中央人民廣播電臺的新媒體簡介

所謂新媒體，一定與老媒體有著鮮明的區別。而最老的媒體是指人際媒體，即人與人之間的對話、交流、書信、劇院演出等等。第二類就是公共交流，就是正常的廣播電視、報紙、雜志等由發行者或者出版者將自己的觀點向公眾傳播的方式。而新媒體，按現在的說法，應當是具備人和人之間的互動、交流，像博客、播客等，甚至有人說有一萬的粉絲，就相當于一份人民報，十萬的粉絲就相當于一份都市報，而這種讓人與人的交流更加通暢的方式，便是新媒體的一個典型的特征。而過去我們過多地將技術的變遷作為新媒體的特征，比如公交上的電視、室外的大屏，只要不涉及到互動，都不應該稱之為新媒體。

中央臺新技術方案對策

中央臺新媒體版圖包含四大板塊：第一是央廣手機臺，即流媒體手機視頻。在蘋果和安卓的操作軟件上都有一個客戶終端，而央廣的廣播節目和視頻節目，也在此有體現。第二是手機報。一為中國移動的早報和晚報提供信息；二是為每天中午的《新聞與報紙摘要》提供信息。第三是手機中廣網，第四是CMMB的應用。

流媒體手機視頻

流媒體手機視頻是指與三大運營商合作的手機電視，是央廣手機臺的核心業務。

2007年，國家廣電總局向中央人民廣播電臺頒發第0102002號《信息網絡傳播視聽節目許可證》牌照，允許中央人民廣播電臺開展以手機等手持設備為終端、基于移動通訊網傳輸的全國節目集成運營業務。

2008年2月，中央人民廣播電臺與中國移動通信集團公司簽署戰略協議，正式部署在全國上線CNR手機電視業務。

6月，央廣視訊手機電視在中國移動上線，開始試運營。初期共設置8個頻道。

7月，在奧運會的直接帶動下，央廣視訊手機電視業務正式向用戶收費，推出了按每次2元和包月8元的產品。

2009年11月，央廣視訊手機電視業務在中國聯通全網上線；當年底，為統一標識和推廣需要，央廣視訊手機電視統一呼號為“央廣手機臺”。

2010年2月，央廣手機臺在中國電信全網上線。

流媒體手機視頻業務規模

目前，在與中國移動合作的手機電視業務上，央廣手機臺已擁有超過100萬包月收費用戶、500萬免費用戶。在中國聯通和中國電信的手機電視業務上，央廣手機臺節目的點擊率、PV數、收入均名列前茅。在同行中后發制人，開始取得市場領先地位，并成為復合增長率最高的一家。

全國各大電視臺播出的節目碎片化，做成的節目能夠適合于利用碎片時間看手機電視的客戶。節目涵蓋新聞、經濟、娛樂、影視、幽默短片等內容，在中國移動上發布20個點播頻道、4個直播頻道，在中國聯通和中國電信上各發布58個點播頻道、14個直播頻道，每天上傳視頻點播節目超過600分鐘，全天候直播輪播。

截至2011年6月共簽約視頻內容提供商143家，已成為目前國內最大的正版手機電視節目版權集成運營平臺。獨家代理了湖南衛視、簽約浙江衛視、安徽電視臺、北京電視臺、廣東電視臺等省級衛視，網聚了優酷網、土豆網、酷六網等視頻分享網站，匯集了光線傳媒、華誼兄弟等影視制作機構，形成了地方臺聚集在央廣的格局，同時又對社會手機音視頻環境的凈化貢獻了力量。

央廣手機臺運營隊伍超過140人，專門成立了針對手機的原創節目制作隊伍，搭建了自己的演播室和后期制作機房。每天不間斷地采集和報道新聞快訊，生產娛樂、幽默短片，打造了手機上的專門產品。一改過去電視節目原樣搬家、內容同質化的競爭格局。成為真正意義上的手機新媒體。

央廣手機臺還成為諾基亞手機OVI應用商場的音視頻節目審核方。 央廣手機臺在蘋果手機應用商店App store應用商店發布了自己的客戶端，聽眾在全球任何地點都可以通過蘋果手機和IPAD終端，直接看到央廣手機臺的視頻節目，聽到中央人民廣播電臺的十四套傳統廣播節目，包括中國之聲、經濟之聲、音樂之聲、對臺灣廣播、民族廣播和最新推出的藏語頻率等，全球同頻，無需繁瑣的記憶，大大擴展了國家電臺的覆蓋范圍和影響力。

