民族歌舞對當地旅游業的影響

南昌航空大學 李璐

民族歌舞對當地旅游業的影響

南昌航空大學 李璐

眾所周知，舞蹈就是人們用來相互傳達情感、交流思想的重要方式。直到現在，舞蹈仍然是人們表達情感的最高形式與最終手段。而民族歌舞既是當地社會發展的見證，也是旅游發展的重要產品。本文從新的視角進行研究，從多方面考察，研究了民族歌舞在旅游中的地位與發展模型，從政府、研究者與開發者角度提出了基于民族歌舞的當地旅游業的發展措施。

民族歌舞 旅游業 政府 研究者 開發者

我們知道，語言是人類交流的工具，但是不同的表達方式和不同形式的語言在人的交流中起到不同的作用[1]。舞蹈本身即是人類最初的語言，在人類還沒有系統的語言之前，舞蹈就是人們用來相互傳達情感、交流思想的重要方式[2]。當今社會，隨著經濟的發展和旅游的蒸蒸日上，民族歌舞對當地旅游發展起到了重要作用，特別是反映當地民俗的作品。本文為此具體探討了民族歌舞對當地旅游業的影響。

1 民族歌舞在旅游中的地位

縱觀世界各地民俗風情旅游目的地的各種旅游活動，歌舞表演都是其中主要活動之一。民族歌舞表演通過服飾、內容、舞蹈、音樂等展現民族歷史文化，生活習俗等，是表現民族文化的主要形式，也是主要旅游產品之一。國外如毛利人的哈卡舞、巴西的桑巴舞、巴厘島的巴龍舞等，國內如西雙版納的傣族舞蹈、貴州黔東南的苗侗族舞蹈等都是具體的實例[3]。

具體來說，民族歌舞主題高尚，內容生動，內涵蓋面，是一種有著較高的審美、欣賞價值以及社會歷史價值。民族歌舞文化不但是一種精神產品，而且是一種同其他商品一樣能帶來經濟效益的精神產品。要使它產生社會和經濟效益，取決于它能否形成文化產業[4]。民族歌舞的原生態文化和其他非物質文化遺產一樣，它的神秘性正在吸引著越來越多的人對它進行廣泛而深入的研究。原生態民族歌舞文化與山水、歷史旅游文化資源的最佳配置，就極有可能成為獨具特色的民族文化產業。如果把它們打造成民族文化品牌，包裝和促進平果的經濟，必將能增加我國少數民族區域經濟的文化含金量，成為我國少數民族地區經濟增長點，拉動少數民族地區社會經濟的全面發展。

2 民族歌舞旅游產品發展模型

民族歌舞旅游產品的發展過程受到多種因素的影響，產品的發展過程則包括以下幾個主要階段：(1)產品開發階段；市場的興起促進歌舞旅游產品的開發，同時開發歌舞旅游產品的過程要滿足保護民族文化的要求，產品開發的方式以及產品的真實性模式共同影響產品自身質量的好壞：(2)產品進入市場階段：進入市場之后，產品是否適合市場決定了產品和市場的進一步發展。旅游產品的市場適應與否，主要決定在于產品是否能滿足游客的旅游期望[5]。(3)產品的效應：產品的效應一方面表現在市場效應方面。上面已經論述：另一方面表現在對下一階段產品的影響，主要體現在促進民族文化的保護以及尋求合適的開發模式。具體模型見下圖1。

在此模型中，產品自身質量以及游客對產品的期望是關鍵的因素。游客在欣賞民族歌舞的過程中希望看到真實的歌舞表演，當歌舞旅游產品較為真實的反映了民族文化，達到了游客了解民族文化的旅游期望，則能夠提高游客對產品的滿意度，并對產品有較高的評價；當歌舞旅游產品不能真實的反映民族文化。不能滿足游客了解民族文化的期望，則游客滿意度不高，產生負面口碑效應，影響潛在市場的進一步發展，使潛在市場的客源量減少[6]。

