中國旅游業華麗轉身

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2001年5月19日，浙江省寧海縣旅游局以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會發出設立“中國旅游日”的倡議：“作為由旅游資源大國向世界旅游強國邁進的中國，理應有自己的旅游紀念日。我們倡議，把《徐霞客游記》首篇《游天臺山日記》開篇之日（5月19日）定名為‘中國旅游日，以表對徐霞客作永恒的緬懷和紀念，激勵全國人民闊步邁向世界旅游強國。”

2009年12月1日，國務院下發了《關于加快發展旅游業的意見》，提出了要設立“中國旅游日”的要求。2009年12月4日，國家旅游局正式啟動了設立“中國旅游日”的相關工作。在全國征集日期方案后，不少地區爭相提出了申請。從最初由地方和民間發起倡議，不斷引起全社會的關注，到最后由國家相關機構啟動設立“中國旅游日”，已經歷了10年。

經國務院批準，國家旅游局確定自2011年起，每年5月19日為“中國旅游日”。

關注點：自2011年起，每年的5月19日為“中國旅游日”。中國旅游業在日益發展的世界旅游舞臺上又一次華麗轉身，成為中國旅游發展史上又一濃墨重彩的一筆。

節日的起源

5月19日是《徐霞客游記》的開篇日。經考證，5月19日是徐霞客從寧海西門出發，有史記載的明確日子。開篇里的那句“自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態”，是在5月19日寫下的。作為明代杰出的旅行探險家、地質地理學家和文學家，徐霞客歷時34年游覽名山大川，寫下《徐霞客游記》，成為中華民族當之無愧的“游圣”。

國家旅游局表示，將5月19日《徐霞客游記》的開篇日確定為“中國旅游日”，在文化內涵上與旅游聯系密切。徐霞客是中國明代偉大的旅行家、地理學家、史學家、文學家，《徐霞客游記》既是系統考察祖國地貌地質的地理名著，又是描繪華夏風景資源的旅游巨篇，在國內外具有深遠影響；在時間上具有旅游的普適性。其時，全國大部分地區正值仲春和暮春，是旅游的黃金季節；在認識上具有廣泛共識。近年來，“徐霞客旅游帶”節點城市組建了“中國旅游霞客聯盟”，在5月19日開展各種紀念活動。

早在2000年，寧海縣就提議把《徐霞客游記》的開篇日5月19日確定為“中國旅游日”。2001年5月19日，浙江寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會發出設立“中國旅游日”的倡議：“作為由旅游資源大國向世界旅游強國邁進的中國，理應有自己的旅游紀念日。我們倡議，把《徐霞客游記》開篇之日（5月19日）定名為‘中國旅游日，以對徐霞客作永恒的緬懷和紀念，激勵全國人民闊步邁向世界旅游強國。” 寧海縣于2002年5月19日至2010年1月，已經連續舉辦了7屆“中國徐霞客開游節”。在全國征集日期方案后，寧海已正式將5月19日作為候選日期向國家旅游局提出了申請。

2007年和2008年，來自浙江、安徽、福建、江西、湖南、廣西、云南等7省區12個城市的代表在徐霞客旅游帶合作峰會上，聯合簽署了《“徐霞客旅游帶”旅游合作宣言》，共同呼吁將《徐霞客游記》開篇日“5月19日”確定為“中國旅游日”。

2008年3月17日，浙江省旅游局特地上書國家旅游局，要求確定“5月19日”為“中國旅游日”。

2008年6月16日，國家旅游局召集浙江、江蘇有關部門領導和一些專家學者，在北京召開“中國旅游日”論證會。會上多數專家認為，以《徐霞客游記》的開篇日，即5月19日，或5月份的第三個星期日作為“中國旅游日”比較合適。中國旅游日選擇“5月19日”，不僅僅是因為徐霞客的崇高地位，同時可兼顧中國幅員遼闊、南北氣候差異巨大的事實，5月19日，無論東西南北中，都是適宜出門旅游的黃金季節。

2009年2月12日，浙江省召開旅游發展大會，國家旅游局與浙江省簽署了局省緊密合作機制備忘錄，其中就提到，國家旅游局支持將《徐霞客游記》中的開篇日5月19日確定為“中國旅游日”。

2009年12月1日，國務院下發了《關于加快發展旅游業的意見》，提出了要設立“中國旅游日”的要求。2009年12月4日，國家旅游局正式啟動了設立“中國旅游日”的相關工作。

