次為中國游客，增長740.5％，達(dá)到141.3萬人次；另外來自中國臺灣的游客增長23.8％，達(dá)到127萬人次。

此外，法國、馬來西亞、新加坡與泰國赴日本旅游人數(shù)增幅也創(chuàng)歷史新高，而美國赴日本旅游人數(shù)溫和增長。

JATO還表示，在日元海外購買力增加的支撐下，日本國內(nèi)赴海外旅游人數(shù)2010年增長7.7％至1663萬人，出現(xiàn)了四年來的首次增長。

中國游客成觀光業(yè)“頂梁柱”

面對此前未曾開發(fā)的中國旅游市場，日本為使自己成為更加友好的旅游目的地付出了不少努力。2010年，中國連續(xù)兩年成為日本的第二大海外游客來源地，且人數(shù)比2009年增加742萬人。

因受到2010年7月份日本政府放寬中國個人旅行簽證政策的影響，2010年度中國赴日觀光的游客急速增加，日本有媒體稱中國游客已成為日本觀光業(yè)的“頂梁柱”。

日本觀光廳以2010年7月至9月份赴日觀光的海外游客為對象，進(jìn)行了一項(xiàng)有關(guān)“在日消費(fèi)動向”的調(diào)查。結(jié)果顯示，海外游客平均每人的旅行費(fèi)用約為22.14萬日元，其中在日本國內(nèi)的平均消費(fèi)約為12.21萬日元(約9780人民幣)。

而在赴日旅行的所有亞洲主要國家中，中國大陸游客平均每人的消費(fèi)高達(dá)14.39萬日元(11500人民幣)，位居“海外游客消費(fèi)排名”首位；中國香港和中國臺灣并列第二位。

另外，據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2010年海外游客的消費(fèi)總額為2929.8億日元(240億人民幣)，其中中國游客的消費(fèi)總額就達(dá)到了682億日元(54.6億人民幣)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名第二的韓國。

《華盛頓郵報》的報道就曾指出：“隨著日本人口老齡化且數(shù)量下滑，這個世界第二大經(jīng)濟(jì)體將越來越依賴(中國)這樣的海外消費(fèi)者……東京高檔的銀座購物區(qū)也因中國購物者的大量擁入而生意興隆?！?/p>

為了吸引中國游客，日本放寬了簽證限制，購物中心里擁有越來越多會說漢語的員工，東京街頭的標(biāo)志上，除了常見的韓文和英文翻譯之外，有些還增添了中文翻譯。搭上“觀光立國”的“順風(fēng)車”

長期以來日本經(jīng)濟(jì)增長主要靠外需拉動，而招徠境外游客前往日本境內(nèi)購物，更是拉動日本國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)。

日本在2003年制定并實(shí)施了《觀光立國戰(zhàn)略》，2007年又對穩(wěn)定運(yùn)行33年的《觀光基本法》進(jìn)行大改，連名字也改為更長的《觀光立國推進(jìn)基本法》。

在日本旅游業(yè)發(fā)展歷史上，多次出現(xiàn)全國性的綜合開發(fā)計(jì)劃，在“觀光立國”的戰(zhàn)略下，日本在基礎(chǔ)設(shè)施方面大量投入，并明確提出企業(yè)是觀光立國的主體，出臺規(guī)定放寬了對旅行社、航空業(yè)的規(guī)制。

中國農(nóng)歷春節(jié)過后，中國游客赴日旅游上升趨勢仍將持續(xù)，這無疑給日本的旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了后續(xù)的機(jī)遇，同時也為希望搭“觀光立國”順風(fēng)車提升經(jīng)濟(jì)水平的日本各地提供了機(jī)會。

例如位于日本東北地區(qū)的青森縣就對這一機(jī)遇充滿期待。根據(jù)日本《每日新聞》的報道，為了提高自身在中國游客中的知名度，青森縣首次制作了中文的旅游海報，希望能將海報張貼在中國富裕階層人數(shù)較多的上海、廣州等地的旅行社營業(yè)廳中。另外，為了進(jìn)一步增加青森縣的“曝光率”，他們還在本地的大型民間動畫網(wǎng)站以及各種廣告牌上積極宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣?jié)日。日本九州經(jīng)濟(jì)調(diào)查協(xié)會發(fā)表了題為《訪日外國人觀光新階段》的2011年度經(jīng)濟(jì)白皮書，建議吸引中國等亞洲游客。日本的櫪木縣為了推動縣內(nèi)的旅游事業(yè)，也瞄準(zhǔn)中國游客推出了“五年計(jì)劃”的方案。

日本觀光廳長官溝煙宏2月25日表示，日本推進(jìn)“觀光立國”戰(zhàn)略，將把重點(diǎn)放在中國市場。日本要實(shí)現(xiàn)年接待外國游客3000萬人次這一目標(biāo)，吸引中國游客顯得非常重要。他說，日本政府希望到2016年，赴日觀光的中國大陸游客能夠增至600萬人次。

為此，日本將針對中國大陸游客出臺一些推介措施，包括研究進(jìn)一步放寬中國大陸游客赴日旅游限制，與中方聯(lián)合策劃進(jìn)行旅游廣告宣傳，加強(qiáng)兩國在體育和學(xué)術(shù)方面的人員交流以及舉辦各類紀(jì)念活動等。

另外，根據(jù)日本共同社今年年初的報道，日本政府已基本決定向中國個人赴日游客發(fā)放在有效期內(nèi)可以反復(fù)使用的多次往返簽證。

中國游客強(qiáng)勁的購買力讓日本各大商店賺得盆滿缽滿，但目前僅能用一次的旅游簽證制約了商業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)吸納中國游客資金的長遠(yuǎn)發(fā)展。多次往返簽證旨在吸引中國回頭客，增加外匯收入，推動日本地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。