圖1 歌舞旅游產品發展模型

3 基于民族歌舞的當地旅游業的發展

3.1 政府措施

政府在民族文化保護和歌舞旅游產品開發過程中的作用非常重要。歌舞旅游產品一方面涉及民族文化的發展保護；另一方面涉及旅游開發，直接關系開發者的經濟利益。作為政府部門應該從政策、管理等方面對歌舞旅游產品的開發、管理等工作進行宏觀調控，在此過程中政府應該承擔以下責任：(1)協調文化研究工作者和民族歌舞旅游產品開發者之間的溝通工作，使研究成果能夠在實踐工作中得到應用，同時對產品的質量、層次進行把握；(2)政府應該限制擁有歌舞旅游產品開發權利開發者的數量。避免重復開發，進而避免不同景點景區之間為了爭取游客數量而展開惡性競爭，導致產品質量整體下降，影響大區域旅游產品形象；(3)組織質量監督活動，避免歌舞旅游產品中出現不健康內容，對民族文化的宣傳、保護以及區域旅游整體形象產生負面影響：(4)組織宣傳教育活動，提高表演人員的素質；(5)做好針對游客的宣傳教育工作，使游客能夠積極正面完整的了解民族文化，為民族文化的宣傳做好正面效應。

3.2 研究者措施

民族文化研究者是對其研究的某一民族文化的淵源i流傳、傳統、內容、原生真實性等把握程度最深的一類人群。在歌舞旅游產品開發的過程中，民族文化研究者應該成為對歌舞旅游產品的真實性進行把關和監督的重要人群[7]。在歌舞旅游產品開發和管理的過程中，民族文化研究者應該做到：(1)對歌舞旅游產品能否表現民族文化提出具體的要求和建議，把握歌舞旅游產品是否能夠體現真實性民族文化各因素的具體舞臺處理的限度。避免各因素在舞臺化表現的過程中脫離表現民族文化能力的極限，導致歌舞旅游產品失真現象的出現；(2)承擔對舞臺演出人員傳授民族文化知識，使歌舞表演人員能夠在舞臺上生動、豐富、完整地表現民族文化內涵；(3)做好旅游發展和民族文化發展之間的研究工作。為歌舞旅游產品的開發方式提供政策建議等，為達到歌舞旅游產品的持續發展和民族文化保護雙贏的目的提供理論基礎。

3.3 開發者措施

開發者是民族歌舞旅游產品開發活動的組織者，產品開發的方向和層次直接受到開發者開發目的、開發方式等方面的影響。開發者在開發的過程中，不能只僅僅為了經濟目標，忽略民族文化的傳統和本質，出現脫離民族文化傳統，開發低層次不能體現民族文化內涵的歌舞旅游產品。從而使得產品爆發式發展，短期熱潮之后迅速走向停滯或衰落階段。所以，要求開發者應該做到：(1)注重長遠效益，把握民族文化內涵，注重產品的質量和層次；(2)聽取各方意見，產品開發之前，做好民間采風、文化研究者訪談等各方面的調查工作。(3)產品投入市場之后，積極做好市場調查工作，不僅包括游客，還應該包括當地居民、文化研究人員等各方面的反饋意見，及時對產品開發的方向和質量進行訂正和監督。(4)民間組織的參與也為當地非物質文化遺產的保護與開發拓展了資金來源渠道。因此，要充分發揮和大力動員民問力量來對少數民族非物質文化遺產民族歌舞進行保護、傳承乃至創新。

總之，我們認為在政府、研究者、開發者的共同推動下民族歌舞的傳承和保護工作已經逐步展開，盡管目前處于起步階段，但是隨著民族文化產業的成熟和發展，民族歌舞的傳承和保護工作會取得成功，而當地旅游工作將更上一個臺階。

[1] 隆蔭培,徐爾充.舞蹈藝術概論[M].上海音樂出版社,2009．

[2] 胡淼森,劉佳.圖說中國舞蹈[M].華文出版社,2009.

[3] 劉青弋.中外舞蹈作品欣賞第一卷[M].上海音樂出版社,2004．

[4] 賈俊平,何曉群,金勇進.統計學[M].中國人民大學出版社,2009.

[5] 李傳永,淳恰．試論民俗旅游資源[J].四川師范學院學報,2010.

[6] Yiping Wang.Geographical Consciousness and Tourism Experience[J].Annals of Tourism Research．2010,27(4):863~883.

[7] 陳煒,陳能幸.論少數民族非物質文化遺產保護性旅游開發-以壯族嘹歌為例[J].改革與戰略,2008,(3):11~16.

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1005-5800(2011)06(b)-178-02