2011年3月30日，國務院常務會議通過決議，中國正式設立國家旅游日，時間確定為5月19日。這個日子，就是《徐霞客游記》的開篇日，也是寧海縣每年舉行“中國寧海徐霞客開游節”的日子。

2011年3月30日上午，國務院常務會議通過決議，將《徐霞客游記》開篇日5月19日定為“中國旅游日”。

2011年4月，在國家旅游局召開的新聞發布會上，根據《國務院關于同意設立“中國旅游日”的批復》（國函[2011]42號），自2011年起，每年5月19日為“中國旅游日”。“中國旅游日”的確立標志著中國旅游業正邁入一個更好地滿足人民群眾日益增長的旅游需求的新時代。

根據規定，“中國旅游日”活動每年都將推出一個主題。各省區市可結合實際，深化主題，提出特色鮮明、具有廣泛感召力的宣傳口號。2011年“中國旅游日”的活動主題是“讀萬卷書行萬里路”。其口號是“愛旅游愛生活”，標志整體是個甲骨文“旅游”的“旅”字，這個字又好似兩個小人一前一后，后面的小人像一個導游舉著小旗，中國旅游日標志是藍綠底白字，藍色代表天空，綠色代表自然。

5月19日上午，中國旅游日主題活動浙江寧海啟動儀式在浙江省寧海縣舉行。2011年5月19日是中國第一個旅游日，為迎接“中國旅游日”，各地也紛紛舉辦了豐富多彩的活動，“旅游”這支美麗的奇葩此時開得絢爛無比。

中國旅游日在寧海

浙江寧海在去年5月19日免費開放所有景區的基礎上，從今年開始，每年的5月18日至20日這3天，所有景區免費開放；浙江今年共有291家A級景區參與活動，其中154家A級景區門票免費，參加活動的景區中4A級以上的景區也多達93家。

中國旅游日在北京

北京82項旅游活動在5月19日與市民見面，部分景區減免門票，如鳥巢、水立方半價；石景山游樂園免門票；歡樂谷19日、20日兩天門票8折。

中國旅游日在河北

為迎接中國首個旅游日的到來，河北省“5.19中國旅游日”宣傳推廣活動暨紅色旅游巡禮啟動儀式在樂亭縣李大釗紀念館隆重舉行，并向全社會發放旅游護照5萬份，持照旅客可以免費參觀河北省四大紅色旅游景區。

河北省旅游局局長王新勇在啟動儀式上表示，近年來，河北省利用珍貴的革命文化資源，推出了平山西柏坡中共中央舊址、樂亭李大釗故居和紀念館等一大批紅色旅游景區，受到了廣大黨員、群眾，特別是青少年的歡迎和支持。今后，將繼續全面、深入地宣傳河北紅色旅游資源和革命文化，吸引更多民眾到河北紅色旅游景區緬懷學習、參觀游覽，掀起新的紅色旅游熱潮。據了解，此次活動作為河北省紀念建黨90周年的重大活動之一，包括紅色旅游巡禮啟動儀式、紅色城市聯展巡游活動、“紅色文化魅力之旅——跟著老電影到保定旅行”、第二屆紅色旅游主題藝術設計大賽、大西柏坡旅游文化節暨河北省紅色旅游巡禮閉幕式、設計制作和發放紅色旅游專項宣傳品等內容。

為了配合首個“中國旅游日”的開展，迎接建黨90周年，展示石家莊“三年大變樣”的豐碩成果，從2011年5月19日至2011年10月31日，石家莊推出了以“紅色西柏坡，多彩石家莊——共慶黨的生日，共賞家鄉美景”為主題，“新都市、新感受、新生活——百萬市民游省會”活動，同時推出七大主題游、三十八條旅游線路。

七大主題游：以西柏坡等紅色景區為代表的“紅色圣地寄情游”；以五岳寨、嶂石巖、蒼巖山等紅代表的“太行山水風光游”；以正定古城、趙州橋為代表的“文化古韻探尋游”；以環城水系、民心河等為核心的“都市水系風光游”；整合省會夜經濟特色的“繽紛夜景觀賞游”；以郊縣生態農業觀光為代表的“鄉村生態體驗游”；以石家莊特色商業構成的“商貿購物休閑游”。根據七大主題游，又衍生出各具特色的38條精品旅游線路。

