基于CVM方法的文化遺產價值評估研究

摘要：文化遺產具有不可估量的多重價值。文化遺產的非使用價值（包括存在價值、遺產價值和選擇價值）越大，潛在的經濟價值就越大，其轉化為直接的經濟效益也越大。運用CVM方法對云岡石窟資源進行價值評估，測算出其存在價值、遺產價值和選擇價值分別為71.924萬元、52.574萬元和37.567萬元。評估的目的是為政府科學合理地保護文化遺產提供研究視角和依據，有利于云岡石窟旅游業的可持續發展。

關鍵詞：文化遺產；CVM；云岡石窟；非使用價值

中圖分類號：G124 文獻標志碼：Ａ文章編號：１６７３－２９１Ｘ（２０11）05－０257－02

一、條件價值法

條件價值法（Contingent Valuation Method，簡稱CVM），亦稱為權變估值法、意愿價值評估法、調查評價法等，由Davis于1963年提出，1970年以來逐漸地被用于評估自然資源的休憩娛樂、狩獵和美學效益的經濟價值。CVM可用于評估環境物品的使用價值和非使用價值，是近10余年來國外資源與環境經濟學中最為重要和應用最為廣泛的關于公共物品價值評估的方法。

二、文化遺產的非使用價值闡釋

資源經濟學中認為的環境資源的總價值，由使用價值（use value）和非使用價值（non-use value）構成。非使用價值是指其客觀存在的及供子孫后代或人們自己將來利用的價值，包括存在價值、遺產價值和選擇價值。其中，存在價值是指人們為確保某種文化遺產繼續存在而自愿支付的費用。遺產價值是指當代人為將某種文化遺產保留給子孫后代而自愿支付的費用。而選擇價值則理解為：為自己、為自己子孫后代或為別人在將來能夠有選擇地欣賞的相關的傳統文化，而個人每年預先自愿支付的一筆保險金。對于非使用經濟價值，可用條件價值評估法（CVM）進行估算。云岡石窟的價值構成如圖1所示。

三、云岡石窟非使用價值評估

云岡石窟作為中國著名的四大石窟之一，擁有品質超群的建筑、光彩奪目的彩塑和壁畫、博大精深的石窟雕刻和色彩斑斕的古代民居，這些構成了云岡石窟旅游資源價值的基本載體。其中，存在價值表現為為了使該藝術瑰寶繼續存在而需要支付的費用；遺產價值表現為將云岡石窟作為不可替代性資源留給后代繼續享用而愿意支付的費用；選擇價值表現為本著公平的原則，為了使后來人也有機會選擇和欣賞到該石窟所反映的價值觀念和思想精髓而愿意支付的費用。

本研究采用條件價值評估法（CVM）來評估物質文化遺產的遺產價值、存在價值和選擇價值。考慮到云岡石窟的知名度及其旅游客源市場的影響范圍，本研究中云岡石窟的非使用價值的評估只面向景區內游客。

（一）CVM調查表及數據的統計

從2010年的2月10日至2月20日，共向景區各級景點發放CVM調查表200份，樣本主要來源包括山西、河北、河南、北京、天津、陜西、內蒙古和東北地區，共八個地區。共收回反饋調查表200份，其中有效問卷為195份，有效率為97.5%。

（二）社會經濟特征構成統計與分析

對樣本的社會經濟特征進行分析時，本文除選取基本的調查項指標外（如：性別、年齡、職業、文化程度、年經濟收入），還特別選取諸如：對云岡石窟的了解程度、偏愛程度、產生旅游行為的驅動因素、愿意的支付形式、對保護對象的偏愛、支付動機、不愿支付的原因等一些調查項。

樣本的基本社會特征表現為：游覽云岡石窟的男性比例較女性大；年齡層次大多在30歲上下，較為年輕，不夠成熟；多數人為國家公務員或者其他有帶薪假期者；選擇云岡石窟作為景點的游客中，多數具有大專以上的文化，即樣本總體的文化水平較高；而經濟收入則多數為中工薪階層，收入處在2000—4000之間，總體的經濟收入較低。

