宋城集團：引領文化產業潮流

宋城集團：引領文化產業潮流

宋 城集團是中國最大的民營旅游投資集團，是中國休閑產業領軍者，形成了旅游演藝、休閑房產、酒店與文化創意產業群三大主營業務。宋城旅游發展股份有限公司是宋城集團的核心。以主題公園和文化演藝開發經營為兩大主營業務，成功打造了以《宋城千古情》為核心的中國最成功的宋文化主題公園——宋城景區和華東地區最受歡迎的游樂主題公園——杭州樂園，構建了“西湖觀光，宋城懷古，杭州樂園度假游”的杭州主流旅游線路。休閑房產、酒店與文化創意產業群是宋城集團的兩翼。

宋城集團是中國規模最大、最完整的宋文化主題公園的開發者，中國“主題公園+旅游文化演藝”文化產業模式最成功的實踐者，宋城集團旗下的核心子公司宋城股份的目標是打造“中國旅游文化演藝第一品牌”；中國首個投資開發湘湖、杭州首個大型城市休閑綜合體（RBD）的創建者，中國第一個以民營企業的名義申辦并成功承辦世界型博覽會的企業，宋城集團成功地扮演了“中國休閑產業領軍者”的角色。2010年宋城集團納稅達3億元，直接帶動就業人口近萬人。同時，宋城集團又是中國最早提出休閑房產理念并成功加以實踐的企業。宋城股份經營的杭州宋城景區是中國人氣最旺的主題公園，首批國家文化產業示范基地，以“主題公園＋旅游文化演藝”為主營模式，是中國主題公園和旅游文化演藝的先行者。宋城景區的歷史文化氛圍和《宋城千古情》對藝術性和商業性的高度統一，使公司能夠將旅游演藝節目的高附加值依托于主題公園得以實現，有效克服了單一經營模式的缺陷。

宋城股份將浮于表層的經濟利益與歷史文化有機結合所創作出的商業化運作，讓游客在完成“時空之旅”的同時，實現了可觀的經濟效益。文化先行的理念賦予了“宋城股份”足夠的含金量。基于在旅游文化方面的創新及平穩高速的成長性，宋城股份得到了證監會的垂青，2010年12月，宋城股份首次公開發行A股并在創業板上市，成為“中國旅游演藝第一股”，借此成為浙江省旅游行業第一家上市企業。

宋城股份不斷吸取國內外優秀企業創作設計靈感和經驗，逐步打造具有較高創作和設計水平的專業隊伍，擁有專業的設計團隊。宋城股份所經營的業務板塊，無論是主題公園和旅游文化演藝，設計和規劃等均是由公司內部的創作團隊完成，具有較強的自主創新能力。創作和設計的優勢是宋城股份進行差異化經營和持續創新的重要保障。

由宋城集團獨家投資建設的杭州世界休閑博覽園是“2006年世界休閑博覽會”的主園區。休博園的規劃定位是一座飛進未來的城市，是一個休閑王國、游樂世界、創意天地、購物天堂、人居樂園。后休博時代的休博園將成為集文化演藝、主題公園、娛樂休閑、酒店人居為一體的、一攬子解決城市配套功能的RBD項目，成為與武林商圈、錢江新城商圈并駕齊驅的杭州三大商圈之一。

宋城集團將多年來對旅游文化及景觀營造的追求訴諸房產的開發中，形成自然、精致、大氣、高貴的房產開發理念。宋城集團旗下的宋城景觀房地產有限公司以打造人們理想人居空間為開發主旨，是中國首個提出景觀房產理念并進行實踐的公司，并在“東方休閑之都”首倡休閑房產。

【專家點評】

王婉飛（浙江大學管理學院教授）：

宋城集團商業模式創新的核心是“以先進休閑理念，領文化發展潮流”。宋城集團以“主題公園＋旅游文化演藝”為主營模式，保持創作和設計的獨特性，構建成熟的營銷網絡，通過資本運營使宋城模式走向全國，領跑中國旅游文化產業。

案例一