5月19日當天首發5條旅游體驗線路，分別為紅色寄情——西柏坡一日游、太行山水——錦山一日游、采摘訪古——趙州橋及欒城采摘一日游、水系風光——太平河及植物園一日游、休閑購物——辛集皮革城及周家莊等一日游。

中國旅游日在上海

上海部分公園場館景點在“中國旅游日”當天推行了門票半價優惠；上海濱江森林公園、野生動物園、辰山植物園、金茂大廈觀光廳、松江歡樂谷推行門票半價。5月19日－5月20日，上海東方明珠第二個圓球135元門票實行半價優惠。半價包括成人(含殘疾人)、兒童(1.2至1.4米，不含1.4米)的散票及團隊票，不含年票。

中國旅游日在江蘇

江蘇省于中國旅游日當天,對游客免收門票的旅游景點總數達到416家,免收門票的旅游景點占總數的七成。其中,有315家全年免收門票,免收門票的旅游景點數量為全國第一。

中國旅游日在安徽

安徽省部分景區，在“旅游日”當天也推出了票價打折優惠活動。5月4日到5月30日，合肥市民持身份證游石臺牯牛降風景區可享受門票半價優惠。5月18日到19日，所有游覽蕪湖馬仁奇峰風景區的游客，均可享受門票半價優惠，即每人40元。 5月19日，和縣霸王祠、雞籠山等所有景區門票全部半價。黃山門票六折，九華山門票五折。

中國旅游日在山東

山東省旅游局將首個“中國旅游日”活動主題定為“讀萬卷書、行萬里路”——“旅游豐富人生”。5月19日在主會場泰安舉行千人泰山祈福、登封禪古道、看封禪大典活動。當天山東省旅游局于沖局長在泰山為游客當導游，各市、縣旅游局長也選擇不同的景區，為游客當了一回導游，積極推介本地旅游形象和旅游產品。此外，山東省17個地市的景區、旅行社、酒店等都有打折優惠和美食節等活動。同時，濟南市園林局所屬景點門票優惠近五折。

泰山景區對游客實行淡季門票優惠；青島膠州市的旅游景區(點)全部免費對市民開放；濟寧市針對特殊群體推出餐飲禮包、住宿禮包、游覽禮包等優惠或減免措施；淄博組織特困居民赴著名景區旅游專線免費旅游；萊蕪景區對老年人、殘疾人實行免票；聊城部分場館公園當天免門票；東營黃河口生態旅游區免費向廣大游客開放，濕地公園游船票價6折優惠；德州夏津部分景區免費開放。濱州推出弱勢群體旅游線路，各景區在“中國旅游日”當天，對老年人、低收入人群、貧困學生均實行門票全免或半價優惠。

中國旅游日在山西

山西省物價、住建、旅游等部門聯合作出下文規定：今后每逢5月19日，全省各旅游景區（景點）門票實行半價；國家規定享受門票價格優惠的，在半價基礎上執行原優惠政策；鼓勵景區（景點）實行更優惠的門票價格。

中國旅游日在陜西

陜西省在中國旅游日當天開展了以“看世界園藝，游華夏故都”為主題的活動，多家景區也都推出了免門票、門票打折等優惠措施。全國20個旅游城市聯合推出持西安世園會門票即享受景點優惠政策，對持西安世園會門票的旅游散客提供多達144個旅游景點的門票優惠。同時對特殊人群也開展了各種優惠活動。

中國旅游日在云南

云南省在5月19日有多個景區半價優惠，云南民族村門票半價；楚雄州內所有A級以上景區門票均實行半價優惠；保山市在旅游日當天向游客提供優惠券、特價旅游線路、特價酒店、特價餐服務。

中國旅游日在江西

江西省旅游局在中國旅游日當天舉行“5·19中國旅游日·江西風景獨好”旅游門票抽獎派送活動；宜春推出購明月山景區VIP卡(年卡)有折扣活動；萍鄉向市民派送景區門票。

此外，現役軍人、70歲以上老人等群體可免費進入井岡山、三清山、龍虎山、仙女湖景區以及宜春和萍鄉的主要景點游玩。持有鷹潭地區(含月湖區、貴溪市、余江縣、龍虎山景區、鷹潭市工業園區)居民身份證的鷹潭市民也免門票游龍虎山。全日制在校大中院校學生游覽上述景區享受5折～8折不等的門票優惠。而南昌的景區、贛州的三百山景區則對所有游客實行5折優惠。

