我國健美操的社會化優勢與市場化途徑＊

汪際慧

(浙江師范大學體育與健康科學學院,浙江金華 321004)

我國體育由競技體育、大眾體育和學校體育3部分組成.體育的社會化和市場化主要針對競技體育和大眾體育而言[1].健美操屬于競技體育(競技健美操)和大眾體育 (大眾健美操)范疇.健美操在我國起步較晚,但由于國家政治穩定,經濟快速發展,體育日益成為國人生活的重要組成部分,以健身、健美為宗旨的健美操運動,憑借其自身的優勢,正向社會化方向健康發展[2].1995年國務院頒布《全民健身計劃綱要》,稍后又頒布實施《中華人民共和國體育法》.綱要從提高民族素質的戰略高度出發,對今后若干年我國全民健身的目標、任務、措施提出了新的明確要求.體育法則使“全民健身計劃”得到了充分的法律保障,國家體育政策的宏觀導向,促成了健美操在“全民健身計劃”中占有重要的一席之地.而在當今這個高揚個性和自我的消費時代,體育不但要為全民健身服務,還要以健康為導向,擴大內需,引導消費,滿足現代人強烈的身心健康的需求.健美操恰恰能夠充分體現當代人對自我完善、個性發展和身心愉悅的共同追求.因此,盡管健美操在我國發展僅短短 20余年,但已作為一種社會文化現象普遍存在,并蓬勃發展為時下最流行、最廣泛、最有效的健身項目之一,具有廣闊的市場前景.

1 我國健美操的社會化優勢

1.1 功能性優勢:健美操符合人們健身健心要求

健美操是一種融體操、舞蹈、音樂為一體,以健、力、美為特征的體育運動.它既是適用于健身美體、陶冶情操的大眾健身方式,又是易于開展競賽的一項競技運動[3].

從生理角度看,健美操能提高有氧代謝能力,發展心肺功能,增強人們的體質;能減少體內多余脂肪,促進肌肉發達有力,達到較為理想的自我朔造和保持健美體形的目的.

從心理角度看,健美操是以健身為基礎,融健美、健心為一體的具有整體效應特征的體育運動.它既注意外在美的鍛煉,又強調內在美的培養,即心靈美與人體美的統一.健美操動作與快節奏音樂的完美結合,能使鍛煉者煥發精神,陶冶情操,緩解內在壓力,愉悅身心.

從社會角度看,健美操練習是很好的溝通橋梁,它能增進社會交往,縮短交際心理距離.健美操鍛煉和人際交往互動,鍛煉者能在人際交往中分享快樂,拓展生活空間[4].同時,健美操優美的動作和歡快的樂曲,能吸引眾多的人駐足觀賞,受到熏陶,感受藝術之美,使鍛煉者與觀賞者同樂,有利于營造溫馨環境,構建和諧社會.

1.2 大眾需求優勢:健美操具有廣泛的大眾需求

隨著人們物質生活水平的不斷提高,消費觀念逐漸更新,對文化娛樂的消費需求越來越高.“健康是福”、“每天鍛煉 1小時,健康工作 50年,幸福生活一輩子”日益成為人們的共識和追求目標.集健身、健美、健心和娛樂、休閑于一體的健美操,理所當然成為全民健身運動中眾多健身活動愛好者的優先選擇.

放眼國外,美國跳健美操的人數超過 1 800多萬,幾乎與打網球人數不相上下.法國目前做健美操的人數已超過法國體操聯合會的人數,達到400多萬,法國健美操中心遍布全國各地,僅在巴黎就有 1 000多個.在日本、菲律賓、新加坡等亞洲國家和香港地區,形式多樣的健美操也很流行.

近年來,國內健美操的大眾需求也逐漸走強.在一些院校健美操專業人士和商業健身房的引領和帶動下,健美操迅速社會化,已經深入到政府機關、廠礦企業、鄉鎮和社區,各類健身房、體育場館、公園、廣場到處可見眾多的健美操愛好者應節而舞,很多地方的機關、企事業單位經常舉辦健美操比賽,一些社區群眾還經常自發組織健美操表演.近年中國群眾體育現狀調查顯示,健美操已成為城鄉居民參加體育運動時所選擇的 17個項目中第 2受歡迎的項目,占 38.1%.北京市民健身活動調查顯示,居民對健身健美操、輕器械體操參與的人數比率是 20%.而廣州晨練者中,有 62%的人參與健身健美操和韻律操鍛煉.健美操旺盛的大眾需求可見一斑.

1.3 適應性優勢:健美操門檻低適合大眾參與

健美操是眾多體育鍛煉中對外界條件適應性最強的項目之一,也就是學習和鍛煉的門檻最低.健美操運動對場地要求低,可以在室外、室內、廣場、大廳、娛樂場所、健身房,甚至在家庭的居室中進行;對季節氣候要求低,健美操作為一項對抗性弱健身和觀賞性強的有氧運動,一年四季都能開展,時間可長可短;對參與人數要求低,除了一些固定的競技健美操套路有人數規定外,一般沒有人數要求,可以單人獨跳,也可幾百上千人同時進行.這種廣泛的適應性是一般運動項目難以相比的.

