“漫畫之鄉”產業化探索

摘 要:作為全國“漫畫之鄉”的邯鄲邱縣漫畫，發展28年來取得驕人的社會效益，其無形資產估計要以億計算，漫畫的長項是社會需要，漫畫的短處是個人、家庭幾乎不需要，所以漫畫一路走來的方向應是:服務中心工作、娛樂廣大群眾。而作為3維動漫我們看起來很熟悉，可是制作動漫邱縣還陌生，“漫畫之鄉”如何如何實現產業化，從認識邱縣漫畫的過去、把握未來，需要我們漫畫人及政界、文化、宣傳、企業領導共同研索的課題。

關鍵詞:漫畫的屬性 動漫 漫畫衍生產品 無形資產 文化產業運營商

中圖分類號:G420文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)02(c)-0241-01

1 已經發生的邱縣漫畫話題

1.1 核心話題

“邱縣漫畫”包括青蛙漫畫組、綠色漫畫工作室兩個注冊漫畫創作組織，核心作者分別50人、20人、分別號稱1000人、50人及邱縣其他漫畫作者50人，作品計50000余幅。28年來出作品、出人才、2000年被文化部命名為中國民間特色之鄉(漫畫)，俗稱 “漫畫之鄉”殊榮，產生了巨大的社會效益，那么邱縣漫畫的身價“無形資產”要9位數甚至是10、數上億元。例如張樂平創作的《三毛流浪記》無形資產，為保護并發展“三毛”，享有“三毛”知識產權繼承權的張樂平家屬創立了三毛形象發展公司，并委托上海友聯無形資產評估事務所對三毛形象進行評估。評估結果為:三毛形象著作權價值為人民幣5．9億元。

1.2 “漫畫是草、書法是菜、國畫是主食”——漫畫的屬性與發展方向

漫畫，指平面、二維空間漫畫，有句話這樣說，是說在精神需要上，家庭飯桌是不上草(漫畫)的，一般不掛漫畫，(菜)書法、(主食)國畫常來張貼的緣故被說“成菜”和“主食”。有數字支持的，我統計過一個數字，問過1000位不同地方不同職業的人，結果是，沒有1個家里需要買漫畫、張貼的，邱縣漫畫發展近30年沒聽說家庭、哪一個人要在家買一幅漫畫掛掛，普遍的情況是“社會效益有余，經濟效益不足”。探討漫畫的長短:家庭、私人是不需要漫畫的、或者很少需要漫畫，這就是漫畫的短;漫畫的長、發揮作用的地方在:報刊、展覽、大賽、書籍、廣告，或者媒體，需要的主體是縣、市、省、直到中央機關單位、企業為了一個主題而辦展覽大賽、出報刊、書籍、廣告等圍繞一項中心工作，漫畫出盡了風頭、發揮了自身的社會效益和宣傳效應。

1.3 探討挖掘漫畫的經濟效益——漫畫的衍生品

從多層面多方向探討，談已創作出的漫畫作品方向:優秀作品、獲獎作品、永恒性題材作品、吉祥含義作品等，把它們手繪、復制、包裝、轉換載體，如，高檔次印刷、雕刻、鑄造、編制、燒制等先進工藝再現，配以精美包裝，便于攜帶的提箱、錦盒、內涵挖掘上可以將標題文字翻譯成英文，和其他外語，產地介紹，標簽精制，包裝成精美的，有收藏、欣賞、價值的地方特色高檔禮品。一件可值千，或萬元。這個事情誰來做？我想作者肯定不行，這是為啥，因為漫畫作者是生產者，不懂經營，漫畫作者是整個漫畫文化鏈產業鏈條的最初一環——作品(產品-商品)的制造者，再下一環是“經營”這一環啦，誰來做呢？企業來做，企業是研究經濟的，會把“小錢”做成“大錢”，會把“產品”變“商品”，把“作品”變“商品”。這里有個原則理念“知識產權”保護，作者一定有不小的經濟效益，當然，開發者(企業)得大頭。做的成功，做的好，肥了作者，富了邱縣，這就是科學發展觀。