手機報

“手機報”是運營商與國內主流媒體單位合作，通過彩信和WAP方式，向用戶提供及時資訊服務(含新聞、體育、娛樂、文化、生活等內容)的一項增值業務。

中廣財經手機報

2008年4月1日，由中央人民廣播電臺和中國移動通信集團公司共同打造的《中廣財經》手機報正式面世。它緊扣國內外經濟發展脈搏，精選中央人民廣播電臺在第一時間對重大財經事件的深度解讀、對經濟走勢的預測分析，并有實用的投資理財信息供讀者參考，專業而強大的專家團隊定期為讀者朋友答疑解難。《中廣財經》手機報每周一至周五上午11：00發送，每日一期，每月資費8元。

《中廣財經》手機報目前已突破20萬用戶規模，年底預計100萬用戶；營業收入在全國全網手機報中排名第三，在財經類全網手機報中排名第一。

新聞和報紙摘要手機報

2010年3月，中央人民廣播電臺推出全國首份常態有聲手機報《新聞和報紙摘要》。為增加手機報的思想性與可讀性，中央臺特聘請曹景行、葉匡政等諸多知名人士擔任評論員，每天為讀者奉上對時下熱點的全新評論與闡述。聲音做為有聲報獨有的特色共分為卷首語及外媒評論兩個部分，卷首語是提取中央臺獨有的聲音資源配以文字給讀者帶來全新的“視聽”享受，而外媒評論則是每期以中英雙語形式呈現一條熱門話題或趣聞配上專業的英語播音員的朗讀發音從而有效的提高讀者的英語閱讀及口語能力。

手機中廣網

相對于手機報和流媒體手機電視，手機中廣網對運營商的依賴度就小了很多。

以WAP形態呈現的手機中廣網，是中國廣播網在手機上的鏡像站點，域名為WAP.CNR.CN，于2009年11月正式上線運營。“手機中廣網”突出中央人民廣播電臺獨家獨創特色，提出1+N發展模式，即以《央廣新聞》為龍頭加N項（目前為10項）新聞資訊為特色，包括熱點新聞和國際、體育、娛樂等分類新聞，充分考慮網絡特點，直接采編中國廣播網的新聞資源，重點突出快速性和趣味性，以海量信息、通俗易懂、快速貼近為服務標準，滿足用戶多元化的新聞需求。

CMMB

基于中國移動多媒體廣播網絡的視聽節目服務和數據廣播業務，是央廣手機臺全面開展面向手機、PDA、PMP、MP4、GPS導航、筆記本電腦多種移動終端設備的新媒體業務的戰略性部署。

2 0 1 0年，中國移動多媒體廣播（China Mobile Multimedia Broadcasting，英文簡稱CMMB）作為國內自主研發的，已在全國320個城市開通運營，初步具備媒體運行和商用開發價值。央廣新媒體公司就基于CMMB網絡開辦新媒體視聽服務頻道等業務與中廣傳播集團有限公司簽署戰略合作協議，籌備以合資業務運營公司的形式，共同推進相關業務的集中運營和新業務創新研發。

富媒體數據頻道及試聽中國

經過精心準備，基于CML瀏覽器方式的富媒體數據頻道和“視聽中國”視頻頻道分別于2010年1月和5月正式試播，自制內容涵蓋新聞、娛樂、生活、體育、音樂、曲藝等多個方面。同時，央廣新媒體還就此開展了全面的資源合作和積極的市場探索，先后和多家門戶網站、視頻門戶、音樂門戶、廣告組織、版權機構等開展經營性合作。

定位于內容集成和運營平臺的合資主體，基于現有業務開展，將最大限度地發揮了中央臺在手機視聽業務發展過程中形成的品牌影響、資源聚合、業務運營和集成播控能力，以清晰的市場運營促進廣播電視機構、內容提供商、通信運營商、終端制造商、技術服務商等產業鏈上下游企業多層次、全方位的聯合與合作，助力中國移動多媒體廣播產業實現網絡價值最大化。

縱觀以上四大業務板塊，中央臺新媒體已經得出準確定位，就是在移動廣播網和移動互聯網上打造國家級的視聽服務平臺。

新媒體為中央臺提供了多種多樣的傳輸渠道。未來，中央臺新媒體將迎合三網融合的時代背景，規劃建設基于多渠道分發、多終端覆蓋、高質量畫面的內容媒資平臺和集成播控平臺，打造一流的國家網絡電臺，形成戰略聯盟，特別是在應對突發事件的情況下，形成跨越手機、PDA、MP3、IPAD、MID、CMMB、IPTV和互聯網電視等不同呈現方式的新媒體形態。為中央臺躋身中國最具影響的傳媒集團貢獻力量。