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編輯｜曦驊

自信的中國消費者

中國人已習慣了自如的消費，正敞開胸懷擁抱成千上萬的新產品、新服務和新品牌。不過，中國市場變化之快，即使是最敏捷的公司，為了跟上中國消費者的步伐也累得氣喘吁吁。麥肯錫2011年中國消費者調查突顯了三個特別突出的狀況：

首先，盡管正面臨著不斷升高的通貨膨脹，但今年中國消費者對他們未來的財務前景仍表現出比2010年更大的自信。調查顯示，在調查給定的消費領域里，受訪者選擇增加花費的趨勢保持著很強的態勢。他們購買量增大，購買次數更頻繁，或者購買的物件更昂貴。

其次，在城市消費者中，首次消費群體的人數正在下滑，此類群體一直是中國各消費領域增長的主要驅動力。

最后，盡管品牌意識正在提升，但沒有明顯跡象表明品牌忠誠度隨之增強。事實上，越來越多的消費者在不斷增長的中意品牌中做出選擇。無論是在品牌數相對較小的市場里總是挑選品牌的人數，還是供他們選擇的品牌都在增加。在被調查的消費領域里，大多數中國消費者通常會選三到五個品牌。兩年前，他們選擇2到3個品牌。

自《麥肯錫季刊》

中國能否實現軟著陸？

今年第三季度，中國的經濟增長率9.1%。與第二季度9.5%的增長率相比存在缺口，并與9.3%的增長預期有所偏低。市場并不在意新聞，由于世界經濟疲軟在大部分地區蔓延，9.1%仍是一個相當正常的縮減。采購經理人指數給出一個驚喜，據它顯示，工業生產增長略快于預期，中國制造業本季度大部分時間皆有締約。這樣說來，眾所希望的軟著陸似乎已步入軌道。

然而，在金融時報中文網，凱特麥肯錫報告通過收集意見提供的論據卻令人悲觀。特別是，中國的出口已在最近幾個月迅速下降，尤其是銷往歐洲的部分。這可能會令中國在計劃中拋出一個扳手，用以重新平衡其經濟。面對強勁的出口需求，它將更容易讓中國放寬準則，人為地限制消費。然而，由于主要出口市場的廣泛放緩，中國可能不愿放棄任何制造商青睞的角落。

當然，如果中國放緩其貨幣升值的步伐，這必然會對抗其龐大的出口市場中最強大的對手—美國。美國經濟能夠提供比歐洲更強有力的需求，但隨著美國的失業率走高，其政治家已沒有心情去擔心國外的經濟問題。

自《經濟學人》

中國的流動性閘門是否被悄悄地重新打開？

10月底，國務院總理溫家寶釋放信號，暗示中國的政策立場將重新定位，并承諾進行政策微調以支持經濟增長。到目前為止，政府主要舉措體現在財政政策上，即減免稅費支持小微企業的發展。貨幣政策出現具體轉變的證據并不充分。但在表象之下，有跡象表明政策的車輪已經開始轉向。

中國的商業銀行通常在每年的第四季度都有一個小小的喘息空間。由于貸款額度幾乎用盡，平均來看，2009年和2010年第四季度新增貸款數量只占當年貸款總量的15%。今年，情況可能剛好相反。如果要達到非官方公布的今年7.5萬億元的貸款目標，那么第四季度每個月新增貸款數量要超過6, 000億元，這高于三季度月均5,030億元的新增貸款量。

今年最后幾個月通貨膨脹率掉頭向下也將促進信貸的進一步放松。降低小銀行的存款準備金率將釋放部分可用于放貸的資金，且此舉不會釋放信貸全面放松的信號。

所有這些和2009年的刺激計劃相比，都不可同日而語。由于預計通貨膨脹率在2012年將保持在4%左右，且銀行在過去兩年多內已經放出了大筆貸款，現在的情況不會是2009年的重演。但目前這些現象確實表明，政府正在悄悄地改變政策，以促進經濟增長。