2 我國健美操的市場化途徑

健美操的社會化優勢使得健美操運動被社會上大多數人所認識,并在一些人群中得到普及,為市場化奠定了堅實的基礎.而《國民經濟和社會發展“九五”計劃和 2010年遠景目標綱要》關于“形成國家與社會共同興辦的體育事業格局,走社會化、產業化道路”的表述,更是從國家政策層面,堅定了健美操行業走向市場化之路的信心.

2.1 突破政策限制,推動健美操走進奧運會

奧林匹克運動發展到今天,已不單單是幾個大項了,2008年北京奧運會共設 28個大項,38個分項,302個小項,已經成為了一個超越國家、種族及文化差異的盛大節日,世界上還沒有哪個活動能像奧運會一樣把全世界的人聚集在一起.有人群的地方就有商機,何況現在進入了“眼球經濟”時代和“注意力經濟”時代,奧運吸引了那么多人的眼球,它的經濟能量當然是驚人的.因此當今的奧運已成為世界全球化的標志.作為一項運動項目,要實現市場化,進入奧運無疑是捷徑.為此,競技健美操技術委員會做著不懈的努力,競技健美操規則的制定就是為了更好地發展該項目,更加符合奧運精神.

目前,健美操還是非奧運項目.與奧運項目相比,健美操在投資方面、信息媒體傳播等方面都遠遠不及,與那些奧運傳統強勢項目相比更難同日而語[2].當下,如何能通過努力促使國際奧委會改變現行政策,待條件成熟時,吸納健美操作為奧運正式比賽項目,這才是健美操項目長期發展的偉大目標,也將大大有利于健美操的國際化和市場化.

2.2 突破地域限制,走健美操國際化道路

健美操源于國外,在全世界均有廣泛的市場.因此,我國的健美操發展有必要突破地域限制,開拓海外健身娛樂市場,促進健身產業國際化.1997年,國家體育總局成立體操運動管理中心,健身健美操項目歸屬體操運動管理中心管理.1998年,國家體育總局頒布了《健身健美操活動管理辦法》,使我國健身健美操項目的管理更加規范.為加強國內外健身俱樂部的交流和學習,搭建一個專業性、國際性、綜合性和權威性的交流與展示平臺,提高國內健身俱樂部管理人員的經營管理水平和專業教練的執教水平,促進中國健身產業與國際健身界的對接、交流與合作,推動中國健身產業的成熟與發展,國家體育總局體操運動管理中心、中國健美操協會、中體產業集團股份有限公司等聯合主辦了“2005北京國際健身大會”.大會填補了國內專業健身行業尚無大型展示交流活動的空白,成為亞太地區規模最大的國際健身大會.多舉辦這種國際性交流活動,有助于促進我國健身產業的國際化,為健美操行業的發展創造了更多的商機.

2.3 突破觀念限制,積極組織健美操商業演出

健美操雖然具有很強的觀賞性、娛樂性和參與性,但是缺乏對抗性,這是健美操比賽走向市場化、商業化的最大障礙.為此,健美操比賽突破重重困難,在賽事形式、內容上作了較大的變革.經過幾年的努力,創建了全國萬人健美操大眾鍛煉標準大賽、全國健美操形象大使大獎賽、全國街舞電視大賽三大賽事.三大賽事各有特點,引起了全社會的關注,使健美操得到了廣大群眾的歡迎,對于開拓健美操市場有很大的幫助.但由于宣傳和包裝力度不夠,還沒有成為品牌賽事,因此要真正實現商業化還比較困難.相對競技健美操而言,大眾健美操更為靈活多樣,觀賞性更強,因此可突破只有通過組織健美操比賽才能商業化的觀念限制,走大眾健美操商業演出的市場化之路.

2.4 突破模式限制,挖掘健美操附屬產品的市場價值

現階段,我國體育產業包括 3類:一是體育主體產業,指發揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容,如對體育競賽、表演、訓練、健身、培訓等方面的經營;二是為體育活動提供服務的相關產業,如體育器械及體育用品的生產經營等;三是體育部門開展的旨在補助體育事業發展的其他產業活動[5].目前,我國健美操市場經營模式主要局限在競賽表演、俱樂部經營和健身指導員、教師、教練員培訓等健美操主體產業上.而且發展較好的只有健身俱樂部的經營,其他產業還未充分開發.要使健美操真正實現市場化,必須學會兩條腿走路,即要突破原有模式,挖掘健美操附屬產品的市場價值.健美操相關附屬產品包括健美操運動鞋襪、演出和訓練服、健身器械、健美操比賽音樂、比賽或演出音像制品和廣告等.目前我國還沒有專門從事健美操相關有形產品生產的領頭企業,沒有出現健美操項目的專業品牌.反過來說,健美操相關產品具有極大的產業化潛力.因為我國無論是大眾健美操還是競技健美操都在不斷與國際先進水平靠攏,對相關產品的數量和質量都會有更高的需求.1998年,我國健美器材總營業額以 200%的增長率上升.近年來,健身健美操圖書、音像、器材、服飾等大量涌向市場,取得了較好經濟效益,可見健美操附屬產品具有非常廣闊的市場前景.

