報媒女性報道的偏差分析

顏菊思

(西南交通大學(xué) 藝術(shù)與傳播學(xué)院，成都 611756)

1 媒介環(huán)境和社會環(huán)境

許多學(xué)者認(rèn)為媒介環(huán)境對社會環(huán)境有著深刻的影響。李普曼(Walter·Lippmann)在《公眾輿論》里提出象征現(xiàn)實(shí)(Pseudo-environment，也譯擬態(tài)現(xiàn)實(shí)或象征環(huán)境)的概念。認(rèn)為擬態(tài)環(huán)境某種程度上對我們主觀現(xiàn)實(shí)也就是“世界觀”產(chǎn)生了決定性影響，這也就直接和間接地決定了真實(shí)的社會環(huán)境。伊尼斯(Innis)提出，一個時期的媒介環(huán)境決定這段時期的社會化特質(zhì)。認(rèn)為社會政治、歷史、文化環(huán)境等對媒介環(huán)境有著根本性影響。李明偉在《知媒者生存》指出，媒介就像生活在社會河流中一條魚，社會生存環(huán)境對媒介環(huán)境有著巨大的影響。戴維·巴勒特(Barrat·D)的《媒介社會學(xué)》指出，社會環(huán)境對媒介環(huán)境的影響表現(xiàn)為其能夠決定媒介制度，決定媒介的發(fā)展水平，以及決定媒介的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式。

媒介的社會性決定了我們不能脫離社會環(huán)境去孤立地研究媒介，而應(yīng)把它放在媒介所處的復(fù)雜的社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等背景中進(jìn)行研究。［2］

從社會政治方面講，公眾通過媒介了解政府;媒介作為政府的喉舌，在很大程度上代表政府的意志。由于政治制度的不同，媒介報道的內(nèi)容取向也有很大的差異。英國學(xué)者J·科納(Corner·J)曾指出，大眾傳播是通過大型組織的工業(yè)生產(chǎn)活動產(chǎn)生出來的，這種生產(chǎn)組織的政策和職業(yè)規(guī)范存在于社會的政治、經(jīng)濟(jì)和法律的結(jié)構(gòu)之中。［3］事實(shí)上，所有國家的政府都在不同程度上限制或推動媒介的活動，這種行政行為在維護(hù)特定社會制度的根本方向上起著重大作用。不存在完全脫離社會制度而獨(dú)立運(yùn)行的傳媒機(jī)構(gòu)，只有作為社會之必要構(gòu)成部件并為特定的政治集團(tuán)服務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)。

從經(jīng)濟(jì)層面講，經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了科學(xué)技術(shù)發(fā)展的水平，科學(xué)技術(shù)發(fā)展的水平又推動著大眾傳播方式、手段、渠道、介質(zhì)等諸多方面的變革。例如，由于經(jīng)濟(jì)水平的增長和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，大眾傳播技術(shù)經(jīng)歷了早期古登堡的印刷術(shù)、廣播、影視再到網(wǎng)絡(luò)，從而導(dǎo)致傳播方式和傳播范圍不斷發(fā)生著巨大的改變。隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒介機(jī)構(gòu)需要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制的競爭，這也會導(dǎo)致媒介環(huán)境發(fā)生變化。

從文化層面講，文化觀念決定了媒介文化的本質(zhì)，文化的發(fā)展使得媒介報道內(nèi)容發(fā)生變化。例如消費(fèi)文化導(dǎo)致媒介商業(yè)化，生活節(jié)奏快速化使得文化生活內(nèi)容越來越碎片化，這些不僅改變了媒介傳播信息的內(nèi)容，也改變了媒介傳播信息的方式。