中國旅游日在新疆

新疆維吾爾族自治區為迎接首個中國旅游日，多家景區也都推出了免門票、門票打折等優惠措施。

在“中國旅游日”當天，那拉提景區推出門票和區間車票5折優惠；鹽湖城景區推出68元的優惠票價；可可托海風景區免門票；賽里木湖景區實行五折優惠，游玩只需20元。同時，在喀納斯景區還舉辦了“中國旅游節宣傳促銷活動”、“中國旅游節有獎知識競賽”等主題的慶祝活動。

中國旅游日在湖南

湖南省旅游局在5月19日當天以“錦繡瀟湘美，快樂湖南行”為活動主題，開展了四大主體活動，這四大主體活動分別是“中國旅游日”公眾宣傳活動、“品質旅游進社區”活動、“湖南省旅游協會導游分會成立大會”和“湖南省導游誠信宣誓儀式”活動。

除此之外，湖南省旅游局組織全省所有A級旅游景區“中國旅游日”當天對傷殘人員、70歲以上的老軍人、現役軍人、省級以上的勞模和城鄉低保人員等特殊人群實行免票游覽活動。對于普通游客，各大景區和旅游服務單位也推出了系列門票打折或增值服務等優惠措施，吸引游客觀光消費。如南岳衡山門票五折優惠、湘西乾州古城門票講解全免費、益陽奧林匹克公園門票全免。

中國旅游日在湖北

湖北省125家景區在“中國旅游日”當天推出了優惠便民措施。武當山門票半價優惠；三峽大壩景區對5月19日出生的游客免費；當天生日的游客到三峽人家免門票，其余游客八折優惠；柴埠溪大峽谷風景區免費；恩施州咸豐坪壩營生態旅游區五折優惠，利川市騰龍洞景區打折至120元……此外，荊州、襄陽、鄂州、孝感、十堰等地除一至兩個景區為半價外，其余景區全免費。

中國旅游日在河南

河南省5月19日有62個景區免費供游客游覽，81個景區門票五折優惠，其中鶴壁與濟源所有的景區都免費開放。

中國旅游日在廣東

廣東省從5月19日一直持續到5月26日，全省景區景點免費或者實行5折優惠，省內的A級景區、飯店、旅行社還有溫泉等會現場向旅客派發優惠券。

中國旅游日在四川

四川省眾多景區在5月19日也都推出了免費、打折門票、優惠旅游線路等措施，大多數新建的災區鄉村旅游景點也不收任何門票。游客可以在此期間前往阿壩、德陽、綿陽、廣元、雅安等地，選擇自己感興趣的主題游。

中國旅游日在黑龍江

黑龍江在全省范圍內開展了“相約春季 暢游龍江”優惠旅游月活動，面向自助游散客、省內居民，老年人、學生還有殘疾人，還有低收入人群開展免費旅游或者是優惠旅游的活動。

從最初由地方和民間發起倡議，不斷引起全社會的關注，到最后由國家相關機構啟動設立“中國旅游日”，中國旅游日經過漫長的十年時間才得以確立，它對于中國旅游業的發展和國民旅游意識的加強有著積極的促進作用。

由“中國旅游日”引發的思考旅游日該不該放假

2011年5月19日是首個“中國旅游日”，不少景區推出優惠或免票活動，但這一天是工作日，絕大多數上班族卻難以享受這些優惠。當“中國旅游日”撞上工作日，成了旅游從業者和廣大游客所關注的話題。

一些旅行社表示‘旅游日不放假，在報團方面感覺和平時沒多大區別，實際操作中，有旅行社更是感覺“旅游日”成了一個促銷的“噱頭”。而對于游客則有“旅游日”不能出游的遺憾。在2011-2020年間，只有4個“旅游日”碰上雙休日，其余都是工作日。這意味著上班族想在“旅游日”出游，并不能輕易實現。而針對目前的現狀，業內人士則認為，這些促銷對推動旅游市場發展以及宣傳“旅游日”有一定的意義，設立“中國旅游日”的主要意義在于提醒人們旅游是平時享有的一種權利，而不只是在“旅游日”到來時才享有。隨著旅游業的快速發展，人民生活水平的不斷提高，配套政策法規的完善，不排除“中國旅游日”慢慢向“放假節日”轉變。