1.4 邱縣漫畫成長過程是一筆財富

把邱縣漫畫畫家老師的講課、輔導、看草圖、制作作品過程，培養新人的細節等，畫家的成長歷程等、都是寶貴精神財富，可以開發成物質財富。

做課件，寫教材，拍電視劇電影、小說等載體，精美包裝打造邱縣漫畫培養后輩教育產品。挖掘社會效益，創造高附加值經濟效益。

2 正在發生的漫畫話題

2.1 漫畫創作人才的使用與保護

邱縣漫畫的(“青蛙漫畫組”)主體隊伍是農民作者，靠種地為生，畫畫他們的業余愛好，也有特例，如張愛學可以專業畫畫稿費養活一家，除張愛學外，其他作者畫畫的收入還不能當成維持生活生計來干;“綠色漫畫工作室”注冊社會組織除侯峻山專業畫畫外，其他40多個教師也是靠業余時間畫畫，人家作者是農民，是教師，畫畫漫畫業余時間，如何管理。鑒于以上基本情況，我覺得有個原則:他們創作漫畫有自己的關系報刊需要不斷的繼續培養感情，行政如何干預創作，那就把漫畫作者當名貴中藥材“人參”、“靈芝”看待，很珍貴，因為長成的周期很長，28年才發展如今這樣，要他們創作作品，要比他以往投稿收入要有保障，才可以調動他們的積極性。

漫畫產業要的是商業運作，會做買賣的能人，看到商機時，把作品包裝成商品來做，要叫作者比種地收入多、比做教師更有前途的原則整合、發展。

2.2 家里的土，地里的虎—— 學習與借鑒

就是說家里的無論啥，拉到地里就可有利于莊稼生長，這個“家里”是說人家過得好的“家”，“大家”，也就是“它山之石可以攻玉”的意思:

家里的土，地里的虎—— 吃老本即可，上海的老動畫如《大鬧天宮》三個和尚等老漫畫、動畫作品，只是把動畫歷程做成聲、光、電的介紹片子、課件，每年吃老本就收入7千萬。

家里的土，地里的虎—— 買斷、入股干大事。看看美國迪士尼是怎么起源的:一個會經營的老板將迪士尼將12個畫家的作品全部“買斷”所有權，咱們投稿都是使用權，所有畫家以作品入股運作。

3 有兩點思考大家共賞

3.1 思考—— 我們該充電啦

文化產業管理專業，國內數十所大學設立了文化產業管理專業:復旦大學、上海視覺藝術學院、安徽師范大學等設有文化產業管理專業。這8年來沸沸揚揚談漫畫、說動漫、論文化產業、只是從語言到文字，目前只有1人去杭州由文化部組織的“高研班”在中國美院學習20天，學習的主題是“漫畫方向”，也就是說我們8年來就這一次是接近動漫付諸的唯一學習行動。

3.2 思考—— 邱縣漫畫要創造經濟效益的話，缺少漫畫高層運營人才，產業的運作模式是經濟管理，而我們漫畫隊伍只是專業技術人才

我從網得知答案，據前外長、我國WTO首席談判代表、亞洲博鰲經濟論壇秘書長龍永圖說和趙本山有個談話節目中提到，文化產業文化人做不成，文化人做文化事，不懂經營，文化人是產生文藝作品的，要叫他們管理商品的經濟運營肯定不行。叫誰做？企業來做，通文化產業管理的、有遠見的、有經驗閱歷的文化運營商來做。

4 結論

文化產業漫畫事業的發展，邱縣漫畫人能做、并且能做好漫畫作品創作這一環，已經創造了巨大的和會效益，還能繼續創造更多的社會效益，邱縣漫畫的再發展，如果以產業的運作模式去運作，產業是經濟管理，有待于精通文化產業管理的、有經驗閱歷、有遠見、的文化產業運營商來補上經濟效益這一環，才能把“作品”做成“商品”，使漫畫創造社會效益最大化的同時創造經濟效益的最大化。