平板電腦:“一超多強”的江湖

2010年平板電腦市場的風頭僅屬于iPad，而2011年該市場將會更多呈現風云變化之勢，眾多實力廠商將在這個舞臺競逐，你方唱罷我登場的背后，也展開平板電腦的系統之爭。

日前，市場研究機構Gartner發布的報告指出，2010年全球平板電腦出貨量達到1560萬臺，2011年的平板電腦出貨量將達到5730萬部。平板電腦市場之所以能夠被如此樂觀得賦予了接近四倍增長預期，是由于更多的品牌廠商早已摩拳擦掌地競相參與了爭奪賽。2011年，一場群雄逐鹿的平板電腦大賽正在全面開啟，全球也將迎來平板電腦的爆發。

2010年并不能稱之為平板電腦的爆發，因為縱觀全球平板電腦市場，幾乎成了iPad的獨角戲。然則，iPad能否代表整個平板電腦市場？iPad能否代表著平板電腦的未來？事實上不能，iPad充其量只能算是平板電腦的先驅。2010年由于眾多品牌廠商的市場缺位，才致使iPad幾近成了平板電腦的代名詞。

在2011年，隨著越來越多的品牌廠商大刀闊斧地涌入平板電腦市場，iPad的風光也勢必將大打折扣。當然，更多廠商的加入，也將有利于平板電腦市場的良性發展，帶給平板電腦更廣闊的市場空間。壟斷只會讓平板電腦市場缺乏靈活和突破，所以我們才看到了2011CES國際消費電子產品展上，反蘋果的勢力愈加壯大，多達六七十款的平板電腦產品亮相展示。

調研公司Strategy Analytics日前發布報告顯示，2010年第四季度，蘋果iPad的市場份額雖然還高舉榜首，但其全球市場份額卻已從第三季度的95%降至75%，三星Galaxy平板電腦率先成為了蘋果iPad的主要勁敵。另一面，去年第四季度谷歌Android操作系統在平板電腦市場的份額達到了22%。

并且Android在平板電腦市場的份額仍在繼續增長，因為將陸續有一些基于Android的平板電腦新品上市，如摩托羅拉的Xoom就不可小視。除了iPad、Galaxy Tab、Xoom，RIM也將很快推出PlayBook平板電腦，其他如惠普、戴爾、華碩、宏等傳統PC品牌廠商也都在積極布局平板電腦市場，可想而知該市場的競爭將進一步加劇。

可以說，目前平板電腦制造商的市場已經被多方勢力盤踞，主流電腦品牌廠商如惠普、戴爾；通信廠商摩托羅拉、RIM；其他不同行業的廠商如比亞迪、漢王也紛紛加入戰斗。

平板電腦“學無止境”

有業內人士分析表明，平板電腦市場2011年以后的增長將被使用Android和其他操作系統的設備供應商所推動。價格和功能上的競爭既是推動市場的因素，同時也將直接影響各方競爭者在市場上的布局圈地速度。

長城電腦電訊業務總監鄒良伍日前表示：“移動互聯時代將帶來全新的應用變革，而平板電腦將成為移動互聯時代重要終端。長城在平板電腦領域將采取‘終端+內容’的核心戰略，以應對移動互聯時代的來臨，而未來將重點打造國內移動互聯網咨詢內容整合及發放平臺。”從上，不難看出平板電腦市場競逐者已經將平板電腦視為移動互聯時代的戰略要地。

雖然平板電腦市場的爭食者都意識到了平板電腦市場的重要性，但是各方對于平板電腦的認識似乎尚不足夠全面。當然平板電腦也是一個需要不斷完善和演變的移動終端，但是其作為移動互聯時代具有代表性終端的地位，決定了誰更了解、更早接觸到它的本質，誰就將在市場上占據更重要的位置。

國外有專家研究了表明，目前的平板電腦市場上，還沒有任何一款產品能夠完好地滿足消費者的全面需求。其實通過平板電腦進行一些方面調整，或將讓其在市場上更加具有競爭力，同時也更加吸引消費者。

