鄭州 發力城市旅游 打造休閑名片

王澤民 牛帥

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3月26日，由鄭州市舉辦的2011“家園鄭州 快樂悠游”鄭州城市游暨黃河生態文化旅游宣傳推廣活動在位于鄭州北郊黃河岸邊的國家AAAA級景區——豐樂農莊景區正式啟動，吹響了鄭州開發城市游的號角。

4月21日，河南鄭東旅游開發有限公司掛牌成立，鄭東新區推出休閑自行車、觀光馬車、觀光熱氣球、觀光直升機等旅游項目，這些項目在河南都是首次亮相。這是今年春天里鄭州城市游的又一次發力，鄭州城市游的身姿越來越清晰。

從黃河生態游到鄭東都市游，我們清晰地看出，鄭州市下大決心做好城市游的戰略正在穩步推進。鄭州市在城市游上有何謀劃？鄭州市的城市游前景如何？近日本刊記者采訪了有關領導與專家。

“城市旅游助力中原經濟區和鄭州都市區建設”

“中原經濟區戰略已經確定，鄭州作為中原經濟區里的中心城市，鄭州都市區將成為中原經濟區的核心增長區，應當以加快發展鄭州城市游為突破口，充分發揮鄭州核心區對中原經濟區的旅游帶動作用和輻射作用，下大力氣把鄭州市區作為一個旅游產品精心打造，以吸引更多的國內外游客前來休閑度假、文化娛樂、消費購物，引導廣大中外游客欣賞鄭州、體驗鄭州和品味鄭州，推動鄭州成為中原經濟區的重要旅游目的地。”河南省政府參事趙國成、劉勇近年來一直關注研究城市旅游。

鄭州市旅游轉型升級的問題得到鄭州市委、市政府的高度重視。河南省委常委、鄭州市委書記連維良近日批示：鄭州必須很好研究城市旅游問題。一要有個規劃，二是2011年要做幾件事，三要深化研究。鄭州市副市長薛云偉也對鄭州的城市旅游做出批示：要組織專門研究，突出近郊沿黃生態休閑、東區現代都市風光、歷史文化載體及工業旅游。設計若干城市一日旅游路線，結合文化商務等要素，配合公交路線調整，提出具體方案，與有關部門共同研究。

薛云偉副市長介紹，鄭州是居于中國版圖中心的一個重要城市，是中國大陸區域各種物質要素流通的一個關鍵樞紐，作為中國各種物質資源和信息資源的匯集之地，旅游業是鄭州市成長的一個核心支撐點，也是城市發展的一個重要驅動力量。發展城市旅游，打造宜居城市，是鄭州發展旅游業的主要目標和重要載體。

針對城市旅游的發展方向和目標，薛云偉要求各級旅游主管部門及旅游企業要圍繞城市旅游發展開展資源開發、產品打造、宣傳包裝等工作；社會各界要關注、支持、幫助鄭州城市旅游的發展，在輿論引導上全面造勢、在品牌形象上大力宣傳、在旅游資源特色上深入開掘，把鄭州打造成一個吃、住、行、游、購、娛要素齊全，功能完備的全新城市旅游產品體系。

對旅游者來說，良好的服務是最重要的。下一步，鄭州將大力改善旅游服務設施，例如酒店、路牌的標示系統、游客中心、旅游網站、旅游公交等。進一步優化旅游業的軟件服務系統，不斷提升服務意識，提高各個旅游景點從業人員服務水平，讓旅游者來到這里就像過節、回家一樣輕松自由。目前，國內以休閑度假為主線的城市旅游日漸火爆，比如杭州、成都，從傳統的景區觀光旅游走向以欣賞、體驗和品味為主的城市旅游，是近年來國內旅游發展的新形態。鄭州的城市游將主要從三個方面入手，一是黃河生態游，二是鄭東都市游，三是農家鄉村旅游的上檔升級。

周末到哪里放松、休閑一下？這是許多鄭州市民的困惑。到黃河大堤吧，就是吃個農家飯，在河灘玩玩沙子，可參與放松的項目不多。到鄭東新區吧，也缺少體驗品味的項目。

趙國成告訴記者，城市游，主要是指以城市為旅游目的地的旅游形態，旅游的著眼點主要是欣賞城市、體驗城市和品味城市，城市旅游以休閑度假、文化娛樂、消費購物等活動為主。比如你到紐約旅游，人們通常會建議游覽帝國大廈、時代廣場、大都會藝術館、蠟像館、聯合國總部、紐約中央公園、自由女神像，晚上到百老匯聽聽歌劇。如果你到倫敦旅游，勢必要去參觀大英博物館、倫敦畫廊、白金漢宮、西敏寺、大笨鐘、唐寧街10號、特拉法加廣場、倫敦塔橋、英國國會大廈。這些聞名于世的獨特城市景觀，每年都會吸引數以千萬計的游客前去觀賞。

城市旅游的利益主體不是分散的各個景區，而是整個城市。城市旅游要求沖破景區門票經濟的束縛，甚至為了實現更大的城市經濟效益和社會效益而減少或取消一些城市景區的門票，以降低城市的進入門檻，為廣大市民游客提供更多休閑和度假空間，為城市旅游消費帶來旺盛人氣，促進整個城市相關產業的繁榮發展。

