數碼產品設計中的“性別”研究

張 帆

（天津工業大學 機械電子學院，天津300160）

隨著信息快速的發展，帶來了數碼產品種類的劇增，為我們的生活提供了方便。我們身處在一個琳瑯滿目的數碼產品世界的時候，針對不同性別、年齡段的消費者，對消費產品有著不同的需求。這也就要求企業要有計劃有組織地進行研究與開發管理活動，適當滿足消費者的需求。通過設計師的開發創造性思維，把市場與消費者的認識轉換在的新產品中，以更合理、更科學的方式，影響和改變人們的生活。從而使我們的市場進入到一個產品分“男女”的時代。

1 數碼產品的發展分析

20世紀80年代以來，計算機技術在世界上快速發展起來，帶動了互聯網產生，人類進入了一個信息化的時代。這種巨大的變化，不僅迅猛地改變了人類的技術特征，也使社會的經濟、政治、文化產生了深遠的影響。在歐洲的一些大型電氣公司，也都非常關注高科技的開發與設計，我們所知道的飛利浦公司、德國的西門子公司等，在這方面都有非凡的成就。在飛利浦與奧利維蒂兩家公司的設計部合作，設計了一系列的產品。所設計的“魔毯”電腦，采用了柔軟而可折疊的桌面，鋪開后可提供一個多媒體辦公環境。飛利浦公司的Solace是一種可以遠程連接家庭的網絡，其外形酷似一只皮夾的便攜設備。愛立信和諾基亞是兩家在高科技人性化方面頗有建樹的通信公司，他們將北歐設計獨有的簡潔、實用和自然的特點與先進的信息技術結合起來，創造了眾多的數碼產品。

信息技術和互聯網的發展，帶來了新的工業格局。新興的信息產業迅速崛起，摩托羅拉、英特爾、微軟、蘋果、IBM、惠普等IT業的巨頭如日中天。數碼時代也隨之而來，帶來了各種數碼產品的誕生，如筆記本電腦、手機、數碼相機/攝像機、MP3/4、以及電腦的附屬設備。所謂數碼產品，就是在產品中采用數字技術的傳輸形式進行操作的產品。按照數碼產品的功能分類，可分為影音視聽、通信產品、IT產品、家電這4大類。在影音視聽設備中，市場上有MP3、DV等，在通信產品類市場中的手機，在IT產品中我們可以找到筆記本電腦、掌上電腦等。

2 數碼產品的“性別”區分

在數碼產品的世界中，我們可以找到“理性、簡潔、幾何化”等詞來描寫男性使用的數碼產品，在機械美學指導的設計下，使產品的設計成為“單調、刻板、孤獨”的男性產品。感官上，男性數碼產品幾乎是可以拆卸和可控制的機器上的部件般。而這些也同時壓抑著人類天生的本能，鈍化了人類的感官。

2.1 形態上的性別差異

數碼產品可以說是工業化、信息化進步的重要標志。在男性使用的數碼產品中，大多數的形態是將幾何形態和符號形態有機結合，形成抽象化的形態。莊重、剛強、棱線挺拔、富有力量的外在整體的形態表現，而且具有良好的體量感，表達出男性理性的特征。例如：在手機的操作鍵盤上，數字鍵連成一線時，從視覺心理上看，給人以單純、明確、剛硬、理智并具有男性化的印象；在體現男性風格的IBM商務筆記本中，體現出簡約的風格，整體運用直線、直角的形態語言，顯現出男性的單純、明確。

在視覺上，曲線給人以優雅、圓潤、柔軟、抒情及女性化的感覺。而纖細的線條，也表現出女性的瑞麗、敏感。索尼公司推出的NW-E403MP3，圓潤的外形，吸引著無數的女性消費者，在產品中體現出女性柔美的特質。

形態美設計基本法則是點、線、面的運用要體現美感。任何一款成功的數碼產品都體現出了共性的美感之外，也體現出了差異性的美感。現在市場上的數碼產品，絕大多數采用中軸對稱的形式，給人以莊重大方、靜穆條理、完美穩定之感。諾基亞N900在造型上對稱式，簡潔、優雅，給人以均衡、理性的視覺感受。

2.2 色彩上的性別差異

設計數碼產品的色彩，眾多產品都是以一種色彩為主調，再加上配色，即一種顏色為主，其他顏色為輔。主色調的確定，一般根據目標消費群體的審美情趣而定。通常情況下以紅、桔紅等紅色調為主，一般輔之以白色和黑色。現在我們看到許多產品推出了多彩數碼產品。同一款產品中，不同的色彩給人不同的感受，溫馨、冷峻、文靜優雅、簡潔樸素等色彩感受，在同款產品中都能體現出來。具有高級、科技意象的黑色，受到成功男性消費者的青睞，具有高貴，穩重，神秘感。灰色具有柔和，高雅的意象，而且屬于中間性格，男女皆能接受。

粉紅、粉藍、粉綠、紫、玫瑰紅、深紅等，具有女人氣質的色彩，在數碼產品中隨處可見。索尼公司推出的數碼相機中可以找到例子。在不同的色彩上，具有性別的差異性，每種色彩組合下的數碼產品，都有自己的特性。在視覺上、感性上和意象上，產生了不同的審美效果。數碼產品的色彩豐富而絢麗，顯示了不同性別消費者的個性。