一方面，外觀設計維度，需要具備一些獨特設計，有更多的完善。首先，重量和尺寸外形方面，平板電腦將朝向1磅的重量發展，即約454克；同時厚度也將控制在僅如iPhone 4的厚度，即0.4英寸。但是目前市場上大多平板電腦的重量和厚度都分別在1.5磅和0.5英寸。其次，防眩目的屏幕也相當重要。不能否認，目前包括iPad在內的平板電腦的屏幕一旦遭遇了室外的強光，就瞬間變成了一面價格不菲的“鏡子”。之后的平板電腦應該逐步采用更好的防眩目功能，如至少有可供用戶備選的防強光鍍膜設計。而不是讓消費者僅能夠在室內才能享受平板電腦舒適的影片和照片的視覺體驗。再次，USB接口設置。為了方便使用，用戶往往需要為平板電腦外接鍵盤、鼠標、拇指存儲器或其它外圍設備。因此擁有標準的USB接口設計是平板電腦的不二選擇。第四，支架設計。為平板電腦添加支架絕非難事，但卻較為實用。正如市場上部分智能手機都具有支架設計，方便支起并固定住該設備。第五，HDMI接口設計。用戶使用平板電腦觀看電視、電影、家庭錄像或照片時可以獲得非常愜意的體驗。但用戶需要更加簡單且標準的高清晰度多媒體接口（HDMI）來獲得在大型顯示器上同樣的觀賞體驗。第六，前后雙攝像頭設計。人們大都理解前置攝像頭不僅方便，而且是平板電腦的必要配置。但同時，平板電腦若配備后置攝像頭來進行日常拍攝，則讓其錦上添花。

另一方面，內部功能設計。首先，即時啟動功能，不得不承認，包括iPad、三星Galaxy Tab在內的平板電腦，其最大優勢之一就是擁有即時啟動功能，擁有了如同手機開機般快捷方便的開機速度無疑幫助用戶節省了很多時間。其次，標準的互聯網功能，平板電腦需要逐步支持包括HTML5和Flash、JavaScript在內的開源互聯網標準。再次，統一開放的視頻系統。隨著包括視頻聊天在內的社交媒體的迅速發展，用戶的所有社交媒體設備都需要一套統一開放的視頻系統，平板電腦應該在這方便引領潮流。第四，支持IP打印。由于平板電腦除了消費市場之外，商用市場也漸成趨勢，因此當許多公司員工在工作時使用平板電腦時，直接通過平板電腦實現IP打印功能就成為其日常所需，而無需借助于外接在電腦上的第三方應用軟件。

的確，正處于白熱化前夜的平板電腦還有許多功能值得去探討和挖掘，而那些已經積極備戰的市場爭食者們將會從不同角度去完善平板電腦的功能。當不斷推陳出新的平板電腦日益涌現到辦公室中，頻繁出現在尋常巷陌，平板電腦市場的勝景就已來到。

群龍無首的江湖

iPad叱咤2010年平板電腦市場，風頭和先機占盡。無疑，它是一個超級終端，蘋果也是個超級公司。但是，沒有任何一個廠商會在iPad的強勁勢頭下，低眉彎腰，俯首稱臣。平板電腦雖然會在2011年、乃至更長一段時間內，呈現出“一超多強”的局面。但是這依舊是一個群龍無首的江湖，大家絕不會承認iPad是平板電腦之王。相反，每個市場競爭者都在積極謀劃著攻占平板電腦市場，不斷公開挑戰iPad的權威，一波未平，一波再起。

2011CES為平板電腦的江湖吹響了號角，接下來挑戰iPad的產品將如雨后春筍般競相涌現。2011年下半年，平板電腦市場將逐漸呈現出白熱化競爭的苗頭。同時，平板電腦的價格之爭也將不可避免，平板電腦生產商會為爭奪市場份額而相互削減價格。價格也是影響消費者選購平板電腦的主要因素之一，適中合理的市場定價或將讓在平板電腦上取得聲勢奪人的優勢。隨著爭食者的增多，上市時間的早晚將成為先發制人的砝碼，當然這要以產品籌備的完備性為前提。

據了解，圍繞著平板電腦的尺寸之爭一直讓各商家之間樂此不疲。例如，蘋果一直在自夸其9.7英寸iPad顯示屏的優勢，而三星同樣自詡其7英寸Galaxy Tab顯示屏才是用戶最舒適的選擇。這時，有些廠商則采取了討巧的做法。宏則推出兩款尺寸不同的平板電腦，意圖將這兩種尺寸都覆蓋到，這或將為其產品贏得更寬的用戶面。

2010年10月，惠普就推出了平板電腦Slate 500，定價799美元，比蘋果的iPad要貴了300美元。惠普希望用這款產品打動商用客戶，因此采用了Windows 7操作系統，確保它的使用體驗和PC一樣，但是市場反應平平。