2 報媒中女性報道偏差的實(shí)證分析

社會環(huán)境影響媒介環(huán)境，具體表現(xiàn)在各個層面。下面從報媒對女性報道的角度進(jìn)行分析。

2.1 我國報媒女性報道研究綜述

筆者在CNKI上用“女性形象”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果為3 962篇。其中對報媒女性報道研究的成果為52篇。包括研究單個報媒女性報道的有7篇，對國內(nèi)報刊女性報道總體分析的文章15篇。例如，為了解女性在中國新聞媒介報道中的地位，1995年首都女新聞工作者協(xié)會分析了1992年12月份至1993年12月份的主流媒體的頭版內(nèi)容，包括《人民日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《經(jīng)濟(jì)參考報》、《中國日報》、《光明日報》、《中國青年報》、《工人日報》、《農(nóng)民日報》和《文匯報》等9家報紙。結(jié)果表明，《文匯報》女性報道最多，占17.6﹪;《中國日報》女性圖片報道最多，占44﹪;女性報道最少的為《經(jīng)濟(jì)參考報》，不足1﹪;《中國青年報》女性圖片報道最少，不足1﹪。［4］此外，1998年徐媛在《女性在新聞中的存在——關(guān)于8家主導(dǎo)報紙新聞版新聞的研究報告》中，通過研究8家全國發(fā)行的重要報紙的新聞報道，分析主流報紙中新聞人物(新聞參與者)，描述當(dāng)前我國主流報媒中有關(guān)女性報道的現(xiàn)狀。就報道傾向看，現(xiàn)有的研究成果表明多數(shù)報媒在報道女性時存在一定的偏差，主要體現(xiàn)為“對女性的宣傳報道娛樂性、生活性居多，而事業(yè)性少”、“婦女處于弱者地位的題材多，強(qiáng)者形象少”、“有關(guān)女性的新聞報道很難擺在國內(nèi)重大媒體的顯要位置”等等。

2.2 以蔣英為例的報媒女性報道分析

筆者以錢學(xué)森夫人蔣英為例，分析報媒中對蔣英報道的偏差。選取《人民日報》(黨報)、《南方日報》(地方報紙)、《成都商報》(都市報)、《中國婦女報》(專業(yè)報紙)、《申江服務(wù)導(dǎo)報》(周報)、《中國藝術(shù)報》(專業(yè)周報)6類報紙為樣本，時間為1995年第4屆世界婦女大會至2008年錢學(xué)森逝世。在這期間總共有31篇報道。其報道的偏差表現(xiàn)為以下2個方面。

2.2.1 女性報道的形象多為“第二性”，把蔣英塑造為注重家庭的婦女，內(nèi)容片面化

1)從報道標(biāo)題對蔣英的稱呼上看，大部分標(biāo)題都強(qiáng)調(diào)了蔣英作為錢學(xué)森夫人、蔣百里之女、金庸表姐的身份，直呼其名或注重其音樂家身份的報道并不多(如表1所示)，這從側(cè)面反映了女性“第二性”。2000年《人民日報》一篇報道中提到，“錢教授在我國國防科技上做出的突出貢獻(xiàn)廣為人知，而蔣英教授對我國聲樂藝術(shù)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，了解的人則相對較少。”這段話透露出，一直以來蔣英作為音樂家這一身份都被媒體所忽視，媒體報道得并不全面。

表1 報道標(biāo)題中對蔣英稱謂的分布

2)從報道內(nèi)容看，蔣英這一女性報道有嚴(yán)重的“第二性”傾向。關(guān)于蔣英報道的內(nèi)容大多集中在家庭出身、婚姻傳統(tǒng)女性角色的領(lǐng)域，還有一些女性較為關(guān)注外貌和日常生活等花邊內(nèi)容，對蔣英作為成功音樂家的事業(yè)方面報道不多。如在描寫蔣英的穿著時提到“蔣英老師的居家服，有時還要‘針線串聯(lián)’，他們和許多家庭的老人一樣，有時要把兒女淘汰的衣服‘揀著穿’。”這是典型的賢妻良母型女性。同時，對蔣英形象的塑造也以溫柔賢惠型、平易近人、優(yōu)雅漂亮的品性為主，展現(xiàn)了許多蔣英體貼丈夫，在家孝順父母照顧孩子等細(xì)節(jié)。

這說明傳統(tǒng)社會對女性的偏見以及意識形態(tài)，一直主導(dǎo)女性議題在媒體中的呈現(xiàn)。女性的形象，在媒體中一再被刻板印象化、邊緣化，媒介并沒有如實(shí)地反映女性生活和經(jīng)驗(yàn)的全部。女性的議題也在主流媒體上廣泛地被忽視，被邊緣化、瑣碎化。