樣本中其他調查項具體分析如下：到云岡石窟旅游的人多數是對云岡石窟有所了解的，且主要是通過閱讀資料；而對云岡石窟的選擇偏愛程度上，多數人作出選擇是在家人親戚朋友的影響下，比例可達42.0%，且很多會有重游的計劃；對于產生該旅游的驅動因素來講，主要是由于人們的生活水平的大幅度提高，旅游已成為我國居民消費的一大熱點。針對樣本是否愿意為云岡石窟的非使用價值付費的分析結果顯示，一半的人還是愿意支付的，只是在選擇支付的形式上有所不同，例如：想直接以現金形式捐獻到某一文物保護組織并委托專用的有117人；希望直接以現金形式捐獻到云岡石窟保護管理機構的有24人；想以納稅形式上繳給國家統一支配的有36人；其他方式18人（網上支付等）。后三種支付形式的比例相差不大，表明我國對該類資金的管理體制還不完善，同時也說明公眾對捐獻資金使用管理的關注。

（三）其他有關數據的統計結果分析

調查項中認為保護云岡石窟的目的有三：為保護傳統藝術文化、為保護獨特的建筑形式和建筑藝術、為保護特殊的環境。結果顯示三者的比例幾乎均等，說明對文化遺產的保護應是一個整體的系統工程，不但要保護好歷史的遺留物，還要保護好其周邊的生態環境、特有的歷史文化，以保持多樣性。關于支付動機，調查中包括確保云岡石窟永續存在動機、遺產保留動機、選擇利用動機，其中前者占44.38%，比例最大。說明文化遺產的非利用價值中，存在價值和遺產價值是最主要的價值形式；關于不愿支付原因，主要跟經濟收入、是否感興趣、距離遙遠、難以享用資源以及根本就不想享用資源等有關，其中主要原因是由于經濟收入較低，說明經濟水平與是否參與保護具有密切的關系。

（四）CVM調查結果與云岡石窟非使用價值估算

1.CVM調查結果

在有效的195份樣本中，有159人愿意支付，占81.54%。中位值為26.43元，即支付意愿WTP值為26.43元。

2.全國總人口樣本的確定及WTP值的估計

云岡石窟是我國的物質文化遺產之一。人口總樣本的確定將直接影響到WTP總值，從而影響到云岡石窟存在價值的大小。本研究以2009年末全國城鎮就業人口為總人口樣本，經計算得到云岡石窟全國每年的WTP總值為162.064萬元。該值并不能直接歸為云岡石窟的存在價值，如前所述，雖然是以存在價值的名義進行調查，但此WTP值實際上是云岡石窟非使用價值的總和，它還要分為存在價值、遺產價值和選擇價值三部分，這三部分價值在CVM調查表中要求填表人作了劃分。經統計表明：三種動機所占比例分別為44.38%、32.44%和23.18%。所以存在價值、遺產價值和選擇價值，分別為：71.924萬元、52.574萬元和37.567萬元（表1）。

四、評估結果分析與保護建議

物質文化遺產的非使用價值越大，說明該遺產越值得保護，保護好了其利用價值所能實現的經濟效益就會越大。評估結果表明，云岡石窟的非使用價值較大，說明云岡石窟應重點保護。盡管有調查顯示有些人不愿支付，其原因概括如下：云岡石窟不如長城、秦始皇兵馬俑有名氣，故不愿為前者支付而愿為后者支付。但不管怎樣，隨著云岡石窟知名度的提高，文化遺產保護意識的全民普及，人們的自愿支付意識也會進一步提高，云岡石窟的非使用價值會進一步提升。

擁有世界文化雙遺產、山西藝術瑰寶稱號的云岡石窟已經成為全人類的共同財富，這一性質決定了政府及人們采取的保護方式只能是非競爭性、非破壞性的。因此，本文提出以下幾點建議：

1.加強宣傳，正確引導和規范游客、居民的行為。他們的居住地、職業、性別、年齡段、教育程度和收入等存在差異，因此政府和經營公司在宣傳引導要因人而異，要鼓勵他們以不同方式參與旅游發展。同時，應及時掌握居民和游客的意見和建議并認真對待。通過培訓和講座來增加人們的了解，從而使人們真正認識到云岡石窟的非使用價值。

2.政府應該提供充足的資金、采用高科技手段來維護和保養石窟造像、碑刻和壁畫，并且建立一支專業化的長期負債的文物維護隊伍及時進行文物的病灶并加以修復。同時還應該采取國際合作，借鑒學習西方發達國家的文物保護新技術和新方法，以確保云岡石窟遺產旅游資源的安全保護。

3.適時地控制游客的參觀數量，實行輪回開放可參觀處的措施。對每天的旅游人數進行限制，在發展旅游的同時，盡最大努力保護好文化遺產，促進云岡旅游業的可持續發展。

參考文獻：

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