千呼萬喚始出來，惠普近日終于首發了名為TouchPad的平板電腦，即之前傳聞已久的PalmPad。TouchPad被業界譽為iPad最大的勁敵的產品，它的推出勢必會給予iPad有力還擊，撼動iPad在平板電腦的市場地位，同時，平板電腦大戰序幕也由此全面拉開。但是，TouchPad在諸多硬件參數方面并沒有像先前所傳的會完勝iPad。觸摸屏幕與iPad同為9.7英寸，重量為567克，較692克的iPad輕了一些。同時，TouchPad分別配備了300 萬像素的后置攝像頭和130萬像素的前置攝像頭。TouchPad具備USB 3.0及HDMI高清視頻輸出接口，而對這兩方面的支持iPad都尚為空白。但是，其硬件優勢相比蘋果iPad來說并不明顯，況且蘋果將在不久后發布iPad2，硬件配置還會進一步提高。屆時，TouchPad或將敗下陣來。惠普在移動互聯時代加大投入并提高話語權，是此前惠普收購Palm的初衷，但惠普并沒有市場預估地那么熟稔移動互聯市場，相比蘋果，惠普還是個新手。

摩托羅拉的Xoom平板電腦也將于2月底或3月問世，Xoom也是之前呼聲甚高的能夠撼動iPad的產品，但其售價為799.99美元，明顯高于iPad，在價格上不占優勢。Xoom捆綁的包月套餐大致為起價20美元包1GB數據，最高為80美元包10GB數據。雖然還不知道摩托羅拉Xoom平板電腦在華的上市時間和價格，但時間應該也已迫近。

2010年，戴爾僅5英寸大小、運行Android操作系統的Streak平板電腦采取低價策略，搶市緊咬蘋果iPad。2011CES展上，升級版Streak7則擁有雙核處理器、7英寸多點觸摸屏和雙攝像頭功能，新版戴爾Streak 7可以充分利用T-Mobile 4G網絡優勢。戴爾最近表示，其商業客戶希望在更便攜的設備中獲得熟悉的Windows環境，因此準備推出面向企業用戶的平板電腦。該款平板電腦將運行微軟Window系統，預計今年年中發布。但不少業內人士分析指出，Windows不適合觸控屏平板電腦，因為惠普去年曾推出一款Windows平板電腦，市場表現不好。

去年11月下旬，宏在洛杉磯舉行全球發布會，正式進軍全球平板電腦市場。一次發布了5款平板電腦，其中2款運行Windows7系統，另外3款運行Android系統，其中有部分機型將在2011年陸續上市。宏生產的個人電腦已受用戶歡迎，但在移動市場宏還未真正獲得業內認可。因此，業內質疑宏之所以發布如此之多的平板電腦，與其說是市場太大，不如說是其底氣不足。

三星自去年末推出Galaxy Tab，便開始正面猛攻iPad。但是Galaxy Tab的定位卻是一款游移在智能手機與筆記本電腦之間的消費電子產品，對于進攻平板電腦的決心不足夠堅定。同時，近日研究機構ITG Investment Research表示，截止今年1月15日Galaxy Tab售后累計退回率高達16%，為iPad的八倍。不禁讓人感到Galaxy Tab正陷入雷聲大、雨點小的尷尬境地。

聯想在2011CES展上，推出了其最新款的平板電腦產品。但是即便是市場對聯想的平板電腦產品LePad和IdeaPad U1雙模筆記本電腦產生了不錯的反響，聯想依舊保持謹慎。或許因為平板電腦戰場正呈現著餓虎撲食的局面，聯想要伺機而后動。

RIM要進軍平板電腦業的消息也早有傳出，日前，有消息稱RIM已開始著手生產PlayBooks平板電腦，目前每月產量在15萬至20萬臺之間。該公司計劃于今年3月份開始發售PlayBooks平板電腦。

華碩于今年1月初，一口氣發布了旗下最新的四款平板電腦。據了解，其中EeePad MeMo迷你平板顯示屏只有7英寸；12.1英寸的EeePad Slate EP121更像是一部小型PC；10.1英寸的Eee Pad Slider采用滑蓋設計；同樣是10.1英寸的Eee Pad Transformer則是變形平板，可以作為平板電腦使用，也可以接上專屬基座變為筆記本電腦。華碩去年底也曾發豪言，稱2011年華碩將在平板電腦市場成為僅次于蘋果的廠商，但是面對多重勁敵，其豪言實現起來困難不少。