2.2.2 報道內(nèi)容娛樂化

1)從報道形式上，對蔣英的報道多放在副刊版面上，內(nèi)容也以軟新聞為主。說明這5類報紙都不把蔣英的報道視為重點(diǎn)，頭版的重要新聞一般都是關(guān)于政治性的硬新聞所占據(jù)，就連音樂家蔣英也沒能夠出現(xiàn)在重要位置。除了報媒使用副刊外，蔣英的報道中更加偏重于故事化的軟新聞，注重煽情效果，標(biāo)題和情節(jié)直擊讀者眼球，更加偏重于大眾口味的娛樂新聞。消費(fèi)社會中大眾傳媒為了得到大眾的支持，抓住受眾的眼球，其基本的策略就是制造和生產(chǎn)簡單、通俗的文化形式，適應(yīng)受眾改變原來的傳播內(nèi)容，以此獲得利益。大眾文化導(dǎo)致了傳播媒介內(nèi)容“娛樂化”的趨勢，副刊則是報紙媒體娛樂化的表現(xiàn)形式。

2)從報道的內(nèi)容分布看，《南方日報》的報道中，著重報道了蔣英的容貌儀態(tài)。稱蔣英年輕時“年輕貌美”，“氣質(zhì)端莊大方又不失明艷動人”，“比趙雅芝還漂亮”等等，都是對蔣英容貌和氣質(zhì)上的描寫。對蔣英“美麗漂亮”形象的報道，這與當(dāng)今刻板的女性形象不謀而合。即傳媒通過各種方式大量制造美女形象，這些形象與婦女的工作、學(xué)習(xí)、生活毫無關(guān)系，所關(guān)注的只是美的外表。再者，對蔣英的背景家世和婚姻家庭的報道也比較多，這是由于媒介報道蔣英的此類內(nèi)容能夠有噱頭抓住讀者，增加讀者的閱讀量，從而提高報紙的發(fā)行量和銷售額，這是媒介市場化的要求。

圖1 社會和媒介共同作用下的女性形象形成圖

3 影響報媒女性報道偏差的社會環(huán)境因素

筆者認(rèn)為報媒報道女性形象偏差，其根本原因在于社會環(huán)境，具體表現(xiàn)為社會環(huán)境對媒介從業(yè)人員的影響上，即對“把關(guān)人”(Gatekeeper)的影響。

3.1 媒介從業(yè)人員受社會歷史環(huán)境影響形成對女性的刻板效應(yīng)

社會學(xué)家認(rèn)為，個體是社會環(huán)境的產(chǎn)物。我們所使用的語言、所接受的教育和所被灌輸?shù)囊?guī)范及價值觀，都是我們發(fā)展和包含自我感知的社會化過程的一部分。［5］媒介從業(yè)人員對女性的認(rèn)識也深受社會環(huán)境的影響。自從遠(yuǎn)古時代人類告別母系氏族社會以來，人類就開始走向兩極——男性日漸占據(jù)統(tǒng)治、支配世界的地位，女性日漸處于從屬、被支配的地位(如圖1所示)。

長達(dá)數(shù)千年的中國封建社會，國家是以中央集權(quán)為統(tǒng)治形式的。它要求必須建立與這種制度及其統(tǒng)治形式相適應(yīng)的家長制來維護(hù)核心的男性支配。以“三綱五常”、“三從四德”、“男尊女卑”為基本特征和基本內(nèi)容的封建禮教，在歷史發(fā)展演進(jìn)中形成男權(quán)中心主義和鞏固封建制度統(tǒng)治、對廣大婦女實(shí)行束縛、奴役和摒棄的封建文化傳統(tǒng)。封建傳統(tǒng)文化中男權(quán)意識宰制下對女性的種種限定，束縛阻礙了女性的發(fā)展，人類社會中，傳統(tǒng)的性別文化通常將男性歸于公共世界，將女性歸于私人世界，這種公共與私人的劃分及對立將男性的存在界定在政治、商業(yè)、科學(xué)等社會生活領(lǐng)域，將女性的存在界定在家庭、生兒育女等私人領(lǐng)域。