2.3 材質上的性別差異

任何產品，不論是作為生產材料的工具、設備，還是作為生活資料的服裝、用品、家具，都構成了一種獨立的物質實體。他們成為人的肢體和大腦的延伸，成為人們日常生活的物質依托。產品的特質表現，在其材料、結構和外觀形式的不同層次上，成為人們可以看得見、摸得著、可以經驗、體會和認知的實實在在的客觀對象。

材料是設計創意表達的手段，也是一個成功設計的重要載體。材料的加工方式不同，讓人體會到不同的視覺形象。同時，不同的材料，同樣也給人以不同的視覺感受。

在對女性數碼產品的設計上，在材料的選擇上更是要大費周章。因為材料的選擇，還涉及到產品的成本問題。因此，在設計過程中，針對不同消費人群的數碼產品上，綜合考慮各種相關因素，選擇使用不同的材料。

在男性手機的設計上，我們看到大多數選擇以不銹鋼金屬為主要材料，并配上黑色裝飾，顯示出一種莊嚴、冷峻。如諾基亞6300采用了大量的金屬結構設計，鍵盤也采用金屬材質，這樣的設計，不僅提供了強大的耐磨度，還創造了一種金屬美感。更是體現了一種男性特有的氣魄，也呼應了其廣告語“退盡浮華，剛顯本色”的氣魄；而諾基亞的7360，則利用的是圓滑的直立式機身，彰顯著女性的曲線柔美。

在外形與材質上融合了仿陶瓷、皮革和金屬，而咖啡棕與暖金色相搭配，展現出優雅不凡的女性魅力。諾基亞的7370頗有幾分中國味，典雅獨具，在表面采用古典式花紋進行裝點，并配帶木頭質感的黑色和銀色的外殼，揮舞時尚主流旗幟。

材料作為產品構成的物質基礎，豐富了產品外觀的質感。好的數碼產品形態，與設計師對新材料的理解，是密不可分的，也與設計師將好的材料詮釋在產品本身上，也是密不可分的。合理運用材料并注意詮釋在產品上的手法，才能賦予產品以真正的高價值。

2.4 女性數碼產品中審美風格要素體現

目前市場中的數碼產品，讓女性消費者有了很大的選擇空間，許多成功的設計不再是機械化的產品了，更多的是蘊含了設計師的情感，數碼產品不再是冷冰冰的機器了，面對女性更多的需求時，展現了對女性的理解與寬容。城市女性由于地位的提高，特別是經濟地位的提升。女性作為消費群體越來越引起設計師的關注。在數碼產品的設計上體現出女性的審美要素，必須考慮如下因素：

（1）對產品的認知。女性消費者在對數碼產品的購買過程中，首先是消費者對產品的認知。認知功能，是通過產品語言的信息傳達作用，使女性可以了解、認知和把握產品的用處和意義。從數碼產品的外在信息，可以使消費者一目了然。讓女性消費者能分辨出是男士使用的，還是女士使用的，在消費中會轉化為符號的消費。正是由于對產品的認知可以轉化為消費者文化層次或社會地位類型的認知，有時女性消費者為了得到社會的認同，也是依靠數碼產品的消費來體現的。

（2）審美功能。審美功能是通過產品的外觀給人以賞心悅目的感受，喚起人們的生活情趣和價值體驗，使產品對人具有親和力。亨利·弗西翁在《形式的生命》一書中曾指出：“符號是有所意指的，而形式則意指自己。”這句話可以這樣理解：在產品語言中，符號所傳達的信息，主要是意指其他事物的，如通過造型因素，可以在與其他類似產品的比較中確定其是什么，有什么用，怎樣用和有什么意義。而產品造型的形式特性所傳達的信息，則具有藝術符號的特性，主要意指人的情趣、個性、風格，是指向人的自身，這便是形式所產生的審美功能。

（3）符號代表。從符號學層面上，將女性和男性分別視為情感和理性的代表，“柔和、自然、情感、母性”，則代表著女性化符號；而“剛勁、強悍、理性”，則為男性化符號。在女性化符號中，我們常見到一些曲線的造型。在產品的外觀上，設計師往往以女性曲線作為產品的造型，以表達女性的柔美。許多在針對女性消費者使用的數碼產品中，設計師把曲線柔和的造型運用到其中。比如目前市場中針對女性所設計的手機，皆采用圓潤、飽滿的外形，改變原來直角的造型，選擇流線型的邊角。類似的運用在當代隨處可見。女性的柔美是融合了對浪漫渴求的女性心理等因素，設計師以富有變化的線條，使外形冷峻的數碼產品，搖身變成突顯出女性“柔”的特點，并在此基礎上展現各類女性的獨特魅力。相對立于硬邊的圓滑角、柔化的邊棱、軟性起伏的線條都屬此列。曲線本身的運用就是要體現女性美。

3 結束語

隨著科學技術的不斷發展，數碼產品日益完善的功能極大地豐富了人們對高品質生活的需求。要想設計出符合時代潮流人性化的受歡迎的產品，設計者除了要考慮性別外，還要細化顧客群，針對不同顧客的年齡和心理特征，投其所好，設計出更迎合人們心理需要和功能需要的產品。相信日后我們一定會見到和使用到更多更人性化的產品。

[1]何人可.工業設計史[M].北京：北京理工大學出版社，2000.

[2]王受之.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.