此外，去年10月，比亞迪也加入平板電腦大戰，2010全球手機跨國采購定制峰會上，比亞迪首度展示了其平板電腦產品，不過比亞迪平板電腦會先主打海外市場。比亞迪平板電腦，大小為8.9英寸，最低售價為299美元。比亞迪方面表示，產品定于2011年3月出口，預計生產能力可達1000萬臺。

同時，平板電腦市場也不可避免地出現了魚龍混雜的局面。表面上看上去都很像iPad，其實很多只是升級版的MP4和山寨機。自打惠普、三星等品牌廠商紛紛推出自己的平板電腦，不少開始日薄西山的MP4產品也開始打上平板電腦的主意，紛紛把自己進行一番改頭換面，“變臉”成了平板電腦，甚至還出現了外形極為相似、功能天差地別的山寨版iPad。

系統之爭

目前，平板電腦的系統之爭也相當激烈。

首先，iPad雖然風靡，但是蘋果封閉式的IOS系統注定存在局限，消費者使用蘋果時，面臨不斷掏錢購買軟件的窘境。蘋果iPad將僅被小資把玩，難博得大眾。iPad缺乏對Flash格式支持存在缺憾，讓一些人轉投Android。此外，其作為荷包殺手的策略依舊，其他具備價格優勢的廠商留有競爭機會。

微軟始終不承認也不甘在移動互聯時代的落后，由于與眾多PC廠商關系甚好，所以自然與各大PC廠商謀定了推出運行Windows 7的平板。目前，微軟在Windows 7平板電腦方面的硬件合作伙伴包括惠普、聯想、華碩、戴爾、三星、東芝和索尼等。

微軟CEO史蒂夫·鮑爾默曾表示，微軟在與英特爾和PC生產商共同完善Windows 7平板電腦，并努力將Windows 7的平板電腦推向市場。這已被微軟視為“緊急任務”。鮑爾默還在一場投資者會議上表示：“我們要推出基于Windows 7的平板電腦，這是一項緊急任務，微軟沒有任何人在這個關鍵時刻打盹。”他還表示，“我們已經不斷地催促硬件合作伙伴，有人可能會問產品什么時候面世？一旦他們做好準備，就會將產品推向市場。從競爭的角度來考慮，我們必須推出Windows 7平板電腦，就像在上網本領域一樣。”

但是微軟的合作伙伴似乎并不都那么買賬。英特爾副總裁道格·戴維斯表示，英特爾芯片目前在零售店銷售的主要是Windows平板電腦，但將被應用在包括Android在內的多種操作系統的平板電腦中。他承認，Windows至少目前還不適合平板電腦。戴維斯說，“對于希望使用手指操控平板電腦的普通用戶而言，Windows 7觸控環境不能提供很好的支持。”在具有混合輸入方式的設備中，Windows表現很好。因此，Windows只有在觸控方面進行改良，才能夠在平板電腦市場上扭轉不利。

由于之前推出的基于Android的平板電腦的系統，都還不是真正為平板電腦量身打造的。所以，日前谷歌終于快馬加鞭地推出的Android 3.0 Honeycomb（蜂巢）操作系統，這也是谷歌首次研發平板電腦。“蜂巢”具有符合比智能手機更大畫面的用戶環境、3D谷歌地圖和視頻聊天等新功能。

2月中旬，西班牙巴塞羅那舉行的移動通信展會2011世界移動通信大會（MWC）上，搭載谷歌平板電腦用操作系統“蜂巢”的產品又形成了一大陣營。三星電子、LG電子、摩托羅拉和宏達電都紛紛在這次MWC上推出了基于蜂巢的新品。業內人士分析，這是以三星電子領頭的谷歌Android操作系統陣營對以iPad開辟平板電腦市場的蘋果展開的反攻。但與此同時，蘋果也在積極籌劃于3、4月份在美國舊金山自行舉辦活動推出“iPad2”。

WebOS平臺將在惠普未來移動設備戰略上發揮核心作用，是惠普去年收購Palm的關鍵原因之一。但在開發人員生態系統、軟件商店方面，惠普跟蘋果和谷歌相比來說，還剛起步。

不過，隨著全球平板電腦市場增速迅猛的趨勢不斷繼續，個人用戶和企業用戶必將根據使用習慣分成兩大陣營。這也是多數平板電腦生產商推出分別采用微軟Windows和谷歌Android兩大操作系統的平板電腦產品的原因所在。谷歌向這些產商免費贈送Android操作系統，以提高來自如移動廣告等服務的收入和擴大它的搜索引擎市場。