長期在此種社會環(huán)境下人們?nèi)菀讓ε援a(chǎn)生刻板印象。刻板印象一旦形成，就具有較高的穩(wěn)定性，很難隨現(xiàn)實(shí)的變化而變化。雖然某個群體可能已經(jīng)隨時代進(jìn)步而改變，但改變總是從少數(shù)人開始，人們傾向于把這種少數(shù)看作是群體的例外，而不是根據(jù)這種變化去改變他們的認(rèn)知。刻板印象的消極作用，即不能正確反映社會現(xiàn)實(shí)，可能導(dǎo)致不利于人的發(fā)展的實(shí)際后果。一旦媒介從業(yè)人員對社會性別的認(rèn)知偏差產(chǎn)生一種定勢思維，就不能正確反映社會現(xiàn)實(shí)，也就可能導(dǎo)致了不全面、不客觀的女性報道。報媒女性報道呈現(xiàn)“第二性”傾向，這與媒介從業(yè)人員的女性認(rèn)知有緊密聯(lián)系。

3.2 媒介從業(yè)人員受社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響導(dǎo)致把關(guān)的負(fù)面效果

美國社會心理學(xué)家、傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的盧因提出了“把關(guān)人”的概念，認(rèn)為在傳播活動中，傳媒組織或者從業(yè)人員對信息進(jìn)行了取舍，起到了“把關(guān)”的作用。與此同時，媒介作為文化信息的制造者，有責(zé)任對信息的傳播進(jìn)行取舍和調(diào)控。如果“把關(guān)人”的素質(zhì)不高，對信息把握沒有一定的準(zhǔn)則，則會導(dǎo)致受眾接收到錯誤和片面的信息。

在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞傳媒運(yùn)作的商業(yè)化，傳媒機(jī)構(gòu)在傳遞信息的同時需要追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化。但對利潤的極大追求有時會使其迷失方向，極易將女性商品化。消費(fèi)社會的環(huán)境在一定程度上影響了傳媒的報道，使有些傳媒片面地理解大眾文化，強(qiáng)調(diào)大眾文化的商品性，對女性報道的內(nèi)容偏向于迎合大眾心理，包括落后的性別意識，體現(xiàn)為女性報道的“娛樂化”。許多媒體為了追求女性報道的娛樂性，制造一些夸大的標(biāo)題新聞，甚至不惜制造虛假報道。把關(guān)人在信息收集與分析時沒有認(rèn)真核實(shí)新聞來源，對媒介雙重角色的認(rèn)知錯位，這會嚴(yán)重?fù)p害社會公眾和新聞當(dāng)事人的權(quán)益，激起了受眾群體的逆反心理，也大大損害了新聞媒體的公信力。

4 結(jié)語

社會環(huán)境決定媒介環(huán)境，通過媒介從業(yè)人員影響報道內(nèi)容。報媒報道女性時存在明顯的“第二性”觀念，報道內(nèi)容片面且有娛樂化傾向。由于我國女性歷史地位、政治背景對媒介從業(yè)人員的影響，導(dǎo)致媒介從業(yè)人員主觀思想角度的偏差，形成了對女性的刻板印象和女性報道的“第二性”。媒介機(jī)構(gòu)受市場經(jīng)濟(jì)的壓力所迫，過分追求經(jīng)濟(jì)利益，也是對女性報道產(chǎn)生偏差的又一重要原因。

［1］沃爾特·李普曼.公眾輿論［M］.閻克文，江紅，譯.上海:上海人民出版社，2006:253.

［2］唐英.論影響媒介控制的社會因素［J］.西南民族學(xué)院學(xué)報:哲學(xué)社會科學(xué)版，2003(3):294-296.

［3］阿克頓.自由與權(quán)力［M］.上海:上海文藝出版社，2001.

［4］馮媛.解析表象:關(guān)于八家報紙新聞版新聞的研究報告［G］//金一虹，劉伯紅.世紀(jì)之交的中國婦女與發(fā)展.南京:南京大學(xué)出版社，1998.

［5］大衛(wèi)·克羅圖，威廉·霍伊尼斯.媒介·社會:產(chǎn)業(yè)、形象與受眾［M］.邱凌，譯.北京:北京大學(xué)出版社，2009:21.