2.5 處理好市場與公益的關系,從長遠著眼培育市場

由于我國健美操的產業化程度還不高,健美操市場的蛋糕還較小,需要培植和壯大市場.在這個過程中,要處理好市場與公益的關系,充分調動社區和俱樂部的積極性,使公益性的與經營性的健美操活動協調發展.

近年來,我國社區建設蓬勃開展,社區文化紅紅火火,社區體育也成了體育社會化的重要陣地.為了提高社區體育的質量和水平,地方政府應當加大對社區體育設施建設的資金投入,為社區發展群眾體育健身活動提供條件.社區群眾自治組織要在地方政府的支持下,依托社區志愿者和全體社區居民,逐步解決缺社區指導員、缺參與者、缺體育設施的“三缺現象”,重點開展對器械、場地幾乎沒有特殊要求的群眾公益性健美操運動.

同時,要積極發揮健身俱樂部、健身房培訓班的示范帶頭作用.現階段俱樂部的一項重要使命是努力培養健身娛樂市場的消費主體和消費熱點,積極鼓勵和倡導居民從事體育健身娛樂消費.消費主體尚未培育成熟,是制約當前我國體育娛樂市場發展的重要因索[6].目前,我國體育健身娛樂缺乏一種會員活動組織建制.參加體育娛樂市場消費的大部分是“散兵游勇”.沒有形成固定的消費群體.居民消費增加和消費結構的調整必然對體育消費產生新的需求.應該為此做好充分準備,一方面制定科學合理的政策,努力培育新的體育消費熱點和主體,同時在產品、服務等方面拿出科學的應對方案,積極引入新的服務方式、服務理念和服務產品.

社區體育和俱樂部體育都是我國改革開放后出現的新生事物[7].一般地說,社區是公益性的,俱樂部、健身房屬經營性的,但前者也不排除經營性的存在.用經營性促公益性可能是個不錯的選擇;經營性中也應包含著公益.只有對大眾健身作出貢獻,人們才會承認你的社會價值,才愿意在你這里花錢.所以,包括健美操在內的體育產業化和

市場化,一個重要的問題是,公益性與經營性必須協調發展,相互促進.必須是政府體育、市場體育與民間大眾自由組合、自愿參與的健身群體同時存在,共同發展,才能真正培育出一塊大的健美操市場蛋糕[8].

當下,人們的生產及生活方式對比以往都發生了巨變,體力勞作不斷減少,而腦力勞動卻逐漸增加,工作、生活的壓力日益加大.這種情況引發了各種“富貴病”、“文明病”及“都市病”的流行蔓延,這使人們意識到身體健康的重要性,對健身的需求日趨強烈,從而也加快了社會體育發展的前進步伐.

健美操作為社會體育的重要組成部分,其獨特的魅力和功能特點受到人們的喜愛.為不斷滿足鍛煉者的各種需求,健美操的種類和練習的形式呈多樣化的趨勢,各種健美操,如:搏擊健美操、拉丁健美操、瑜伽健美操、街舞健美操等,這些新興的練習形式針對每個鍛煉者的年齡、性別、身體狀況、健康水平和需要達到的目的,在訓練方式和訓練量上均有所區別,這種靈活性使健美操的發展最大程度地適應市場發展的需要.

通過以上分析研究,我們有充分理由相信:隨著知識經濟的到來和生活水平的提高,民眾健康意識的增強將使健美操 (尤其是健身健美操)的前景更加美好,健美操的社會化和市場化將是一條引人注目的坦途.

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[2]金逵,張平,孟憲君,等.關于我國競技健美操運動市場化的探討[J].北京體育大學學報,2004,27(9):1166-1168.

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[4]周建社,李先雄.我國大眾健美操發展的社會學分析[J].體育科研,2004,25(5):18-20.

[5]楊年松.體育產業與體育事業、體育產業化、體育市場化及其相互關系[J].成都體育學院學報,2005,31(1):19-25.

[6]金文慧.論健美操社會化的優勢及發展思路[J].安徽體育科技,2005,26(2):104-106.

[7]王慧莉,楊明.我國中部地區省會城市大眾健美操市場發展現狀及對策研究[J].湖北體育科技,2006,25(7):75-77.

[8]李鳳新.中國大眾體育消費問題探討[J].山西師大體育學院學報,2006,21(4):29-32.