鄭州正朝著打造休閑宜游城市推進。去年，黃河花園口景區、豐樂農莊等景區取消了門票，河南博物院也早已免費開放。在3月26日的鄭州城市游啟動儀式上，鄭州市旅游局向市民推出了全新編排的黃河風光休閑游、古都文化游、新區觀光游、歡樂親子游、科普修學游、鄭州工業游、都市賞春游、溫泉度假游8條鄭州城市游線路。市民可以免費領取到鄭州城市游出游地圖和黃河生態文化旅游地圖。

記者看來，不論是重新編排的8條休閑線路，還是新掛牌成立的河南鄭東旅游開發有限公司，目的都在于盡快向市民推出參與性強、體驗豐富的休閑產品，使鄭州的城市游真正從口號變為產品，從目標變為現實。

據悉，鄭州在吃住行游購娛幾個方面都加快了整合步伐，盡快推出新的休閑產品。目前已經營業和在建的五星級酒店共10家，一批城市旅游綜合建設如火如荼，大型的旅游購物超市正在規劃中，已經有投資商愿意投資承建，使來河南的游客不僅玩得高興，還購得開心。加快整合思念果嶺、江南春溫泉等休閑旅游資源，著力打造商務度假產品集聚區。加強旅游農家樂、茶城、綠博園、古玩城、花木城、高爾夫球場等特色旅游設施建設，不斷提升其旅游接待服務水平。同時，推動旅游與文化民俗、旅游與體育賽事、旅游與武術等行業融合，打造新的旅游產品。把德化街—二七廣場、文廟—城隍廟歷史文化街區，打造成為酒吧、KTV、小型演藝、餐飲等特色街區。

新開業的鄭東旅游開發公司，是由鄭東新區管委會下屬企業河南省鄭東投資有限公司與河南省中國旅行社有限公司共同出資成立，是國有控股合資旅游公司，其總體目標是把鄭東新區發展成為中部地區最大的都市觀光旅游示范基地。

公司掛牌當天，CBD文化廣場上擺放了一排五彩自行車，單座的、兩座的、三座的、甚至四座的，讓游客免費領取，一行行騎游的隊伍成了一道亮麗的風景線。鄭東旅游開發有限公司董事長沈義勝介紹，該公司已開發的旅游項目包括航運、船舶觀光服務和觀光休閑自行車等等。目前，自行車一期投入50輛，二期預計投入200輛。鄭東新區將開發的“都市游”包括觀光馬車項目、觀光熱氣球項目、觀光直升機項目、景區接待服務、紙質媒體、電視劇制作、旅游酒店的開發和經營等。

“城市旅游，僅靠旅游是不夠的”

城市旅游的重點在于體驗、品味與休閑，所以要求的是把整個城市作為旅游目的地來打造，而不僅僅是某一個區塊或者某一個觀光帶。對于游客來說，城市是旅游的目的地，是盡情享受生活、放松心情的休閑空間，個性特色的城市風貌、優美的城市環境、賞心悅目的城市街頭雕塑、個性特色的街心綠地與公園、獨具風情的商業街區皆為景觀，而這些僅靠旅游部門是不夠的，它需要城市的建設者與決策者們具備超前的城市建設理念，具備現代的文化品位，才能全力成就一個全新的休閑鄭州。

隨著鄭東新區的崛起和鄭州新區規劃建設的加速，作為中原經濟區核心城市的鄭州正在日益演變為區域性的現代化大都市，鄭州發展城市旅游的基本條件已經具備，但在發展城市旅游方面，鄭州與國內外旅游業發達城市相比，還有相當的差距。例如，在塑造有個性特色的城市風貌和營造宜居宜樂的休閑城市環境等方面，鄭州還需要做大量的工作。

發展城市旅游，要求政府及旅游管理部門創造出與之關聯的適宜條件。一是城市旅游要保留和塑造有特色的城市風貌，從城市建筑、街區布局、休閑場所、文化展館等各個方面提升城市品位。二是要營造出宜居宜游的休閑城市環境。三是城市要創造條件讓游客欣賞體驗城市。從國內外的出行方式來看，主要提供市區徒步游、自行車旅游和觀光巴士游等等。四是要整合城市內的相關產業和資源。

“十二五”期間，鄭州將把包括鄭東新區在內的鄭州新區作為城市旅游重點區域加以打造，新區建設的總體規劃和重點項目規劃設計一定要融入旅游元素，使之成為中原經濟區的一張亮麗名片。例如，在鄭州新區地面上可標出專門的旅游觀光路線，免費發放鄭州新區旅游圖，以利于廣大市民和游客徒步游覽；又如在鄭州新區鼓勵開發商在高層建筑設計中增添城市觀景平臺。在未來若干年，鄭州向國內外游客展示的不僅僅是少林寺和黃河風景名勝區等幾個景區，而是一座盡情享受生活、放松心情的休閑度假城市。