橫店影視城：影視拍攝基地 旅游主題公園

橫店影視城：影視拍攝基地 旅游主題公園

浙 江橫店影視城有限公司（以下簡稱橫店影視城）位于浙江省東陽市橫店鎮，是中國特大型民營企業——橫店集團的子公司。公司擁有總資產50多億元，有廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷等多個跨越五千年歷史時空、匯聚南北地域特色的影視拍攝基地，有國際會議中心、國貿大廈、影視城賓館等從四星級到一星級的10家酒店，還有影視管理服務有限公司、制景公司、營銷公司、旅游商品公司、產品管理開發中心等子公司。

橫店影視城是以影視拍攝基地為依托，以影視文化為內涵，以旅游觀光為業態，以休閑娛樂為目的，將影視旅游作為一個新興產業加以發展的企業。具體而言“，影視拍攝基地”是橫店影視城的特色資源，眾多著名影視導演和演員在此拍攝較高知名度的電影電視。依托影視拍攝基地這一特色資源，橫店影視城以市場為導向，大力發展影視旅游，借助影視和高科技手段將影視文化融入其中，開發出具有夢幻和快樂色彩的旅游產品，充分展示影視的娛樂元素，使游客體驗到影視旅游主題景區與其他景區和現實生活的差異性，從而獲得心靈的釋放和滿足。

突出影視元素，打造創新產品。橫店影視城將整個城市建設成一個龐大而完備的影視產業配套和后勤服務基地，除了匯集南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現代化攝影棚，橫店影視城還為劇組提供專業制景、設備車輛租賃、道具服裝化妝等方面的服務。

注重產品宣傳，提升品牌形象。橫店影視城專門成立影視旅游雜志社，負責與新聞媒體溝通交流，并創辦了《橫店影視旅游》報和《橫店影視城通訊》雜志來作為橫店影視城對外宣傳的窗口。與此同時，橫店影視城還創辦了“橫店影視城網站”，并在市場推廣上進行創新。

強化精細營銷，拓寬客源市場。橫店影視城以“統分結合”和“一城一策”作為市場營銷的指導思想，及時調整營銷策略。“一城一策”就是因地制宜，針對客源市場的需求推出相應的旅游產品和價格政策。“統分結合”就是發揮各景區與公司整體兩方面的積極性，實行營銷業績與效益掛鉤的方式。

理順管理體制，規范影視管理。橫店影視城對拍攝和演員管理體制進行了調整，重新修訂了《影視拍攝管理制度》、《影視拍攝收費辦法》及影視拍攝合同文本，進一步加強劇組、基地、賓館和演員管理。

建立五大體系，注重環保節能。橫店影視城先后建立了五大體系：一是要素構架體系。包括影視外景基地建設、大型室內高科技攝影棚、影視投融資中心、道具制作及相關設備租賃以及演藝經紀與培訓服務。二是策劃制作體系。成立了橫店影視創作中心、與中影集團和美國華納電影公司組建合資公司以及成立了高科技動漫制作公司。三是商務服務體系。如政策咨詢服務、行政審批服務、網絡通訊服務、賓館餐飲服務、文體娛樂服務等。四是展示交易體系。成立影視博覽與交易中心、成立影視發行等。五是后產品開發體系。成立了影視后產品研發中心、組建影視文化公司等。整個體系框架涉及影視、旅游、文化方面的經營發展。

【專家點評】

王婉飛（浙江大學管理學院教授）：

橫店影視城商業模式創新的核心是“影視的拍攝基地、旅游的主題公園”。基于厚重的影視文化，依托完善的影視產業配套和后勤服務基地，發展影視旅游主題公園，實現了影視和旅游的協調統一，最終使橫店影視城有了今天的成就。

案例七